Nghiên Cứu Quảng Cáo Đồ Uống Trong Tiếng Anh và Tiếng Việt

Chuyên khảo phân tích Beverage advertisements in english and vietnamese, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.

• Tác giả: Nguyen Anh Thu
• Người hướng dẫn: Assoc. Ho Ngoc Trung
• Trường học: Hanoi Open University
• Chuyên ngành: English Language
• Đề tài: Beverage Advertisements In English And Vietnamese
• Loại tài liệu: Thesis
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hanoi

Mục lục chi tiết

• CERTIFICATE OF ORIGINALITY
• ACKNOWLEDGEMENTS
• ABSTRACT
• 1. CHƯƠNG 1: INTRODUCTION
• 1.1. Aims and objectives of the study
• 1.2. Methods of the study
• 1.3. Scope of the study
• 1.4. Significance of the study
• 1.5. Structure of the study
• 2. CHƯƠNG 2: LITERATURE REVIEW
• 2.1. Discourse and discourse analysis
• 2.2. General view of Advertising
• 3. CHƯƠNG 3: LEXICAL, TEXTUAL AND STYLISTIC FEATURES BETWEEN IN ENGLISH AND IN VIETNAMESE
• 3.1. Lexical features of English and Vietnamese beverage advertisements
• 3.2. Using personal pronouns
• 3.3. Textual features of English and Vietnamese beverage advertisements
• 3.4. Lexical cohesion in beverage advertisements between English and Vietnamese
• 3.5. Stylistic features of English and Vietnamese beverage advertisements
• 3.5.1. Simile in English and Vietnamese beverage advertisements
• 3.5.2. Metaphor in English and Vietnamese beverage advertisements
• 3.5.3. Repetition in English and Vietnamese Beverage Advertisements
• 3.5.3.1. Repetition of Sounds
• 3.5.3.2. Repetition of Words
• 3.5.3.3. Repetition of Phrase Structures
• 3.6. Implication to the Language Teaching and Learning
• 3.6.1. Implication to the Language Teaching
• 3.6.2. Implication to the Language Learning
• 3.6.3. Implication to the Customers and Consumers
• 3.7. Limitation of the research
• 3.8. Recommendations/Suggestions for further research
• LIST OF TABLES

Tóm tắt

I. Tổng Quan Nghiên Cứu Quảng Cáo Đồ Uống Tiếng Anh Việt

Ngôn ngữ là công cụ mạnh mẽ nhất trong giao tiếp. Nó được coi là phép thuật trong giao tiếp và chứa đựng sức mạnh đặc biệt. Quảng cáo là một lĩnh vực mà việc sử dụng ngôn ngữ cần được thực hiện cẩn thận để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Theo David Crystal, ngôn ngữ là việc sử dụng có hệ thống, quy ước âm thanh, ký hiệu hoặc biểu tượng bằng văn bản trong xã hội loài người để giao tiếp và thể hiện bản thân. Mục tiêu của quảng cáo là thu hút sự chú ý đến sản phẩm hoặc dịch vụ để bán chúng. Một quảng cáo có thể không đạt được mục tiêu bán hàng nếu ngôn ngữ sử dụng không đủ để thu hút sự chú ý của khán giả, khơi gợi sự quan tâm, tạo ra mong muốn và thúc đẩy họ hành động. Do đó, ngôn ngữ quảng cáo cần được điều tra và khái quát hóa cẩn thận. Cùng với sự phát triển của xã hội, quảng cáo ngày càng chứng tỏ vai trò quan trọng của mình. Nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Ngôn Ngữ Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Ngôn ngữ đóng vai trò then chốt trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo đồ uống một cách hiệu quả. Việc lựa chọn từ ngữ, cấu trúc câu và phong cách diễn đạt phù hợp sẽ giúp quảng cáo thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, tạo ấn tượng sâu sắc và thúc đẩy hành vi mua hàng. Ngược lại, việc sử dụng ngôn ngữ không phù hợp có thể gây hiểu lầm, làm giảm hiệu quả quảng cáo và thậm chí gây phản cảm cho người xem. Do đó, các nhà marketing đồ uống cần đặc biệt chú trọng đến việc sử dụng ngôn ngữ trong các chiến dịch quảng cáo của mình.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu So Sánh Quảng Cáo Đồ Uống

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích, so sánh và đối chiếu các đặc điểm ngôn ngữ trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Mục tiêu chính là xác định những điểm tương đồng và khác biệt về từ vựng, cấu trúc câu và phong cách diễn đạt giữa hai ngôn ngữ. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những thông tin hữu ích cho các nhà quảng cáo, nhà marketing và những người quan tâm đến lĩnh vực này, giúp họ hiểu rõ hơn về cách thức sử dụng ngôn ngữ hiệu quả trong quảng cáo đồ uống.

II. Thách Thức Nghiên Cứu Hiệu Quả Quảng Cáo Đồ Uống

Mặc dù quảng cáo xuất hiện dưới nhiều hình thức và phương tiện khác nhau, nhưng về cơ bản nó sử dụng ngôn ngữ như một phương tiện để thu hút sự chú ý của khách hàng và cung cấp cho người nghe, người đọc hoặc người xem thông tin cần thiết về sản phẩm và dịch vụ mới. Quảng cáo cũng là một hướng dẫn tốt và nhà giáo dục tốt cho nhu cầu văn hóa, một nguồn thông tin và kích thích cho những thành tựu và tiến bộ mới trong mọi lĩnh vực. Trong lĩnh vực sản xuất, quảng cáo có thể đảm bảo một số lượng người mua nhất định để các nhà sản xuất có thể quản lý sản xuất của họ một cách chính xác và hiệu quả. Ngoài ra, quảng cáo hỗ trợ hiệu quả sự phát triển của các ngành công nghiệp khác như báo chí, truyền hình...

2.1. Sự Khác Biệt Văn Hóa Ảnh Hưởng Đến Quảng Cáo Đồ Uống

Sự khác biệt về văn hóa giữa các quốc gia và khu vực có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả của quảng cáo đồ uống. Một thông điệp quảng cáo thành công ở một quốc gia có thể không phù hợp hoặc thậm chí gây phản cảm ở một quốc gia khác. Do đó, các nhà marketing đồ uống cần phải hiểu rõ về văn hóa địa phương và điều chỉnh thông điệp quảng cáo của mình cho phù hợp. Ví dụ, một quảng cáo tập trung vào tính cá nhân có thể hiệu quả ở các nước phương Tây, nhưng một quảng cáo nhấn mạnh đến giá trị gia đình có thể phù hợp hơn ở các nước châu Á.

2.2. Đo Lường Tác Động Của Quảng Cáo Đồ Uống Đến Người Tiêu Dùng

Việc đo lường tác động của quảng cáo đồ uống đến người tiêu dùng là một thách thức lớn. Có nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, và rất khó để xác định chính xác mức độ ảnh hưởng của quảng cáo. Các phương pháp đo lường phổ biến bao gồm khảo sát, phỏng vấn nhóm và phân tích dữ liệu bán hàng. Tuy nhiên, mỗi phương pháp đều có những hạn chế nhất định, và các nhà marketing đồ uống cần phải sử dụng kết hợp nhiều phương pháp để có được cái nhìn toàn diện về hiệu quả quảng cáo.

III. Phân Tích Từ Vựng Trong Quảng Cáo Đồ Uống Anh Việt

Để đạt được mục đích quảng cáo, các nhà quảng cáo đồ uống phải chú ý đến các đặc điểm như từ vựng, văn bản và phong cách. Thông qua quảng cáo đồ uống, chúng ta tìm ra các chiến lược và kỹ thuật thông qua việc sử dụng từ vựng và phong cách được kỳ vọng sẽ có lợi. Ngoài ra, điều đáng chú ý là nhiều nghiên cứu về diễn ngôn quảng cáo đã tập trung vào ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo. Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu nào được thực hiện đối với quảng cáo đồ uống và các đặc điểm ngôn ngữ của nó. Vì những lý do trên, cần phải nghiên cứu các đặc điểm từ vựng, văn bản và phong cách của quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt tương đương của chúng.

3.1. So Sánh Lựa Chọn Từ Ngữ Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Việc lựa chọn từ ngữ trong quảng cáo đồ uống đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng và thuyết phục người tiêu dùng. Trong tiếng Anh, các từ ngữ thường được sử dụng để mô tả hương vị, cảm giác và lợi ích của sản phẩm. Trong tiếng Việt, các từ ngữ có thể mang tính biểu cảm và gợi hình hơn, nhằm tạo ra sự gần gũi và thân thiện với người tiêu dùng. Việc so sánh lựa chọn từ ngữ trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức ngôn ngữ được sử dụng để tác động đến cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng.

3.2. Mật Độ Từ Khóa Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Mật độ từ khóa là một yếu tố quan trọng trong SEO và có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc lạm dụng từ khóa có thể khiến quảng cáo trở nên khó đọc và gây phản cảm cho người tiêu dùng. Do đó, các nhà marketing đồ uống cần phải tìm ra sự cân bằng giữa việc tối ưu hóa SEO và việc tạo ra một thông điệp quảng cáo hấp dẫn và thuyết phục. Nghiên cứu này sẽ phân tích mật độ từ khóa trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt để đánh giá hiệu quả của việc sử dụng từ khóa trong quảng cáo.

IV. Phân Tích Cấu Trúc Văn Bản Quảng Cáo Đồ Uống Song Ngữ

Nghiên cứu này nhằm mục đích thực hiện một nghiên cứu về quảng cáo cho các sản phẩm đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt tương đương. Luận án này chủ yếu tập trung vào việc phân tích các đặc điểm từ vựng, văn bản và phong cách của quảng cáo đồ uống. Dữ liệu để phân tích trong luận án này được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau như truyền hình, trang web của các công ty sản xuất sản phẩm đồ uống. Phương pháp suy diễn, phương pháp quy nạp, phương pháp định tính, phương pháp định lượng và phương pháp mô tả. Các phát hiện của nghiên cứu giúp tìm ra một số điểm tương đồng và khác biệt trong việc sử dụng từ vựng, văn bản và phong cách giữa các mẫu tiếng Anh và tiếng Việt.

4.1. So Sánh Cấu Trúc Câu Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Cấu trúc câu trong quảng cáo đồ uống có thể khác nhau tùy thuộc vào ngôn ngữ và mục tiêu quảng cáo. Trong tiếng Anh, các câu thường ngắn gọn và trực tiếp, tập trung vào việc truyền tải thông tin một cách nhanh chóng và hiệu quả. Trong tiếng Việt, các câu có thể dài hơn và phức tạp hơn, nhằm tạo ra sự mềm mại và uyển chuyển trong diễn đạt. Việc so sánh cấu trúc câu trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức ngôn ngữ được sử dụng để tạo ra hiệu ứng quảng cáo khác nhau.

4.2. Liên Kết Văn Bản Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Liên kết văn bản là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra một thông điệp quảng cáo mạch lạc và dễ hiểu. Các phương tiện liên kết văn bản bao gồm từ nối, đại từ và các cấu trúc ngữ pháp khác. Việc sử dụng các phương tiện liên kết văn bản một cách hiệu quả sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng theo dõi và hiểu được thông điệp quảng cáo. Nghiên cứu này sẽ phân tích các phương tiện liên kết văn bản được sử dụng trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt để đánh giá hiệu quả của chúng.

V. Phong Cách Quảng Cáo Đồ Uống So Sánh Anh và Việt

Luận án này hy vọng đóng góp vào sự hiểu biết chung về khái niệm “đồ uống” và ngôn ngữ quảng cáo. Hơn nữa, người học, giáo viên và đặc biệt là người viết quảng cáo có thể hưởng lợi từ nghiên cứu này để tạo ra một quảng cáo cho các sản phẩm đồ uống khi hiểu một cách toàn diện vai trò của các thiết bị gắn kết từ vựng trong diễn ngôn quảng cáo đồ uống. Thông qua nghiên cứu, so sánh và đối chiếu những điểm tương đồng và khác biệt giữa quảng cáo đồ uống được viết bằng tiếng Anh và tiếng Việt, chủ đề sẽ đề xuất một số ý tưởng cho những người làm việc trong báo cáo ngành quảng cáo và đưa ra một số ý tưởng gợi ý cho việc dạy và học.

5.1. Sử Dụng Biện Pháp Tu Từ Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Các biện pháp tu từ như so sánh, ẩn dụ, nhân hóa và cường điệu thường được sử dụng trong quảng cáo đồ uống để tạo ra hiệu ứng thẩm mỹ và tăng tính thuyết phục. Việc sử dụng các biện pháp tu từ một cách sáng tạo và phù hợp có thể giúp quảng cáo trở nên độc đáo và đáng nhớ. Nghiên cứu này sẽ phân tích việc sử dụng các biện pháp tu từ trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt để đánh giá hiệu quả của chúng.

5.2. Giọng Văn Và Phong Cách Diễn Đạt Trong Quảng Cáo Đồ Uống

Giọng văn và phong cách diễn đạt trong quảng cáo đồ uống có thể khác nhau tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu và thông điệp quảng cáo. Một quảng cáo nhắm đến giới trẻ có thể sử dụng giọng văn trẻ trung, năng động và hài hước, trong khi một quảng cáo nhắm đến người lớn tuổi có thể sử dụng giọng văn trang trọng, lịch sự và đáng tin cậy. Nghiên cứu này sẽ phân tích giọng văn và phong cách diễn đạt trong quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt để đánh giá hiệu quả của chúng.

VI. Ứng Dụng Nghiên Cứu Quảng Cáo Đồ Uống Vào Thực Tiễn

Vì lý do này, nghiên cứu nhằm mục đích thực hiện các mục tiêu sau: - Phân tích các đặc điểm từ vựng, văn bản và phong cách của quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt; - So sánh và đối chiếu các đặc điểm này giữa hai ngôn ngữ để tìm ra những điểm tương đồng và khác biệt. Các đặc điểm từ vựng, văn bản và phong cách của quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt là gì? 2. Những điểm tương đồng và khác biệt về từ vựng, văn bản và phong cách của quảng cáo đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt là gì?

6.1. Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện Quảng Cáo Đồ Uống

Dựa trên kết quả nghiên cứu, có thể đề xuất một số giải pháp để cải thiện hiệu quả quảng cáo đồ uống. Các giải pháp này có thể bao gồm việc sử dụng ngôn ngữ phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu, tạo ra thông điệp quảng cáo sáng tạo và độc đáo hơn, và sử dụng các phương tiện truyền thông hiệu quả hơn. Việc áp dụng các giải pháp này có thể giúp các nhà marketing đồ uống tăng cường khả năng cạnh tranh và đạt được thành công lớn hơn trên thị trường.

6.2. Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo Về Quảng Cáo Đồ Uống

Nghiên cứu này có thể được mở rộng và phát triển theo nhiều hướng khác nhau. Một hướng nghiên cứu tiềm năng là phân tích tác động của quảng cáo đồ uống đến sức khỏe của người tiêu dùng, đặc biệt là trẻ em và thanh thiếu niên. Một hướng nghiên cứu khác là so sánh hiệu quả của các loại hình quảng cáo đồ uống khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trực tuyến và quảng cáo trên mạng xã hội.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING HANOI OPEN UNIVERSITY M. THESIS BEVERAGE ADVERTISEMENTS IN ENGLISH AND VIETNAMESE (Quảng cáo đồ uống trong tiếng Anh và tiếng Việt) NGUYEN ANH THU Field: English Language Code: 8.01 Hanoi - 2022 i MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING HANOI OPEN UNIVERSITY M. THESIS BEVERAGE ADVERTISEMENTS IN ENGLISH AND VIETNAMESE (Quảng cáo đồ uống trong tiếng Anh và tiếng Việt) NGUYEN ANH THU Field: English Language Code: 8. Ho Ngoc Trung Hanoi - 2022 ii CERTIFICATE OF ORIGINALITY I, the undersigned, hereby certify my authority of the study project report entitled “BEVERAGE ADVERTISEMENTS IN ENGLISH AND VIETNAMESE” submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master in the English Language.

Except where the reference is indicated, no other person’s work has been used without due acknowledgment in the text of the thesis. Hanoi, 2022 Nguyen Anh Thu Approved by SUPERVISOR (Signature and full name) Date:…………………… i ACKNOWLEDGEMENTS This thesis could not have been completed without the help and support of a number of people. First and foremost, I would like to express my sincere gratitude to Assoc. Ho Ngoc Trung, my supervisor, has patiently and constantly supported me through the stages of the study, and whose stimulating ideas, expertise, and suggestions have inspired me greatly through my growth as an academic researcher.

My special thanks also go to all the lecturers in the Faculty of English, Ha Noi Open University for their very useful and interesting lectures which have laid the foundation for my thesis. A special word of thanks goes to all of my lecturers at Hanoi Open University and many others, without whose support and encouragement it would never have been possible for me to have this thesis accomplished. Next, my thanks also go to all my classmates who made great contributions to my research. Without their assistance and participation, this study would not have been successful.

Last but not least, I am deeply grateful to my beloved parents for the love and support which have enabled me to overcome all the challenges during my study. ii ABSTRACT This study aims at conducting a study of advertisements for beverage products in English and Vietnamese equivalents. This thesis mainly focuses on analyzing the lexical, textual and stylistic features of beverage advertisements. The data for analysis in this thesis are collected from many different sources such as television, websites of companies manufacturing beverage products.

The deductive method, inductive method, qualitative method, quantitative method, and descriptive method. The findings of the study help to find out some similarities and differences in using lexical, textual and stylistic between English and Vietnamese samples. This thesis hopefully contributes to the general understanding of the notion of “beverage” and the language of advertising. Moreover, learners, teachers, and especially the copyrighters may benefit from this study to create an advertisement for beverage products when comprehensively understanding the roles of lexical cohesive devices in the discourse of beverage advertisements.

iii TABLE OF CONTENTS CHAPTER 1: INTRODUCTION. Aims and objectives of the study. Methods of the study. Scope of the study.

Significance of the study. Structure of the study. 5 Chapter 2: LITERATURE REVIEW. Discourse and discourse analysis.

General view of Advertising. 29 Chapter 3: LEXICAL, TEXTUAL AND STYLISTIC FEATURES BETWEEN IN ENGLISH AND IN VIETNAMESE. Lexical features of English and Vietnamese beverage advertisements. Using personal pronouns.

Textual features of English and Vietnamese beverage advertisements. Lexical cohesion in beverage advertisements between English and Vietnamese. Stylistic features of English and Vietnamese beverage advertisements .Simile in English and Vietnamese beverage advertisements. Metaphor in English and Vietnamese beverage advertisements.

Repetition in English and Vietnamese Beverage Advertisements. Repetition of Sounds. Repetition of Words. Repetition of Phrase Structures.

Implication to the Language Teaching and Learning. Implication to the Language Teaching. Implication to the Language Learning. Implication to the Customers and Consumers.

Limitation of the research. Recommendations/Suggestions for further research. 64 v LIST OF TABLES Table 1. Types of cohesion.

Grammatical and Lexical cohesion. Verbs in English and Vietnamese advertisements for. Personal Pronouns in English and Vietnamese advertisements for beverage products. Frequency of Occurrence of Repetition in English and Vietnamese beverage advertisements.

Frequency of Occurrence of Stylistic devices in English advertisements for beverage products. Frequency of Occurrence of Stylistic devices in Vietnamese beverage advertisements. 55 vi CHAPTER 1: INTRODUCTION 1. Rationale Language is the most powerful weapon in communication.

It is termed the magic in communication and is thought to contain special powers, which only the initiated are allowed to understand or control. It is expressed in varied styles in various disciplines. Advertising is one of the disciplines where the use of language has to be employed with care in order to deliver the message effectively and efficiently. According to David Crystal, language is the systematic, conventional use of sound, signs or written symbols in human society for communication and self-expression.

One can then bridge the great link between language and advertising since according to Leo Burnette, the aim of advertising is to draw attention to products or services in order to make them sell. Crystal also thinks that, most obviously, the language is generally laudatory, positive unreserved, and emphasizes the uniqueness of a product. An advertisement may not attain the goals of selling goods, services or ideas, not only because the target audience was not exposed to the advertisement, but also because the language used in the advertisements did not suffice to grab the attention of the audience, captivate their interest, create a desire and move them to action. It could as well be that, the message was not understood and conveyed a different meaning to the target population.

Hence the improper use of language will cause the advertisement not to serve the purpose intended. Therefore, the language of advertising needs careful investigation and generalization. Along with the development of society, advertising has been proving its increasingly important role. It is hard to imagine how modern society goes on without advertising.

It has been familiar to us since a long, long time ago. It has become a close friend of everybody and every family. Everywhere and every time we go out, we can see advertising. Whether we are shopping, reading newspapers or magazines, traveling to work, watching television, or simply lazing around, we cannot avoid seeing advertisements probably, if we bother to count, several hundred every day.

They come in an extraordinary range of forms and contexts. In fact, advertising has become a part of our everyday life and is an indispensable component of all sorts of business. Commenting on the indispensability of advertising in a business, Stewart H Britt states in a higher vein 1 “Doing business without advertising is like winking a girl in the dark; you know what you are doing, but nobody else does”. Moreover, advertising is an art.

It is the art of persuading. It is designed not only to capture everyone’s attention and provide information about goods but also helps to promote economic growth and provide “a colorful, diverting aspect of life”. Advertising has become a specialized activity. It is deeply rooted in daily activities and closely follows our steps.

Besides, advertising is a device to arouse consumers’ attention to a commodity and induce them to use it. In the increasingly keen competition of the market economy, advertising is an important means of scrambling for markets. As a special practical style, it has its own features in the creative design or in the use of words. Industrialized people cannot lead a good life without useful advice from advertising.

Advertising assists them in satisfying their wants by informing the benefits of goods and offering knowledge and understanding of their environment. Advertising shows us what goods we can buy and where to them buy, how to rationalize labor to lighten the burdens of housework, what food we should eat and what medicines we should take for being healthy, etc. As far as we know, advertising nowadays not only spurs economic development, engineers sales, helps people and organizations find each other, creates and sustains thousands of jobs - in advertising agencies, in various promotion and exhibition industries but also gives the public the right to choose between many options, many brands. It enables consumers to opt for the best quality or the lowest price or the best mix of quality and price.

Although advertising appears in many different forms and means, it basically uses language as a means to draw customers’ attention and supply listeners, readers, or viewers with necessary information about new products and services. Advertising is also a good guide and good educator for cultural needs, a source of information and stimulus for new achievements and progress in every field. In the production field, advertising can ensure a certain number of buyers so that manufacturers can manage their production accurately and effectively. In addition, advertising efficiently supports the development of other industries such as journalism, television… Every time an advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase, it keeps a company going strong.

And it helps secure 2 the job of the people who work there. And when advertising does its job, millions of people keep theirs. Therefore, advertising is very important and has become indispensable in our modern life. It can be said that the economy of any country would take a downturn without advertising.

Advertising brings benefits to not only manufacturers but also consumers. Through advertisements, manufacturers can effectively attract people’s attention to their products. As a result, they will sell more products. Besides that, advertising is useful to consumers.

Thanks to advertisements, consumers get information about products and services. They know about the characteristics, and benefits of each product or service in order to make a good choice. Advertising in the field of beverages is not an exception. Beverage advertisements are quite popular in all means of media.

Actually, beverage advertisers bring products to customers in different ways which depend mostly on who the customers are. In other words, they design different advertisements of the same product to target different groups of viewers, namely men and women. Good advertisements for beverage products must first grab the attention of the audience, captivate their interest by describing the merits of products, create a desire to possess as a good opportunity and finally move them to the action of purchasing the products. In order to achieve the purpose of advertising, advertisers for beverage products must pay attention to such features as lexis, text and stylistics.

Through advertisements for beverage products, we find out the strategies and techniques through the use of lexis, and stylistics that are expected to be beneficial. In addition, it is noticeable that many study of advertising discourse have focused on the language used in advertisements. However, none has been done to beverage product advertisement and its linguistic features. For the above reasons, it is necessary to do research on lexical, textual and stylistic features of beverage product advertisements in English and their Vietnamese equivalents.

I hope that the study will provide some useful knowledge of advertising language in the field of beverage products for using English of Vietnamese teachers and learners of English in as well as for those who are interested in advertising, especially advertising of beverage products. Aims and objectives of the study Through researching, comparing and contrasting the similarities and differences between beverage advertising written in English and Vietnamese, the 3 topic will propose some ideas for those working in the advertising industry report and give some suggestions ideas for teaching and learning. For this reason, the study is intended to fulfill the following objectives: - Analyzing lexical, textual, and stylistic features of English and Vietnamese beverage advertisements; - Comparing and contrasting these features between the two languages to find out similarities and differences.What are the lexical, textual and stylistic features of beverage advertisements in English and Vietnamese? 2.