Nghiên Cứu Định Kiến Giới Trong Quảng Cáo TVC Của Knorr và OMO (2020-2022)

• Tác giả: Đặng Bùi Huyền Anh
• Người hướng dẫn: TS. Vũ Tuấn Anh
• Trường học: Học viện Ngoại giao
• Chuyên ngành: Truyền thông
• Đề tài: Nghiên cứu về vấn đề định kiến giới trong các sản phẩm TVC quảng cáo của hai nhãn hàng thuộc ngành hàng FMCG (Knorr và OMO) trong khoảng thời gian từ năm 2020 - 2022
• Loại tài liệu: báo cáo nghiên cứu
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 1.1. Tiếp cận khái niệm và thuật ngữ liên quan
• 1.2. Những thuật ngữ liên quan đến giới tính - giới
• 1.3. Định kiến giới
• 1.4. Khuôn mẫu giới
• 1.5. Bình đẳng giới
• 1.6. Những khái niệm liên quan đến truyền thông - quảng cáo
• 1.7. Nhạy cảm giới trong quảng cáo
• 1.7.1. Khái niệm nhạy cảm giới
• 1.7.2. Nhạy cảm giới trong quảng cáo
• 1.7.3. Thang đo mức độ nhạy cảm giới trong quảng cáo
• 1.8. Ngành hàng FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh)
• 1.8.1. Các mặt hàng thuộc ngành hàng FMCG
• 1.8.2. Xu hướng nổi bật của FMCG tại Việt Nam
• 1.9. Tiếp cận lý thuyết nghiên cứu
• 1.9.1. Thuyết vai trò xã hội (Social Role Theory)
• 1.9.2. Thuyết Tam tòng Tứ đức
• 1.9.3. Thuyết Tái trình hiện (Representation Theory)
• 1.9.4. Những hướng tiếp cận cơ bản của thuyết tái trình hiện
• 1.9.5. Tái trình hiện và những tác động đến khuôn mẫu, định kiến xã hội
• 1.10. Tái trình hiện và những khuôn mẫu, định kiến giới trên truyền thông
• 1.11. Mô hình đơn giản của quy trình marketing
• 1.11.1. Nhìn chung, quy trình gồm 5 bước quan trọng
• 1.11.2. Nhu cầu, mong muốn, đòi hỏi của khách hàng
• 1.12. TIỂU KẾT CHƯƠNG I
• 2. CHƯƠNG II: VẤN ĐỀ ĐỊNH KIẾN GIỚI TRONG CÁC SẢN PHẨM TVC QUẢNG CÁO CỦA HAI NHÃN HÀNG THUỘC NGÀNH HÀNG FMCG (KNORR VÀ OMO) TRONG KHOẢNG THỜI GIAN TỪ NĂM 2020 – 2022
• 2.1. Thương hiệu
• 2.2. Về vấn đề định kiến giới trong quảng cáo
• 2.3. Lịch sử xuất hiện và phát triển của vấn đề định kiến giới trong quảng cáo
• 2.4. Thực trạng về những ảnh hưởng của những định kiến giới trong quảng cáo và xã hội. Những thay đổi của vấn đề định kiến giới trong quảng cáo trên thế giới và ở Việt Nam
• 2.5. Phân tích và ký hiệu học và diễn ngôn thông qua các sản phẩm TVC quảng cáo của Knorr trong hai năm 2020 – 2022
• 2.5.1. Phân tích ký hiệu học hình ảnh
• 2.5.2. Phân tích diễn ngôn
• 2.6. Ảnh hưởng của vấn đề định kiến giới đến truyền thông quảng cáo
• 2.7. Phân tích kí hiệu học và diễn ngôn thông qua các sản phẩm TVC quảng cáo của OMO trong hai năm 2020 - 2022
• 2.7.1. Phân tích kí hiệu học hình ảnh
• 2.7.2. Phân tích diễn ngôn
• 2.8. Ảnh hưởng của truyền thông và quảng cáo đến vấn đề định kiến giới trong xã hội
• 2.9. TIỂU KẾT CHƯƠNG II
• 3. CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT KIẾN NGHỊ
• 3.1. Nhược điểm
• 3.2. Đề xuất – kiến nghị
• 3.2.1. Đối với các nhãn hàng và công ty quảng cáo
• 3.2.2. Đối với lĩnh vực giáo dục
• 3.3. TIỂU KẾT CHƯƠNG III
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về định kiến giới trong quảng cáo TVC ngành FMCG

Định kiến giới trong quảng cáo TVC đã trở thành một vấn đề đáng chú ý trong ngành hàng FMCG, đặc biệt là với hai nhãn hàng nổi bật là Knorr và OMO. Từ năm 2020 đến 2022, quảng cáo không chỉ phản ánh thực tế mà còn định hình nhận thức của công chúng về vai trò giới. Các sản phẩm quảng cáo này thường sử dụng hình ảnh và thông điệp có thể củng cố hoặc thách thức các định kiến giới đã tồn tại lâu đời trong xã hội.

1.1. Định nghĩa và khái niệm về định kiến giới

Định kiến giới là những quan niệm, kỳ vọng xã hội về vai trò của nam và nữ. Những định kiến này thường được thể hiện qua các sản phẩm quảng cáo, ảnh hưởng đến cách nhìn nhận của công chúng về giới tính.

1.2. Tác động của quảng cáo đến nhận thức xã hội

Quảng cáo TVC không chỉ đơn thuần là công cụ tiếp thị mà còn là phương tiện truyền tải thông điệp xã hội. Những hình ảnh và thông điệp trong quảng cáo có thể củng cố hoặc thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về vai trò giới.

II. Vấn đề định kiến giới trong quảng cáo TVC của Knorr và OMO

Cả Knorr và OMO đều đã sử dụng các hình ảnh và thông điệp có thể phản ánh hoặc thách thức định kiến giới trong quảng cáo của họ. Việc phân tích các sản phẩm quảng cáo này giúp hiểu rõ hơn về cách mà các nhãn hàng này tiếp cận vấn đề nhạy cảm giới trong truyền thông.

2.1. Phân tích quảng cáo TVC của Knorr

Quảng cáo của Knorr thường tập trung vào hình ảnh người phụ nữ trong vai trò nội trợ, điều này có thể củng cố định kiến giới. Tuy nhiên, một số quảng cáo gần đây đã bắt đầu thể hiện sự thay đổi trong cách nhìn nhận này.

2.2. Phân tích quảng cáo TVC của OMO

OMO đã có những quảng cáo thể hiện sự bình đẳng giới, nhưng vẫn tồn tại những yếu tố củng cố định kiến. Việc phân tích các thông điệp này giúp nhận diện rõ hơn về tác động của quảng cáo đến nhận thức xã hội.

III. Phương pháp nghiên cứu định kiến giới trong quảng cáo

Nghiên cứu này áp dụng các phương pháp phân tích diễn ngôn và ký hiệu học để đánh giá các sản phẩm quảng cáo của Knorr và OMO. Những phương pháp này giúp làm rõ cách mà ngôn ngữ và hình ảnh được sử dụng để truyền tải thông điệp về giới.

3.1. Phân tích diễn ngôn trong quảng cáo

Phân tích diễn ngôn giúp hiểu rõ cách mà ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo để củng cố hoặc thách thức định kiến giới. Các yếu tố như ngữ cảnh và hình ảnh cũng được xem xét.

3.2. Phân tích ký hiệu học trong quảng cáo

Phân tích ký hiệu học tập trung vào việc đánh giá các ký hiệu và hình ảnh trong quảng cáo. Điều này giúp nhận diện các thông điệp ngầm và cách mà chúng ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng.

IV. Kết quả nghiên cứu về định kiến giới trong quảng cáo

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng cả Knorr và OMO đều có những quảng cáo thể hiện định kiến giới, nhưng cũng có những nỗ lực để thay đổi hình ảnh và thông điệp. Những thay đổi này có thể tạo ra tác động tích cực đến nhận thức xã hội về giới.

4.1. Tác động tích cực từ quảng cáo

Một số quảng cáo đã bắt đầu thể hiện sự bình đẳng giới, điều này có thể giúp thay đổi nhận thức của công chúng về vai trò của nam và nữ trong xã hội.

4.2. Những thách thức còn tồn tại

Mặc dù có những nỗ lực tích cực, vẫn còn nhiều quảng cáo củng cố định kiến giới. Điều này cho thấy cần có sự thay đổi mạnh mẽ hơn trong cách mà các nhãn hàng tiếp cận vấn đề giới.

V. Kết luận và hướng đi tương lai cho quảng cáo TVC

Nghiên cứu về định kiến giới trong quảng cáo TVC của Knorr và OMO cho thấy rằng quảng cáo có thể là công cụ mạnh mẽ để thay đổi nhận thức xã hội. Tuy nhiên, cần có sự nỗ lực hơn nữa từ các nhãn hàng để đảm bảo rằng thông điệp truyền tải là tích cực và mang tính trách nhiệm xã hội.

5.1. Đề xuất cho các nhãn hàng

Các nhãn hàng nên xem xét lại cách tiếp cận của mình trong quảng cáo để đảm bảo rằng họ không củng cố định kiến giới mà thay vào đó, thúc đẩy sự bình đẳng giới.

5.2. Tương lai của quảng cáo và định kiến giới

Tương lai của quảng cáo cần hướng đến việc tạo ra những thông điệp tích cực về giới, từ đó góp phần thay đổi nhận thức xã hội và thúc đẩy bình đẳng giới.