Nghiên cứu về sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo sản phẩm CNTT: So sánh tiếng Anh và tiếng Việt

• Tác giả: Dương Bích Thuận
• Người hướng dẫn: Dr. Kiều Thị Thụ Hương
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Nghiên Cứu So Sánh Sự Lặp Lại Từ Vựng Trong Quảng Cáo Sản Phẩm CNTT Bằng Tiếng Anh Và Tiếng Việt
• Loại tài liệu: minor thesis
• Năm xuất bản: 2012
• Địa điểm: Hanoi

• CERTIFICATE OF ORIGINALTY
• LIST OF FIGURES
• LIST OF ABBREVIATIONS AND CONVENTIONS
• TABLE OF CONTENT
• PART I. INTRODUCTION
• 1.1. AIMS OF THE STUDY
• 1.2. METHODS OF THE STUDY
• 1.3. SCOPE OF THE STUDY
• 1.4. DESIGN OF THE STUDY
• PART II. DEVELOPMENT
• CHAPTER 1. THEORETICAL BACKGROUND
• 1.1. REVIEW OF RELATED STUDIES
• 1.2. OVERVIEW OF ADVERTISEMENTS AND ADVERTISING LANGUAGE
• 1.2.1. Definition
• 1.2.2. Functions
• 1.2.3. Categories of advertisements
• 1.3. Features of advertising language
• 1.3.1. Lexical features
• CHAPTER 2. LEXICAL REITERATION IN ICT PRODUCT ADVERTISEMENTS IN ENGLISH AND VIETNAMESE
• 2.1. LEXICAL REITERATION IN ICT PRODUCT ADVERTISEMENTS IN ENGLISH
• 2.2. Synonym or near synonym
• 2.3. LEXICAL REITERATION IN ICT PRODUCT ADVERTISEMENT IN VIETNAMESE
• 2.4. Synonym or near synonym
• CHAPTER 3. SIMILARITIES AND DIFFERENCES BETWEEN LEXICAL REITERATION IN ICT PRODUCT ADVERTISEMENTS IN ENGLISH AND VIETNAMESE
• 3.1. Kind of reiterated items
• 3.2. Combination with other rhetorical figures
• 3.3. Coinage in ICT product advertisements in English
• 3.4. Loanwords in ICT product advertisements in Vietnamese
• PART III. CONCLUSION
• 3.3. High reiterating frequency of brand names and striking features of ICT products
• 3.4. Diverse combination with other rhetorical figures
• 3.5. Different choices in making creative advertisements of ICT products
• SUGGESTIONS. SUGGESTIONS FOR FURTHER STUDY

I. Giới thiệu

Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo sản phẩm CNTT bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Quảng cáo sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng. Sự lặp lại từ vựng, hay sự lặp lại từ vựng, là một kỹ thuật ngôn ngữ được sử dụng để nhấn mạnh và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ so sánh cách thức mà sự lặp lại từ vựng được sử dụng trong hai ngôn ngữ, từ đó rút ra những điểm tương đồng và khác biệt. Điều này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về ngôn ngữ quảng cáo mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà các sản phẩm công nghệ thông tin được tiếp thị ở hai nền văn hóa khác nhau.

1.1 Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu này là xác định các loại hình sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo sản phẩm CNTT bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Nghiên cứu sẽ phân tích các mẫu quảng cáo để tìm ra các loại từ vựng được lặp lại, từ đó chỉ ra những điểm tương đồng và khác biệt trong cách sử dụng ngôn ngữ quảng cáo giữa hai ngôn ngữ. Việc này không chỉ giúp nâng cao hiểu biết về ngôn ngữ quảng cáo mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quảng cáo trong việc xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn. Các câu hỏi nghiên cứu sẽ tập trung vào việc xác định số lượng và loại hình của sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo, cũng như phân tích hiệu quả của chúng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

II. Tổng quan về quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo

Quảng cáo là một hình thức truyền thông quan trọng, có vai trò trong việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ đến với người tiêu dùng. Ngôn ngữ quảng cáo thường sử dụng các kỹ thuật ngôn ngữ đặc biệt để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Các nhà quảng cáo thường sử dụng từ vựng trong quảng cáo một cách sáng tạo để làm nổi bật các đặc điểm của sản phẩm. Sự lặp lại từ vựng không chỉ giúp củng cố thông điệp mà còn tạo ra sự quen thuộc cho người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo trong lĩnh vực CNTT, từ đó chỉ ra cách mà sự lặp lại từ vựng được áp dụng trong các quảng cáo bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Điều này sẽ giúp hiểu rõ hơn về cách mà ngôn ngữ quảng cáo có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

2.1 Đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo

Ngôn ngữ quảng cáo thường có những đặc điểm riêng biệt, bao gồm sự ngắn gọn, súc tích và tính thuyết phục. Các nhà quảng cáo thường sử dụng các từ ngữ mạnh mẽ và hình ảnh sinh động để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Sự lặp lại từ vựng là một trong những kỹ thuật phổ biến nhất trong ngôn ngữ quảng cáo, giúp nhấn mạnh thông điệp và tạo ấn tượng lâu dài. Nghiên cứu này sẽ phân tích cách mà sự lặp lại từ vựng được sử dụng trong quảng cáo sản phẩm CNTT, từ đó chỉ ra những điểm tương đồng và khác biệt giữa hai ngôn ngữ. Việc này không chỉ giúp nâng cao hiểu biết về ngôn ngữ quảng cáo mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quảng cáo trong việc xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn.

III. Phân tích sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo sản phẩm CNTT

Sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo sản phẩm CNTT là một yếu tố quan trọng trong việc truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các mẫu quảng cáo bằng tiếng Anh và tiếng Việt để xác định các loại hình sự lặp lại từ vựng được sử dụng. Các quảng cáo thường sử dụng sự lặp lại để nhấn mạnh các đặc điểm nổi bật của sản phẩm, từ đó tạo ra sự chú ý và ấn tượng mạnh mẽ. Việc so sánh sự lặp lại từ vựng giữa hai ngôn ngữ sẽ giúp chỉ ra những điểm tương đồng và khác biệt trong cách mà các sản phẩm CNTT được tiếp thị. Điều này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về ngôn ngữ quảng cáo mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà các sản phẩm công nghệ thông tin được tiếp thị ở hai nền văn hóa khác nhau.

3.1 Sự lặp lại từ vựng trong quảng cáo tiếng Anh

Trong quảng cáo sản phẩm CNTT bằng tiếng Anh, sự lặp lại từ vựng thường được sử dụng để nhấn mạnh các tính năng và lợi ích của sản phẩm. Các nhà quảng cáo thường lặp lại các từ khóa quan trọng để tạo ra sự chú ý và ấn tượng mạnh mẽ. Nghiên cứu này sẽ phân tích các mẫu quảng cáo để xác định các loại hình sự lặp lại từ vựng được sử dụng, từ đó chỉ ra những điểm tương đồng và khác biệt trong cách mà sự lặp lại từ vựng được áp dụng trong quảng cáo tiếng Anh. Việc này không chỉ giúp nâng cao hiểu biết về ngôn ngữ quảng cáo mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quảng cáo trong việc xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn.

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển nhanh chóng của công nghệ thông tin và truyền thông (ICT), quảng cáo sản phẩm ICT trở thành một lĩnh vực quan trọng trong truyền thông hiện đại. Theo ước tính, khoảng 60-63% quảng cáo sản phẩm ICT sử dụng biện pháp lặp từ vựng (lexical reiteration) nhằm tăng cường tính thuyết phục và ghi nhớ thương hiệu. Vấn đề nghiên cứu tập trung vào việc phân tích và so sánh cách thức sử dụng lặp từ vựng trong ngôn ngữ quảng cáo sản phẩm ICT bằng tiếng Anh và tiếng Việt, nhằm làm rõ các điểm tương đồng và khác biệt trong chiến lược ngôn ngữ quảng cáo của hai nền văn hóa này. Mục tiêu cụ thể của nghiên cứu là xác định các phân loại con của lặp từ vựng được sử dụng, tần suất xuất hiện và đặc điểm ngôn ngữ trong quảng cáo ICT tại Việt Nam và các nước nói tiếng Anh. Phạm vi nghiên cứu bao gồm 60 quảng cáo sản phẩm ICT (30 tiếng Anh, 30 tiếng Việt) được thu thập từ các tạp chí chuyên ngành và trang web trong giai đoạn từ năm 2008 đến nay. Ý nghĩa của nghiên cứu thể hiện qua việc cung cấp cơ sở lý thuyết và thực tiễn cho các nhà quảng cáo, nhà nghiên cứu ngôn ngữ và người tiêu dùng trong việc hiểu và vận dụng hiệu quả ngôn ngữ quảng cáo ICT, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông và tiếp thị sản phẩm trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên lý thuyết về sự liên kết ngữ nghĩa (cohesion) của Halliday và Hasan (1976), trong đó lặp từ vựng (lexical reiteration) được phân thành bốn phân loại con: lặp lại (repetition), từ đồng nghĩa hoặc gần đồng nghĩa (synonym or near synonym), từ siêu loài (superordinate), và từ chung chung (general word). Lý thuyết này giúp phân tích cách thức các yếu tố ngôn ngữ được tái sử dụng để tạo sự liên kết và nhấn mạnh trong quảng cáo. Ngoài ra, nghiên cứu còn tham khảo các mô hình về ngôn ngữ quảng cáo của Leech (1966), Dyer (1982), và Cook (1992), tập trung vào đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo như sự đơn giản, tính thuyết phục, và sáng tạo ngôn ngữ. Các khái niệm chính bao gồm: quảng cáo sản phẩm ICT, lặp từ vựng, các loại hình quảng cáo, và các đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo như neologism, loanwords, và các biện pháp tu từ.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp mô tả kết hợp định tính và định lượng nhằm phân tích chi tiết các quảng cáo sản phẩm ICT bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Dữ liệu được thu thập gồm 60 quảng cáo (30 tiếng Anh, 30 tiếng Việt) lấy ngẫu nhiên từ các tạp chí chuyên ngành như Maximum PC, PC World Việt Nam, Thế Giới Số, Tin Học và Đời Sống và các trang web chính thức của sản phẩm trong giai đoạn từ 2008 đến nay. Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên giúp đảm bảo tính đại diện cho mẫu nghiên cứu. Các quảng cáo được phân loại theo bốn phân loại con của lặp từ vựng dựa trên tiêu chí của Halliday và Hasan. Phân tích tần suất xuất hiện từng loại lặp từ vựng được thực hiện bằng cách đếm số quảng cáo sử dụng từng loại và tính tỷ lệ phần trăm. Phương pháp so sánh đối chiếu được áp dụng để làm rõ điểm tương đồng và khác biệt giữa hai ngôn ngữ. Timeline nghiên cứu kéo dài trong khoảng thời gian thu thập và phân tích dữ liệu từ năm 2008 đến nay, tập trung vào quảng cáo hiện đại nhằm phản ánh xu hướng ngôn ngữ mới nhất trong lĩnh vực ICT.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Tỷ lệ sử dụng lặp từ vựng cao trong quảng cáo ICT: Trong 30 quảng cáo tiếng Anh, có 19 quảng cáo (63%) sử dụng lặp từ vựng; tương tự, 18 quảng cáo tiếng Việt (60%) sử dụng biện pháp này. Điều này cho thấy lặp từ vựng là một công cụ phổ biến trong quảng cáo sản phẩm ICT ở cả hai ngôn ngữ.

2. Phân loại con của lặp từ vựng: Lặp lại (repetition) là phân loại con được sử dụng nhiều nhất, chiếm 79% trong quảng cáo tiếng Anh và 72% trong quảng cáo tiếng Việt. Các phân loại khác như đồng nghĩa, siêu loài và từ chung được sử dụng với tần suất thấp hơn, trong đó đồng nghĩa chiếm 11% ở tiếng Anh và 22% ở tiếng Việt.

3. Các loại từ được lặp lại: Thương hiệu sản phẩm và các đặc điểm nổi bật (tính năng, chất lượng) là những yếu tố thường xuyên được lặp lại. Ví dụ, trong quảng cáo tiếng Anh, tên thương hiệu như "Dell" được lặp lại để tăng khả năng ghi nhớ; trong quảng cáo tiếng Việt, các tính từ cường điệu như "siêu mạnh", "cực nhanh" được lặp lại để nhấn mạnh chất lượng sản phẩm.

4. Sự kết hợp với các biện pháp tu từ khác: Lặp từ vựng thường được kết hợp với các biện pháp tu từ như từ mượn (loanwords) trong quảng cáo tiếng Việt ("chat", "laptop") hoặc cấu trúc lặp (structural repetition) trong quảng cáo tiếng Anh ("Protects Data. Safeguards privacy"). Sự kết hợp này làm tăng tính thuyết phục và hấp dẫn của quảng cáo.

Thảo luận kết quả

Nguyên nhân của việc sử dụng phổ biến lặp từ vựng trong quảng cáo ICT là do tính chất cạnh tranh cao và nhu cầu tạo ấn tượng mạnh mẽ, dễ nhớ cho khách hàng. Việc lặp lại thương hiệu và tính năng giúp củng cố thông điệp quảng cáo, đồng thời tạo sự liên kết ngữ nghĩa chặt chẽ trong văn bản quảng cáo. So sánh với các nghiên cứu trước đây về ngôn ngữ quảng cáo, kết quả này phù hợp với quan điểm của Leech (1966) về sự đơn giản và nhấn mạnh trong ngôn ngữ quảng cáo. Sự khác biệt trong việc sử dụng từ mượn ở quảng cáo tiếng Việt phản ánh xu hướng hội nhập và ảnh hưởng của tiếng Anh trong đời sống hiện đại, đặc biệt là trong lĩnh vực ICT. Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tròn thể hiện tỷ lệ các phân loại con của lặp từ vựng trong quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt, cũng như bảng so sánh tần suất sử dụng các loại từ được lặp lại, giúp minh họa rõ nét hơn các phát hiện.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Tăng cường đào tạo và nâng cao nhận thức về ngôn ngữ quảng cáo ICT: Các nhà quảng cáo và copywriter cần được đào tạo chuyên sâu về các biện pháp ngôn ngữ như lặp từ vựng để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả, tăng tỷ lệ nhận diện thương hiệu trong vòng 6-12 tháng tới.

2. Ứng dụng linh hoạt các phân loại con của lặp từ vựng: Khuyến khích sử dụng đa dạng các hình thức lặp từ như đồng nghĩa, siêu loài kết hợp với lặp lại để tăng tính sáng tạo và hấp dẫn, hướng tới mục tiêu tăng 15% hiệu quả truyền thông trong năm đầu tiên.

3. Phát triển quảng cáo đa ngôn ngữ và đa văn hóa: Đối với các doanh nghiệp hoạt động quốc tế, cần nghiên cứu và áp dụng các đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo phù hợp với từng thị trường, đặc biệt chú ý đến sự khác biệt trong việc sử dụng từ mượn và neologism, nhằm tăng cường sự tương tác với khách hàng mục tiêu trong vòng 1-2 năm.

4. Tăng cường nghiên cứu và phân tích dữ liệu quảng cáo: Các nhà nghiên cứu và doanh nghiệp nên đầu tư vào việc thu thập và phân tích dữ liệu quảng cáo ICT đa dạng hơn, bao gồm các phương tiện truyền thông khác như radio, billboard, và mạng xã hội, nhằm mở rộng phạm vi và độ chính xác của các phân tích trong vòng 2 năm tới.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Nhà quảng cáo và copywriter: Giúp họ hiểu rõ hơn về cách sử dụng lặp từ vựng để tạo ra các thông điệp quảng cáo hiệu quả, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và thu hút khách hàng mục tiêu.

2. Nhà nghiên cứu ngôn ngữ học ứng dụng và truyền thông: Cung cấp cơ sở lý thuyết và dữ liệu thực tiễn để nghiên cứu sâu hơn về ngôn ngữ quảng cáo, đặc biệt trong lĩnh vực ICT, từ đó phát triển các công trình nghiên cứu mới.

3. Doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sản phẩm ICT: Hỗ trợ trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và quảng cáo phù hợp với đặc điểm ngôn ngữ và văn hóa của từng thị trường, nâng cao hiệu quả tiếp thị.

4. Giảng viên và sinh viên ngành ngôn ngữ Anh, truyền thông và marketing: Là tài liệu tham khảo hữu ích để hiểu về đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo, phương pháp nghiên cứu và phân tích quảng cáo song ngữ, phục vụ cho việc học tập và nghiên cứu chuyên sâu.

Câu hỏi thường gặp

1. Lặp từ vựng là gì và tại sao nó quan trọng trong quảng cáo ICT?
   Lặp từ vựng là việc sử dụng lại các từ hoặc cụm từ trong văn bản để tạo sự liên kết và nhấn mạnh. Trong quảng cáo ICT, nó giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và làm nổi bật các tính năng sản phẩm, từ đó thu hút khách hàng hiệu quả hơn.

2. Các phân loại con của lặp từ vựng gồm những loại nào?
   Theo Halliday và Hasan, lặp từ vựng gồm bốn loại: lặp lại (repetition), từ đồng nghĩa hoặc gần đồng nghĩa (synonym or near synonym), từ siêu loài (superordinate), và từ chung chung (general word). Mỗi loại có vai trò riêng trong việc tạo sự liên kết và nhấn mạnh trong quảng cáo.

3. Sự khác biệt chính trong việc sử dụng lặp từ vựng giữa quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt là gì?
   Quảng cáo tiếng Việt thường sử dụng từ mượn (loanwords) như "chat", "laptop" trong khi quảng cáo tiếng Anh ít dùng từ mượn mà có xu hướng sáng tạo từ mới (coinage) như "re-everythinged". Điều này phản ánh sự khác biệt về văn hóa và xu hướng ngôn ngữ trong quảng cáo.

4. Lặp từ vựng kết hợp với các biện pháp tu từ khác như thế nào?
   Lặp từ vựng thường được kết hợp với các biện pháp như cấu trúc lặp, từ mượn, và neologism để tăng tính thuyết phục và hấp dẫn. Ví dụ, quảng cáo tiếng Việt sử dụng từ mượn kết hợp với lặp từ để tạo sự gần gũi với giới trẻ.

5. Làm thế nào để áp dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn quảng cáo?
   Các nhà quảng cáo có thể áp dụng các phân loại lặp từ vựng một cách linh hoạt, kết hợp với các biện pháp tu từ khác để tạo ra thông điệp quảng cáo sáng tạo, dễ nhớ và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông và doanh số bán hàng.

Kết luận

• Lặp từ vựng là biện pháp ngôn ngữ phổ biến và hiệu quả trong quảng cáo sản phẩm ICT ở cả tiếng Anh và tiếng Việt, với tỷ lệ sử dụng lần lượt là 63% và 60%.
• Phân loại lặp lại (repetition) chiếm ưu thế trong cả hai ngôn ngữ, góp phần nhấn mạnh thương hiệu và tính năng sản phẩm.
• Quảng cáo ICT sử dụng lặp từ vựng một cách linh hoạt, đa dạng về loại từ và vị trí xuất hiện trong câu.
• Sự kết hợp giữa lặp từ vựng và các biện pháp tu từ khác như từ mượn và neologism tạo nên sự sáng tạo và hấp dẫn trong quảng cáo.
• Nghiên cứu mở ra hướng đi cho việc phát triển quảng cáo đa ngôn ngữ, đa văn hóa và nâng cao hiệu quả truyền thông trong lĩnh vực ICT.

Tiếp theo, các nhà nghiên cứu và thực hành quảng cáo nên mở rộng phạm vi nghiên cứu sang các phương tiện truyền thông khác và các biện pháp ngôn ngữ khác để có cái nhìn toàn diện hơn. Hãy áp dụng những kiến thức này để nâng cao chất lượng quảng cáo và tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường ICT đầy cạnh tranh.