Tác động của giá trị thương hiệu đến quyết định mua nước bù khoáng Pocari Sweat tại TP. Hồ Chí Minh

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5. Phương pháp nghiên cứu

1.5.1. Nghiên cứu định tính

1.5.2. Nghiên cứu định lượng

1.6. Đóng góp của đề tài

1.7. Kết cấu đề tài nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Thương hiệu

2.1.1. Khái quát về Giá trị thương hiệu

2.1.2. Khái niệm về giá trị thương hiệu

2.1.3. Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu

2.1.4. Liên tưởng thương hiệu

2.1.5. Trung thành thương hiệu

2.2. Khái quát về quyết định mua của người tiêu dùng

2.2.1. Những chủ thể tham gia vào quyết định mua

2.2.2. Quá trình quyết định mua của người tiêu dùng

2.2.2.1. Nhận thức nhu cầu

2.2.2.2. Các dạng của quá trình quyết định mua

2.3. Vài nét về Pocari Sweat

2.4. Mô hình lí thuyết liên quan

2.4.1. Mô hình hành động hợp lý (Theory Of Reasoned Action - TRA)

2.4.2. Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB)

2.4.3. Mô hình về xu hướng tiêu dùng

2.4.4. Mô hình giá trị thương hiệu của Aaker (1991)

2.4.5. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller (1993)

2.4.6. Các mô hình nghiên cứu liên quan

2.4.6.1. Nghiên cứu trong nước

2.4.6.2. Nghiên cứu ngoài nước

2.5. Các giả thuyết và mô hình đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.1.1. Nghiên cứu định tính

3.1.2. Nghiên cứu định lượng

3.2. Thiết kế mẫu nghiên cứu

3.3. Thiết kế bảng câu hỏi

3.4. Phương pháp nghiên cứu

3.4.1. Phân tích nhân tố EFA

3.4.2. Phân tích nhân tố khẳng định CFA

3.4.3. Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM

3.4.4. Giá trị hội tụ (Convergent Validity)

3.4.5. Giá trị phân biệt

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Tổng quan mẫu nghiên cứu

4.2. Kết quả thống kê về yếu tố nghề nghiệp

4.3. Kết quả thống kê về yếu tố thu nhập

4.4. Kết quả thống kê về yếu tố giới tính

4.5. Kết quả thống kê về yếu tố độ tuổi

4.6. Kiểm định độ tin cậy thang đo

4.7. Phân tích nhân tố khám EFA

4.8. Phân tích biến độc lập

4.9. Phân tích biến phụ thuộc

4.10. Phân tích nhân tố khẳng định (CFA)

4.11. Kiểm định sự phù hợp của mô hình

4.12. Giá trị khác biệt

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM QUẢN TRỊ

5.1. Kết luận kết quả nghiên cứu

5.2. Hàm ý quản trị từ kết quả nghiên cứu

5.2.1. Liên tưởng thương hiệu

5.2.2. Trung thành thương hiệu

5.2.3. Nhận thức thương hiệu

5.3. Hạn chế của nghiên cứu và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: Dàn bài thảo luận cá nhân

PHỤ LỤC 2: Bảng câu hỏi khảo sát

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ XỬ LÝ DỮ LIỆU

I. Tổng quan về tác động của giá trị thương hiệu đến quyết định mua Pocari Sweat

Giá trị thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc định hình quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Tại TP. Hồ Chí Minh, nước bù khoáng Pocari Sweat đã trở thành một trong những sản phẩm được ưa chuộng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và ảnh hưởng của chúng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

1.1. Khái niệm giá trị thương hiệu và tầm quan trọng

Giá trị thương hiệu được định nghĩa là tổng hợp các yếu tố như nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu và trung thành thương hiệu. Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến quyết định mua mà còn tạo ra sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng.

1.2. Tình hình thị trường nước bù khoáng tại TP. Hồ Chí Minh

Thị trường nước bù khoáng tại TP. Hồ Chí Minh đang phát triển mạnh mẽ với sự cạnh tranh gay gắt. Pocari Sweat nổi bật nhờ vào chiến lược marketing hiệu quả và giá trị thương hiệu cao, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

II. Vấn đề và thách thức trong việc xây dựng giá trị thương hiệu

Mặc dù giá trị thương hiệu có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua, nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng và duy trì giá trị này. Các thách thức bao gồm sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

2.1. Sự cạnh tranh trong ngành nước giải khát

Ngành nước giải khát tại Việt Nam đang chứng kiến sự gia tăng của nhiều thương hiệu mới. Điều này tạo ra áp lực lớn cho Pocari Sweat trong việc duy trì vị thế của mình trên thị trường.

2.2. Thay đổi trong hành vi tiêu dùng

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm. Điều này yêu cầu Pocari Sweat phải liên tục cải tiến và đổi mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

III. Phương pháp nghiên cứu tác động của giá trị thương hiệu

Nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để phân tích tác động của giá trị thương hiệu đến quyết định mua nước bù khoáng Pocari Sweat. Các phương pháp này bao gồm khảo sát và phân tích dữ liệu từ người tiêu dùng.

3.1. Phương pháp khảo sát và thu thập dữ liệu

Khảo sát được thực hiện với 290 người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và quyết định mua hàng.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS và AMOS để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về tác động của giá trị thương hiệu đến hành vi mua hàng.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng nhận thức thương hiệu và liên tưởng thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua nước bù khoáng Pocari Sweat. Những phát hiện này có thể được áp dụng để cải thiện chiến lược marketing của doanh nghiệp.

4.1. Ảnh hưởng của nhận thức thương hiệu

Nhận thức thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự tin tưởng và lòng trung thành từ phía người tiêu dùng. Các chiến lược quảng cáo hiệu quả có thể nâng cao nhận thức này.

4.2. Liên tưởng thương hiệu và quyết định mua

Liên tưởng thương hiệu tích cực giúp người tiêu dùng cảm thấy gần gũi hơn với sản phẩm. Điều này có thể dẫn đến quyết định mua hàng cao hơn và tăng cường lòng trung thành.

V. Kết luận và hướng đi tương lai cho giá trị thương hiệu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng giá trị thương hiệu có tác động lớn đến quyết định mua nước bù khoáng Pocari Sweat. Doanh nghiệp cần chú trọng đến việc xây dựng và duy trì giá trị thương hiệu để tăng cường sức cạnh tranh trên thị trường.

5.1. Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu không chỉ giúp tăng cường nhận thức mà còn tạo ra sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng. Doanh nghiệp cần đầu tư vào các chiến lược thương hiệu hiệu quả.

5.2. Đề xuất chiến lược cho tương lai

Doanh nghiệp nên xem xét các chiến lược marketing mới, tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng và cải thiện chất lượng sản phẩm để duy trì vị thế trên thị trường.

Phân tích tác động của các yếu tố giá trị thương hiệu đến quyết định mua nước bù khoáng Pocari Sweat