Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Hàng Mỹ Phẩm Nội Địa Trung Quốc Của Sinh Viên Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Bùi Hà Mỹ Duyên
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Thanh Nhàn
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Ý Định Mua Hàng Mỹ Phẩm Nội Địa Trung Quốc Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Giới thiệu đề tài
• 1.2. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quan
• 1.3.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Đóng góp của đề tài
• 1.8. Bố cục đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm về ý định mua hàng
• 2.2. Khái niệm về mỹ phẩm
• 2.3. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.4. Tổng quan các công trình nghiên cứu đi trước
• 2.4.1. Các nghiên cứu trong nước
• 2.4.2. Các nghiên cứu ngoài nước
• 2.5. Giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.5.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.5.2. Khoảng trống nghiên cứu và đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.3. Xây dựng thang đo
• 3.4. Phương pháp chọn mẫu và xử lý số liệu
• 3.4.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4.2. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả các biến định tính
• 4.2. Thống kê mô tả các biến định lượng
• 4.3. Kết quả phân tích độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các thang đo biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá cho các thang đo biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích tương quan Pearson
• 4.6. Phân tích hồi quy tuyến tính và kiểm định các giả thuyết hồi quy
• 4.6.1. Kiểm định và đánh giá mức độ phù hợp
• 4.6.2. Kiểm định các giả định của mô hình
• 4.7. Kiểm định sự khác biệt trung bình
• 4.7.1. Khác biệt về giới tính
• 4.7.2. Khác biệt về đối tượng sinh viên
• 4.7.3. Khác biệt về mức chi tiêu trung bình
• 4.7.4. Kiểm định sự khác biệt về mức chi tiêu dành cho mỹ phẩm
• 4.8. Nhận xét và thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.8.1. Nhận xét về mô hình nghiên cứu
• 4.8.2. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Đối với yếu tố Thái độ
• 5.2.2. Đối với yếu tố Cảm nhận về chất lượng
• 5.2.3. Đối với yếu tố Cảm nhận về giá cả
• 5.2.4. Đối với yếu tố Hình ảnh thương hiệu
• 5.2.5. Đối với yếu tố Nhóm tham khảo
• 5.2.6. Đối với yếu tố Thành kiến quốc gia
• 5.3. Hạn chế và định hướng nghiên cứu trong tương lai
• 5.3.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3.2. Định hướng nghiên cứu trong tương lai
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về nghiên cứu ý định mua hàng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Ngành mỹ phẩm nội địa Trung Quốc đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ. Sinh viên là nhóm tiêu dùng tiềm năng với nhu cầu cao về sản phẩm làm đẹp. Việc hiểu rõ ý định mua hàng của họ sẽ giúp các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc có chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.

1.1. Tầm quan trọng của nghiên cứu trong ngành mỹ phẩm

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong ngành mỹ phẩm. Việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng sẽ giúp các thương hiệu điều chỉnh chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm phù hợp.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu và phương pháp thực hiện

Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc của sinh viên. Phương pháp nghiên cứu bao gồm khảo sát định lượng và định tính, nhằm thu thập dữ liệu từ sinh viên tại các trường đại học và cao đẳng.

II. Vấn đề và thách thức trong việc tiêu dùng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc

Mặc dù mỹ phẩm nội địa Trung Quốc đang ngày càng được ưa chuộng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thuyết phục sinh viên lựa chọn sản phẩm này. Các yếu tố như chất lượng, giá cả và thương hiệu ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của họ.

2.1. Chất lượng sản phẩm và sự tin tưởng của người tiêu dùng

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Sinh viên thường tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng tốt và đáng tin cậy. Các thương hiệu cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển để nâng cao chất lượng sản phẩm.

2.2. Giá cả và khả năng chi trả của sinh viên

Giá cả là một yếu tố quyết định trong việc mua sắm của sinh viên. Họ thường có ngân sách hạn chế, vì vậy các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc cần cung cấp sản phẩm với giá cả hợp lý để thu hút nhóm khách hàng này.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát định lượng với bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin từ sinh viên. Dữ liệu sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng.

3.1. Thiết kế bảng hỏi và quy trình khảo sát

Bảng hỏi được thiết kế dựa trên các yếu tố lý thuyết đã được xác định. Quy trình khảo sát sẽ được thực hiện trực tuyến để thu thập dữ liệu từ sinh viên một cách nhanh chóng và hiệu quả.

3.2. Phân tích dữ liệu và kiểm định giả thuyết

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê như phân tích nhân tố và hồi quy. Điều này giúp xác định mối quan hệ giữa các yếu tố độc lập và ý định mua hàng của sinh viên.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc của sinh viên. Những phát hiện này có thể được áp dụng để phát triển chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn cho các thương hiệu.

4.1. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua hàng

Nghiên cứu chỉ ra rằng các yếu tố như thái độ, cảm nhận về chất lượng và giá cả có ảnh hưởng lớn đến ý định mua hàng của sinh viên. Các thương hiệu cần chú trọng đến những yếu tố này trong chiến lược tiếp thị.

4.2. Đề xuất chiến lược cho các thương hiệu mỹ phẩm

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực để thu hút sinh viên.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của ngành mỹ phẩm nội địa Trung Quốc

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về ý định mua hàng của sinh viên mà còn mở ra hướng nghiên cứu mới trong lĩnh vực tiêu dùng mỹ phẩm. Ngành mỹ phẩm nội địa Trung Quốc có tiềm năng phát triển lớn tại thị trường Việt Nam.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Các phát hiện chính từ nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên có xu hướng ưa chuộng mỹ phẩm nội địa Trung Quốc nhờ vào giá cả hợp lý và chất lượng ngày càng cải thiện. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu.

5.2. Định hướng nghiên cứu trong tương lai

Nghiên cứu có thể được mở rộng để khám phá thêm về các yếu tố văn hóa và xã hội ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của sinh viên. Điều này sẽ giúp các thương hiệu hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng.