Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Thị Uyển Nhi
• Người hướng dẫn: TS. Trương Đình Thái
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.6. Nội dung nghiên cứu
• 1.7. Đóng góp của đề tài
• 1.7.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 1.7.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• 1.8. Kết cấu của khóa luận
• 1.8.1. Chương 1: Tổng quan đề tài nghiên cứu
• 1.8.2. Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu
• 1.8.3. Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• 1.8.4. Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• 1.8.5. Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị
• 1.9. Tóm tắt chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan
• 2.2. Các khái niệm nghiên cứu
• 2.2.1. Khái niệm sản phẩm xanh
• 2.2.2. Tiêu dùng xanh
• 2.2.3. Ý định mua sản phẩm xanh
• 2.3. Lý thuyết nghiên cứu liên quan
• 2.3.1. Thuyết hành động hợp lý
• 2.3.2. Thuyết hành vi hoạch định
• 2.4. Tổng quan nghiên cứu liên quan
• 2.4.1. Các nghiên cứu nước ngoài
• 2.4.2. Các nghiên cứu trong nước
• 2.5. Thảo luận khoảng trống nghiên cứu
• 2.6. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.6.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.6.2. Mô hình nghiên cứu
• 2.7. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp nghiên cứu
• 3.1.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.1.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.3. Xây dựng thang đo cho các khái niệm trong mô hình
• 3.4. Xây dựng bảng khảo sát
• 3.5. Nghiên cứu định lượng
• 3.5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.5.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.5.3. Phân tích thống kê mô tả
• 3.5.4. Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.5.5. Phân tích nhân tố khám phá
• 3.5.6. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.6. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá cho biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm định sự phù hợp của mô hình
• 4.7. Kết quả phân tích mô hình hồi quy
• 4.8. Kiểm định các vi phạm giả thiết của mô hình hồi quy
• 4.9. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.10. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Đối với nhân tố Nhận thức về giá
• 5.1.2. Đối với nhân tố Hoạt động xanh của các doanh nghiệp
• 5.1.3. Đối với nhân tố Hỗ trợ bảo vệ môi trường
• 5.1.4. Đối với nhân tố Hấp dẫn xã hội
• 5.1.5. Đối với nhân tố Nhận thức về các vấn đề môi trường
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên Đại học Ngân hàng TP. Hồ Chí Minh là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Sự gia tăng nhận thức về môi trường và nhu cầu tiêu dùng bền vững đã thúc đẩy sinh viên tìm hiểu và lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường. Việc hiểu rõ các yếu tố này không chỉ giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing mà còn góp phần bảo vệ môi trường.

1.1. Nhận Thức Về Môi Trường Và Ý Định Mua

Nhận thức về các vấn đề môi trường có tác động lớn đến ý định mua sản phẩm xanh. Sinh viên có ý thức cao về môi trường thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm xanh hơn. Theo nghiên cứu của Dangelico và Pontrandolfo (2010), nhận thức này thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.

1.2. Tác Động Của Marketing Đến Quyết Định Mua

Chiến lược marketing hiệu quả có thể làm tăng ý định mua sản phẩm xanh. Các doanh nghiệp cần tạo ra thông điệp rõ ràng về lợi ích của sản phẩm xanh để thu hút sinh viên. Nghiên cứu cho thấy rằng marketing có thể làm thay đổi thái độ và hành vi tiêu dùng của sinh viên.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh

Mặc dù có nhiều lợi ích từ việc tiêu dùng sản phẩm xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và nhận thức của sinh viên về sản phẩm xanh có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Việc hiểu rõ những thách thức này là cần thiết để phát triển các giải pháp hiệu quả.

2.1. Giá Cả Và Chất Lượng Sản Phẩm

Giá cả và chất lượng sản phẩm là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh. Sinh viên thường so sánh giá cả giữa sản phẩm xanh và sản phẩm truyền thống. Nếu sản phẩm xanh có giá cao hơn mà không có sự khác biệt rõ ràng về chất lượng, sinh viên có thể không chọn mua.

2.2. Nhận Thức Về Sản Phẩm Xanh

Nhận thức về sản phẩm xanh còn hạn chế trong một số sinh viên. Nhiều người chưa hiểu rõ về lợi ích của sản phẩm xanh đối với sức khỏe và môi trường. Việc nâng cao nhận thức này là rất quan trọng để khuyến khích tiêu dùng xanh.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua

Để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh, phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng được áp dụng. Việc khảo sát sinh viên giúp thu thập dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.

3.1. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Tính

Phương pháp nghiên cứu định tính được sử dụng để khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh. Qua phỏng vấn và thảo luận nhóm, các yếu tố như nhận thức về môi trường và thái độ tiêu dùng được làm rõ.

3.2. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Lượng

Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua bảng khảo sát. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định mua sản phẩm xanh.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh

Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về môi trường, hỗ trợ bảo vệ môi trường, nhận thức về giá, hoạt động xanh của doanh nghiệp và hấp dẫn xã hội.

4.1. Nhận Thức Về Môi Trường

Nhận thức về các vấn đề môi trường là yếu tố quan trọng nhất. Sinh viên có nhận thức cao về môi trường có xu hướng mua sản phẩm xanh nhiều hơn. Điều này cho thấy sự cần thiết phải nâng cao nhận thức cộng đồng.

4.2. Hỗ Trợ Bảo Vệ Môi Trường

Hỗ trợ từ các tổ chức và doanh nghiệp trong việc bảo vệ môi trường cũng ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh. Các chương trình khuyến mãi và sự kiện liên quan đến môi trường có thể tạo động lực cho sinh viên.

V. Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị Đối Với Doanh Nghiệp

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược marketing và phát triển sản phẩm để thu hút sinh viên.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing

Doanh nghiệp nên tập trung vào việc truyền thông rõ ràng về lợi ích của sản phẩm xanh. Các chiến dịch marketing cần nhấn mạnh vào sự khác biệt và giá trị của sản phẩm xanh so với sản phẩm truyền thống.

5.2. Phát Triển Sản Phẩm Thân Thiện Với Môi Trường

Phát triển sản phẩm xanh với chất lượng tốt và giá cả hợp lý sẽ thu hút sinh viên. Doanh nghiệp cần nghiên cứu thị trường để hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của sinh viên đối với sản phẩm xanh.