Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk tại TP.Hồ Chí Minh

• Tác giả: Hồ Tấn Đạt
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Kim Nam
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Mở Rộng Thương Hiệu Dưới Góc Độ Người Tiêu Dùng: Nghiên Cứu Sản Phẩm Sữa Chua Tổ Yến Vinamilk Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lí do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng khảo sát
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi không gian nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi thời gian nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng
• 1.6. Ý nghĩa nghiên cứu
• 1.6.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.6.2. Ý nghĩa khoa học
• 1.7. Kết cấu của bài nghiên cứu
• 1.8. Kết luận chương 1
• 1.9. Mở rộng thương hiệu
• 1.9.1. Khái niệm “thương hiệu”
• 1.9.2. Khái niệm “mở rộng thương hiệu”
• 1.9.3. Các hình thức mở rộng thương hiệu
• 1.9.4. Các nghiên cứu liên quan đến mở rộng thương hiệu
• 1.10. Hành vi người tiêu dùng
• 1.10.1. Khái niệm “người tiêu dùng”
• 1.10.2. Khái niệm “hành vi người tiêu dùng”
• 1.10.3. Các nghiên cứu liên quan đến hành vi người tiêu dùng
• 1.11. Các yếu tố ảnh hưởng tới việc mở rộng thương hiệu dưới góc độ người tiêu dùng
• 1.11.1. Sự nhận biết thương hiệu gốc
• 1.11.2. Chất lượng cảm nhận thương hiệu gốc
• 1.11.3. Sự trung thành thương hiệu gốc
• 1.11.4. Sự phù hợp cảm nhận trong mở rộng thương hiệu
• 1.11.5. Tính gắn kết của người tiêu dùng đối với chủng loại sản phẩm được mở rộng
• 1.11.6. Tính đổi mới của người tiêu dùng trong việc chọn mua sản phẩm
• 1.12. Các giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu
• 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 2.2.1. Đối tượng khảo sát
• 2.2.2. Kích thước mẫu
• 2.2.3. Phương pháp lấy mẫu
• 2.2.4. Phương pháp thu thập thông tin
• 2.2.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 2.3. Kết luận chương 2
• 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Tổng quan về mẫu nghiên cứu
• 3.1.1. Về giới tính
• 3.1.3. Về mức thu nhập
• 3.1.4. Về mục đích sử dụng
• 3.2. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.2.1. Đánh giá thang đo các biến độc lập
• 3.2.2. Đánh giá thang đo của các biến phụ thuộc
• 3.3. Phân tích nhân tố EFA
• 3.3.1. Phân tích nhân tố khám phá thang đo các biến độc lập
• 3.3.2. Phân tích nhân tố khám phá thang đo biến phụ thuộc
• 3.4. Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh
• 3.5. Kiểm định mô hình và các giả thiết nghiên cứu
• 3.5.1. Kiểm định hệ số tương quan
• 3.5.2. Phân tích hồi qui
• 3.5.3. Kiểm định các giả thiết
• 3.5.4. Kiểm định các giả thuyết
• 3.6. Kết luận chương 3
• 4. KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 4.1. Các hàm ý quản trị
• 4.1.1. Hàm ý quản trị đối với yếu tố nhận biết thương hiệu gốc
• 4.1.2. Hàm ý quản trị đối với nhân tố sự trung thành thương hiệu
• 4.1.3. Hàm ý quản trị đối với nhân tố chất lượng cảm nhận
• 4.2. Hạn chế của đề tài
• 4.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.4. Kết luận chương 4
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk

Mở rộng thương hiệu là một chiến lược quan trọng trong marketing, đặc biệt trong ngành thực phẩm như sữa chua tổ yến. Vinamilk, một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã thực hiện nhiều chiến lược mở rộng thương hiệu để tăng cường vị thế cạnh tranh. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk tại TP.HCM.

1.1. Khái niệm mở rộng thương hiệu và tầm quan trọng

Mở rộng thương hiệu là quá trình đưa ra sản phẩm mới dưới tên thương hiệu đã có. Điều này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra giá trị cho doanh nghiệp. Vinamilk đã áp dụng chiến lược này để mở rộng danh mục sản phẩm của mình.

1.2. Thực trạng thị trường sữa chua tại TP.HCM

Thị trường sữa chua tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với sự cạnh tranh từ nhiều thương hiệu. Vinamilk chiếm ưu thế lớn nhưng cũng phải đối mặt với áp lực từ các đối thủ như TH True Milk và Dalat Milk.

II. Các thách thức trong việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk

Mặc dù có nhiều cơ hội, Vinamilk cũng gặp phải nhiều thách thức trong việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt, thay đổi trong hành vi tiêu dùng và yêu cầu về chất lượng sản phẩm.

2.1. Cạnh tranh từ các thương hiệu khác

Sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa và quốc tế là một trong những thách thức lớn nhất. Các thương hiệu như Abbott và Nestle đang gia tăng sự hiện diện trên thị trường, tạo áp lực cho Vinamilk.

2.2. Thay đổi trong hành vi tiêu dùng

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Vinamilk cần phải nắm bắt xu hướng này để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến mở rộng thương hiệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk. Các yếu tố này bao gồm nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận và sự trung thành của người tiêu dùng.

3.1. Phương pháp định tính

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập thông tin từ các chuyên gia trong ngành và người tiêu dùng. Điều này giúp hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.2. Phương pháp định lượng

Phương pháp định lượng thông qua khảo sát sẽ được thực hiện để đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng. Dữ liệu sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS.

IV. Kết quả nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến mở rộng thương hiệu

Kết quả nghiên cứu cho thấy bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk: nhận biết thương hiệu gốc, sự trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận và tính đổi mới của người tiêu dùng.

4.1. Nhận biết thương hiệu gốc

Nhận biết thương hiệu gốc có tác động mạnh nhất đến quyết định mua hàng. Người tiêu dùng thường có xu hướng chọn sản phẩm từ thương hiệu mà họ đã quen thuộc.

4.2. Sự trung thành thương hiệu

Sự trung thành thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng. Người tiêu dùng trung thành với Vinamilk có xu hướng thử nghiệm các sản phẩm mới của thương hiệu này.

V. Kết luận và khuyến nghị cho Vinamilk trong việc mở rộng thương hiệu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk thành công, cần chú trọng đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm và tăng cường nhận diện thương hiệu. Các khuyến nghị cụ thể sẽ giúp Vinamilk tối ưu hóa chiến lược mở rộng thương hiệu.

5.1. Tăng cường chất lượng sản phẩm

Vinamilk cần đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại để đảm bảo chất lượng sản phẩm. Điều này sẽ giúp tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng.

5.2. Chiến lược marketing hiệu quả

Cần xây dựng các chiến lược marketing phù hợp để nâng cao nhận thức về sản phẩm mới. Quảng cáo và khuyến mãi có thể giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.