Các Nhân Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Gia Dụng Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Trần Ngọc Anh
• Người hướng dẫn: TS. Trần Ngọc Thiện Thy
• Trường học: Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Gia Dụng Xanh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. GIỚI THIỆU
• 1.1. Vấn đề nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa nghiên cứu
• 1.7. Đóng góp của nghiên cứu
• 1.8. Cấu trúc khóa luận
• 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Khái niệm cơ sở
• 2.2. Khái niệm về sản phẩm gia dụng và sản phẩm gia dụng xanh
• 2.3. Khái niệm về ý định mua
• 2.4. Các lý thuyết và mô hình liên quan
• 2.4.1. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of reasoned action – TRA)
• 2.4.2. Lý thuyết hành vi hoạch định (Theory of planned behaviour – TPB)
• 2.5. Tổng quan các nghiên cứu thực nghiệm trước đây và đánh giá
• 2.6. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết
• 2.6.1. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.6.2. Ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.3. Mối quan hệ giữa thái độ và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.4. Mối quan hệ giữa tiêu chuẩn chủ quan và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.5. Mối quan hệ giữa kiểm soát hành vi nhận thức và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.6. Mối quan hệ giữa sự hiểu biết về sản phẩm và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.7. Mối quan hệ giữa nhận thức về giá và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 2.6.8. Mối quan hệ giữa sự quan tâm đến môi trường và ý định mua sản phẩm gia dụng xanh
• 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Các giai đoạn nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu
• 3.4. Xác định kích thước mẫu
• 3.5. Phương pháp lấy mẫu
• 3.6. Mã hóa và xây dựng thang đo
• 3.7. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.8. Phân tích dữ liệu
• 3.8.1. Thống kê mô tả
• 3.8.2. Đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.8.3. Phân tích nhân tố EFA
• 3.8.4. Phân tích tương quan
• 3.8.5. Phân tích hồi quy
• 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Kiểm tra độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá của biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá của biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích mức độ tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.6. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.6.1. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.6.2. Hệ số hồi quy trong mô hình
• 4.6.3. Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính
• 4.7. Kiểm tra sự khác biệt thông qua các biến được kiểm soát
• 4.7.1. Sự khác biệt về ý định mua thông qua độ tuổi
• 4.7.2. Sự khác biệt thông qua nghề nghiệp
• 4.7.3. Sự khác biệt thông qua thu nhập
• 4.8. Thảo luận kết quả
• 5. HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu trong tương lai
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: TÓM TẮT CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC
• PHỤ LỤC 2: KHẢO SÁT THÔNG TIN VÀ BẢNG CÂU HỎI
• PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ DỮ LIỆU

I. Tổng Quan Về Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Gia Dụng Xanh

Nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm gia dụng xanh tại TP. Hồ Chí Minh đang trở thành một chủ đề nóng hổi. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và sức khỏe đã thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường. Các yếu tố như thái độ, tiêu chuẩn xã hội và nhận thức về giá cả đều đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Sản Phẩm Gia Dụng Xanh

Sản phẩm gia dụng xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn mang lại lợi ích cho sức khỏe người tiêu dùng. Việc sử dụng các sản phẩm này có thể giảm thiểu ô nhiễm và tiết kiệm năng lượng.

1.2. Xu Hướng Tiêu Dùng Xanh Tại TP. Hồ Chí Minh

Xu hướng tiêu dùng xanh đang gia tăng tại TP. Hồ Chí Minh, với nhiều người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và ít gây hại cho môi trường.

II. Các Vấn Đề Liên Quan Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Gia Dụng Xanh

Mặc dù có nhiều lợi ích, nhưng việc mua sản phẩm gia dụng xanh vẫn gặp phải một số thách thức. Người tiêu dùng thường băn khoăn về giá cả và chất lượng của các sản phẩm này. Ngoài ra, sự thiếu hiểu biết về sản phẩm xanh cũng là một rào cản lớn.

2.1. Thách Thức Về Giá Cả Và Chất Lượng

Giá cả cao hơn so với sản phẩm thông thường có thể khiến người tiêu dùng do dự. Tuy nhiên, chất lượng và lợi ích lâu dài của sản phẩm xanh cần được nhấn mạnh để thuyết phục người tiêu dùng.

2.2. Thiếu Hiểu Biết Về Sản Phẩm Xanh

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của sản phẩm gia dụng xanh. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức là cần thiết để thúc đẩy tiêu dùng xanh.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố như thái độ, tiêu chuẩn chủ quan và kiểm soát hành vi nhận thức được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh.

3.1. Thiết Kế Bảng Khảo Sát

Bảng khảo sát được thiết kế dựa trên các lý thuyết hành vi và các nghiên cứu trước đó, nhằm thu thập thông tin chính xác về ý định mua sản phẩm gia dụng xanh.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất đến ý định mua hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Sản Phẩm Gia Dụng Xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy tất cả các yếu tố được khảo sát đều có tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm gia dụng xanh. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh đang ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường.

4.1. Tác Động Của Thái Độ Đến Ý Định Mua

Thái độ tích cực đối với sản phẩm xanh có mối liên hệ mạnh mẽ với ý định mua hàng. Người tiêu dùng có xu hướng chọn sản phẩm xanh khi họ nhận thức được lợi ích của chúng.

4.2. Vai Trò Của Tiêu Chuẩn Chủ Quan

Tiêu chuẩn xã hội cũng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Khi nhiều người xung quanh ủng hộ việc sử dụng sản phẩm xanh, người tiêu dùng sẽ dễ dàng hơn trong việc đưa ra quyết định.

V. Kết Luận Và Hướng Đi Tương Lai Cho Tiêu Dùng Xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức và giáo dục người tiêu dùng về sản phẩm gia dụng xanh là rất quan trọng. Các nhà quản lý cần phát triển các chiến lược marketing hiệu quả để thúc đẩy tiêu dùng xanh tại TP. Hồ Chí Minh.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing

Các chiến lược marketing cần tập trung vào việc truyền tải thông điệp về lợi ích của sản phẩm xanh, từ đó khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm này.

5.2. Tương Lai Của Tiêu Dùng Xanh

Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường, xu hướng tiêu dùng xanh sẽ tiếp tục phát triển. Các doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để phát triển sản phẩm và dịch vụ của mình.