Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Hoàng Hiếu
• Người hướng dẫn: TS. Bùi Đức Sinh
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Kết quả mong muốn
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
• 1.5.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5.3. Đối tượng sản phẩm
• 1.6. Phương pháp và dữ liệu nghiên cứu
• 1.6.1. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.2. Dữ liệu nghiên cứu
• 1.7. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.8. Bố cục của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Một số khái niệm
• 2.2. Khái niệm sản phẩm xanh
• 2.3. Tiêu dùng xanh
• 2.4. Ý định mua xanh
• 2.5. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
• 2.6. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.6.1. Thuyết hành động hợp lý TRA
• 2.6.2. Thuyết hành vi có kế hoạch TPB
• 2.7. Các nghiên cứu liên quan
• 2.7.1. Mô hình nghiên cứu của Chan (2001)
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu của Kumar (2012) về tiêu dùng xanh
• 2.7.3. Mô hình nghiên cứu của Lu (2014) về ý định mua xanh
• 2.7.4. Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh (2015)
• 2.7.5. Mô hình nghiên cứu của Hoàng Trọng Tùng (2018)
• 2.7.6. Mô hình nghiên cứu của Phan Thị Ân Tình về tiêu dùng xanh tại Cam Ranh (2021)
• 2.8. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.8.1. Mối quan hệ giữa nhận thức về tính hiệu quả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.2. Mối quan hệ giữa mối quan tâm tới môi trường và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.3. Mối quan hệ giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.4. Mối quan hệ giữa chuẩn chủ quan và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.5. Mối quan hệ giữa sự quan tâm tới hình ảnh cái tôi và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.6. Mối quan hệ giữa giá cả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.9. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4. Phương pháp xử lý dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.4. Kiểm định mô hình và giả thuyết
• 4.4.1. Phân tích hệ số tương quan Pearson
• 4.4.2. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.5. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.5.1. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.5.2. Hệ số hồi quy trong mô hình
• 4.5.3. Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt theo biến nhân khẩu học
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Hàm ý quản trị về Thái độ đối với tiêu dùng xanh
• 5.1.2. Hàm ý quản trị về Giá cả
• 5.1.3. Hàm ý quản trị về Chuẩn chủ quan
• 5.1.4. Hàm ý quản trị về Mối quan tâm về môi trường
• 5.1.5. Hàm ý quản trị về Nhận thức về tính hiệu quả
• 5.1.6. Hàm ý quản trị về Hình ảnh cái tôi
• 5.2. Đóng góp của đề tài
• 5.3. Hạn chế của đề tài
• Tài liệu tham khảo

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh

Trong bối cảnh hiện nay, việc tiêu dùng sản phẩm xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng, đặc biệt là trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố này không chỉ bao gồm nhận thức về môi trường mà còn liên quan đến thái độ và hành vi tiêu dùng của sinh viên.

1.1. Định nghĩa sản phẩm xanh và ý định tiêu dùng

Sản phẩm xanh được định nghĩa là những sản phẩm thân thiện với môi trường, có khả năng tái chế hoặc tái sử dụng. Ý định tiêu dùng sản phẩm xanh phản ánh mong muốn của người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm này.

1.2. Tầm quan trọng của nghiên cứu này

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm xanh phù hợp với nhu cầu của thị trường.

II. Các thách thức trong việc tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên

Mặc dù có nhiều lợi ích từ việc tiêu dùng sản phẩm xanh, nhưng sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh vẫn gặp phải nhiều thách thức. Những thách thức này có thể bao gồm giá cả, nhận thức về chất lượng sản phẩm và thói quen tiêu dùng hiện tại.

2.1. Giá cả và chất lượng sản phẩm xanh

Giá cả cao hơn so với sản phẩm thông thường là một trong những rào cản lớn nhất đối với sinh viên khi quyết định tiêu dùng sản phẩm xanh. Nhiều sinh viên cho rằng chất lượng sản phẩm xanh không đảm bảo như sản phẩm thông thường.

2.2. Thói quen tiêu dùng và nhận thức về môi trường

Thói quen tiêu dùng lâu năm và thiếu nhận thức về tác động của sản phẩm đến môi trường cũng là những yếu tố cản trở sinh viên trong việc chuyển sang tiêu dùng sản phẩm xanh.

III. Phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh.

3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát với 280 sinh viên. Các câu hỏi được thiết kế để đánh giá nhận thức, thái độ và hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với sản phẩm xanh.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập được xử lý và phân tích để xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh, từ đó đưa ra các kết luận và khuyến nghị cho doanh nghiệp.

IV. Kết quả nghiên cứu về ý định tiêu dùng sản phẩm xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về hiệu quả, mối quan tâm về môi trường, thái độ tiêu dùng xanh, chuẩn chủ quan, sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi và giá cả.

4.1. Nhận thức về hiệu quả và môi trường

Nhận thức về hiệu quả của sản phẩm xanh và mối quan tâm về môi trường là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng của sinh viên. Sinh viên có nhận thức cao về lợi ích của sản phẩm xanh thường có xu hướng tiêu dùng nhiều hơn.

4.2. Thái độ và chuẩn chủ quan

Thái độ tích cực đối với tiêu dùng xanh và chuẩn chủ quan từ bạn bè, gia đình cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng để tăng cường ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc nâng cao nhận thức và cải thiện chất lượng sản phẩm. Đồng thời, cần có các chiến lược giá hợp lý để thu hút sinh viên.

5.1. Đề xuất cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần phát triển các chiến lược marketing hiệu quả để nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh và tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho sinh viên.

5.2. Tương lai của tiêu dùng sản phẩm xanh

Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường, tương lai của tiêu dùng sản phẩm xanh tại TP. Hồ Chí Minh hứa hẹn sẽ phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ.