Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Vĩnh Khoa
• Người hướng dẫn: TS. Trương Đình Thái
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.6. Đóng góp của đề tài
• 1.7. Kết cấu của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Một số khái niệm nghiên cứu liên quan
• 2.2. Khái niệm hành vi mua của người tiêu dùng
• 2.3. Tiêu dùng xanh
• 2.4. Hành vi tiêu dùng xanh
• 2.5. Các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
• 2.5.1. Thuyết hành động hợp lý
• 2.5.2. Thuyết hành vi hoạch định
• 2.5.3. Ứng dụng thuyết TPB vào nghiên cứu hành vi tiêu dùng
• 2.6. Tổng quan nghiên cứu liên quan
• 2.6.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới
• 2.6.2. Tình hình nghiên cứu tại Việt Nam
• 2.6.3. Khoảng trống nghiên cứu
• 2.7. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.7.1. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp nghiên cứu
• 3.1.1. Nghiên cứu định tính
• 3.1.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.3. Xây dựng thang đo cho các khái niệm trong mô hình
• 3.4. Xây dựng bảng khảo sát
• 3.5. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.6. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo
• 4.3. Phân tích khám phá nhân tố EFA
• 4.4. Phân tích hồi quy bội
• 4.5. Dò tìm các vi phạm giả định cần thiết
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt giữa các biến kiểm soát với hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh
• 4.6.1. Kiểm định khác biệt theo giới tính
• 4.6.2. Kiểm định khác biệt theo số năm theo học của sinh viên
• 4.6.3. Kiểm định khác biệt theo ngành học
• 4.6.4. Kiểm định khác biệt theo thời gian sử dụng sản phẩm xanh
• 4.7. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý QUẢN TRỊ RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Hàm ý quản trị về tính thân thiện với môi trường của các doanh nghiệp
• 5.1.2. Hàm ý quản trị về hỗ trợ bảo vệ môi trường
• 5.1.3. Hàm ý quản trị về thúc đẩy trách nhiệm với môi trường
• 5.1.4. Hàm ý quản trị về hấp dẫn xã hội
• 5.1.5. Hàm ý quản trị về trải nghiệm sản phẩm xanh
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Tại TP

Nghiên cứu hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh đang trở thành một chủ đề nóng trong bối cảnh môi trường ngày càng bị ô nhiễm. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường đã thúc đẩy sinh viên tìm kiếm các sản phẩm xanh. Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà sản xuất và nhà quản lý trong việc phát triển sản phẩm xanh.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Hành Vi Tiêu Dùng Xanh

Hành vi tiêu dùng xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội của sinh viên. Việc lựa chọn sản phẩm xanh góp phần giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

1.2. Xu Hướng Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên

Xu hướng tiêu dùng xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh đang gia tăng, với nhiều người chọn sản phẩm thân thiện với môi trường. Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức và thói quen mua sắm của thế hệ trẻ.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên

Mặc dù có sự gia tăng trong nhận thức về sản phẩm xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong hành vi mua sắm của sinh viên. Những yếu tố như giá cả, sự tiện lợi và thông tin về sản phẩm ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của họ.

2.1. Giá Cả Và Khả Năng Chi Trả

Giá cả của sản phẩm xanh thường cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này khiến nhiều sinh viên e ngại khi quyết định mua sắm. Họ thường phải cân nhắc giữa giá trị và lợi ích của sản phẩm.

2.2. Thiếu Thông Tin Về Sản Phẩm Xanh

Nhiều sinh viên không có đủ thông tin về lợi ích của sản phẩm xanh, dẫn đến việc họ không nhận thức được giá trị thực sự của việc tiêu dùng xanh. Điều này cần được cải thiện thông qua các chiến dịch truyền thông hiệu quả.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các công cụ khảo sát được thiết kế để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh.

3.1. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Tính

Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm, giúp hiểu rõ hơn về động cơ và thái độ của sinh viên đối với sản phẩm xanh.

3.2. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Lượng

Nghiên cứu định lượng sử dụng bảng hỏi khảo sát để thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn sinh viên, từ đó phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của họ.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như tính thân thiện với môi trường, hỗ trợ bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội có ảnh hưởng lớn đến hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên.

4.1. Tính Thân Thiện Với Môi Trường

Yếu tố này được đánh giá cao nhất trong việc ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên. Họ có xu hướng chọn sản phẩm có chứng nhận thân thiện với môi trường.

4.2. Hỗ Trợ Bảo Vệ Môi Trường

Sinh viên cảm thấy có trách nhiệm trong việc bảo vệ môi trường và thường xuyên tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường, điều này thúc đẩy họ mua sản phẩm xanh.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh đang có xu hướng tích cực. Tuy nhiên, cần có thêm các biện pháp hỗ trợ để khuyến khích sinh viên tiêu dùng xanh hơn.

5.1. Đề Xuất Các Giải Pháp Khuyến Khích Tiêu Dùng Xanh

Các giải pháp như giảm giá cho sản phẩm xanh, tăng cường truyền thông về lợi ích của sản phẩm xanh có thể giúp sinh viên dễ dàng tiếp cận và lựa chọn sản phẩm này.

5.2. Tương Lai Của Hành Vi Mua Sản Phẩm Xanh

Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường, hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển sản phẩm phù hợp.