Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Sinh Viên Khi Mua Sắm Trên Shopee

MỞ ĐẦU

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5. Phương pháp nghiên cứu

1.6. Ý nghĩa của đề tài

1.7. Bố cục đề tài

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Tổng quan về thương mại điện tử

2.1.1. Khái niệm thương mại điện tử

2.1.2. Vai trò của thương mại điện tử

2.2. Khái niệm mua sắm trực tuyến

2.3. Khái niệm về sự hài lòng của khách hàng

2.4. Khái niệm về sự hài lòng của khách hàng khi mua sắm trực tuyến

2.5. Các mô hình lý thuyết liên quan

2.5.1. Mô hình chỉ số hài lòng của Mỹ (ACSI)

2.5.2. Mô hình chỉ số hài lòng của châu Âu (ECSI)

2.5.3. Mô hình chất lượng dịch vụ (SERVQUAL)

2.5.4. Mô hình e-TaiQ

2.6. Lược khảo tài liệu nghiên cứu

2.6.1. Các công trình nghiên cứu trong nước

2.6.2. Các công trình nghiên cứu ngoài nước

2.6.3. Tổng hợp các nghiên cứu trước đây

2.7. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất

2.7.1. Các giả thuyết nghiên cứu

2.7.1.1. Chất lượng website

2.7.1.2. Dịch vụ khách hàng

2.7.1.3. Chất lượng sản phẩm

2.7.1.4. Sự bảo mật

2.7.1.5. Cảm nhận lợi ích về giá

2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Giới thiệu quy trình nghiên cứu

3.2. Thiết kế nghiên cứu

3.3. Xây dựng thang đo sơ bộ

3.4. Nghiên cứu định tính

3.4.1. Thực hiện nghiên cứu định tính

3.4.2. Kết quả hiệu chỉnh thang đo

3.4.2.1. Thang đo Chất lượng website

3.4.2.2. Thang đo Dịch vụ khách hàng

3.4.2.3. Thang đo Chất lượng sản phẩm

3.4.2.4. Thang đo Sự bảo mật

3.4.2.5. Thang đo Cảm nhận lợi ích về giá

3.4.2.6. Thang đo Sự hài lòng

3.5. Tóm tắt kết quả nghiên cứu định tính

3.6. Nghiên cứu định lượng

3.6.1. Thiết kế bảng câu hỏi chính thức

3.6.2. Xác định cỡ mẫu

3.6.2.1. Phương pháp chọn mẫu

3.6.2.2. Kích thước mẫu

3.6.3. Thu thập dữ liệu

3.6.4. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.6.4.1. Phân tích thống kê mô tả

3.6.4.2. Phân tích hệ số Cronbach’s Alpha

3.6.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

3.6.4.4. Phân tích tương quan hệ số Pearson

3.6.4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến

3.6.4.6. Phân tích phương sai (ANOVA) và kiểm định mẫu độc lập (Independent Samples T-Test)

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thông tin về Shopee và thực trạng sàn thương mại điện tử Shopee tại Việt Nam hiện nay

4.2. Phân tích dữ liệu thu được

4.2.1. Thống kê mô tả mẫu

4.2.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo

4.2.3. Phân tích nhân tố khám phá

4.2.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập

4.2.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc

4.2.4. Kiểm định mô hình và giả thuyết

4.2.4.1. Phân tích hệ số tương quan Pearson

4.2.4.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội

4.2.5. Kiểm định sự khác biệt theo biến nhân khẩu học

4.2.6. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Hàm ý quản trị

5.1.1. Nhóm yếu tố “Chất lượng website”

5.1.2. Nhóm yếu tố “Cảm nhận lợi ích về giá”

5.1.3. Nhóm yếu tố “Dịch vụ khách hàng”

5.1.4. Nhóm yếu tố “Chất lượng sản phẩm”

5.1.5. Nhóm yếu tố “Sự bảo mật”

5.2. Hạn chế của bài nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm trên Shopee

Sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm trên Shopee là một vấn đề quan trọng trong bối cảnh thương mại điện tử hiện nay. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của sinh viên Đại học Ngân hàng khi mua sắm trên sàn TMĐT Shopee. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp cải thiện dịch vụ và nâng cao trải nghiệm mua sắm cho khách hàng.

1.1. Khái niệm sự hài lòng của sinh viên

Sự hài lòng của sinh viên được định nghĩa là mức độ thỏa mãn của họ đối với trải nghiệm mua sắm trên Shopee. Điều này bao gồm cảm nhận về chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và giá cả.

1.2. Tầm quan trọng của sự hài lòng trong thương mại điện tử

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến sự thành công của các sàn thương mại điện tử. Theo Ryu và cộng sự (2012), sự hài lòng ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng và sự trung thành của khách hàng.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm trên Shopee

Nghiên cứu đã xác định năm yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm trên Shopee. Những yếu tố này bao gồm chất lượng website, cảm nhận lợi ích về giá, dịch vụ khách hàng, chất lượng sản phẩm và sự bảo mật.

2.1. Chất lượng website

Chất lượng website ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm mua sắm. Một website dễ sử dụng, nhanh chóng và thân thiện sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho sinh viên trong quá trình mua sắm.

2.2. Cảm nhận lợi ích về giá

Giá cả hợp lý và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn là yếu tố quan trọng giúp sinh viên cảm thấy hài lòng khi mua sắm trên Shopee. Điều này cũng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

2.3. Dịch vụ khách hàng

Dịch vụ khách hàng tốt sẽ tạo ra sự tin tưởng và hài lòng cho sinh viên. Việc hỗ trợ kịp thời và hiệu quả từ đội ngũ chăm sóc khách hàng là rất cần thiết.

III. Thách thức trong việc nâng cao sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm

Mặc dù có nhiều yếu tố tích cực, nhưng vẫn tồn tại những thách thức trong việc nâng cao sự hài lòng của sinh viên. Các vấn đề như thời gian giao hàng, chất lượng sản phẩm không đồng nhất và sự bảo mật thông tin cần được giải quyết.

3.1. Thời gian giao hàng

Thời gian giao hàng lâu có thể làm giảm sự hài lòng của sinh viên. Việc cải thiện quy trình giao hàng là cần thiết để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

3.2. Chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm không đạt yêu cầu có thể dẫn đến sự không hài lòng. Do đó, việc kiểm soát chất lượng sản phẩm là rất quan trọng.

3.3. Sự bảo mật thông tin

Sự bảo mật thông tin cá nhân của khách hàng là một yếu tố quan trọng. Sinh viên cần cảm thấy an toàn khi cung cấp thông tin cá nhân trên nền tảng thương mại điện tử.

IV. Phương pháp nghiên cứu và kết quả khảo sát

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp với định tính để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Kết quả cho thấy các yếu tố như chất lượng website và dịch vụ khách hàng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến sự hài lòng.

4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát với 275 sinh viên đã từng mua sắm trên Shopee. Phân tích dữ liệu được thực hiện bằng phần mềm SPSS.

4.2. Kết quả phân tích

Kết quả phân tích cho thấy 5 yếu tố đều có ảnh hưởng tích cực đến sự hài lòng của sinh viên, với chất lượng website là yếu tố quan trọng nhất.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho Shopee

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao sự hài lòng của sinh viên khi mua sắm trên Shopee là rất cần thiết. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng dịch vụ và cải thiện trải nghiệm mua sắm.

5.1. Đề xuất cải thiện chất lượng dịch vụ

Các doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ và đào tạo nhân viên để nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng.

5.2. Tương lai của thương mại điện tử tại Việt Nam

Thương mại điện tử tại Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng và cải thiện dịch vụ để thu hút khách hàng.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Sinh Viên Đại Học Ngân Hàng Khi Mua Sắm Trên Sàn TMĐT Shopee