Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Thương Hiệu Katinat Saigon Kafe Của Khách Hàng Tại TP.HCM

• Tác giả: Nguyễn Duy Ngọc Linh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Thanh Nhàn
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Thương Hiệu Katinat Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Đóng góp của đề tài
• 1.7. Kết cấu của bài khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Hành vi người tiêu dùng
• 2.1.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.1.2. Khái niệm quá trình ra quyết định chọn của người tiêu dùng
• 2.1.3. Mô hình hành vi người tiêu dùng
• 2.2. Những yếu tố tác động đến hành vi người tiêu dùng
• 2.2.1. Các yếu tố văn hoá
• 2.2.2. Các yếu tố xã hội
• 2.2.3. Các yếu tố cá nhân
• 2.2.4. Các yếu tố tâm lý
• 2.3. Những lý thuyết liên quan với hành vi người tiêu dùng
• 2.3.1. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
• 2.3.2. Lý thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior - TPB)
• 2.4. Các nghiên cứu liên quan trước đây
• 2.4.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.4.2. Các nghiên cứu trong nước
• 2.5. Giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.5.2. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo
• 3.2.1. Thang đo mẫu định tính
• 3.2.2. Thang đo các yếu tố ảnh hưởng
• 3.4. Phương pháp nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo
• 4.2.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo cho các biến độc lập
• 4.2.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo cho biến phụ thuộc
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập
• 4.4. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu
• 4.5. Phân tích tương quan Pearson
• 4.6. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.6.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.6.2. Kiểm định mức độ phù hợp của mô hình hồi quy
• 4.6.3. Xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính đa biến
• 4.6.3.1. Giả định không xuất hiện đa cộng tuyến
• 4.6.3.2. Giả định không vi phạm liên hệ tuyến tính
• 4.6.3.3. Giả định phần dư có phân phối chuẩn
• 4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận kết quả nghiên cứu
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Dịch vụ - Khuyến mãi
• 5.2.2. Giá cả và chất lượng
• 5.3. Các hạn chế của nghiên cứu và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.3.1. Các hạn chế của nghiên cứu
• 5.3.2. Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• 1. Tài liệu tiếng việt
• 2. Tài liệu tiếng anh

I. Tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu Katinat tại TP

Thương hiệu Katinat đã nhanh chóng trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng tại TP.HCM. Sự phát triển này không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ nhiều yếu tố khác nhau. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu Katinat, từ đó giúp các nhà quản lý có cái nhìn sâu sắc hơn về hành vi tiêu dùng.

1.1. Định nghĩa thương hiệu Katinat và vị thế trên thị trường

Thương hiệu Katinat, một trong những thương hiệu cà phê nổi bật tại TP.HCM, đã khẳng định được vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng. Với hơn 50 cửa hàng, Katinat không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn mang đến trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.

1.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay.

II. Các thách thức trong việc lựa chọn thương hiệu Katinat tại TP

Mặc dù Katinat đã đạt được nhiều thành công, nhưng vẫn tồn tại những thách thức trong việc thu hút và giữ chân khách hàng. Các yếu tố như giá cả, chất lượng dịch vụ và sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác là những vấn đề cần được giải quyết.

2.1. Sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác

Thị trường cà phê tại TP.HCM đang ngày càng trở nên cạnh tranh với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu lớn như Starbucks và Highlands. Điều này tạo ra áp lực lớn cho Katinat trong việc duy trì và phát triển thị phần.

2.2. Giá cả và chất lượng dịch vụ

Giá cả là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu. Katinat cần đảm bảo rằng giá cả của mình hợp lý và tương xứng với chất lượng dịch vụ mà họ cung cấp.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu Katinat

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ khách hàng. Các yếu tố được xem xét bao gồm chất lượng sản phẩm, giá cả, dịch vụ và khuyến mãi. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố.

3.1. Thiết kế bảng khảo sát

Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu Katinat. Các câu hỏi sẽ tập trung vào trải nghiệm của khách hàng và mức độ hài lòng với sản phẩm.

3.2. Phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm định độ tin cậy và mối tương quan giữa các yếu tố. Phân tích hồi quy sẽ giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn cho thương hiệu Katinat

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng dịch vụ và khuyến mãi là hai yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu Katinat. Các nhà quản lý có thể sử dụng thông tin này để điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình.

4.1. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của dịch vụ

Dịch vụ khách hàng tốt sẽ tạo ra sự hài lòng và lòng trung thành từ phía khách hàng. Katinat cần chú trọng đến việc đào tạo nhân viên để nâng cao chất lượng dịch vụ.

4.2. Chiến lược khuyến mãi hiệu quả

Khuyến mãi là một trong những công cụ quan trọng để thu hút khách hàng mới. Katinat có thể áp dụng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai cho thương hiệu Katinat

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu là rất quan trọng. Katinat cần tiếp tục cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ để duy trì vị thế cạnh tranh.

5.1. Tầm nhìn tương lai của thương hiệu Katinat

Katinat cần xây dựng một chiến lược dài hạn để phát triển bền vững. Việc mở rộng chuỗi cửa hàng và cải thiện trải nghiệm khách hàng sẽ là những yếu tố quan trọng trong tương lai.

5.2. Đề xuất các chiến lược marketing hiệu quả

Các chiến lược marketing cần được điều chỉnh để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Katinat có thể áp dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi.