Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Sử Dụng Mạng Xã Hội TikTok Của Sinh Viên Đại Học Ngân Hàng TP.HCM

• Người hướng dẫn: TS. Kết
• Trường học: Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Sử Dụng Mạng Xã Hội Tiktok Của Sinh Viên Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH
• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN
• 1.1. Lí do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu Hỏi Nghiên Cứu
• 1.4. Đối Tượng Và Phạm Vi Nghiên Cứu
• 1.5. Phương Pháp Nghiên Cứu
• 1.5.1. Nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.6. Đóng Góp Của Nghiên Cứu
• 1.7. Kết cấu của khóa luận
• 2. CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Khái niệm tổng quát về mạng xã hội
• 2.2. Tổng quan về thị trường mạng xã hội tại Việt Nam
• 2.3. Tổng quan về mạng xã hội Tiktok
• 2.4. Thực trạng phát triển của mạng xã hội Tiktok tại Việt Nam
• 2.5. Một số mô hình lí thuyết về hành vi
• 2.5.1. Mô hình TAM - Chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model)
• 2.5.2. Mô hình TRA - Thuyết hành động hợp lý (Theory of reasoned action)
• 2.5.3. Mô hình TPB - Lý thuyết hành vi có kế hoạch hay lý thuyết hành vi hoạch định (The Theory of Planning Behaviour)
• 2.6. Các nghiên cứu liên quan
• 2.6.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.6.2. Nghiên cứu trong nước
• 2.7. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.7.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.1.1. Nghiên cứu định tính
• 3.1.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.2. Xây dựng thang đo cho các nhân tố trong mô hình
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu và xử lí số liệu
• 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.2. Phương pháp xử lí số liệu
• 4. CHƯƠNG IV: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Kết quả thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.2. Kết quả phân tích độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích yếu tố khám phá
• 4.3.1. Đối với biến độc lập
• 4.3.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.4.1. Phân tích tương quan
• 4.4.2. Phân tích hồi quy
• 4.5. Kiểm định tính phù hợp của mô hình
• 4.5.1. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.5.2. Kiểm định hiện tượng tự tương quan
• 4.5.3. Kiểm định hiện tượng phương sai thay đổi
• 4.6. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG V: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.3. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.4. Hướng nghiên cứu tương lai
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên

Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất, đặc biệt trong giới sinh viên. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Các yếu tố này bao gồm thói quen sử dụng mạng xã hội, nội dung hấp dẫn và sự ảnh hưởng từ bạn bè.

1.1. Tại sao TikTok thu hút sinh viên hiện nay

TikTok mang đến một kho nội dung phong phú, từ giải trí đến giáo dục, giúp sinh viên dễ dàng tiếp cận thông tin hữu ích. Sự đa dạng này khiến TikTok trở thành lựa chọn hàng đầu cho việc giải trí và học tập.

1.2. Tác động của nội dung trên TikTok đến sinh viên

Nội dung trên TikTok không chỉ giải trí mà còn cung cấp thông tin giá trị. Các video ngắn, dễ tiếp cận giúp sinh viên nhanh chóng nắm bắt xu hướng và kiến thức mới.

II. Vấn đề và thách thức trong việc sử dụng TikTok của sinh viên

Mặc dù TikTok mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức mà sinh viên phải đối mặt. Việc lạm dụng TikTok có thể dẫn đến mất thời gian và ảnh hưởng đến học tập. Ngoài ra, nội dung không phù hợp cũng là một vấn đề cần được chú ý.

2.1. Thời gian sử dụng TikTok của sinh viên

Nhiều sinh viên dành quá nhiều thời gian cho TikTok, dẫn đến việc giảm hiệu suất học tập. Việc quản lý thời gian sử dụng là rất cần thiết để đảm bảo cân bằng giữa học tập và giải trí.

2.2. Ảnh hưởng của bạn bè đến quyết định sử dụng TikTok

Sự ảnh hưởng từ bạn bè có thể thúc đẩy sinh viên sử dụng TikTok nhiều hơn. Việc tham gia vào các trào lưu và thử thách trên TikTok thường xuất phát từ sự khuyến khích của bạn bè.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các bảng hỏi được thiết kế để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định sử dụng TikTok.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập ý kiến từ sinh viên thông qua các cuộc phỏng vấn nhóm. Điều này giúp hiểu rõ hơn về các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng TikTok.

3.2. Phương pháp định lượng trong nghiên cứu

Phương pháp định lượng được áp dụng để phân tích dữ liệu từ bảng hỏi. Kết quả sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên.

IV. Kết quả nghiên cứu về quyết định sử dụng TikTok của sinh viên

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như thói quen sử dụng mạng xã hội, nội dung hấp dẫn và sự ảnh hưởng từ bạn bè đều có tác động đáng kể đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên. Những phát hiện này sẽ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường mục tiêu.

4.1. Mức độ ảnh hưởng của thói quen sử dụng mạng xã hội

Thói quen sử dụng mạng xã hội trước đó có thể ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok. Sinh viên đã quen với việc sử dụng các nền tảng khác sẽ dễ dàng chuyển sang TikTok hơn.

4.2. Ảnh hưởng của nội dung đến quyết định sử dụng

Nội dung trên TikTok có sức hấp dẫn lớn, từ đó thu hút sinh viên tham gia. Các video ngắn, sáng tạo và thú vị là yếu tố chính khiến sinh viên quyết định sử dụng nền tảng này.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho TikTok

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng TikTok có tiềm năng lớn trong việc thu hút sinh viên. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc phát triển nội dung phù hợp và tạo ra các chiến dịch marketing hiệu quả để tiếp cận đối tượng này.

5.1. Đề xuất cho doanh nghiệp TikTok

Doanh nghiệp cần phát triển nội dung đa dạng và hấp dẫn hơn để thu hút sinh viên. Các chiến dịch quảng cáo nên tập trung vào việc tạo ra giá trị cho người dùng.

5.2. Tương lai của TikTok trong giới trẻ

Với sự phát triển không ngừng, TikTok có khả năng trở thành nền tảng chính cho giới trẻ. Việc nắm bắt xu hướng và nhu cầu của người dùng sẽ là chìa khóa cho sự thành công trong tương lai.