Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Thương Hiệu Giày Dép Nội Địa Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Ngọc Lam Trinh
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Bích Ngọc
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Thương Hiệu Sản Phẩm Giày Dép Nội Địa Của Giới Trẻ Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu và lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa của đề tài
• 1.6.1. Ý nghĩa khoa học
• 1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7. Kết cấu đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm cơ bản
• 2.1.1. Khái niệm về thương hiệu
• 2.1.2. Khái niệm về giày dép
• 2.1.3. Khái niệm về hàng nội và hàng ngoại
• 2.1.4. Khái niệm ý định mua
• 2.1.5. Khái niệm về giới trẻ
• 2.2. Cơ sở lý thuyết các thuyết liên quan đến ý định mua của người tiêu dùng
• 2.2.1. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.2.2. Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB)
• 2.2.3. Mối quan hệ giữa thương hiệu và ý định mua
• 2.3. Một số mô hình nghiên cứu có liên quan
• 2.3.1. Mô hình trong nước
• 2.3.2. Mô hình nước ngoài
• 2.4. Xây dựng mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.4.2. Xây dựng các giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.2.3. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.3.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 3.2.3.2. Các bước nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.3.3. Xây dựng thang đo sơ bộ
• 3.2.3.4. Kết quả nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.3.5. Điều chỉnh thang đo
• 3.2.4. Nghiên cứu chính thức
• 3.2.4.1. Thiết kế mẫu nghiên cứu
• 3.2.4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.2.4.3. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Tổng quan về thị trường ngành da giày Việt Nam
• 4.2. Mô tả mẫu
• 4.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu và tỷ lệ hồi đáp
• 4.2.2. Mô tả cấu trúc mẫu
• 4.2.3. Thống kê mô tả thang đo
• 4.2.4. Kết quả thống kê các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn
• 4.3. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha cho các biến độc lập và biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc Ý định lựa chọn
• 4.5. Phân tích tương quan Pearson
• 4.6. Phân tích hồi quy
• 4.6.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính
• 4.6.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.6.3. Kết quả nghiên cứu
• 4.7. Kiểm định sự khác biệt theo các đặc điểm nhân khẩu học
• 4.7.1. Kiểm định sự khác biệt về giới tính và ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ
• 4.7.2. Kiểm định sự khác biệt của độ tuổi và ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ
• 4.7.3. Kiểm định về sự khác biệt của nghề nghiệp và ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ
• 4.7.4. Kiểm định về sự khác biệt của thu nhập và ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận chung của bài nghiên cứu
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Đối với tính vị chủng
• 5.2.2. Đối với giá cả cảm nhận
• 5.2.3. Đối với chất lượng cảm nhận
• 5.2.4. Đối với nhận biết thương hiệu
• 5.2.5. Đối với nhóm tham khảo
• 5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.3.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH SÁCH BẢNG
• DANH SÁCH HÌNH
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu giày dép nội địa

Trong bối cảnh hiện nay, việc lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ tại TP.HCM đang trở thành một vấn đề đáng chú ý. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ. Các yếu tố này không chỉ bao gồm chất lượng sản phẩm mà còn liên quan đến giá cả, nhận biết thương hiệu và các yếu tố xã hội. Việc hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp nội địa nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng.

1.1. Tầm quan trọng của thương hiệu giày dép nội địa

Thương hiệu giày dép nội địa đang ngày càng được ưa chuộng bởi giới trẻ. Sự phát triển của ngành công nghiệp này không chỉ tạo ra nhiều cơ hội việc làm mà còn góp phần nâng cao giá trị văn hóa và bản sắc dân tộc. Theo nghiên cứu của Nielsen, 59% người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên mua hàng nội địa.

1.2. Xu hướng tiêu dùng của giới trẻ tại TP.HCM

Giới trẻ TP.HCM hiện nay có xu hướng tiêu dùng mạnh mẽ đối với các sản phẩm nội địa. Họ không chỉ tìm kiếm chất lượng mà còn quan tâm đến giá cả và thương hiệu. Điều này tạo ra một cơ hội lớn cho các thương hiệu giày dép nội địa phát triển và mở rộng thị trường.

II. Các thách thức trong việc lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa

Mặc dù có nhiều cơ hội, nhưng việc lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa cũng gặp phải không ít thách thức. Các sản phẩm ngoại nhập vẫn chiếm ưu thế trên thị trường, và nhiều người tiêu dùng trẻ vẫn có xu hướng ưu tiên cho các thương hiệu nước ngoài. Điều này đặt ra câu hỏi về cách mà các thương hiệu nội địa có thể cạnh tranh hiệu quả.

2.1. Sự cạnh tranh từ thương hiệu ngoại

Thương hiệu ngoại thường được coi là biểu tượng của chất lượng và phong cách. Điều này khiến cho các thương hiệu giày dép nội địa gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng. Nhiều người trẻ vẫn có tâm lý ưu tiên sản phẩm ngoại nhập hơn.

2.2. Nhận thức về chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Nhiều người tiêu dùng vẫn nghi ngờ về chất lượng của giày dép nội địa so với sản phẩm ngoại. Do đó, việc nâng cao chất lượng sản phẩm là điều cần thiết để thu hút khách hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để khảo sát ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ. Bảng câu hỏi được thiết kế để thu thập thông tin từ 200 mẫu khảo sát tại TP.HCM. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

3.1. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát

Bảng câu hỏi khảo sát được xây dựng dựa trên các yếu tố như chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận, và nhận biết thương hiệu. Mỗi yếu tố sẽ được đo lường bằng thang đo Likert 5 mức độ, giúp thu thập dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.

3.2. Phân tích dữ liệu bằng SPSS

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm tra độ tin cậy và phân tích nhân tố. Điều này giúp xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng cả 5 yếu tố: tính vị chủng, chất lượng cảm nhận, giá cả cảm nhận, nhận biết thương hiệu và nhóm tham khảo đều ảnh hưởng tích cực đến ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa. Điều này mở ra hướng đi mới cho các doanh nghiệp trong việc phát triển thương hiệu.

4.1. Tác động của tính vị chủng đến quyết định mua

Tính vị chủng là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Giới trẻ có xu hướng ủng hộ sản phẩm nội địa, điều này cho thấy tiềm năng lớn cho các thương hiệu giày dép nội địa.

4.2. Đề xuất giải pháp cho doanh nghiệp

Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. Đồng thời, cần có các chiến lược marketing phù hợp để thu hút giới trẻ và tạo dựng lòng tin với khách hàng.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu giày dép nội địa của giới trẻ tại TP.HCM rất đa dạng. Để phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng và nhu cầu của thị trường. Tương lai của thương hiệu giày dép nội địa phụ thuộc vào khả năng thích ứng và đổi mới của các doanh nghiệp.

5.1. Tóm tắt các yếu tố chính

Các yếu tố như chất lượng, giá cả và nhận biết thương hiệu đều có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm. Do đó, việc cải thiện những yếu tố này là rất cần thiết.

5.2. Định hướng phát triển cho thương hiệu nội địa

Các thương hiệu giày dép nội địa cần xây dựng chiến lược dài hạn để phát triển bền vững. Việc tạo ra sản phẩm chất lượng cao và xây dựng thương hiệu mạnh sẽ giúp thu hút khách hàng và nâng cao giá trị thương hiệu.