Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Thông Qua Quảng Cáo Trên TikTok Của Sinh Viên Trường Đại ...

• Tác giả: Giang Thị Hương Trà
• Người hướng dẫn: PGS. Trần Văn Đạt
• Trường học: Trường Đại học Ngân hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Qua Quảng Cáo Trên TikTok Của Sinh Viên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Những đóng góp của đề tài
• 1.7. Cấu trúc của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quảng cáo trên TikTok
• 2.2. Ý định mua sắm
• 2.3. Người tiêu dùng
• 2.4. Một số lý thuyết liên quan
• 2.4.1. Thuyết hành động hợp lý
• 2.4.2. Thuyết hành vi dự định
• 2.4.3. Thuyết chấp nhận công nghệ
• 2.4.4. Mô hình của Ducoffe
• 2.5. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
• 2.5.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.5.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.6. Thảo luận và khoảng trống nghiên cứu
• 2.7. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.7.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.4. Phương pháp chọn mẫu
• 3.5. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.6. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.2. Cơ cấu phân bố mẫu
• 4.3. Thống kê mô tả biến định lượng
• 4.4. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.5. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.6. Biến độc lập
• 4.7. Biến phụ thuộc
• 4.8. Phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính
• 4.9. Kiểm định độ tương quan
• 4.10. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.11. Kết luận giả thuyết nghiên cứu
• 4.12. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Kết luận chung
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Đối với yếu tố Tính thông tin
• 5.2.2. Đối với yếu tố Sự tin cậy
• 5.2.3. Đối với yếu tố Tính tương tác
• 5.2.4. Đối với yếu tố Tính giải trí
• 5.2.5. Đối với yếu tố Tính truyền miệng điện tử
• 5.3. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.4. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨC
• KẾT QUẢ TÍNH TOÁN TỪ PHẦN MỀM SPSS

Tóm tắt

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm qua quảng cáo trên TikTok

Mạng xã hội TikTok đã trở thành một nền tảng phổ biến cho việc quảng cáo, đặc biệt trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của sinh viên qua quảng cáo trên TikTok. Các yếu tố này bao gồm tính thông tin, sự tin cậy, và tính tương tác của quảng cáo. Việc hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.

1.1. Tại sao TikTok lại quan trọng trong quảng cáo

TikTok thu hút hàng triệu người dùng trẻ tuổi, tạo cơ hội lớn cho các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm. Sự phát triển nhanh chóng của nền tảng này đã làm cho nó trở thành một kênh quảng cáo hiệu quả.

1.2. Đối tượng nghiên cứu và phương pháp

Nghiên cứu tập trung vào sinh viên Trường Đại học Ngân hàng TP. Hồ Chí Minh, sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ 250 mẫu khảo sát.

II. Các thách thức trong việc quảng cáo trên TikTok cho sinh viên

Quảng cáo trên TikTok đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm việc tạo nội dung hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Thói quen tiêu dùng của sinh viên cũng có sự khác biệt so với các nhóm tuổi khác, điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình.

2.1. Sự cạnh tranh trong quảng cáo trên TikTok

Với sự gia tăng số lượng quảng cáo, việc nổi bật giữa đám đông là một thách thức lớn. Doanh nghiệp cần phải sáng tạo và đổi mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

2.2. Tính hiệu quả của quảng cáo

Đánh giá hiệu quả của quảng cáo trên TikTok là một vấn đề phức tạp. Doanh nghiệp cần phải theo dõi và phân tích dữ liệu để điều chỉnh chiến lược quảng cáo cho phù hợp.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm. Các yếu tố như tính thông tin, sự tin cậy, và tính tương tác được phân tích để hiểu rõ hơn về tác động của chúng.

3.1. Phân tích định tính

Phân tích định tính giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sắm. Các cuộc phỏng vấn và thảo luận nhóm được thực hiện để thu thập thông tin chi tiết.

3.2. Phân tích định lượng

Dữ liệu thu thập từ khảo sát được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định mua sắm.

IV. Kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm

Kết quả nghiên cứu cho thấy năm yếu tố chính ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sắm của sinh viên qua quảng cáo trên TikTok. Các yếu tố này bao gồm tính thông tin, sự tin cậy, tính tương tác, tính giải trí, và tính truyền miệng điện tử.

4.1. Tính thông tin

Tính thông tin trong quảng cáo giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm, từ đó tăng khả năng mua sắm.

4.2. Sự tin cậy

Sự tin cậy của quảng cáo ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm. Quảng cáo đáng tin cậy sẽ tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

4.3. Tính tương tác

Tính tương tác trong quảng cáo giúp người tiêu dùng cảm thấy gần gũi hơn với sản phẩm, từ đó thúc đẩy ý định mua sắm.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho quảng cáo trên TikTok

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các yếu tố như tính thông tin, sự tin cậy, và tính tương tác có ảnh hưởng lớn đến ý định mua sắm của sinh viên qua quảng cáo trên TikTok. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc tối ưu hóa nội dung quảng cáo để thu hút người tiêu dùng.

5.1. Đề xuất cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp nên tập trung vào việc tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn và đáng tin cậy để nâng cao hiệu quả quảng cáo trên TikTok.

5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu có thể mở rộng để xem xét các yếu tố khác ảnh hưởng đến ý định mua sắm, như tâm lý người tiêu dùng và xu hướng tiêu dùng trong tương lai.