Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Người Tiêu Dùng Tại TP.HCM

• Tác giả: Nguyễn Thị Ngọc Hân
• Người hướng dẫn: ThS. Hồ Trúc Vi
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Tại Địa Bàn Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP.HCM

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lí do chọn đề tài
• 1.2. Mục đích nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi về thời gian
• 1.4.2. Phạm vi về không gian
• 1.4.3. Phạm vi về lĩnh vực nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng nghiên cứu và đối tượng khảo sát
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý nghĩa của đề tài
• 1.7.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7.2. Ý nghĩa học thuật
• 1.8. Kết cấu đề bài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm liên quan đến nghiên cứu
• 2.1.1. Khái niệm về mỹ phẩm
• 2.1.2. Tổng quan về mỹ phẩm thuần chay
• 2.1.3. Ý định mua của người tiêu dùng
• 2.1.4. Nhận thức của người tiêu dùng
• 2.2. Lí thuyết nền của nghiên cứu
• 2.2.1. Lý thuyết hành vi hoạch định TPB
• 2.3. Các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước có liên quan đến đề tài nghiên cứu
• 2.3.1. Các công trình nghiên cứu trong
• 2.3.2. Các công trình nghiên cứu ngoài nước
• 2.3.3. Nhận xét chung về các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước
• 2.3.4. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu đề xuất
• 2.3.4.1. Cơ sở hình thành mô hình nghiên cứu
• 2.3.4.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.2.2. Nghiên cứu chính thức
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu và kích cơ mẫu
• 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.2. Cách thức tính toán kích cơ mẫu
• 3.4. Cách thức thực hiện điều tra khảo sát
• 3.5. Xây dựng bảng thang đo và nguồn thang đo
• 3.6. Kết quả giai đoạn nghiên cứu sơ bộ
• 3.7. Phương pháp phân tích dữ liệu cho nghiên cứu chính thức
• 3.7.1. Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.7.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.7.3. Phân tích tương quan, hồi quy
• 3.7.4. Kiểm định sự tác động của biến kiểm soát
• 3.7.5. Thống kê giá trị trung bình
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp
• 4.1.1. Giới thiệu tổng quan về số liệu liên quan ngành mỹ phẩm thuần chay
• 4.1.2. Thực trạng về mỹ phẩm thuần chay Việt Nam
• 4.2. Phân tích dữ liệu sơ cấp
• 4.2.1. Mô tả đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.2.2. Kết quả phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.4. Kết quả phân tích tương quan, hồi quy
• 4.2.5. Kết quả phân tích sự tác động của biến kiểm soát
• 4.2.6. Kết quả phân tích giá trị trung bình cho từng thang đo
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Nhận xét chung
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo trong tương lai
• 5.3.1. Nhận thức về sức khỏe
• 5.3.2. Nhận thức về giá trị an toàn
• 5.3.3. Nhận thức về chất lượng
• 5.3.4. Nhận thức về môi trường
• 5.3.5. Lòng vị tha
• 5.3.6. Nhận thức về giá
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: BẢNG KHẢO SÁT NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
• PHỤ LỤC 2: KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA, NGHIÊN CỨU SƠ BỘ
• PHỤ LỤC 3: KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY BẰNG HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA, NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
• PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ, NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
• PHỤ LỤC 5: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN
• PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH HỒI QUY
• PHỤ LỤC 7: KIỂM ĐỊNH GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH CỦA CÁC THANG ĐO
• PHỤ LỤC 8: PHÂN TÍCH T-TEST VÀ ANOVA

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành xu hướng tiêu dùng tại TP.HCM. Sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và môi trường đã thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm không chứa thành phần động vật. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay, từ đó đề xuất các chiến lược tiếp thị hiệu quả.

1.1. Khái niệm mỹ phẩm thuần chay và thị trường tại TP.HCM

Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên động vật. Thị trường mỹ phẩm tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với nhu cầu cao từ người tiêu dùng.

1.2. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay hiện nay

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường. Xu hướng này không chỉ xuất phát từ nhu cầu làm đẹp mà còn từ ý thức bảo vệ động vật và môi trường.

II. Các thách thức trong việc tiêu thụ mỹ phẩm thuần chay tại TP

Mặc dù thị trường mỹ phẩm thuần chay đang phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Người tiêu dùng có thể gặp khó khăn trong việc nhận diện sản phẩm thật sự thuần chay và chất lượng của chúng.

2.1. Nhận thức về chất lượng sản phẩm

Nhiều người tiêu dùng vẫn còn nghi ngờ về chất lượng của mỹ phẩm thuần chay so với các sản phẩm truyền thống. Điều này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.

2.2. Giá cả và khả năng tiếp cận sản phẩm

Giá thành của mỹ phẩm thuần chay thường cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này có thể là rào cản lớn đối với người tiêu dùng có thu nhập thấp.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để khảo sát ý định mua mỹ phẩm thuần chay. Dữ liệu được thu thập từ 253 mẫu khảo sát tại TP.HCM.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về nhận thức của người tiêu dùng về mỹ phẩm thuần chay, bao gồm các yếu tố như sức khỏe, môi trường và giá cả.

3.2. Phân tích dữ liệu và kiểm định giả thuyết

Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố, từ đó xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay, trong đó nhận thức về sức khỏe là yếu tố quan trọng nhất.

4.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua

Các yếu tố như nhận thức về sức khỏe, môi trường, và lòng vị tha đều có tác động tích cực đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay.

4.2. Đề xuất chiến lược tiếp thị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần xây dựng các chiến lược tiếp thị nhấn mạnh vào lợi ích sức khỏe và môi trường của mỹ phẩm thuần chay để thu hút người tiêu dùng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của mỹ phẩm thuần chay

Mỹ phẩm thuần chay có tiềm năng phát triển lớn tại TP.HCM. Sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng sẽ thúc đẩy thị trường này phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai.

5.1. Tương lai của thị trường mỹ phẩm thuần chay

Dự báo rằng thị trường mỹ phẩm thuần chay sẽ tiếp tục mở rộng khi người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về lợi ích của sản phẩm này.

5.2. Khuyến nghị cho các nhà sản xuất

Các nhà sản xuất cần chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và giảm giá thành để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn.