Các Yếu Tố Tác Động Đến Thái Độ Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên Tại Địa Bàn Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Ngọc Tường Vy
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Thụy
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa nghiên cứu
• 1.6. Nội dung nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm có liên quan
• 2.2. Thuyết hành vi có kế hoạch ( Theory of Planned Behavior – TPB)
• 2.3. Lý thuyết hành vi hợp lí (Theory of Reasoned Action- TRA)
• 2.4. Các lý thuyết về tiêu dùng xanh
• 2.5. Các nghiên cứu trước
• 2.5.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.5.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết nghiên cứu
• 2.6.1. Các khái niệm về các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ tiêu dùng xanh của SV tại địa bàn TPHCM
• 2.6.2. Mô hình đề xuất
• 2.6.3. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp xây dựng thang đo
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu
• 3.4. Phương pháp chọn mẫu
• 3.5. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.6. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.7. Phân tích dữ liệu
• 3.7.1. Thống kê mô tả
• 3.7.2. Kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha
• 3.7.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 3.7.4. Phân tích kết quả nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thực hiện nghiên cứu định lượng
• 4.2. Dữ liệu thu thập sau khảo sát
• 4.3. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 4.4. Độ tin cậy của thang đo
• 4.5. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.5.1. Phân tích nhân tố khám phá độc lập
• 4.5.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.6. Hiệu chỉnh thang đo
• 4.7. Kiểm định mô hình và các giả thuyết
• 4.8. Phân tích tương quan Pearson
• 4.9. Phân tích kết quả nghiên cứu
• 4.10. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 4.11. Phân tích ảnh hưởng các biến định tính đến thái độ tiêu dùng xanh của SV
• 4.12. Phân tích sự khác biệt trong thái độ tiêu dùng xanh của SV ở nhóm giới tính
• 4.13. Phân tích sự khác biệt trong thái độ tiêu dùng xanh của SV ở nhóm chuyên ngành đào tạo
• 4.14. Phân tích sự khác biệt trong thái độ tiêu dùng xanh của SV ở nhóm năm đào tạo
• 4.15. Phân tích sự khác biệt trong thái độ tiêu dùng xanh của SV ở nhóm chi tiêu
• 4.16. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Một số hàm ý quản trị được đề xuất
• 5.1.1. Đối với yếu tố Chất lượng sản phẩm
• 5.1.2. Đối với yếu tố Quy chuẩn chủ quan
• 5.1.3. Đối với yếu tố Chính sách giá
• 5.1.4. Đối với yếu tố Ý thức về môi trường
• 5.1.5. Đối với yếu tố Niềm tin xanh
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Thái Độ Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên Tại TP

Thái độ tiêu dùng xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong xã hội hiện đại, đặc biệt là trong giới trẻ. Tại TP. Hồ Chí Minh, sinh viên đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Nghiên cứu này nhằm làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao nhận thức và hành vi tiêu dùng bền vững.

1.1. Định Nghĩa Thái Độ Tiêu Dùng Xanh

Thái độ tiêu dùng xanh được hiểu là sự nhận thức và hành vi của người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường. Điều này bao gồm việc sử dụng các sản phẩm có thể tái chế và giảm thiểu rác thải.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Tiêu Dùng Xanh

Tiêu dùng xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao sức khỏe cộng đồng. Sinh viên, với vai trò là thế hệ tương lai, cần có ý thức và hành động tích cực trong việc tiêu dùng bền vững.

II. Các Thách Thức Đối Với Thái Độ Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên

Mặc dù có nhiều lợi ích, nhưng thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh vẫn gặp phải nhiều thách thức. Những thách thức này bao gồm nhận thức hạn chế về môi trường, giá cả sản phẩm xanh cao hơn và thiếu thông tin về lợi ích của tiêu dùng bền vững.

2.1. Nhận Thức Về Môi Trường Của Sinh Viên

Nhiều sinh viên vẫn chưa nhận thức đầy đủ về tác động của hành vi tiêu dùng đến môi trường. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức là rất cần thiết để thay đổi thái độ tiêu dùng.

2.2. Giá Cả Và Sự Tiện Lợi Của Sản Phẩm

Giá cả của sản phẩm xanh thường cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này khiến sinh viên gặp khó khăn trong việc lựa chọn. Sự tiện lợi trong việc tiếp cận sản phẩm xanh cũng là một yếu tố quan trọng.

III. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Tiêu Dùng Xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố tác động đến thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên, bao gồm ý thức về môi trường, quy chuẩn chủ quan và chất lượng sản phẩm. Những yếu tố này cần được xem xét để phát triển các chiến lược khuyến khích tiêu dùng xanh.

3.1. Ý Thức Về Môi Trường

Ý thức về môi trường là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thái độ tiêu dùng xanh. Sinh viên có ý thức cao về môi trường thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm xanh hơn.

3.2. Quy Chuẩn Chủ Quan

Quy chuẩn chủ quan, tức là sự ảnh hưởng từ bạn bè và gia đình, cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên.

3.3. Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm xanh cần được đảm bảo để thu hút sinh viên. Nếu sản phẩm không đáp ứng được yêu cầu về chất lượng, sinh viên sẽ khó có thể chấp nhận.

IV. Phương Pháp Nâng Cao Thái Độ Tiêu Dùng Xanh

Để nâng cao thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên, cần có các phương pháp giáo dục và truyền thông hiệu quả. Các chương trình giáo dục về môi trường và tiêu dùng bền vững cần được triển khai rộng rãi.

4.1. Giáo Dục Về Môi Trường

Giáo dục về môi trường cần được tích hợp vào chương trình học tại các trường đại học. Điều này giúp sinh viên hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của tiêu dùng xanh.

4.2. Chương Trình Khuyến Khích Tiêu Dùng Xanh

Các chương trình khuyến khích tiêu dùng xanh, như giảm giá cho sản phẩm xanh hoặc tổ chức các sự kiện về môi trường, có thể tạo động lực cho sinh viên tham gia.

V. Kết Luận Về Thái Độ Tiêu Dùng Xanh Của Sinh Viên

Thái độ tiêu dùng xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh đang dần được cải thiện, nhưng vẫn cần nhiều nỗ lực hơn nữa để thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững. Các yếu tố như ý thức về môi trường và chất lượng sản phẩm cần được chú trọng.

5.1. Tương Lai Của Tiêu Dùng Xanh

Tương lai của tiêu dùng xanh phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành vi của sinh viên. Cần có sự hỗ trợ từ các tổ chức và chính phủ để thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

5.2. Đề Xuất Chính Sách

Đề xuất các chính sách hỗ trợ cho sản phẩm xanh và nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững là cần thiết để tạo ra một môi trường tiêu dùng tích cực hơn.