CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ CÁC TIÊU CHUẨN ÁP DỤNG ĐỐI VỚI HÀNG MAY MẶC NHẬP KHẨU CỦA HOA KỲ 1.1 Khái quát về hàng may mặc nhập khẩu vào thị trường Hoa Kỳ 1.1 Đặc điểm sản phẩm may mặc Trong bối cảnh hiện nay, đi cùng với sự phát triển không ngừng của xã hội, đời sống vật chất và tinh thần của con người ngày càng được chú trọng và nâng cao. Đi kèm với đó là nhu cầu ăn mặc của con người giờ không chỉ dừng ở việc mặc ấm mà còn là mặc đẹp cũng như phải đảm bảo chất lượng. Do vậy, đối với các sản phẩm may mặc trong xã hội phát triển ngày nay thì vấn đề được quan tâm đó chính là hợp xu hướng thời trang. Các yếu tố đầu vào của ngành may mặc chịu sự chi phối rất lớn bởi các yếu tố tự nhiên.
Do vậy, nó chịu ảnh hưởng rất lớn từ các ngành công nghiệp và nông nghiệp như như ngành bông, ngành sợi, ngành dệt,. Môi trường và điều kiện tự nhiên lại luôn thay đổi không ngừng nên ngành may mặc chịu nhiều tác động dẫn đến sự không ổn định trong giá cả, số lượng, chất lượng sản phẩm. Chất lượng và giá cả luôn là những yếu tố được quan tâm hàng đầu đối với người tiêu dùng nên nếu một sản phẩm may mặc đáp ứng được chất lượng, giá cả và thị hiếu người tiêu dùng sẽ được bán rất chạy và ngược lại. Một đặc điểm nữa là ngành may mặc chịu nhiều ảnh hưởng bởi điều kiện thời tiết, vì vậy các sản phẩm của ngành này mang tính thời vụ cao.
Một trong những yêu cầu hàng đầu của các sản phẩm may mặc là các mẫu thiết kế phải đáp ứng được và phù hợp với thời tiết từng vùng, từng miền, theo từng khu vực địa lý và phù hợp với mỗi mùa trong năm. Ngoài ra, sản phẩm may mặc cũng phải phù hợp với văn hóa, tôn giáo và phong tục tập quản của từng vùng miền, phù hợp với bản sắc dân tộc của mỗi quốc gia, lãnh thổ. Nắm được những yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh hàng may mặc thành công cũng 5 như đạt hiệu quả kinh tế cao. Ngày nay, sản phẩm may mặc phải có tính thời trang để thỏa mãn thị yếu người tiêu dùng.
Các mặt hàng này giờ không chỉ là một bộ quần áo để mặc mà còn được coi như một món đồ trang sức làm tăng thêm vẻ đẹp cũng như nâng cao giá trị của chính người sử dụng chúng. Như vậy, các sản phẩm này hiện nay phải thỏa mãn được các đòi hỏi về tính thời trang, tính cách và thể hiện được địa vị xã hội của người sử dụng. Ngoài ra, vòng đời của các sản phẩm may mặc cũng rất ngắn. Điều này xảy ra là do tâm lý và nhu cầu của con người tại mỗi thời điểm là khác nhau.
Các mẫu mã, kiểu dáng và thiết kế của các sản phẩm may mặc chỉ thỏa mãn được thị yếu của người tiêu dùng tại một thời điểm nhất định. Tuy nhiên, khi xu hướng thời trang vận động không ngừng thì cũng theo thời gian mà sở thích của người tiêu dùng sẽ thay đổi và khiến các sản phẩm này dần dần lỗi thời và không được tiêu dùng trên thị trường nhiều nữa. Các mặt hàng may mặc luôn thay đổi theo từng mùa nên chúng có tính mùa vụ đặc trưng. Vấn đề này đòi hỏi các doanh nghiệp sản xuất hành may mặc phải luôn nỗ lực nghiên cứu nhu cầu, nghiên cứu thị trường và có nhiều sáng tạo trong thiết kế hàng may mặc để luôn đưa ra thị trường những sản phẩm mới hợp thời trang cũng như phù hợp nhất với thị trường tại thời điểm đó.
Một yêu cầu nữa của sản phẩm may mặc đó là vấn đề chất lượng. Các mặt hàng này có rất nhiều cấp độ chất lượng, từ thấp đến cao. Có những sản phẩm bình dân để đáp ứng được những người với mức thu nhập vừa phải nhưng cũng có những sản phẩm cao cấp chỉ dành riêng cho giới thượng lưu. Những người có thu nhập thấp hay vừa phải sẽ hướng tới các thương hiệu bình dân, chất lượng vừa phải, kiểu dáng thông thường còn những người có thu nhập cao sẽ hướng tới các mặt hàng may mặc cao cấp hơn, chất lượng và kiểu dáng tốt và mang phong cách sang trọng hơn.
Nói chung các sản phẩm may mặc rất đa dạng để có thể đáp ứng tối đa nhu cầu của mọi tầng lớp trong xã hội mà điều này hầu như được thể hiện qua kiểu dáng, thiết kế và chất lượng của chính sản phẩm đó.2 Đặc điểm về thị trường tiêu dùng hàng may mặc Hoa Kỳ Hợp chủng quốc Hoa Kỳ, hay còn gọi là Hoa Kỳ, gồm có 50 tiểu bang và một đặc khu liên bang với thủ đô là Washington, D. Hiện nay, dân số của Hoa Kỳ hơn 322 triệu dân với diện tích 9,83 triệu m2. Do kết quả của các cuộc di dân, Hoa Kỳ là quốc gia có nhiều chủng tộc nhất trên thế giới. Đây cũng là quốc gia có nền kinh tế đứng đầu thế giới với tổng sản phẩm nội địa tính riêng cho năm 2015 là 18.1 nghìn tỉ USD.
Là một quốc gia rộng lớn, đa chủng tộc với nền văn hóa đa sắc tộc nên thị hiếu người tiêu dùng Hoa Kỳ rất khác nhau. Tuy là cường quốc với nền kinh tế đứng đầu thế giới với GDP bình quân đầu người năm 2015 là 56,421 USD nhưng ở Hoa Kỳ cũng không tránh khỏi sự phân biệt giàu nghèo, phân chia tầng lớp xã hội mà thể hiện qua cách ăn mặc, mua sắm quần áo rất khác nhau. Tầng lớp có thu nhập thấp và trung bình không đòi hỏi cao về cách ăn mặc, quần áo đơn giản, chất lượng và giá thành vừa phải mà mức thu nhập của họ có thể đáp ứng được. Những người này cực kì ưa chuộng hàng hóa được bán giảm giá, khuyến mại và rất hay đòi hỏi chiết khấu.
Vì thế có thể thấy hầu hết các hãng thời trang bình dân ở đây luôn có chương trình giảm giá theo mùa, theo các dịp lễ lớn…của Hoa Kỳ. Mặt khác, các tầng lớp trung lưu và thượng lưu lại chú trọng đến các ăn mặc sao cho tương xứng với đẳng cấp và địa vị xã hội của họ, nâng cao giá trị bản thân của họ nhiều hơn. Do vậy, yêu cầu của họ với các sản phẩm may mặc rất khắt khe cả về kiểu dáng lẫn chất lượng, chúng có thể là các sản phẩm hàng hiệu của các hãng thời trang nổi tiếng trên thế giới hay những hàng được thiết kế riêng để thể hiện được đẳng cấp của họ. Tuy nhiên, người dân Hoa Kỳ luôn lựa chọn trang phục phù hợp với các hoạt động của mình, trong công việc thì yêu cầu lịch sự, nghỉ ngơi, giải trí thì đơn giản và thoải mái.
Có thể chia thị hiếu người tiêu dùng ở Hoa Kỳ theo các nhóm như: giới tính, nhóm tuổi, ví dụ như nam và nữ, thanh thiếu niên và người trung niên… Nhóm tiêu dụng độ tuổi 18-30 có mức chi tiêu chiếm tới hơn 20% tổng mức chi tiêu cho hàng may mặc của người dân nơi đây, trong khi tuổi càng cao thì con số này càng giảm 7 đi. Đối với thời trang dành cho thanh niên - những đối tượng chịu nhiều tác động bởi các tạp chí, phim ảnh…thì màu sắc và kiểu dáng sản phẩm thay đổi theo mùa và theo xu hướng thời trang hiện hành. Tuy nhiên, kiểu dáng, mẫu mã của các sản phẩm này cũng thay đổi rất nhanh và mau chóng lỗi mốt. Sự phân hoá nhu cầu thành những phân đoạn thị trường đặc trưng là tín hiệu cho phép các nhà sản xuất tập trung phát huy ưu thế trong từng phân đoạn thị trường mục tiêu.
Nắm được vấn đề này, các doanh nghiệp ngành may mặc, đặc biệt là các doanh nghiệp nước ta phải cung ứng kịp thời những sản phẩm hợp thời trang, phong phú về mẫu mã, kích cỡ, đa dạng về chủng loại, màu sắc…phù hợp với văn hóa và thị hiếu của người dân nơi đây. Một điểm đáng lưu ý là người tiêu dùng Hoa Kỳ luôn có thói quen mua hàng theo mùa vụ. Người dân nới đây thường có xu hướng mua sắm vào đầu mỗi mùa tiêu thụ. Do vậy, khi xuất khẩu các mặt hàng may mặc sang quốc gia này đòi hỏi phải bắt kịp thời vụ và giao hàng đúng thời hạn.
Một xu hướng đang làm thay đổi nhu cầu về hàng may mặc là người tiêu dùng có ít thời gian đến cửa hàng hơn trước, vì vậy việc mua sắm từ nhà qua ti vi, video, catalogue, đặc biệt là qua internet ngày càng gia tăng. Internet hiện giữ vai trò quan trọng đối với ngành công nghiệp may mặc Hoa Kỳ, nó ảnh hưởng tới tất cả các khía cạnh của ngành từ việc bán thẳng cho người tiêu dùng đến việc đặt hàng với nhà cung cấp, thiết kế, các cơ sở sản xuất may ở xa. Vì vậy, các nhà sản xuất trên thị trường này sử dụng internet và hàng loạt các công nghệ thông tin khác để giúp chi phí giảm đi còn hiệu quả sản xuất thì tăng lên. Hoa Kỳ là một quốc gia có mức tiêu thụ rất lớn nên mọi chất lượng từ thấp đến cao của các sản phẩm may mặc đều được chấp nhận tại đây.
Về chất liệu, các sản phẩm dệt kim, sợi cotton không nhăn đang rất được ưa chuộng hiện nay tại đây. Đối với người dân Hoa Kỳ với mức sống khá và trình độ dân trí cao họ thường chú trọng lớn đến thương hiệu và các chứng nhận về tiêu chuẩn mà mỗi nhãn hàng đạt được như các chứng nhận về chất lượng, trách nhiệm đối với xã hội, môi trường, tính an toàn của sản phẩm…. Đó chính là những tiêu chuẩn mà các doanh nước ta 8 cần quan tâm và đáp ứng nhất hiện nay khi lựa chọn Hoa Kỳ là thị trường xuất khẩu mục tiêu. Bên cạnh đó, Hoa Kỳ là nước có hệ thống pháp luật tương đối phức tạp và khắt khe.
Vì vậy, việc tìm hiểu luật pháp liên quan đến thương mại mà đất nước này đang áp dụng đối với lĩnh vực may mặc như các chính sách về bảo vệ môi trường, về trách nhiệm sản phẩm, xuất xứ hay các tiêu chuẩn kỹ thuật dành riêng cho mặt hàng này là điều không thể thiếu đối với các doanh nghiệp xuất khẩu sang đây. Kể từ sau hiệp định thương mại giữa Việt Nam và Hoa Kỳ được thông qua tháng 10 năm 2001 và việc Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại thế giới WTO vào tháng 11 năm 2006, mối quan hệ của Việt Nam và Hoa Kỳ có nhiều thay đổi lớn.