CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VA TONG QUAN TÀI LIEU NGHIÊN CỨU 1. Khái niệm Tại Hoa Kỳ, Cục quản lý Thực phẩm và Dược pham (FDA), kiểm soát mỹ phẩm, định nghĩa mỹ pham là "chất dùng đề bôi thoa vào cơ thể người nhằm tay sạch, tô điểm, tăng cường độ thu hút hoặc thay đôi diện mạo ma không ảnh hưởng đến cấu trúc hoặc chức năng của cơ thé" Theo khoản 1 Điều 2 Thông tư 06/2011/TT-BYT ngày 25/01/2011 của Bộ Y tế quy định về Quản lý mỹ phẩm: “Sdn phẩm mỹ phẩm là một chất hay chế phẩm được sử dụng dé tiếp xúc với những bộ phận bên ngoài cơ thé con người (da, hệ thống lông tóc, móng tay, móng chân, môi và cơ quan sinh dục ngoài) hoặc răng và niêm mạc miệng với mục đích chính là dé làm sạch, làm thơm, thay đổi diện mạo, hình thức, điều chỉnh mùi cơ thể, bảo vệ cơ thê hoặc giữ cơ thể trong điều kiện tốt.” Như vậy dù có nhiều định nghĩa khác nhau thì mỹ phâm đều có chung một ý nghĩa đó là những chất hoặc sản phẩm được dùng để trang điểm hoặc thay đổi diện mạo hoặc mùi hương cơ thê người. Phân loại Theo Phạm Nhật Vi (2020), mỹ phâm được phân loại như sau: - Phân loại theo công dụng: Dành cho mặt: sữa rửa mặt, toner, serum, phan trang điểm, son,. Dành cho cơ thé: nước hoa, sữa dưỡng thể, sữa tắm,.
Dành cho móng: sơn móng tay, chân; kem dưỡng móng. Dành cho tóc: dầu gội, dầu xả, gel xỊt tóc, thuốc nhuộm, kem dưỡng tóc. - Phân loại theo thành phần: Mỹ phẩm thuần chay: thành phần hoàn toàn từ thực vật, không bao gồm dẫn xuất hay thành phan từ động vat. Mỹ phẩm không thuần chay: thành phần từ cồn, dầu khoáng, etylen, axetin, chất tạo mùi, chiét xuât từ các bộ phận da, lông, móng của động vật.
Tác dụng Sử dụng mỹ phẩm góp phan làm sạch cơ thé, tăng sự hấp dẫn, thay đổi diện mạo bên ngoài cũng như nuôi dưỡng các mô cấu tạo cơ thé, bảo vệ hoặc giữ cơ thê trong điều kiện tốt. Tuy nhiên nêu lạm dụng mỹ phẩm có thé dẫn đến rủi ro về nguy cơ ung thư da; dị ứng; nhiễm trùng; rụng tóc, móng. Mỹ phẩm thuần chay 1. Khái niệm Theo từ điển Cambridge, thuần chay (Vegan) “là người không ăn hay sử dụng bat kỳ sản phẩm nào từ động vật như thịt, cá, trứng, phomai, da thú,.” Đối với mỹ phẩm thuần chay thì đến nay vẫn chưa có quy định hay định nghĩa cụ thé nào về thuật ngữ “thuần chay” dung cho mỹ phẩm.
Do đó xuất phát từ định nghĩa “my phâm” và “thuần chay”, My phẩm thuần chay được hiéu là mỹ phẩm không chứa thành phan động vật ké cả phụ phẩm từ động vật như trứng, sữa, mật ong, sáp ong,. Tuy nhiên mỹ phâm thuần chay vẫn có thê được thử nghiệm trên động vật. Vì vậy mỹ phẩm thuần chay (Vegan cosmetics) không đồng nghĩa với không tàn nhẫn (Cruelty-free). Ví dụ, L'Oreal có dòng dầu gội "100% thuần chay", nhưng L'Oreal là thương hiệu trả tiền và cho phép sản phẩm của họ được thử nghiệm trên động vật.
Vì vậy, mặc dù dầu gội của L'Oreal có thể không chứa các thành phần có nguồn gốc động vật và về mặt lý thuyết là "100% thuần chay" nhưng công ty cho phép sản phẩm của họ được thử nghiệm trên động vật. Hiện tại, có 3 chứng nhận của bên thứ ba (tổ chức độc lập với phía doanh nghiệp và người tiêu dùng) cho các thương hiệu và sản phâm làm đẹp thuần chay: Vegan Action; The Vegan Society; The Vegetarian Society. + Vegan Action: Thương hiệu dán logo cua Vegan Action dam bao đã được đăng ky cho các sản phâm không chứa san phẩm động vat hoặc sản phâm phụ va không thử nghiệm trên động vật. Logo chứng nhận cua Vegan Action + The Vegan Society: Các sản phẩm đã đăng ky với nhãn hiệu thuần chay sé đảm bảo không chứa thành phần hay thử nghiệm trên động vật.
của "Vqầnsocciety 2 Logo chứng nhận của The Vegan Sociefy + The Vegetarian Society: Các sản phẩm được đăng ký nhãn hiệu thuần chay phải đảm bảo không chứa thành phần từ động vật, không lây nhiễm chéo trong quá trình sản xuất, không chứa GMO, không thử nghiệm trên động vật. Logo chứng nhận của The Vegetarian Society Ngoài ra con có chứng nhận của các tổ chức bao vệ quyên loi của động vật, không thử nghiệm cũng như có sự tàn ác đối với động vật như: Leaping Bunny, Cruelty Free, PETA,. Tác dụng Việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay không những đem lại nhiều lợi ích cho người sử dụng còn góp phần bảo vệ môi trường và mang ý nghĩa nhân đạo rất lớn đối với động vật. - Thành phần an toàn, lành tính: Các loại mỹ phẩm thông thường do thành phần chứa các nguyên liệu từ động vật nên nha sản xuất cần thêm các thành phan tổng hợp như cồn, chat tay rửa, tạo mùi, paraben (chất bảo quản kháng khuẩn và kháng nam).
dé gây kích ứng da và dẫn đến một số biến chứng nếu lạm dụng. Mỹ phẩm thuần chay do chiết xuất hoàn toàn từ tự nhiên giúp nuôi dưỡng da khỏe mạnh từ sâu bên trong, không gây tác dụng phụ và các bệnh ngoài da. Tuy nhiên do vậy mà hạn sử dụng của mỹ phẩm thuần chay cũng ngắn hơn nhiều so với mỹ pham thông thường vì không sử dung chất bảo quản và hiệu quả cũng chậm hon. - Bảo vệ sức khỏe: Thành phần thiên nhiên không gây khô da, không gây tắc nghẽn lỗ chân lông, không gây kích ứng.
Không chứa dẫn xuất phthalates, chì và sodium laureth sulfate (các hóa chat gây ra các van đề sức khỏe như ung thư và kích ứng da). Ngoài tác dụng làm dep, cây cỏ thiên nhiên còn có tác dụng trị bệnh, giảm căng thăng, kích thích các dây thần kinh. - Bảo vệ môi trường: Ước tính, lượng phát thải khí nhà kính (COa, CHa, NaO,.) do chăn nuôi chiếm khoảng 1/5 tổng số lượng khí nhà kính do toàn bộ chu kỳ sản xuất hàng hóa tạo ra. Như vậy việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay góp phan hạn chế tiêu thụ sản phẩm có nguồn gốc từ động vật sẽ giảm bớt việc chăn nuôi, đánh bắt, giảm lượng khí thải nhà kính và bảo vệ môi trường.
- Tính nhân đạo với động vật: Mỹ phẩm thuần chay có nguồn gốc hoàn toàn từ thiên nhiên. Do đó, việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay là giải pháp góp phần nói không với việc giết hại, săn bắn động vật làm nguyên liệu cho mỹ phẩm. Một số thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nỗi bật 1. Thương hiệu nước ngoài A.True: Các sản phẩm pha trà den của A.True hữu ích trong các van dé về da như lão hóa và trị thâm, làm giảm bọng mắt.
Triết lý của thương hiệu này là một lời hứa với người tiêu dung rằng họ sử dụng các thành phan thực sự an toàn cho da và không gây kích ứng.True cũng cam kết chỉ sử dụng các thành phần thuần chay được ưu tiên nhất vê khả năng nuôi dưỡng va bảo vệ da từ sâu bên trong. Một số sản phẩm của thương hiệu A. True Klairs: Klairs là dòng mỹ phẩm thuần chay nổi tiếng, tập trung vào các thành phan được đầu tư kỹ lưỡng dé mang lại cho khách hàng kết quả như mong muốn với giá cả phải chăng. Quy trình sản xuất luôn đảm bảo tuân thủ 4 nguyên tắc: Thành phần 100% thiên nhiên, thuần chay phù hợp với da nhạy cảm; Don giản và tối ưu; Chất lượng cao.
Gia phải chang; Không thử nghiệm động vat. Một số sản phẩm của thương hiệu Klairs + atrue.vn Melixir là dong mỹ phâm 100% thuần chay. Họ cung cấp một loạt các sản phẩm thân thiện với da nhạy cảm đã được chứng nhận sạch, bền vững, không gây dị ứng và 100% từ thực vật. Các sản phẩm của Melixir đảm bảo không độc hại và không chứa paraben, silicon và các hóa chất có hại khác.
Bên cạnh đó, bao bì sản phẩm của thương hiệu này cũng được làm từ vật liệu tái chê, thân thiện với môi trường. Một số sản phẩm của thương hiệu Melixir 1. Thương hiệu Việt Nam BareSoul: BareSoul ra đời vào năm 2015. Hãng chuyên sản xuất những sản pham chăm sóc da cho cơ thé, môi và tóc.
Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên này lấy cảm hứng từ những câu chuyện hăng ngày của người phụ nữ hiện đại bận rộn. BareSoul luôn theo đuổi ba triết lý: Da công năng tiện dụng 2in1; Thành phần thiên nhiên lành tính; Phù hợp với khí hậu nóng 4m Việt Nam. Với những nỗ lực va sự uy tin mà BareSoul đã gây dựng, thương hiệu vinh dự được đề cử ở hạng mục “Thương hiệu mỹ phẩm xuất sắc nhất năm” 2020 và 2021 do SR Fashion Awards tổ chức. Một số sản phẩm của thương hiệu BareSoul ® us.vn Cocoon: Trong vài năm trở lại đây, Cocoon đang nhanh chóng chiếm được cảm tình của giới làm đẹp Việt.
Thương hiệu nay tạo ra những sản phâm có nguồn gốc tự nhiên: dầu dừa, bí đao, cà phê, nghé. dé chăm sóc toàn bộ cơ thé một cách tự nhiên va lành tính nhất. Ngoài ra, Cocoon cam kết mọi sản phẩm đều thuần chay, không thí nghiệm trên động vật. Chính vì vậy, Cocoon trở thành thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đầu tiên được thông qua trong chương trình Leaping Bunny cam kết không thử nghiệm trên động vật cũng như không có sự tàn ác đối với động vật của tổ chức Cruelty Free International và được chứng nhận không thử nghiệm trên động vật từ tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật PETA.
NauNau: Naunau cho ra đời các sản phẩm sử dụng nguyên liệu tự nhiên, thân thiện với môi trường, được nghiên cứu dựa trên đặc tính của khí hậu, thổ nhưỡng và của làn da người Việt Nam. Do đó nhanh chóng được giới trẻ người Việt đón nhận và lan truyền. Tự nhiên, an toàn, mùi hương đặc biệt và bao bì thiết kế tinh tế là những điểm được đánh giá cao. Naunau cũng được dé cử ở hạng mục “Thương hiệu mỹ phẩm xuất sắc nhất” năm 2020 và 2021 do SR Fashion Awards tổ chức với số phiếu bầu chọn cao, được nhiều người tiêu dùng yêu thích và tin tưởng.com 10 Một số sản phẩm của thương hiệu NauNau 1.
Cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng 1. Vai trò của nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Khách hàng là nhân tố quyết định thành công của doanh nghiệp, thông qua làm hài lòng khách hàng mà doanh nghiệp thực hiện được mục tiêu lợi nhuận của mình. Tuy nhiên người tiêu dùng có sự khác nhau về độ tuổi, trình độ học vấn, nhu cầu va thu nhập. Họ có thể nói ra những nhu cầu và mong muốn của mình, nhưng lại hành động theo một cách khác.