Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Giới Trẻ Hà Nội

• Tác giả: Dinh Thi Lua
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Mai Hương
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế - Đại Học Quốc Gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Kinh Tế Phát Triển
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Giới Trẻ Hà Nội
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• MỤC LỤC
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
• 1.1. Mỹ phẩm thuần chay
• 1.1.1. Một số thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nổi bật
• 1.1.1.1. Thương hiệu nước ngoài
• 1.1.1.2. Thương hiệu Việt Nam
• 1.2. Cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
• 1.2.1. Vai trò của nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• 1.2.2. Quá trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• 1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng
• 1.3. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
• 1.3.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 1.3.2. Nghiên cứu trong nước
• 1.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu
• 1.5. Tiểu kết chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 2.2.1. Dữ liệu thứ cấp
• 2.2.2. Dữ liệu sơ cấp
• 2.3. Phương pháp nghiên cứu
• 2.3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 2.3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 2.4. Phương pháp xử lý số liệu
• 2.4.1. Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha (CA)
• 2.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)
• 2.4.3. Phân tích hồi quy
• 2.4.4. Diễn đạt và mã hóa thang đo
• 2.5. Tiểu kết chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thống kê mô tả
• 3.1.1. Thống kê mô tả mẫu
• 3.1.2. Thống kê mô tả các biến quan sát của từng yếu tố
• 3.2. Kết quả đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.2.1. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Chất lượng sản phẩm”
• 3.2.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Giá sản phẩm”
• 3.2.3. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Hoạt động chiêu thị”
• 3.2.4. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Bao bì sản phẩm”
• 3.2.5. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Nhận thức về môi trường”
• 3.2.6. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Hình ảnh thương hiệu”
• 3.2.7. Kiểm định độ tin cậy thang đo “Quyết định mua mỹ phẩm thuần chay”
• 3.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 3.3.1. Phân tích EFA cho các biến độc lập
• 3.3.2. Phân tích EFA cho biến phụ thuộc
• 3.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.4.1. Đánh giá sự phù hợp của mô hình
• 3.4.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình hồi quy
• 3.4.3. Kiểm định sự vi phạm các giả định mô hình hồi quy
• 3.4.4. Kết quả hồi quy và ý nghĩa các hệ số hồi quy
• 3.5. Tiểu kết chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: THẢO LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ GIẢI PHÁP
• 4.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.2. Đề xuất, kiến nghị giải pháp
• 4.2.1. Nâng cao nhận thức người tiêu dùng
• 4.2.2. Đẩy mạnh các hoạt động chiêu thị
• 4.2.3. Hoàn thiện, nâng cao chất lượng sản phẩm
• 4.2.4. Tăng cường vai trò, sự uy tín của nhóm chuẩn chủ quan
• 4.2.5. Xây dựng hình ảnh thương hiệu
• 4.2.6. Xây dựng mức giá thành phù hợp
• 4.2.7. Hoàn thiện thiết kế bao bì sản phẩm
• 4.3. Hạn chế của đề tài và định hướng nghiên cứu
• 4.3.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 4.3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.4. Tiểu kết chương 4
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC: BẢNG KHẢO SÁT

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Giới Trẻ Hà Nội

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành xu hướng tiêu dùng phổ biến trong giới trẻ Hà Nội. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và quyền động vật đã thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm này. Theo một nghiên cứu gần đây, thị trường mỹ phẩm thuần chay đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể, với nhiều thương hiệu mới xuất hiện. Điều này cho thấy sự chuyển mình trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ, từ việc lựa chọn sản phẩm thông thường sang các sản phẩm thân thiện với môi trường.

1.1. Khái Niệm Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên động vật. Điều này không chỉ giúp bảo vệ động vật mà còn mang lại lợi ích cho sức khỏe người tiêu dùng.

1.2. Tình Hình Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Tại Hà Nội

Giới trẻ Hà Nội đang ngày càng quan tâm đến mỹ phẩm thuần chay. Nhiều khảo sát cho thấy rằng họ sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm này, đặc biệt là khi chúng đáp ứng được tiêu chí về chất lượng và giá cả.

II. Những Thách Thức Trong Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mặc dù mỹ phẩm thuần chay đang được ưa chuộng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc quyết định mua hàng. Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Đặc biệt, sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường cũng là một yếu tố cần xem xét.

2.1. Giá Cả Và Chất Lượng Sản Phẩm

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay. Nhiều người tiêu dùng cảm thấy rằng giá của mỹ phẩm thuần chay thường cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này có thể làm giảm sự hấp dẫn của chúng.

2.2. Nhận Thức Về Thương Hiệu

Nhận thức về thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng. Các thương hiệu nổi tiếng thường có lợi thế hơn trong việc thu hút khách hàng, ngay cả khi sản phẩm của họ không hoàn toàn thuần chay.

III. Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của giới trẻ Hà Nội. Các yếu tố này bao gồm chất lượng sản phẩm, giá cả, hoạt động chiêu thị và nhận thức về môi trường. Việc hiểu rõ các nhân tố này sẽ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình.

3.1. Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua. Người tiêu dùng thường tìm kiếm các sản phẩm có thành phần tự nhiên, an toàn cho sức khỏe và hiệu quả cao.

3.2. Hoạt Động Chiêu Thị

Hoạt động chiêu thị cũng có tác động lớn đến quyết định mua. Các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và thông điệp rõ ràng về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Nghiên Cứu Về Mỹ Phẩm Thuần Chay

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về mỹ phẩm thuần chay có thể giúp tăng cường nhu cầu tiêu dùng trong giới trẻ. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm và cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

4.1. Nâng Cao Nhận Thức Người Tiêu Dùng

Các chiến dịch truyền thông cần tập trung vào việc nâng cao nhận thức về mỹ phẩm thuần chay, từ đó giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về lợi ích của sản phẩm này.

4.2. Tăng Cường Hoạt Động Chiêu Thị

Doanh nghiệp cần đầu tư vào các hoạt động chiêu thị sáng tạo để thu hút sự chú ý của giới trẻ, từ đó tạo ra sự quan tâm và nhu cầu đối với mỹ phẩm thuần chay.

V. Kết Luận Về Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành một phần quan trọng trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội. Việc hiểu rõ các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng sẽ giúp các doanh nghiệp phát triển chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn. Tương lai của thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Hà Nội hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

5.1. Tương Lai Của Mỹ Phẩm Thuần Chay

Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và quyền động vật, thị trường mỹ phẩm thuần chay có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

5.2. Đề Xuất Chiến Lược Phát Triển

Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược phát triển bền vững, tập trung vào chất lượng sản phẩm và hoạt động chiêu thị để thu hút khách hàng.