Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Tại Hà Nội

• Tác giả: Nguyen Thi Lan Anh
• Người hướng dẫn: TS. Dao Thi Ha Anh
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế - Đại Học Quốc Gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Tại Hà Nội
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM THUẦN CHAY
• 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu nước ngoài
• 1.3. Khoảng trống nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM THUẦN CHAY CỦA SINH VIÊN
• 2.1. Tổng quan về Mỹ phẩm thuần chay
• 2.2. Mỹ phẩm thuần chay
• 2.3. Lợi ích của mỹ phẩm thuần chay
• 2.4. Tổng quan về ý định mua hàng
• 2.5. Tổng quan về hành vi tiêu dùng
• 2.6. Hành vi mua của người tiêu dùng
• 2.7. Quá trình quyết định mua của người tiêu dùng
• 2.8. Khái niệm hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên
• 2.9. Các lý thuyết mô hình cơ sở
• 2.9.1. Lý thuyết hành vi có kế hoạch - Theory of Planned Behavior (TPB)
• 2.9.2. Lý thuyết hành động hợp lý - Theory of Reasoned Action (TRA)
• 2.10. Mô hình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay
• 2.11. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên
• 2.12. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3. Thiết kế mẫu hỏi
• 3.4. Thiết kế bảng hỏi
• 3.5. Phương pháp nghiên cứu
• 3.5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.5.2. Phương pháp phân tích số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Kết quả nghiên cứu thị trường mỹ phẩm thuần chay
• 4.1.1. Thị trường mỹ phẩm thuần chay thế giới
• 4.1.2. Thị trường mỹ phẩm thuần chay Việt Nam
• 4.1.3. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.2. Phân tích độ tin cậy Cronbach's Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích nhân tố khẳng định CFA
• 4.5. Kiểm định mô hình lý thuyết và các giả thuyết nghiên cứu
• 4.6. Kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
• 4.7. Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
• 4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KHUYẾN NGHỊ, GIẢI PHÁP
• 5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 5.2. Mục tiêu phát triển hành vi tiêu dùng của các công ty mỹ phẩm thuần chay Việt Nam
• 5.3. Đề xuất khuyến nghị giải pháp
• 5.3.1. Giải pháp thông qua yếu tố Sẵn sàng Chi trả
• 5.3.2. Giải pháp thông qua yếu tố Chuẩn chủ quan
• 5.3.3. Giải pháp thông qua yếu tố Thái độ
• 5.3.4. Giải pháp thông qua yếu tố Nhãn sinh thái và chứng nhận
• 5.3.5. Giải pháp thông qua yếu tố Thói quen xanh
• 5.4. Những hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên Hà Nội

Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay đang trở thành một chủ đề nóng trong bối cảnh hiện nay. Sinh viên tại Hà Nội, với lối sống năng động và ý thức về môi trường ngày càng cao, đang dần chuyển hướng sang sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe và môi trường. Theo báo cáo của Q&Me (2020), 60% sinh viên sử dụng mỹ phẩm ít nhất một lần mỗi tuần, cho thấy tiềm năng lớn trong thị trường này.

1.1. Đặc điểm của sinh viên Hà Nội trong tiêu dùng mỹ phẩm

Sinh viên Hà Nội thường có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay vì lý do sức khỏe và môi trường. Họ là nhóm tiêu dùng trẻ, nhạy bén với các xu hướng mới và có khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng. Điều này tạo ra một thị trường tiềm năng cho các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay.

1.2. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam

Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay đang gia tăng tại Việt Nam, đặc biệt trong giới trẻ. Theo nghiên cứu của Grand View Research (2020), thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu dự kiến đạt 20,8 tỷ USD vào năm 2025. Điều này cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ trong thói quen tiêu dùng của người Việt, đặc biệt là sinh viên.

II. Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay

Nghiên cứu chỉ ra rằng có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về môi trường, thái độ cá nhân, và sự ảnh hưởng từ bạn bè. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.

2.1. Nhận thức về môi trường và sức khỏe

Nhận thức về tác động của ô nhiễm môi trường và sức khỏe cá nhân là một trong những yếu tố chính thúc đẩy sinh viên lựa chọn mỹ phẩm thuần chay. Họ tin rằng các sản phẩm này an toàn hơn và thân thiện với môi trường.

2.2. Ảnh hưởng từ bạn bè và cộng đồng

Sự ảnh hưởng từ bạn bè và cộng đồng cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định tiêu dùng của sinh viên. Khi một nhóm bạn bè ủng hộ việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay, khả năng cao rằng các thành viên khác trong nhóm sẽ làm theo.

III. Phương pháp nghiên cứu hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay

Để nghiên cứu hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay, phương pháp khảo sát trực tuyến đã được áp dụng. Các câu hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về thái độ, nhận thức và hành vi của sinh viên đối với mỹ phẩm thuần chay. Phương pháp này giúp thu thập dữ liệu một cách nhanh chóng và hiệu quả.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi khảo sát được thiết kế với các câu hỏi liên quan đến nhận thức, thái độ và hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay. Các câu hỏi này giúp xác định rõ ràng các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên.

3.2. Phân tích dữ liệu thu thập được

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng và hành vi tiêu dùng. Phân tích này sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Hà Nội.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên Hà Nội có xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay cao hơn so với các nhóm tuổi khác. Điều này mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành mỹ phẩm phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu của nhóm khách hàng này. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc truyền thông về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay.

4.1. Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Hà Nội

Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Hà Nội đang phát triển mạnh mẽ với nhiều thương hiệu mới xuất hiện. Các sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững.

4.2. Chiến lược tiếp thị cho mỹ phẩm thuần chay

Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả, nhấn mạnh vào lợi ích sức khỏe và môi trường của mỹ phẩm thuần chay. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp cận sinh viên là một trong những cách hiệu quả.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của mỹ phẩm thuần chay

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên Hà Nội đang trên đà phát triển. Với sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và môi trường, thị trường này hứa hẹn sẽ tiếp tục mở rộng trong tương lai. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển bền vững.

5.1. Tương lai của thị trường mỹ phẩm thuần chay

Thị trường mỹ phẩm thuần chay dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và sức khỏe sẽ thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng.

5.2. Khuyến nghị cho các doanh nghiệp mỹ phẩm

Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc phát triển sản phẩm mỹ phẩm thuần chay chất lượng cao và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. Việc tạo ra các chiến dịch truyền thông hiệu quả sẽ giúp thu hút khách hàng tiềm năng.