Khóa luận tốt nghiệp: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Hoàng Hiếu
• Người hướng dẫn: TS. Bùi Đức Sinh
• Trường học: Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Kết quả mong muốn
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
• 1.5.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Đối tượng sản phẩm
• 1.7. Phương pháp và dữ liệu nghiên cứu
• 1.7.1. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7.2. Dữ liệu nghiên cứu
• 1.8. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.9. Bố cục của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Một số khái niệm
• 2.1.1. Khái niệm sản phẩm xanh
• 2.1.2. Tiêu dùng xanh
• 2.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
• 2.2.1. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.2.1.1. Thuyết hành động hợp lý TRA
• 2.2.1.2. Thuyết hành vi có kế hoạch TPB
• 2.2.2. Các nghiên cứu liên quan
• 2.2.2.1. Mô hình nghiên cứu của Chan (2001)
• 2.2.2.2. Mô hình nghiên cứu của Kumar (2012) về tiêu dùng xanh
• 2.2.2.3. Mô hình nghiên cứu của Lu (2014) về ý định mua xanh
• 2.2.2.4. Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh (2015)
• 2.2.2.5. Mô hình nghiên cứu của Hoàng Trọng Tùng (2018)
• 2.2.2.6. Mô hình nghiên cứu của Phan Thị Ân Tình về tiêu dùng xanh tại Cam Ranh (2021)
• 2.3. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.3.1. Mối quan hệ giữa nhận thức về tính hiệu quả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.2. Mối quan hệ giữa mối quan tâm tới môi trường và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.3. Mối quan hệ giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.4. Mối quan hệ giữa chuẩn chủ quan và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.5. Mối quan hệ giữa sự quan tâm tới hình ảnh cái tôi và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.6. Mối quan hệ giữa giá cả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.3.7. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4. Phương pháp xử lý dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.4. Kiểm định mô hình và giả thuyết
• 4.4.1. Phân tích hệ số tương quan Pearson
• 4.4.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.5. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.5.1. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.5.2. Hệ số hồi quy trong mô hình
• 4.5.3. Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt theo biến nhân khẩu học
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Hàm ý quản trị về Thái độ đối với tiêu dùng xanh
• 5.1.2. Hàm ý quản trị về Giá cả
• 5.1.3. Hàm ý quản trị về Chuẩn chủ quan
• 5.1.4. Hàm ý quản trị về Mối quan tâm về môi trường
• 5.1.5. Hàm ý quản trị về Nhận thức về tính hiệu quả
• 5.1.6. Hàm ý quản trị về Hình ảnh cái tôi
• 5.2. Đóng góp của đề tài
• 5.3. Hạn chế của đề tài
• Tài liệu tham khảo

I. Tổng quan về nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP.HCM. Trong bối cảnh môi trường đang bị đe dọa, việc tiêu dùng sản phẩm xanh trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Sinh viên, với vai trò là thế hệ tương lai, có thể tạo ra sự thay đổi tích cực trong hành vi tiêu dùng. Nghiên cứu sẽ phân tích các yếu tố như nhận thức về môi trường, thái độ đối với sản phẩm xanh và các yếu tố xã hội ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng.

1.1. Ý nghĩa của việc nghiên cứu tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm xanh. Việc nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh có thể thúc đẩy tiêu dùng bền vững và bảo vệ môi trường.

1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh. Câu hỏi nghiên cứu sẽ tập trung vào những nhân tố nào có tác động lớn nhất đến quyết định mua hàng của sinh viên.

II. Vấn đề và thách thức trong tiêu dùng sản phẩm xanh tại TP

Mặc dù có nhiều chính sách khuyến khích tiêu dùng sản phẩm xanh, nhưng thực tế cho thấy ý định tiêu dùng không đồng nghĩa với hành vi mua hàng. Nhiều sinh viên vẫn gặp khó khăn trong việc tiếp cận sản phẩm xanh do giá cả cao và thiếu thông tin. Thách thức lớn nhất là làm thế nào để thay đổi nhận thức và hành vi tiêu dùng của sinh viên.

2.1. Những rào cản trong việc tiêu dùng sản phẩm xanh

Giá cả cao và sự thiếu hụt thông tin về sản phẩm xanh là những rào cản chính. Nhiều sinh viên vẫn chưa nhận thức rõ về lợi ích của sản phẩm xanh đối với sức khỏe và môi trường.

2.2. Tác động của môi trường đến hành vi tiêu dùng

Môi trường sống và văn hóa tiêu dùng tại TP.HCM cũng ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng. Những yếu tố như thói quen tiêu dùng bền vững và sự quan tâm đến môi trường cần được nâng cao.

III. Phương pháp nghiên cứu xác định yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại các trường đại học ở TP.HCM. Bảng hỏi khảo sát sẽ được thiết kế để đo lường các yếu tố như nhận thức về sản phẩm xanh, thái độ và hành vi tiêu dùng. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mối quan hệ giữa các yếu tố này.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi sẽ bao gồm các câu hỏi về nhận thức, thái độ và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Các câu hỏi sẽ được xây dựng dựa trên các nghiên cứu trước đó để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh. Kết quả sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng của sinh viên.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn trong tiêu dùng xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy nhận thức về môi trường và thái độ tích cực đối với sản phẩm xanh có tác động lớn đến ý định tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc truyền thông và giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm xanh để thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

4.1. Phân tích kết quả nghiên cứu

Kết quả cho thấy rằng sinh viên có ý thức cao về môi trường nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc thực hiện hành vi tiêu dùng xanh. Điều này cho thấy cần có các chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

4.2. Ứng dụng kết quả vào thực tiễn

Doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để phát triển các sản phẩm xanh phù hợp với nhu cầu của sinh viên, đồng thời xây dựng các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai cho tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi tiêu dùng của sinh viên là rất cần thiết. Các doanh nghiệp và tổ chức cần hợp tác để tạo ra môi trường thuận lợi cho tiêu dùng sản phẩm xanh. Tương lai của tiêu dùng xanh phụ thuộc vào sự nỗ lực chung của cả cộng đồng.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Nghiên cứu đã xác định được các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên. Những yếu tố này cần được xem xét trong các chiến lược phát triển sản phẩm và truyền thông.

5.2. Đề xuất hướng phát triển trong tương lai

Cần có các chương trình giáo dục và truyền thông mạnh mẽ hơn để nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh. Đồng thời, các doanh nghiệp cần cải thiện chất lượng và giá cả của sản phẩm xanh để thu hút người tiêu dùng.