Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Sẵn Sàng Mua Hàng May Mặc Nội Địa Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

• Tác giả: Đặng Thị Kim Thoa
• Người hướng dẫn: GS. Nguyễn Kế Tuấn
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Sự Sẵn Sàng Mua Hàng May Mặc Nội Địa Của Người Tiêu Dùng Việt Nam
• Loại tài liệu: Luận Án Tiến Sĩ
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 1.1. Các nghiên cứu về tầm quan trọng của phát triển thị trường nội địa
• 1.2. Các nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua hàng nội
• 1.3. Các nghiên cứu về phát triển thị trường hàng may mặc nội địa và ý định mua hàng may mặc nội địa
• 1.4. Các kết luận rút ra từ tổng quan các công trình liên quan đến đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ SẴN SÀNG MUA, CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG NỘI VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quan niệm về hàng nội và sự sẵn sàng mua hàng nội
• 2.1.1. Quan niệm về hàng nội
• 2.1.2. Sự sẵn sàng mua hàng nội
• 2.2. Phân loại thị trường và khách hàng hàng may mặc
• 2.2.1. Phân loại hàng may mặc
• 2.2.2. Đặc trưng của thị trường và khách hàng hàng may mặc
• 2.3. Cơ sở lý thuyết về sự sẵn sàng mua hàng nội
• 2.3.1. Một số cách tiếp cận về lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• 2.3.2. Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB)
• 2.3.3. Lý thuyết bản sắc xã hội (Social identity theory)
• 2.3.4. Lý thuyết xung đột nhóm thực tế (Realistic group conflict theory)
• 2.4. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.1. Một số mô hình nghiên cứu về ý định/sự sẵn sàng/hành vi mua hàng nội
• 2.4.2. Mô hình nghiên cứu
• 2.4.3. Các giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ
• 3.1. Khái quát phương pháp và quy trình nghiên cứu
• 3.1.1. Phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu
• 3.1.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu sơ bộ và xây dựng thang đo
• 3.2.1. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.2. Các biến và thang đo
• 3.3. Nghiên cứu chính thức
• 3.3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.2. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 3.3.3. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ
• 4.1. Tổng quan về thị trường hàng may mặc nội địa
• 4.2. Kết quả mô tả về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa
• 4.2.1. Tần suất mua sắm quần áo
• 4.2.2. Địa điểm mua sắm quần áo
• 4.2.3. Tương quan lựa chọn của người tiêu dùng giữa sản phẩm may mặc nội địa và một số nước
• 4.2.4. Các tiêu chí ưu tiên khi quyết định mua sắm quần áo
• 4.2.5. Sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa
• 4.3. Kết quả kiểm định thang đo
• 4.3.1. Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo bằng Cronbach’s Alpha
• 4.3.2. Kết quả kiểm định thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.3.3. Kết quả kiểm định thang đo bằng phương pháp phân tích nhân tố khẳng định (CFA)
• 4.3.4. Kết quả kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu
• 4.3.4.1. Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu
• 4.3.4.2. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu H1 đến H8
• 4.3.4.3. Phân tích ảnh hưởng điều tiết của biến định kiến mang tính lịch sử
• 4.3.4.4. So sánh mô hình nghiên cứu theo các nhóm của các biến kiểm soát bằng phương pháp phân tích cấu trúc đa nhóm
• 5. CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KHUYẾN NGHỊ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Ở CÁC THÀNH PHỐ
• 5.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5.2. Những thuận lợi và khó khăn khi tiếp cận thị trường nội địa của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam
• 5.3. Triển vọng phát triển ngành và định hướng phát triển thị trường nội địa của các doanh nghiệp may mặc Việt Nam
• 5.3.1. Triển vọng phát triển ngành
• 5.3.2. Định hướng phát triển thị trường nội địa
• 5.4. Khuyến nghị giải pháp đối với doanh nghiệp và các cơ quan quản lý nhà nước
• 5.4.1. Đối với doanh nghiệp
• 5.4.2. Khuyến nghị đối với nhà nước và các Hiệp hội
• 5.5. Hạn chế của nghiên cứu và các hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa của người tiêu dùng Việt Nam

Nghiên cứu về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa của người tiêu dùng Việt Nam đang trở thành một chủ đề nóng trong bối cảnh hội nhập kinh tế. Sự phát triển của ngành dệt may nội địa không chỉ góp phần vào tăng trưởng kinh tế mà còn phản ánh thói quen tiêu dùng của người dân. Theo số liệu từ Tập đoàn Dệt May Việt Nam, tỷ lệ tiêu thụ hàng may mặc nội địa đang có xu hướng tăng, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua.

1.1. Đặc điểm của người tiêu dùng Việt Nam trong lĩnh vực may mặc

Người tiêu dùng Việt Nam hiện nay có xu hướng ưu tiên chọn lựa hàng nội địa. Họ đánh giá cao chất lượng sản phẩm và giá cả hợp lý. Nghiên cứu cho thấy rằng, người tiêu dùng trẻ tuổi thường có thói quen tiêu dùng thông minh, tìm kiếm thông tin trước khi quyết định mua hàng.

1.2. Xu hướng tiêu dùng hàng may mặc nội địa

Xu hướng tiêu dùng hiện nay cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang dần chuyển từ việc ưa chuộng hàng ngoại sang hàng nội địa. Điều này không chỉ thể hiện lòng yêu nước mà còn là sự thay đổi trong nhận thức về chất lượng sản phẩm và thương hiệu nội địa.

II. Vấn đề và thách thức trong sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa

Mặc dù có nhiều tín hiệu tích cực, nhưng sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa vẫn gặp phải nhiều thách thức. Các sản phẩm nội địa thường bị đánh giá thấp hơn so với hàng nhập khẩu, dẫn đến việc người tiêu dùng ngần ngại khi lựa chọn. Hơn nữa, sự cạnh tranh từ hàng giả và hàng nhái cũng là một vấn đề lớn.

2.1. Thách thức về chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quyết định đến sự sẵn sàng mua hàng. Nhiều người tiêu dùng vẫn còn nghi ngờ về chất lượng hàng may mặc nội địa, điều này ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ.

2.2. Cạnh tranh từ hàng nhập khẩu

Hàng nhập khẩu thường có mẫu mã đa dạng và chất lượng cao hơn, điều này tạo ra áp lực lớn cho hàng may mặc nội địa. Người tiêu dùng thường có xu hướng chọn lựa hàng ngoại do thương hiệu và uy tín.

III. Phương pháp nghiên cứu sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa

Để hiểu rõ hơn về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa, nghiên cứu đã áp dụng nhiều phương pháp khác nhau. Các phương pháp này bao gồm khảo sát, phỏng vấn và phân tích dữ liệu từ các nguồn khác nhau để đưa ra cái nhìn tổng quan về hành vi tiêu dùng.

3.1. Phương pháp khảo sát

Khảo sát được thực hiện trên một mẫu lớn người tiêu dùng tại các thành phố lớn. Mục tiêu là thu thập thông tin về thói quen tiêu dùng và sự sẵn sàng mua hàng.

3.2. Phân tích dữ liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa.

IV. Kết quả nghiên cứu về sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa. Các yếu tố này bao gồm thái độ của người tiêu dùng, nhận thức về chất lượng và giá cả. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên hàng nội địa khi họ cảm thấy hài lòng với chất lượng sản phẩm.

4.1. Thái độ của người tiêu dùng

Thái độ tích cực đối với hàng nội địa có thể thúc đẩy sự sẵn sàng mua hàng. Người tiêu dùng thường có xu hướng ủng hộ các thương hiệu nội địa nếu họ cảm thấy sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của họ.

4.2. Nhận thức về chất lượng sản phẩm

Nhận thức về chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng. Nếu người tiêu dùng tin rằng hàng nội địa có chất lượng tốt, họ sẽ có xu hướng mua nhiều hơn.

V. Khuyến nghị giải pháp thúc đẩy sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa

Để tăng cường sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa, cần có các giải pháp đồng bộ từ phía doanh nghiệp và chính phủ. Các chương trình quảng bá, nâng cao chất lượng sản phẩm và tạo dựng thương hiệu mạnh là những yếu tố cần thiết.

5.1. Nâng cao chất lượng sản phẩm

Doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Việc cải tiến quy trình sản xuất và sử dụng nguyên liệu tốt sẽ giúp nâng cao giá trị sản phẩm.

5.2. Tăng cường quảng bá thương hiệu

Các chương trình quảng bá thương hiệu cần được thực hiện mạnh mẽ để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về hàng may mặc nội địa. Điều này sẽ giúp tạo dựng lòng tin và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn hàng nội địa.

VI. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường may mặc nội địa

Sự sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa của người tiêu dùng Việt Nam đang có nhiều triển vọng. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan. Tương lai của thị trường may mặc nội địa phụ thuộc vào khả năng đáp ứng nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng.

6.1. Triển vọng phát triển thị trường

Thị trường may mặc nội địa có tiềm năng phát triển lớn. Nếu các doanh nghiệp có thể cải thiện chất lượng và mẫu mã sản phẩm, họ sẽ có cơ hội chiếm lĩnh thị trường.

6.2. Tương lai của hàng may mặc nội địa

Hàng may mặc nội địa có thể trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng nếu được đầu tư đúng mức. Sự phát triển bền vững của ngành dệt may sẽ góp phần vào sự phát triển kinh tế của đất nước.