Luận văn thạc sĩ metaphors used in food and drink advertising slogans in english with reference to vietnamese a study from cognitive perspective

Luận văn thạc sĩ nghiên cứu metaphors used in food and drink advertising slogans in english with reference to vietnamese a, đánh giá hiện trạng, phân tích vấn đề, đề xuất biện

• Tác giả: Lê Thị Kim Nhung
• Người hướng dẫn: Trần Thị Thu Hiền, Ph.
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Nghiên Cứu Ẩn Dụ Trong Khẩu Hiệu Quảng Cáo Đồ Ăn và Đồ Uống Bằng Tiếng Anh và Tiếng Việt
• Loại tài liệu: minor programme thesis
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hanoi

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Ẩn Dụ Quảng Cáo Đồ Ăn Thức Uống

Bài viết này tập trung phân tích ẩn dụ quảng cáo trong lĩnh vực đồ ăn và đồ uống, sử dụng cả tiếng Anh và tiếng Việt. Ẩn dụ không chỉ là một biện pháp tu từ mà còn là công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp, tạo ấn tượng và tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Nghiên cứu ngôn ngữ học trong quảng cáo cho thấy sự sáng tạo và hiệu quả của việc sử dụng tính biểu tượng để kết nối sản phẩm với nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Tài liệu gốc của Lê Thị Kim Nhung là nền tảng quan trọng để hiểu sâu hơn về cách ẩn dụ được sử dụng trong khẩu hiệu quảng cáo, đặc biệt là so sánh giữa hai ngôn ngữ và văn hóa.

1.1. Tầm quan trọng của ẩn dụ trong quảng cáo hiện đại

Ẩn dụ trong quảng cáo không chỉ làm cho thông điệp trở nên hấp dẫn hơn mà còn giúp xây dựng mối liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo một cách sáng tạo, thông qua ẩn dụ, có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nghiên cứu cho thấy rằng những khẩu hiệu quảng cáo sử dụng ẩn dụ thường dễ nhớ và có khả năng lan truyền mạnh mẽ hơn. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và thông tin bão hòa.

1.2. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu ngôn ngữ học quảng cáo

Nghiên cứu này hướng đến việc khám phá và phân tích các loại ẩn dụ được sử dụng trong khẩu hiệu quảng cáo đồ ăn và đồ uống bằng tiếng Anh và tiếng Việt. Phạm vi nghiên cứu bao gồm việc xác định, mô tả và so sánh cách thức ẩn dụ được sử dụng trong hai ngôn ngữ, từ đó làm rõ những điểm tương đồng và khác biệt. Nghiên cứu cũng tập trung vào việc tìm hiểu cách ẩn dụ ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của người tiêu dùng, cũng như vai trò của văn hóa trong việc hình thành và diễn giải ẩn dụ.

II. Thách Thức Phân Tích Ẩn Dụ Hiệu Quả Trong Quảng Cáo

Việc phân tích ẩn dụ trong ngôn ngữ quảng cáo đặt ra nhiều thách thức. Các ẩn dụ có thể rất tinh tế và đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về ngữ cảnh văn hóa và xã hội. Đồng thời, việc đánh giá hiệu quả của ẩn dụ trong việc tác động đến người tiêu dùng cũng không hề đơn giản. Các nhà nghiên cứu cần áp dụng các phương pháp semantic analysis of advertising slogans để giải mã ý nghĩa và tác động của ẩn dụ, đồng thời kết hợp với các phương pháp nghiên cứu thị trường để đánh giá hiệu quả thực tế của chúng.

2.1. Sự phức tạp của ẩn dụ và tính biểu tượng trong quảng cáo

Ẩn dụ không phải lúc nào cũng dễ nhận diện và giải mã. Chúng thường dựa trên sự liên tưởng và hiểu biết chung giữa người tạo ra và người tiếp nhận thông điệp. Tính biểu tượng trong quảng cáo có thể mang nhiều lớp nghĩa khác nhau, và việc giải thích chúng có thể khác nhau tùy thuộc vào nền tảng văn hóa và kinh nghiệm cá nhân của người tiêu dùng. Do đó, việc phân tích ẩn dụ đòi hỏi sự nhạy bén và khả năng hiểu biết sâu sắc về ngôn ngữ quảng cáo.

2.2. Đánh giá hiệu quả của ẩn dụ trong marketing communication

Việc đánh giá hiệu quả của ẩn dụ trong marketing communication là một thách thức lớn. Các phương pháp truyền thống như khảo sát và phỏng vấn có thể không đủ để đo lường tác động thực sự của ẩn dụ đến nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Các nhà nghiên cứu cần sử dụng các phương pháp tiên tiến hơn, chẳng hạn như theo dõi ánh mắt và đo lường hoạt động não bộ, để hiểu rõ hơn cách ẩn dụ tác động đến quá trình xử lý thông tin và ra quyết định của khách hàng.

III. So Sánh Ẩn Dụ Trong Khẩu Hiệu Quảng Cáo Tiếng Anh Việt

Nghiên cứu này tập trung vào việc so sánh ẩn dụ trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Anh và khẩu hiệu quảng cáo tiếng Việt. Mục tiêu là xác định những điểm tương đồng và khác biệt trong cách sử dụng ẩn dụ ở hai ngôn ngữ và văn hóa khác nhau. Sự khác biệt về văn hóa, giá trị và niềm tin có thể dẫn đến sự khác biệt trong cách ẩn dụ được sử dụng và diễn giải. Việc hiểu rõ những khác biệt này là rất quan trọng để tạo ra các khẩu hiệu quảng cáo hiệu quả và phù hợp với từng thị trường.

3.1. Điểm tương đồng trong cách sử dụng ẩn dụ quảng cáo

Mặc dù có những khác biệt về văn hóa, vẫn có những điểm tương đồng trong cách sử dụng ẩn dụ quảng cáo ở tiếng Anh và tiếng Việt. Ví dụ, cả hai ngôn ngữ đều sử dụng ẩn dụ để liên kết sản phẩm với những giá trị tích cực như sức khỏe, hạnh phúc và thành công. Các ẩn dụ dựa trên kinh nghiệm chung của con người, chẳng hạn như tình yêu, gia đình và bạn bè, cũng thường được sử dụng trong cả hai ngôn ngữ để tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

3.2. Sự khác biệt văn hóa ảnh hưởng đến ẩn dụ trong quảng cáo

Sự khác biệt về văn hóa có thể ảnh hưởng đáng kể đến cách ẩn dụ được sử dụng và diễn giải trong quảng cáo. Ví dụ, trong văn hóa Việt Nam, sự tôn trọng người lớn tuổi và truyền thống gia đình là những giá trị quan trọng, và quảng cáo thường khai thác những giá trị này để tạo ra sự đồng cảm với người tiêu dùng. Ngược lại, trong văn hóa phương Tây, quảng cáo thường tập trung vào sự cá nhân, tự do và đổi mới. Điều này dẫn đến sự khác biệt trong cách ẩn dụ được sử dụng để truyền tải thông điệp.

IV. Phương Pháp Nghiên Cứu và Phân Tích Dữ Liệu Ẩn Dụ Quảng Cáo

Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để phân tích dữ liệu về ẩn dụ quảng cáo. Các khẩu hiệu quảng cáo được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm các trang web quảng cáo, tạp chí và truyền hình. Dữ liệu được phân tích bằng cách sử dụng các khung lý thuyết về ẩn dụ, chẳng hạn như lý thuyết ẩn dụ khái niệm của Lakoff và Johnson. Mục tiêu là xác định các loại ẩn dụ được sử dụng, cách chúng được sử dụng và tác động của chúng đến người tiêu dùng.

4.1. Thu thập và xử lý mẫu khẩu hiệu quảng cáo Anh Việt

Quá trình thu thập mẫu khẩu hiệu quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt được thực hiện một cách có hệ thống, đảm bảo tính đại diện và đa dạng. Các nguồn dữ liệu bao gồm các trang web chuyên về quảng cáo, các tạp chí và báo chí uy tín, cũng như các kênh truyền hình phổ biến. Sau khi thu thập, dữ liệu được xử lý và sàng lọc để loại bỏ các khẩu hiệu không phù hợp với tiêu chí nghiên cứu, chẳng hạn như những khẩu hiệu không sử dụng ẩn dụ hoặc không thuộc lĩnh vực đồ ăn và đồ uống.

4.2. Ứng dụng lý thuyết ẩn dụ khái niệm trong phân tích

Lý thuyết ẩn dụ khái niệm của Lakoff và Johnson được sử dụng làm khung lý thuyết chính để phân tích dữ liệu. Theo lý thuyết này, ẩn dụ không chỉ là một biện pháp tu từ mà còn là một cách thức tư duy và hiểu biết thế giới. Các ẩn dụ được phân loại dựa trên các khái niệm nguồn và khái niệm đích mà chúng liên kết với nhau. Ví dụ, ẩn dụ "Thời gian là tiền bạc" liên kết khái niệm thời gian (khái niệm đích) với khái niệm tiền bạc (khái niệm nguồn).

V. Kết quả Nghiên Cứu Ẩn Dụ Trong Khẩu Hiệu Đồ Ăn Uống

Kết quả nghiên cứu cho thấy sự đa dạng và sáng tạo trong việc sử dụng ẩn dụ trong khẩu hiệu quảng cáo đồ ăn thức uống. Các ẩn dụ được sử dụng để liên kết sản phẩm với những giá trị tích cực như sức khỏe, hạnh phúc, sự tiện lợi và sang trọng. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có những khác biệt đáng kể trong cách sử dụng ẩn dụ ở tiếng Anh và tiếng Việt, phản ánh sự khác biệt về văn hóa và giá trị giữa hai quốc gia.

5.1. Các loại ẩn dụ phổ biến trong quảng cáo đồ ăn thức uống

Các loại ẩn dụ phổ biến trong quảng cáo đồ ăn thức uống bao gồm ẩn dụ về cảm giác (ví dụ, "Vị ngon khó cưỡng"), ẩn dụ về lợi ích (ví dụ, "Sức khỏe vàng cho cả gia đình") và ẩn dụ về lối sống (ví dụ, "Thức uống của những người thành công"). Các ẩn dụ này được sử dụng để tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng và thuyết phục họ mua sản phẩm.

5.2. Ảnh hưởng của văn hóa đến việc sử dụng ẩn dụ trong quảng cáo

Văn hóa có ảnh hưởng đáng kể đến việc sử dụng ẩn dụ trong quảng cáo. Ví dụ, trong văn hóa Việt Nam, sự tôn trọng người lớn tuổi và truyền thống gia đình là những giá trị quan trọng, và quảng cáo thường khai thác những giá trị này để tạo ra sự đồng cảm với người tiêu dùng. Ngược lại, trong văn hóa phương Tây, quảng cáo thường tập trung vào sự cá nhân, tự do và đổi mới.

VI. Kết Luận Ẩn Dụ Quảng Cáo và Hướng Phát Triển Nghiên Cứu

Nghiên cứu về ẩn dụ quảng cáo trong khẩu hiệu đồ ăn thức uống đã cung cấp những hiểu biết sâu sắc về vai trò của ẩn dụ trong việc truyền tải thông điệp và tác động đến người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu có thể giúp các nhà marketing và quảng cáo tạo ra các khẩu hiệu hiệu quả hơn và phù hợp với từng thị trường mục tiêu. Hướng phát triển nghiên cứu trong tương lai có thể tập trung vào việc khám phá các loại ẩn dụ mới và tác động của chúng đến các nhóm đối tượng khác nhau.

6.1. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn creative advertising

Kết quả nghiên cứu về ẩn dụ quảng cáo có thể được ứng dụng vào thực tiễn creative advertising để tạo ra các khẩu hiệu độc đáo và hấp dẫn. Các nhà marketing và quảng cáo có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để lựa chọn các loại ẩn dụ phù hợp với sản phẩm và thị trường mục tiêu, cũng như để đánh giá hiệu quả của các khẩu hiệu hiện có.

6.2. Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo về ngôn ngữ quảng cáo

Hướng nghiên cứu tiếp theo về ngôn ngữ quảng cáo có thể tập trung vào việc khám phá các loại ẩn dụ mới, tác động của chúng đến các nhóm đối tượng khác nhau và vai trò của ẩn dụ trong việc xây dựng thương hiệu. Nghiên cứu cũng có thể tập trung vào việc so sánh cách sử dụng ẩn dụ trong quảng cáo ở các quốc gia và khu vực khác nhau trên thế giới.

Trích đoạn nội dung tài liệu

VIETNAM NATIONAL UNIVERSITY, HANOI UNIVERSITY OF LANGUAGES AND INTERNATIONAL STUDIES FACULTY OF POST–GRADUATE STUDIES ---------- LÊ THỊ KIM NHUNG METAPHORS USED IN FOOD AND DRINK ADVERTISING SLOGANS IN ENGLISH (WITH REFERENCE TO VIETNAMESE): A STUDY FROM COGNITIVE PERSPECTIVE ẨN DỤ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG CÁC KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO ĐỒ ĂN VÀ ĐỒ UỐNG BẰNG TIẾNG ANH (CÓ QUY CHIẾU VỚI TIẾNG VIỆT): NGHIÊN CỨU THEO GÓC ĐỘ TRI NHẬN M. MINOR PROGRAMME THESIS Field: English Linguistics Code: 60220201 HANOI – 2017 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] VIETNAM NATIONAL UNIVERSITY, HANOI UNIVERSITY OF LANGUAGES AND INTERNATIONAL STUDIES FACULTY OF POST–GRADUATE STUDIES ---------- LÊ THỊ KIM NHUNG METAPHORS USED IN FOOD AND DRINK ADVERTISING SLOGANS IN ENGLISH (WITH REFERENCE TO VIETNAMESE): A STUDY FROM COGNITIVE PERSPECTIVE ẨN DỤ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG CÁC KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO ĐỒ ĂN VÀ ĐỒ UỐNG BẰNG TIẾNG ANH (CÓ QUY CHIẾU VỚI TIẾNG VIỆT): NGHIÊN CỨU THEO GÓC ĐỘ TRI NHẬN M. MINOR PROGRAMME THESIS Field: English Linguistics Code: 60220201 Supervisor: Trần Thị Thu Hiền, Ph. HANOI – 2017 TIEU LUAN MOI download : [e-mail] DECLARATION I hereby certify my authority of the Minor Programme Thesis submitted entitled “Metaphors used in food and drink advertising slogans in English (with reference to Vietnamese): A study from cognitive perspective” in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master of Arts and this thesis has not been submitted for any degree at any other university or institution.

Hanoi, 2017 Signature Lê Thị Kim Nhung i TIEU LUAN MOI download : [e-mail] ACKNOWLEDGEMENTS This thesis would have been far from accomplishment without my supervisor, my lecturers, my family, and friends. Therefore, it is time for me to send my sincerity to them all. First of all, I would like to express the deepest gratitude to my supervisor, Tran Thi Thu Hien, Ph., for her invaluable guide and advice on my thesis since the day I revealed my ideas. I absolutely appreciate the support and knowledge that she has invested in my work.

My sincere thanks also go to the lecturers at the Faculty of Post-Graduate Studies for their deep explanations and useful lectures. My profound thanks and deep gratitude go to my family and my friends for their valuable support and encouragement. ii TIEU LUAN MOI download : [e-mail] ABSTRACT The thesis focuses on analyzing metaphors used in food and drink advertising slogans in English with reference to those in Vietnamese from cognitive perspective. The research also reflects some previous studies of metaphors used in advertising context.

The major theoretical basis of the study is Lakoff and Johnson‟s theory of metaphor, which lays a foundation for a specific classification of 50 advertising slogans divided into four different groups: “Life is an entity/substance”, “Feeling/Desire is an entity/substance”, “Locations/Characteristics are locations”, and “The product is an entity/substance”. When the classification is done, the slogans are described and main findings are presented: From cognitive perspective, metaphor is central to our thought, structures our thought, and is the process of embodied cross-domain mapping. Abstract target domains, such as “life”, “feeling”, and “state”, can be understood by more concrete source domains, such as “entity” or “substance”. The “life” and “feeling/desire” metaphors contribute to a large portion of metaphors used in food and drink advertising slogans.

Conceptual metaphor is used widely to help people understand an abstract concept by referring to a concrete one. Ontological metaphor is one of the most common subtypes of conceptual metaphor in both slogans in English and those in Vietnamese. However, differences in beliefs, values, and culture, especially culinary culture, between Vietnam and English- speaking countries may result in differences in advertised items, the frequency of target domains, and types and subtypes of metaphor used in slogans.perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] TABLE OF CONTENTS DECLARATION. iii TABLE OF CONTENTS.

iv LIST OF ABBREVIATIONS AND NOTATIONAL CONVENTIONS .vi LIST OF TABLES. vii CHAPTER 1: INTRODUCTION. Aim and objectives of the study. Scope of the study.

Significance of the study. Organization of the study. 4 CHAPTER 2: THEORETICAL BACKGROUND AND LITERATURE REVIEW …………………………………………………………………………. Definitions of metaphor.

Classification of metaphor. Conceptual/Conventional metaphor. Metaphor versus other ways of meaning transference. Metaphor versus simile.

Metaphor versus metonymy. Definitions of slogans and adverting slogans. Purposes of advertising slogans. Previous studies of metaphor in advertising .perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY.

Description of research samples. Data collection procedures. Data analysis procedures .21 CHAPTER 4: METAPHORS IN FOOD AND DRINK ADVERTISING SLOGANS. “Life is an entity/substance”.

“Feeling/Desire is an entity/substance”. “States/Characteristics are locations”. “The product is an entity/substance” .33 CHAPTER 5: FINDINGS AND DISCUSSION. Subtypes of food and drink in English advertising slogans with reference to those in Vietnamese.

Target domains in English food and drink advertising slogans with reference to those in Vietnamese. Types of metaphors in English food and drink advertising slogans with reference to those in Vietnamese. Conceptual metaphor in food and drink advertising slogans. New metaphor in food and drink advertising slogans.

Limitations of the study. Suggestions for further studies .perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF ABBREVIATIONS AND NOTATIONAL CONVENTIONS 1e: each slogan is assigned a number in the list of slogans in English. 1v: each slogan is assigned a number in the list of slogans in Vietnamese. “Bold letters or sentences” are used for target domains, source domains, and metaphors.

Italics type is used for slogans, terms and metaphorical expressions.perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] LIST OF TABLES Table 3.1: Information on food and drink advertising slogans used for research analysis .1: Subtypes of food and drink used in 25 advertising slogans in English and those in Vietnamese .2: Target domains used in food and drink advertising slogans in English and in those in Vietnamese .3: The general frequency of each metaphor type in the whole 25 food and drink advertising slogans in English and those in Vietnamese .4: The frequency of each sub-types of Conceptual metaphor in food and drink advertising slogans in English and in Vietnamese .5: The frequency of each sub-types of New metaphor in food and drink advertising slogans in English and in Vietnamese .perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] CHAPTER 1: INTRODUCTION This chapter aims to provide with the most general information about what is included in the study and how it is carried out. Rationale Metaphor, a figure of speech, is utilized so widely that sometimes it is used subconsciously. According to Lakoff and Turner (1989:1), it is “omnipresent”, “accessible to everyone” and “irreplaceable”. It is used in our daily life to help us understand the world around us by referring an abstract to a concrete one.

In the field of cognitive linguistics, it has been widely accepted that metaphor constitutes and constructs human thoughts and it is argued that metaphor is the cross domain mapping between the source domain and the target domain. Metaphor has also been widely used in the field of advertising. Advertising, as one of the most efficient ways of publicizing products, has become an indispensable part of our life and “a major manifestation of conceptual metaphors” (Kövecses 2002: 59). Slogans of advertising, perhaps, are some of the most powerful component elements of all the advertisements.

They are widely used to attract potential consumers‟ attention and may be an indispensable part of advertisements. The selling power of the advertisements largely depends on the conceptual metaphors, pictures or words used in them. A well-chosen metaphor will greatly prompt people‟s desire to buy a certain product. Therefore, a study on “Metaphors used in food and drink advertising slogans in English (with reference to Vietnamese): A study from cognitive perspective” has been chosen with the main focus on the advertising slogans in the field of food and drink.

The study also describes slogans to exploit metaphors used in slogans in English with reference to those in Vietnamese to find out how metaphors are used in these slogans from cognitive perspective.perspective TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. Aim and objectives of the study This study mainly focuses on the metaphors used in food and drink advertising slogans in English with reference to those in Vietnamese from cognitive perspective. The objectives are as follows. - To identify and describe metaphors used in food and drink advertising slogans in English with reference to those in Vietnamese.

- To find out similarities and differences in the use of metaphors in food and drink advertising slogans in English and those in Vietnamese. Research questions The study answers two research questions: 1) How are metaphors used in food and drink advertising slogans in English with reference to those in Vietnamese? 2) What are similarities and differences between metaphors used in food and drink advertising slogans in English and those in Vietnamese? 1. Research methods The main research method is descriptive method. It provides in-depth descriptions of food and drink advertising slogans.

Qualitative method is necessary to establish the theoretical framework, examine the data, and draw conclusions. Quantitative method has been deployed in collecting and processing the data. Contrastive analysis is used to find out similarities and differences between metaphors used in food and drink advertising slogans in English and those in Vietnamese. Scope of the study In a scope of a minor study, it is impossible for the researcher to cover all English and Vietnamese advertising slogans in general and advertising slogans for food and drink products in particular.

Consequently, in this study only 50 food and drink advertising slogans (25 slogans in English and 25 slogans in Vietnamese) with metaphorical expressions are collected from different sources including adslogans.uk, Textart Database, Wikipedia, and Google. These slogans were 2 (LUAN.perspective TIEU LUAN MOI download : [e-mail] advertised from 2000 to 2015. Slogans which do not express any metaphorical concept and do not belong to food and drink categories are not described and analyzed in the study. As the application of metaphors in advertising slogans is quite huge and diversified, and the number of slogans has been increasing year after year, the analysis is supposed to be selective rather than comprehensive.

Significance of the study This study has attempted to investigate different metaphors employed in food and drink advertising slogans in English with reference to Vietnamese. Theoretically, the study is hoped to have provided thorough investigation so as to support or contradict the already-existing theories on the subject matter. For example, there is a theory in which metaphor is thought to be a property of words and to be a linguistic phenomenon; according to another theory, metaphor is a property of concepts, and not of words. In social life, metaphors can be useful.

They lead to a kind of an intimate atmosphere between the speakers. This creates a link based on same or, at least, similar experiences and interests. As a matter of fact, metaphors used in advertising slogans can help attract consumers, arouse their interests, and promote the selling power of the product. Although there are many studies concerning metaphors and advertising slogans, this study may help advertisers and marketers create more effective advertising slogans and provide researchers, teachers, and learners with different ways of approaching cultural issues, communicative competence, and the use of many figures of speech.

Collecting slogans in English and Vietnamese seems to be not a very difficult task. However, that finding out slogans with metaphorical expressions and analyzing them in four groups according to concept of metaphor to analyze and understand their messages they convey from cognitive perspective has created one significant point for the study. Furthermore, that the use of metaphors in two languages is contrasted to find out the similarities and differences is another significance of the study.perspective TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail. Organization of the study Chapter 1: INTRODUCTION serves as an explanation for the reason why the study is conducted, and worth being carried out.