Nghiên Cứu Hành Vi Xem Phim Trên Các Ứng Dụng Có Trả Phí Của Sinh Viên Tại TP.HCM Trong Mùa Dịch

• Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Nga
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Nghiên Cứu Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Hành Vi Xem Phim Trên Các Ứng Dụng Có Trả Phí Của Sinh Viên Thành Phố Hồ Chí Minh Trong Mùa Dịch
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Ý nghĩa và đóng góp mới của nghiên cứu
• 1.8. Kết cấu đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm nghiên cứu
• 2.1.1. Khái niệm về dịch vụ giải trí
• 2.1.2. Khái niệm về giá dịch vụ
• 2.1.3. Khái niệm xem phim trực tuyến
• 2.1.4. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.1.5. Phân loại hành vi mua
• 2.1.5.1. Hành vi mua phức tạp
• 2.1.5.2. Hành vi mua hàng theo thói quen
• 2.1.5.3. Hành vi mua hàng thỏa hiệp
• 2.1.5.4. Hành vi mua tìm kiếm sự đa dạng
• 2.2. Các lý thuyết liên quan đến đề tài
• 2.2.1. Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• 2.2.2. Lý thuyết tháp nhu cầu Maslow
• 2.2.3. Thuyết hành động hợp lý
• 2.3. Các nghiên cứu liên quan đến đề tài
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH

I. Hành Vi Xem Phim Của Sinh Viên TP

Trong bối cảnh tình hình dịch bệnh diễn biến phức tạp, sinh viên TP.HCM cũng như nhiều người dân khác buộc phải thay đổi thói quen sinh hoạt, học tập và giải trí. Giải trí tại nhà lên ngôi, và xem phim trực tuyến trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người.

1.1. Thói Quen Giải Trí Thay Đổi

Theo thống kê của YouNet Media, trong giai đoạn giãn cách từ tháng 5 đến tháng 8 năm 2021, lượng thảo luận về phim ảnh và chương trình giải trí trên mạng xã hội tăng đột biến, gấp 1,4 lần so với cùng kỳ năm 2020. Điều này cho thấy nhu cầu giải trí, đặc biệt là xem phim, của người dân tăng cao trong thời gian giãn cách.

1.2. Xu Hướng Xem Phim Trực Tuyến

Nền tảng streaming và ứng dụng xem phim trở thành lựa chọn hàng đầu cho nhu cầu xem phim online. Thay vì đến rạp chiếu phim, sinh viên và người dân có thể thưởng thức những bộ phim yêu thích ngay tại nhà với chi phí hợp lý.

II. Ứng Dụng Xem Phim Trả Phí Và Thói Quen Tiêu Dùng

Bên cạnh các ứng dụng giải trí miễn phí, ứng dụng xem phim trả phí ngày càng thu hút sự quan tâm của người dùng, đặc biệt là giới trẻ. Vậy đâu là lý do cho sự thay đổi này?

2.1. Sinh Viên Và Công Nghệ

Sinh viên là đối tượng năng động, dễ dàng tiếp cận công nghệ mới. Việc sử dụng ứng dụng trả phí để xem phim không chỉ mang đến trải nghiệm tốt hơn mà còn thể hiện phong cách sống hiện đại.

2.2. Giá Trị Của Ứng Dụng Trả Phí

Ứng dụng trả phí thường cung cấp cho người dùng những phim ảnh chất lượng cao, bản quyền đầy đủ, không bị gián đoạn bởi quảng cáo. Bên cạnh đó, nhiều ứng dụng còn có những tính năng hấp dẫn như xem phim offline, tải phim về máy, lựa chọn phụ đề đa ngôn ngữ...

III. Nghiên Cứu Hành Vi Xem Phim Trên Ứng Dụng Trả Phí

Để hiểu rõ hơn về hành vi xem phim của sinh viên TP.HCM trên các ứng dụng trả phí, một nghiên cứu đã được thực hiện với mục tiêu tìm hiểu động lực, yếu tố ảnh hưởng và mức độ sẵn sàng chi trả của đối tượng này.

3.1. Phương Pháp Nghiên Cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng và định tính kết hợp. Phương pháp định lượng được thực hiện thông qua bảng khảo sát trực tuyến với sinh viên tại TP.HCM. Phương pháp định tính được triển khai thông qua phỏng vấn nhóm tập trung.

3.2. Kết Quả Nghiên Cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy sinh viên TP.HCM có thói quen tiêu dùng cho giải trí ngày càng tăng. Xem phim trực tuyến là một trong những hình thức giải trí được ưa chuộng, và ứng dụng trả phí đang dần khẳng định vị thế của mình.