Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Hữu Cơ Thương Hiệu Việt Nam Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Trương Thủy Tiên
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Thích
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Hữu Cơ Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.3.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.8. Kết cấu của nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm mỹ phẩm
• 2.2. Khái niệm mỹ phẩm hữu cơ
• 2.3. Khái niệm ý định mua hàng của người tiêu dùng
• 2.4. Thương hiệu
• 2.5. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.6. Mô hình thuyết hành động hợp lý (TRA) (Theory of Reasoned Action)
• 2.7. Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB (Theory of Planned Behavior)
• 2.8. Lược khảo nghiên cứu thực nghiệm
• 2.8.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.8.2. Nghiên cứu ngoài nước
• 2.9. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.9.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.9.2. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Phân tích kết quả nghiên cứu định tính
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Thiết kế nghiên cứu định lượng
• 3.3.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.3.3. Xây dựng thang đo
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Phân tích thống kê mô tả
• 4.2. Phân tích độ tin cậy (Cronbach’s Alpha)
• 4.3. Đánh giá độ tin cậy thang đo Ý định mua mỹ phẩm hữu cơ thương hiệu Việt Nam bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 4.4. Đánh giá độ tin cậy thang đo các thành phần
• 4.5. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factoring Analysis - Principle Component - Varimax)
• 4.6. Phân tích nhân tố EFA với biến phụ thuộc Ý định mua mỹ phẩm hữu cơ thương hiệu Việt Nam
• 4.7. Phân tích nhân tố EFA với các biến độc lập
• 4.8. Phân tích Tương quan Pearson
• 4.9. Phân tích Hồi quy (Regression)
• 4.10. Phân tích mô hình hồi quy bội
• 4.11. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.12. Đánh giá giả định hồi quy
• 5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý VÀ KẾT LUẬN
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Nhân tố Nhận thức về sức khỏe
• 5.1.2. Nhân tố Hình ảnh thương hiệu
• 5.1.3. Nhân tố Nhận thức về giá cả
• 5.1.4. Nhân tố Thái độ
• 5.1.5. Nhân tố Chất lượng
• 5.1.6. Nhân tố Chuẩn chủ quan
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1. BẢNG CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG CHÍNH THỨC
• PHỤ LỤC 2. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SỐ LIỆU SPSS 20

I. Tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm hữu cơ

Mỹ phẩm hữu cơ đang trở thành xu hướng tiêu dùng mới tại Việt Nam, đặc biệt là trong giới sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố tác động đến ý định mua mỹ phẩm hữu cơ thương hiệu Việt Nam của sinh viên. Các yếu tố này không chỉ bao gồm nhận thức về sức khỏe mà còn liên quan đến thái độ, chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu.

1.1. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ tại TP. Hồ Chí Minh

Thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại TP. Hồ Chí Minh đang phát triển mạnh mẽ. Theo thống kê, nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm hữu cơ tăng cao, đặc biệt là trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường.

1.2. Tầm quan trọng của nghiên cứu này

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn cung cấp cơ sở khoa học cho các doanh nghiệp trong việc điều chỉnh chiến lược kinh doanh, nâng cao khả năng cạnh tranh.

II. Các thách thức trong việc tiêu thụ mỹ phẩm hữu cơ

Mặc dù thị trường mỹ phẩm hữu cơ có tiềm năng lớn, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Các thương hiệu nội địa gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế đã có uy tín. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược marketing hiệu quả hơn.

2.1. Sự cạnh tranh từ thương hiệu quốc tế

Thương hiệu quốc tế chiếm ưu thế lớn trên thị trường Việt Nam, với hơn 70% sản phẩm là hàng nhập khẩu. Điều này tạo ra áp lực lớn cho các thương hiệu nội địa trong việc thu hút người tiêu dùng.

2.2. Nhận thức của người tiêu dùng về mỹ phẩm hữu cơ

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ. Việc nâng cao nhận thức về sản phẩm này là rất cần thiết để thúc đẩy doanh số bán hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Mô hình lý thuyết được xây dựng dựa trên các nghiên cứu trước đó và được kiểm định qua khảo sát thực tế.

3.1. Thiết kế nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua phỏng vấn và thảo luận nhóm với sinh viên để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm hữu cơ.

3.2. Nghiên cứu định lượng và phân tích dữ liệu

Dữ liệu được thu thập từ 310 sinh viên và phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố khám phá.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm hữu cơ của sinh viên. Trong đó, nhận thức về sức khỏe là yếu tố quan trọng nhất. Các doanh nghiệp có thể dựa vào kết quả này để điều chỉnh chiến lược marketing.

4.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua

Các yếu tố như thái độ, chất lượng sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và nhận thức về giá cả đều có tác động tích cực đến quyết định mua hàng của sinh viên.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn

Doanh nghiệp có thể sử dụng các kết quả này để phát triển các chiến lược marketing hiệu quả, nhằm thu hút và giữ chân khách hàng trẻ tuổi.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường mỹ phẩm hữu cơ

Nghiên cứu này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng của sinh viên mà còn mở ra hướng đi mới cho các doanh nghiệp mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam. Tương lai của thị trường này hứa hẹn sẽ phát triển mạnh mẽ nếu các doanh nghiệp biết nắm bắt cơ hội.

5.1. Tương lai của mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam

Với sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và môi trường, thị trường mỹ phẩm hữu cơ có tiềm năng phát triển lớn trong những năm tới.

5.2. Khuyến nghị cho các doanh nghiệp

Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ để thu hút người tiêu dùng.