Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Vé Buổi Hòa Nhạc Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng TP.Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Phương Hồng Thủy
• Người hướng dẫn: TS. Trương Đình Thái
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Vé Buổi Hòa Nhạc Do Nghệ Sĩ Biểu Diễn Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Giới thiệu chương 1
• 1.2. Lý do chọn đề tài. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.3.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài
• 1.5.2. Khách thể nghiên cứu của đề tài
• 1.5.3. Phạm vi nghiên cứu của đề tài
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Nội dung nghiên cứu
• 1.8. Đóng góp của đề tài
• 1.8.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 1.8.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• 1.9. Kết cấu của khóa luận
• 1.10. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Giới thiệu chương 2
• 2.2. Cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan
• 2.2.1. Khái niệm nghiên cứu
• 2.2.1.1. Khái niệm buổi hòa nhạc
• 2.2.1.2. Khái niệm nghệ sĩ biểu diễn tại buổi hòa nhạc
• 2.2.1.3. Khái niệm mua vé buổi hòa nhạc
• 2.2.1.4. Khái niệm quyết định mua vé
• 2.2.2. Lý thuyết nghiên cứu liên quan
• 2.2.2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý
• 2.2.2.2. Mô hình thuyết hành vi dự định
• 2.2.2.3. Mô hình thuyết nhận thức xã hội
• 2.2.2.4. Mô hình thuyết nhận thức rủi ro
• 2.2.3. Các nghiên cứu liên quan
• 2.2.3.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.2.3.2. Nghiên cứu trong nước
• 2.2.4. Thảo luận khoảng trống nghiên cứu
• 2.2.5. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu lý thuyết
• 2.2.5.1. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.2.5.2. Mô hình nghiên cứu
• 2.3. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Giới thiệu chương 3
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Quy trình nghiên cứu
• 3.4. Xây dựng thang đo
• 3.4.1. Thang đo chính thức
• 3.5. Phương pháp xử lý số liệu
• 3.6. Phương pháp thống kê mô tả
• 3.7. Phương pháp kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.8. Phương pháp phân tích nhân tố khám phá
• 3.9. Phương pháp phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.10. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Giới thiệu chương 4
• 4.2. Thống kê mô tả
• 4.3. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.6. Phân tích hệ số tương quan
• 4.7. Phân tích mô hình hồi quy
• 4.8. Kiểm định mô hình hồi quy
• 4.9. Kiểm định giả thuyết mô hình nghiên cứu. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.10. Kết luận chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Giới thiệu chương 5
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.2.1. Sự kết nối
• 5.2.2. Giá trị dịch vụ
• 5.2.3. Sự thuận tiện
• 5.2.4. Ảnh hưởng xã hội
• 5.2.5. Nhận thức rủi ro
• 5.3. Hạn chế nghiên cứu. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.4. Đóng góp của nghiên cứu
• 5.5. Kết luận chương 5
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• Phụ lục 1: Bảng khảo sát
• Phụ lục 2: Kết quả thống kê mô tả
• Phụ lục 3: Kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha
• Phụ lục 4: Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• Phụ lục 5: Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính
• Phụ lục 6: Kết quả thống kê trung bình

I. Tổng Quan Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Vé Hòa Nhạc

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé hòa nhạc của sinh viên là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Với sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp âm nhạc, việc hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các nhà tổ chức sự kiện tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và nâng cao trải nghiệm cho khán giả. Các yếu tố như thói quen tiêu dùng của sinh viên, tâm lý khi mua vé, và giá vé hòa nhạc đều đóng vai trò quan trọng trong quyết định cuối cùng của họ.

1.1. Khái Niệm Về Quyết Định Mua Vé Hòa Nhạc

Quyết định mua vé hòa nhạc không chỉ đơn thuần là hành động chi tiền mà còn phản ánh sự kết nối giữa người tiêu dùng và nghệ sĩ. Sinh viên và vé hòa nhạc thường gắn liền với các yếu tố như sở thích âm nhạc, sự kiện nổi bật và trải nghiệm xã hội.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé mà còn cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà tổ chức sự kiện trong việc phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Quyết Định Mua Vé Hòa Nhạc

Mặc dù có nhiều yếu tố tích cực, nhưng vẫn tồn tại những thách thức trong việc quyết định mua vé hòa nhạc. Những vấn đề này có thể bao gồm giá vé cao, thời gian tổ chức sự kiện, và địa điểm tổ chức. Những yếu tố này có thể ảnh hưởng đến khả năng tham gia của sinh viên.

2.1. Giá Vé Hòa Nhạc Và Tâm Lý Sinh Viên

Giá vé hòa nhạc là một trong những yếu tố quyết định lớn nhất. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó, giá vé hòa nhạc cần phải hợp lý để thu hút họ.

2.2. Thời Gian Tổ Chức Sự Kiện

Thời gian tổ chức sự kiện cũng là một yếu tố quan trọng. Nếu sự kiện diễn ra vào thời điểm không thuận lợi, khả năng tham gia của sinh viên sẽ giảm. Việc lựa chọn thời gian phù hợp có thể tăng cường sự tham gia.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

Để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé hòa nhạc, nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng và định tính. Phương pháp này giúp thu thập dữ liệu từ sinh viên và phân tích các yếu tố như trải nghiệm, sự kết nối, và giá trị dịch vụ.

3.1. Phương Pháp Định Lượng

Phương pháp định lượng cho phép thu thập dữ liệu từ một số lượng lớn sinh viên, giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định của họ. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS.

3.2. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính giúp hiểu sâu hơn về tâm lý và hành vi của sinh viên khi tham gia các buổi hòa nhạc. Các cuộc phỏng vấn và nhóm thảo luận sẽ cung cấp cái nhìn chi tiết hơn về tâm lý sinh viên khi mua vé.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Vé Hòa Nhạc

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như trải nghiệm, sự thuận tiện, và ảnh hưởng xã hội có tác động tích cực đến quyết định mua vé hòa nhạc của sinh viên. Ngược lại, nhận thức rủi ro lại có tác động tiêu cực.

4.1. Tác Động Của Trải Nghiệm

Trải nghiệm tích cực từ các sự kiện trước đó có thể thúc đẩy sinh viên quyết định mua vé cho các buổi hòa nhạc tiếp theo. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc tổ chức sự kiện chất lượng.

4.2. Ảnh Hưởng Xã Hội Đến Quyết Định

Sự ảnh hưởng từ bạn bè và cộng đồng cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua vé. Sinh viên thường có xu hướng tham gia các sự kiện mà bạn bè họ cũng quan tâm.

V. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Nghiên Cứu

Nghiên cứu này cung cấp những hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp tổ chức sự kiện âm nhạc. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé sẽ giúp họ tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và nâng cao chất lượng dịch vụ.

5.1. Cải Thiện Chất Lượng Dịch Vụ

Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc cải thiện chất lượng dịch vụ để thu hút sinh viên. Điều này bao gồm việc nâng cao trải nghiệm khách hàng trong các sự kiện.

5.2. Chiến Lược Tiếp Thị Hiệu Quả

Xây dựng các chiến lược tiếp thị phù hợp với tâm lý và nhu cầu của sinh viên sẽ giúp tăng cường khả năng tham gia của họ vào các buổi hòa nhạc.

VI. Kết Luận Và Tương Lai Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé hòa nhạc của sinh viên là một lĩnh vực tiềm năng. Tương lai của ngành công nghiệp âm nhạc tại Việt Nam sẽ phụ thuộc vào khả năng nắm bắt và đáp ứng nhu cầu của sinh viên.

6.1. Tương Lai Của Ngành Công Nghiệp Âm Nhạc

Ngành công nghiệp âm nhạc tại Việt Nam đang trên đà phát triển. Việc tổ chức các buổi hòa nhạc chất lượng cao sẽ thu hút nhiều sinh viên hơn trong tương lai.

6.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Cần có thêm nhiều nghiên cứu sâu hơn về tâm lý sinh viên khi mua vé và các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến quyết định của họ trong tương lai.