I. Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự gia nhập WTO của Việt Nam, việc nâng cao khả năng cạnh tranh cho các doanh nghiệp là vô cùng quan trọng. Chính sách marketing trở thành yếu tố quyết định trong việc giúp doanh nghiệp tồn tại và phát triển. Đặc biệt, trong ngành tổ chức sự kiện, việc áp dụng các chính sách marketing hiệu quả sẽ giúp các doanh nghiệp như D2 Events tiếp cận được nhiều khách hàng hơn và tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh. Theo nghiên cứu, marketing không chỉ là công cụ quảng bá sản phẩm mà còn là phương tiện để doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin nơi khách hàng. Việc cải thiện chính sách marketing tại D2 Events sẽ không chỉ nâng cao doanh số mà còn tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
II. Thực trạng chính sách marketing tại D2 Events
Nghiên cứu thực trạng chính sách marketing tại D2 Events giai đoạn 2018 - 2021 cho thấy những kết quả tích cực nhưng cũng tồn tại nhiều hạn chế. D2 Events đã áp dụng các chiến lược marketing như marketing trực tuyến và quản lý sự kiện, nhưng hiệu quả chưa đạt yêu cầu mong đợi. Các yếu tố vi mô và vĩ mô ảnh hưởng đến chính sách marketing của công ty cần được phân tích kỹ lưỡng. Việc phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu chưa thực sự tối ưu, dẫn đến việc chưa khai thác hết tiềm năng từ khách hàng. Hơn nữa, công ty cần nâng cao khả năng phân tích thị trường để có thể đưa ra những quyết định đúng đắn hơn trong việc xây dựng các chính sách marketing phù hợp với nhu cầu của thị trường.
III. Giải pháp hoàn thiện chính sách marketing
Để cải thiện chính sách marketing tại D2 Events, cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, công ty cần xác định rõ nhiệm vụ và mục tiêu marketing trong giai đoạn 2022 - 2025. Thứ hai, việc phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu cần được thực hiện một cách khoa học, dựa trên phân tích thị trường chi tiết. Thứ ba, xây dựng các chính sách marketing cần phải linh hoạt và sáng tạo, kết hợp giữa marketing truyền thống và marketing trực tuyến. Cuối cùng, tổ chức thực hiện và kiểm tra chính sách marketing cần được thực hiện thường xuyên để đảm bảo tính hiệu quả. Những giải pháp này không chỉ giúp D2 Events nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn tạo ra một thương hiệu mạnh trong lòng khách hàng.
