Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Chuyên Ngành Marketing Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Bùi Minh Nhật
• Người hướng dẫn: TS. Châu Đình Linh
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Chuyên Ngành Marketing Của Sinh Viên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.6. Kết cấu của đề tài
• 1.7. Tóm tắt chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm có liên quan
• 2.1.1. Khái niệm Marketing
• 2.1.2. Khái niệm Digital Marketing
• 2.1.3. Sự khác biệt giữa Digital Marketing và Marketing truyền thống
• 2.1.4. Vai trò của Marketing thời hiện đại trong doanh nghiệp và tổ chức
• 2.1.5. Khái niệm về chuyên ngành
• 2.1.6. Khái niệm về quyết định chọn
• 2.1.7. Giới thiệu về trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
• 2.1.7.1. Lịch sử hình thành và phát triển
• 2.1.7.2. Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi
• 2.1.7.3. Môi trường đào tạo chuyên ngành Marketing tại Trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh
• 2.1.8. Các lý thuyết liên quan
• 2.1.8.1. Lý thuyết phát triển xã hội nghề nghiệp
• 2.1.8.2. Lý thuyết hành vi dự định
• 2.1.9. Tổng quan các nghiên cứu trước đó
• 2.1.9.1. Tổng quan các nghiên cứu trước đó trên thế giới
• 2.1.9.2. Tổng quan các nghiên cứu trước đó trong nước
• 2.1.10. Giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.1.10.1. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.1.10.2. Giải thuyết nghiên cứu
• 2.1.10.2.1. Mối quan hệ giữa ý kiến người thân và quyết định chọn
• 2.1.10.2.2. Mối quan hệ giữa đặc điểm trường đại học và quyết định chọn
• 2.1.10.2.3. Mối quan hệ giữa bản thân sinh viên và quyết định chọn
• 2.1.10.2.4. Mối quan hệ giữa cơ hội việc làm trong tương lai và quyết định chọn
• 2.1.10.2.5. Mối quan hệ giữa sự đặc điểm chuyên ngành và quyết định chọn
• 2.2. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4. Phương pháp phân tích số liệu
• 3.4.1. Phân tích độ tin cậy của thang đo
• 3.4.2. Phân tích nhân tố khám phá
• 3.4.3. Phân tích hồi quy
• 3.4.4. Kiểm định sự khác biệt
• 3.5. Xây dựng thang đo
• 3.6. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả các biến định tính
• 4.2. Kiểm định thang đo
• 4.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3. Phân loại nhóm và sắp xếp lại các nhân tố
• 4.4. Phân tích biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích tương quan
• 4.6. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.7. Kiểm định sự vi phạm các giả định của mô hình hồi quy
• 4.8. Kiểm định sự khác biệt
• 4.8.1. Kiểm định sự khác biệt theo giới tính
• 4.8.2. Kiểm định sự khác biệt theo năm học
• 4.9. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 5.2. Hàm ý quản trị
• 5.3. Một số hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.3.1. Một số hạn chế của đề tài
• 5.3.2. Các hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.4. Tóm tắt chương 5
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Chuyên Ngành Marketing

Quyết định chọn chuyên ngành Marketing của sinh viên là một vấn đề phức tạp, chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Các yếu tố này không chỉ bao gồm sở thích cá nhân mà còn liên quan đến cơ hội việc làm, sự ảnh hưởng từ gia đình và bạn bè, cũng như chương trình đào tạo của các trường đại học. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp cải thiện chất lượng đào tạo và hỗ trợ sinh viên trong việc đưa ra quyết định đúng đắn.

1.1. Các Yếu Tố Chính Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Ngành

Các yếu tố như sở thích cá nhân, cơ hội việc làm và sự ảnh hưởng từ gia đình là những yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định chọn chuyên ngành Marketing. Sinh viên thường xem xét các yếu tố này để đảm bảo rằng họ sẽ có một tương lai nghề nghiệp ổn định và phát triển.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Marketing Trong Giáo Dục

Marketing đóng vai trò quan trọng trong giáo dục, giúp sinh viên hiểu rõ hơn về thị trường lao động và các kỹ năng cần thiết. Việc trang bị kiến thức về Marketing sẽ giúp sinh viên tự tin hơn trong việc lựa chọn ngành học phù hợp.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quyết Định Chọn Ngành Marketing

Mặc dù ngành Marketing đang phát triển mạnh mẽ, nhưng sinh viên vẫn gặp nhiều thách thức trong việc lựa chọn chuyên ngành này. Nhiều sinh viên thiếu thông tin về ngành, dẫn đến quyết định không chính xác. Ngoài ra, sự cạnh tranh trong ngành cũng tạo ra áp lực lớn cho sinh viên.

2.1. Thiếu Thông Tin Về Ngành Marketing

Nhiều sinh viên không có đủ thông tin về chương trình đào tạo và cơ hội nghề nghiệp trong ngành Marketing. Điều này dẫn đến việc họ chọn ngành chỉ dựa trên cảm tính hoặc sự ảnh hưởng từ người khác.

2.2. Áp Lực Từ Gia Đình Và Bạn Bè

Sự ảnh hưởng từ gia đình và bạn bè có thể tạo ra áp lực lớn cho sinh viên trong việc lựa chọn ngành học. Nhiều sinh viên cảm thấy phải chọn ngành mà không thực sự đam mê, dẫn đến sự không hài lòng trong học tập và công việc sau này.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Ngành

Nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để thu thập và phân tích dữ liệu từ sinh viên. Các phương pháp này giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến quyết định chọn chuyên ngành Marketing.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập ý kiến và cảm nhận của sinh viên về ngành Marketing. Các cuộc phỏng vấn và thảo luận nhóm giúp làm rõ hơn các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn ngành.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Phương pháp định lượng sử dụng khảo sát để thu thập dữ liệu từ một số lượng lớn sinh viên. Dữ liệu này sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định chọn ngành.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Chọn Ngành Marketing

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự quan tâm của sinh viên đối với cơ hội nghề nghiệp và sở thích cá nhân là những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định chọn chuyên ngành Marketing. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng sinh viên cần được cung cấp thông tin đầy đủ về ngành để đưa ra quyết định chính xác.

4.1. Mức Độ Ảnh Hưởng Của Các Yếu Tố

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các yếu tố như cơ hội việc làm và sở thích cá nhân có mức độ ảnh hưởng cao nhất đến quyết định chọn ngành. Sinh viên thường ưu tiên những ngành có triển vọng nghề nghiệp tốt.

4.2. Đề Xuất Cải Thiện Chương Trình Đào Tạo

Dựa trên kết quả nghiên cứu, cần cải thiện chương trình đào tạo Marketing để đáp ứng nhu cầu thực tế của thị trường. Việc này sẽ giúp sinh viên có được kiến thức và kỹ năng cần thiết cho nghề nghiệp tương lai.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Ngành Marketing

Ngành Marketing đang có nhiều cơ hội phát triển trong tương lai. Tuy nhiên, để thu hút sinh viên, các trường đại học cần cải thiện chất lượng đào tạo và cung cấp thông tin đầy đủ về ngành. Việc này không chỉ giúp sinh viên đưa ra quyết định đúng đắn mà còn nâng cao chất lượng nguồn nhân lực cho ngành Marketing.

5.1. Tương Lai Của Ngành Marketing

Ngành Marketing dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới. Các xu hướng mới như Digital Marketing sẽ mở ra nhiều cơ hội cho sinh viên.

5.2. Đề Xuất Chính Sách Hỗ Trợ Sinh Viên

Cần có các chính sách hỗ trợ sinh viên trong việc tìm hiểu và lựa chọn ngành học. Các hoạt động như hội thảo, tư vấn nghề nghiệp sẽ giúp sinh viên có cái nhìn rõ hơn về ngành Marketing.