Yếu tố quyết định mua nông sản sạch tại Bách Hóa Xanh TP.HCM

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu chung

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5. Phương pháp nghiên cứu

1.6. Đóng góp của nghiên cứu

1.7. Bố cục đề tài

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT

2.1. Tổng quan lý thuyết về nông sản sạch

2.1.1. Khái niệm nông sản

2.1.2. Khái niệm nông sản sạch

2.1.3. Vai trò của nông sản

2.1.4. Lợi ích của nông sản sạch

2.2. Khái niệm về người tiêu dùng

2.3. Khái niệm về quyết định mua

2.4. Lý thuyết các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng

2.4.1. Lý thuyết về quyết định mua của người tiêu dùng theo Kotler (2001)

2.4.2. Quá trình quyết định mua

2.4.3. Quyết định mua hàng

2.5. Cơ sở lý thuyết của mô hình nghiên cứu

2.5.1. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)

2.5.2. Lý thuyết hoạch định (TPB)

2.5.3. Lý thuyết về hành vi

2.6. Các nghiên cứu liên quan

2.6.1. Wee và cộng sự (2014)

2.6.2. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Thuyết Minh (2016)

2.6.3. Nghiên cứu của Lý Mỹ Phương (2015)

2.7. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết

2.7.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất

2.7.2. Giả thuyết nghiên cứu

2.8. Tóm tắt chương 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Thiết kế nghiên cứu

3.2.1. Phương pháp điều tra

3.2.2. Quy trình xây dựng bảng câu hỏi

3.2.3. Mẫu nghiên cứu

3.2.4. Trình tự xử lý dữ liệu

3.3. Xây dựng thang đo sơ bộ

3.3.1. Ý thức về sức khỏe

3.3.2. Quan tâm an toàn thực phẩm

3.3.3. Quan tâm chất lượng

3.3.4. Cảm nhận về giá

3.3.5. Quan tâm về môi trường

3.3.6. Quyết định mua nông sản sạch tại TP.

3.4. Xây dựng thang đo chính thức

3.4.1. Ý thức về sức khỏe

3.4.2. Quan tâm an toàn thực phẩm

3.4.3. Quan tâm chất lượng

3.4.4. Cảm nhận về giá

3.4.5. Quan tâm về môi trường

3.4.6. Quyết định mua nông sản sạch tại TP.

3.5. Tóm tắt chương 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Nhận xét kết quả nghiên cứu

4.1.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu

4.1.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo

4.1.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.1.4. Phân tích hồi quy và các kiểm định

4.2. Thảo luận kết quả nghiên cứu

4.3. Tóm tắt chương 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Kết luận

5.2. Hàm ý quản trị

5.3. Hạn chế của đề tài

5.4. Tóm tắt chương 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Tổng quan về yếu tố quyết định mua nông sản sạch tại Bách Hóa Xanh

Nhu cầu tiêu dùng nông sản sạch tại TP.HCM đang gia tăng mạnh mẽ. Bách Hóa Xanh nổi lên như một trong những điểm đến hàng đầu cho người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm an toàn và chất lượng. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng là rất quan trọng để cải thiện dịch vụ và thu hút khách hàng.

1.1. Khái niệm nông sản sạch và tầm quan trọng

Nông sản sạch được định nghĩa là sản phẩm nông nghiệp được sản xuất theo tiêu chuẩn an toàn, không chứa hóa chất độc hại. Sự an toàn thực phẩm ngày càng trở thành mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng.

1.2. Bách Hóa Xanh và vai trò trong thị trường nông sản sạch

Bách Hóa Xanh đã khẳng định vị thế của mình trong việc cung cấp nông sản sạch, với cam kết về chất lượng và nguồn gốc rõ ràng. Hệ thống siêu thị này đã thu hút được nhiều khách hàng nhờ vào sự đa dạng và an toàn của sản phẩm.

II. Các thách thức trong việc quyết định mua nông sản sạch

Mặc dù nhu cầu cao, nhưng người tiêu dùng vẫn gặp nhiều khó khăn trong việc lựa chọn nông sản sạch. Thông tin không chính xác và sự thiếu minh bạch về nguồn gốc sản phẩm là những vấn đề lớn.

2.1. Thông tin không rõ ràng về nguồn gốc sản phẩm

Nhiều sản phẩm nông sản trên thị trường không có thông tin rõ ràng về nguồn gốc, khiến người tiêu dùng lo lắng về chất lượng và an toàn thực phẩm.

2.2. Sự cạnh tranh từ các kênh phân phối khác

Các chợ truyền thống và cửa hàng nhỏ cũng cung cấp nông sản, tạo ra sự cạnh tranh lớn cho Bách Hóa Xanh. Người tiêu dùng thường bị phân vân giữa nhiều lựa chọn.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố quyết định mua nông sản sạch

Nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nông sản sạch tại Bách Hóa Xanh.

3.1. Phương pháp khảo sát và thu thập dữ liệu

Khảo sát được thực hiện với 150 người tiêu dùng tại Bách Hóa Xanh, nhằm thu thập ý kiến và đánh giá về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SPSS, cho thấy các yếu tố như ý thức sức khỏe và chất lượng sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua.

IV. Kết quả nghiên cứu về quyết định mua nông sản sạch

Kết quả nghiên cứu cho thấy ba yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua nông sản sạch tại Bách Hóa Xanh là ý thức sức khỏe, quan tâm chất lượng và cảm nhận về giá.

4.1. Ý thức sức khỏe và quyết định mua

Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của sức khỏe, từ đó ưu tiên lựa chọn nông sản sạch để bảo vệ sức khỏe cho bản thân và gia đình.

4.2. Quan tâm đến chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quyết định hàng đầu trong việc lựa chọn nông sản sạch. Người tiêu dùng thường tìm kiếm các sản phẩm có chứng nhận an toàn và nguồn gốc rõ ràng.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho Bách Hóa Xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng Bách Hóa Xanh cần tập trung vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và cung cấp thông tin rõ ràng về nguồn gốc để thu hút khách hàng.

5.1. Đề xuất cải thiện chất lượng sản phẩm

Bách Hóa Xanh nên tiếp tục nâng cao chất lượng nông sản sạch và đảm bảo các sản phẩm đều có nguồn gốc rõ ràng để tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

5.2. Tăng cường truyền thông về sản phẩm

Cần có các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của nông sản sạch và các sản phẩm của Bách Hóa Xanh.

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nông sản sạch của người tiêu dùng tại Bách Hóa Xanh TP.HCM