Yếu Tố Quyết Định Mua Laptop ASUS Của Giới Trẻ Tại Gò Vấp

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.1. Bối cảnh nghiên cứu và lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu chung

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Đối tượng nghiên cứu

1.4.1. Đối tượng nghiên cứu

1.4.2. Phạm vi nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa của đề tài

1.5.1. Đóng góp về mặt lý thuyết

1.5.2. Đóng góp về mặt thực tiễn

1.6. Kết cấu đề tài

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN

2.1. Khái niệm giới trẻ

2.2. Hành vi người tiêu dùng

2.3. Hành vi mua

2.4. Mô hình hành vi quyết định mua

2.5. Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng

2.6. Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng

2.7. Trình bày cơ sở lý luận liên quan đến chủ đề nghiên cứu

2.7.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action)

2.7.2. Mô hình chấp nhận công nghệ TAM (Technology Acceptance Model)

2.8. Các mô hình nghiên cứu thực nghiệm trước

2.8.1. Mô hình nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng tới khách hàng trong việc mua laptop tại Thổ Nhĩ Kỳ

2.8.2. Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua laptop của người tiêu dùng tại quận Dindigul, Ấn Độ

2.8.3. Hành vi mua hàng của người tiêu dùng khi mua laptop tại thị trấn Tirupattur, Ấn Độ

2.8.4. Mô hình quyết định mua laptop của người tiêu dùng tại Manado, Indonesia

2.8.5. Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua laptop mới của sinh viên tại Đà Nẵng

2.8.6. Mô hình nghiên cứu các tiêu chí ảnh hưởng đến quyết định mua laptop của sinh viên Khoa Nông nghiệp trường Đại học An Giang

2.9. Bảng tổng hợp các nghiên cứu thực nghiệm trước

2.10. Xây dựng mô hình nghiên cứu

2.10.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất

2.10.2. Giả thuyết nghiên cứu

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Nghiên cứu định tính

3.2.2. Nghiên cứu định lượng

3.3. Phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu

3.3.1. Kỹ thuật lấy mẫu và thu thập dữ liệu

3.3.2. Kỹ thuật phân tích dữ liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Phân tích thống kê mô tả mẫu khảo sát

4.2. Phân tích thống kê các nhân tố

4.2.1. Thống kê mô tả các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua

4.2.2. Đo lường mức độ hài lòng của giới trẻ

4.2.3. Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha

4.2.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.2.5. Phân tích tương quan (Pearson) giữa biến độc lập và biến phụ thuộc

4.2.6. Hồi quy đa biến

4.2.7. Kiểm định One-way ANOVA

4.2.8. Kiểm định Independent Samples T-Test

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Kết luận chung về nghiên cứu

5.2. Đề xuất hàm ý quản trị

5.2.1. Khả năng kết nối và di động

5.2.2. Thương hiệu

5.2.3. Đặc điểm kỹ thuật

5.2.4. Giá cả và điều kiện thanh toán

5.2.5. Dịch vụ hậu mãi

5.3. Những hạn chế của đề tài và định hướng cho nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT

TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG ANH

PHỤ LỤC 1: BẢNG KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỐNG KÊ MÔ TẢ

PHỤ LỤC 3: KIỂM ĐỊNH CRONBACH’S ALPHA

PHỤ LỤC 4: NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

PHỤ LỤC 5: PHÂN TÍCH HỒI QUY

PHỤ LỤC 6: KIỂM ĐỊNH ONE-WAY ANOVA

PHỤ LỤC 7: KIỂM ĐỊNH INDEPENDENT SAMPLES T-TEST

I. Tổng quan về yếu tố quyết định mua laptop ASUS của giới trẻ Gò Vấp

Trong bối cảnh hiện nay, việc sở hữu một chiếc laptop không chỉ là nhu cầu mà còn là điều kiện cần thiết cho giới trẻ, đặc biệt là trong thời đại số hóa. Laptop ASUS đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của giới trẻ tại quận Gò Vấp, nhờ vào thiết kế hiện đại, tính năng vượt trội và giá cả hợp lý. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua laptop ASUS của giới trẻ tại khu vực này.

1.1. Tình hình thị trường laptop tại Gò Vấp

Thị trường laptop tại Gò Vấp đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng nhu cầu từ giới trẻ. Các cửa hàng bán lẻ và đại lý phân phối đang cạnh tranh khốc liệt để thu hút khách hàng.

1.2. Đặc điểm của giới trẻ Gò Vấp

Giới trẻ tại Gò Vấp chủ yếu là sinh viên và nhân viên văn phòng, họ có nhu cầu cao về công nghệ và thường xuyên cập nhật các sản phẩm mới nhất.

II. Các thách thức trong quyết định mua laptop ASUS của giới trẻ

Mặc dù laptop ASUS được ưa chuộng, nhưng giới trẻ Gò Vấp vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc quyết định mua. Những yếu tố như giá cả, tính năng và thương hiệu có thể ảnh hưởng lớn đến quyết định cuối cùng.

2.1. Giá cả và điều kiện thanh toán

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất. Giới trẻ thường tìm kiếm những sản phẩm có giá cả hợp lý và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

2.2. Tính năng và hiệu suất

Tính năng của laptop như hiệu suất xử lý, thời gian pin và khả năng kết nối cũng là những yếu tố quyết định quan trọng trong việc lựa chọn sản phẩm.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua laptop ASUS. Các kỹ thuật như khảo sát và phỏng vấn sẽ được áp dụng để thu thập dữ liệu.

3.1. Phương pháp khảo sát

Khảo sát sẽ được thực hiện trên một mẫu đại diện của giới trẻ tại Gò Vấp để thu thập thông tin về hành vi mua sắm của họ.

3.2. Phỏng vấn chuyên gia

Phỏng vấn các chuyên gia trong ngành công nghệ để hiểu rõ hơn về xu hướng và nhu cầu của thị trường laptop hiện nay.

IV. Kết quả nghiên cứu và phân tích dữ liệu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như thương hiệu, giá cả và tính năng đều có tác động đáng kể đến quyết định mua laptop ASUS của giới trẻ tại Gò Vấp. Phân tích dữ liệu sẽ được thực hiện để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố.

4.1. Phân tích thống kê mô tả

Sử dụng các phương pháp thống kê để mô tả mẫu khảo sát và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua.

4.2. Kiểm định giả thuyết

Thực hiện kiểm định giả thuyết để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định mua laptop ASUS.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho các nhà phân phối

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để thu hút giới trẻ, các nhà phân phối laptop ASUS cần chú trọng đến giá cả, tính năng và thương hiệu. Các chiến lược marketing cần được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu của thị trường.

5.1. Đề xuất chính sách giá

Đề xuất các chính sách giá hợp lý và các chương trình khuyến mãi để thu hút giới trẻ.

5.2. Tăng cường quảng bá thương hiệu

Tăng cường các hoạt động quảng bá thương hiệu để nâng cao nhận thức và sự tin tưởng của giới trẻ đối với laptop ASUS.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Laptop ASUS Của Giới Trẻ Tại Quận Gò Vấp, TP.HCM