Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xe Máy Điện VinFast Của Sinh Viên Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Võ Đại Phúc
• Người hướng dẫn: TS. Đặng Trương Thanh Nhàn
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xe Máy Điện VinFast Của Sinh Viên Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tổng quan đề tài nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Đóng góp của nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.7. Cấu trúc của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm về ý định mua
• 2.2. Mô hình liên quan
• 2.2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.2.2. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM - Technology Acceptance Model)
• 2.3. Các nghiên cứu liên quan
• 2.3.1. Nghiên cứu của tác giả Trần Thu Thảo và Trần Khánh Linh (2021)
• 2.3.2. Nghiên cứu của Xiangqian Huang và Jianping Ge (2019)
• 2.3.3. Nghiên cứu của nhóm tác giả Ivan KW Lai và cộng sự (2015)
• 2.3.4. Nghiên cứu của nhóm tác giả Dr T Dhanabalan và cộng sự (2018)
• 2.3.5. Nghiên cứu của nhóm tác giả Trin Thananusak và cộng sự (2017)
• 2.4. Mô hình nghiên cứu và giả thiết nghiên cứu
• 2.4.1. Giả thiết nghiên cứu
• 2.4.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thang đo nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.4.1. Thống kê mô tả
• 3.4.2. Kiểm tra kích cỡ
• 3.4.3. Phân tích hồi quy
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả. Đánh giá độ tin cậy bằng Cronbach‟s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Đối với biến độc lập
• 4.3.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.5.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.5.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.5.3. Hệ số hồi quy trong mô hình
• 4.5.4. Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt
• 4.7. Thảo luận kết quả
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.4. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• MỤC LỤC THAM KHẢO
• DANH MỤC HÌNH ẢNH – BẢNG BIỂU
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện VinFast

Xe máy điện VinFast đang trở thành lựa chọn phổ biến cho sinh viên tại TP.HCM. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện của sinh viên. Các yếu tố này bao gồm giá cả, chất lượng sản phẩm, và tác động môi trường. Việc hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các nhà sản xuất và nhà quản lý có chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.

1.1. Tại sao sinh viên chọn xe máy điện VinFast

Sinh viên tại TP.HCM thường chọn xe máy điện VinFast vì tính tiện lợi và tiết kiệm chi phí. Xe máy điện không chỉ giúp giảm thiểu ô nhiễm mà còn phù hợp với ngân sách của sinh viên.

1.2. Xu hướng tiêu dùng xanh trong giới trẻ

Xu hướng tiêu dùng xanh đang gia tăng, đặc biệt trong giới trẻ. Sinh viên ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường, như xe máy điện VinFast, nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

II. Các thách thức trong việc thúc đẩy ý định mua xe máy điện

Mặc dù xe máy điện VinFast có nhiều lợi ích, nhưng vẫn tồn tại một số thách thức trong việc thúc đẩy ý định mua của sinh viên. Những thách thức này bao gồm giá cả, nhận thức về chất lượng và sự chấp nhận của thị trường.

2.1. Giá cả và khả năng chi trả của sinh viên

Giá cả là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó, giá cả hợp lý sẽ thu hút họ hơn.

2.2. Nhận thức về chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm cũng là một yếu tố quyết định. Nếu sinh viên không tin tưởng vào chất lượng của xe máy điện VinFast, họ sẽ ngần ngại trong việc đưa ra quyết định mua.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại TP.HCM. Bảng khảo sát được phát trực tuyến để thu thập ý kiến từ 304 sinh viên có ý định mua xe máy điện VinFast.

3.1. Quy trình thu thập dữ liệu

Quy trình thu thập dữ liệu bao gồm việc phát bảng khảo sát trực tuyến và phân tích các phản hồi từ sinh viên. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS để đảm bảo tính chính xác.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập được phân tích để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện. Kết quả cho thấy giá cả, chất lượng và chính sách khuyến mãi có tác động lớn đến quyết định mua của sinh viên.

IV. Ứng dụng thực tiễn từ nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cung cấp những hiểu biết quý giá cho các nhà sản xuất và nhà quản lý trong việc phát triển chiến lược kinh doanh cho xe máy điện VinFast. Các yếu tố như giá cả và chất lượng sản phẩm cần được chú trọng.

4.1. Chiến lược marketing hiệu quả

Các nhà sản xuất cần xây dựng chiến lược marketing tập trung vào việc nâng cao nhận thức về chất lượng và lợi ích của xe máy điện VinFast đối với môi trường.

4.2. Chính sách khuyến mãi hấp dẫn

Chính sách khuyến mãi có thể giúp thu hút sinh viên. Các chương trình giảm giá hoặc hỗ trợ tài chính sẽ làm tăng khả năng mua xe máy điện VinFast.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai

Nghiên cứu đã xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện VinFast của sinh viên tại TP.HCM. Tương lai, cần tiếp tục nghiên cứu để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng và phát triển sản phẩm phù hợp.

5.1. Tương lai của xe máy điện tại Việt Nam

Xe máy điện có tiềm năng phát triển lớn tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng quan tâm đến bảo vệ môi trường.

5.2. Đề xuất nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu tiếp theo nên tập trung vào việc phân tích sâu hơn về hành vi tiêu dùng của các nhóm đối tượng khác nhau, không chỉ riêng sinh viên.