Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Sử Dụng TikTok Của Sinh Viên Đại Học Ngân Hàng

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

1.1. Lí do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu Hỏi Nghiên Cứu

1.4. Đối Tượng Và Phạm Vi Nghiên Cứu

1.5. Phương Pháp Nghiên Cứu

1.5.1. Nghiên cứu định tính

1.5.2. Nghiên cứu định lượng

1.6. Đóng Góp Của Nghiên Cứu

1.7. Kết cấu của khóa luận

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. Khái niệm tổng quát về mạng xã hội

2.2. Tổng quan về thị trường mạng xã hội tại Việt Nam

2.3. Tổng quan về mạng xã hội Tiktok

2.4. Thực trạng phát triển của mạng xã hội Tiktok tại Việt Nam

2.5. Một số mô hình lí thuyết về hành vi

2.5.1. Mô hình TAM - Chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model)

2.5.2. Mô hình TRA - Thuyết hành động hợp lý (Theory of reasoned action)

2.5.3. Mô hình TPB - Lý thuyết hành vi có kế hoạch hay lý thuyết hành vi hoạch định (The Theory of Planning Behaviour)

2.6. Các nghiên cứu liên quan

2.6.1. Nghiên cứu nước ngoài

2.6.2. Nghiên cứu trong nước

2.7. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất

2.7.1. Giả thuyết nghiên cứu

2.7.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.1.1. Nghiên cứu định tính

3.1.2. Nghiên cứu định lượng

3.2. Xây dựng thang đo cho các nhân tố trong mô hình

3.3. Phương pháp chọn mẫu và xử lí số liệu

3.3.1. Phương pháp chọn mẫu

3.3.2. Phương pháp xử lí số liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Kết quả thống kê mẫu nghiên cứu

4.2. Kết quả phân tích độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’s Alpha

4.3. Phân tích yếu tố khám phá

4.3.1. Đối với biến độc lập

4.3.2. Đối với biến phụ thuộc

4.4. Phân tích tương quan và hồi quy

4.4.1. Phân tích tương quan

4.4.2. Phân tích hồi quy

4.5. Kiểm định tính phù hợp của mô hình

4.5.1. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến

4.5.2. Kiểm định hiện tượng tự tương quan

4.5.3. Kiểm định hiện tượng phương sai thay đổi

4.6. Thảo luận kết quả nghiên cứu

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Kết luận

5.2. Hàm ý quản trị

5.3. Hạn chế của nghiên cứu

5.4. Hướng nghiên cứu tương lai

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên

Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất, đặc biệt trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Các yếu tố này không chỉ bao gồm nhận thức về tính hữu ích mà còn cả sự thích thú và rủi ro khi sử dụng ứng dụng này.

1.1. Tác động của mạng xã hội đến sinh viên

Mạng xã hội có ảnh hưởng lớn đến hành vi và thói quen của sinh viên. Theo nghiên cứu, sinh viên thường sử dụng mạng xã hội để kết nối, chia sẻ thông tin và giải trí. TikTok, với nội dung phong phú, đã thu hút sự chú ý của nhiều sinh viên.

1.2. Lý do sinh viên sử dụng TikTok

Nhiều sinh viên cho biết họ sử dụng TikTok vì tính giải trí và khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng. Nội dung đa dạng từ giáo dục đến giải trí khiến TikTok trở thành lựa chọn hàng đầu cho giới trẻ.

II. Vấn đề và thách thức trong việc sử dụng TikTok

Mặc dù TikTok mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức mà sinh viên phải đối mặt. Những vấn đề này có thể ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của họ.

2.1. Nhận thức rủi ro khi sử dụng TikTok

Nhiều sinh viên lo ngại về vấn đề bảo mật thông tin cá nhân khi sử dụng TikTok. Những rủi ro này có thể làm giảm sự tin tưởng và quyết định sử dụng ứng dụng.

2.2. Thời gian sử dụng và ảnh hưởng đến học tập

Việc sử dụng TikTok quá nhiều có thể ảnh hưởng đến thời gian học tập của sinh viên. Nhiều sinh viên nhận thấy rằng họ dễ bị phân tâm khi lướt TikTok, dẫn đến việc giảm hiệu suất học tập.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các yếu tố được khảo sát bao gồm nhận thức hữu ích, nhận thức sử dụng, và nhận thức thích thú.

3.1. Khung lý thuyết về quyết định sử dụng mạng xã hội

Khung lý thuyết này giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok. Các mô hình như TAM và TRA được áp dụng để phân tích hành vi người dùng.

3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát từ 204 sinh viên. Phân tích hồi quy được sử dụng để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định sử dụng TikTok.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy ba yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên là nhận thức sử dụng, nhận thức thích thú và nhận thức rủi ro. Những phát hiện này có thể giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.

4.1. Phân tích kết quả từ mô hình hồi quy

Mô hình hồi quy cho thấy rằng nhận thức sử dụng và nhận thức thích thú có ảnh hưởng tích cực đến quyết định sử dụng TikTok. Điều này cho thấy rằng sinh viên cảm thấy TikTok hữu ích và thú vị.

4.2. Hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp có thể sử dụng các kết quả này để phát triển nội dung phù hợp hơn với nhu cầu của sinh viên, từ đó thu hút thêm người dùng mới.

V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu này đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên Đại học Ngân hàng. Từ đó, có thể đề xuất các hướng nghiên cứu tiếp theo để hiểu rõ hơn về hành vi sử dụng mạng xã hội trong giới trẻ.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Các yếu tố như nhận thức hữu ích và nhận thức thích thú đóng vai trò quan trọng trong quyết định sử dụng TikTok. Những yếu tố này cần được xem xét kỹ lưỡng trong các nghiên cứu tiếp theo.

5.2. Định hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu có thể mở rộng ra các trường đại học khác và so sánh với các mạng xã hội khác để có cái nhìn tổng quan hơn về hành vi sử dụng mạng xã hội của sinh viên.

Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Sử Dụng Mạng Xã Hội TikTok Của Sinh Viên Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh