I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên
Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất, đặc biệt trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Các yếu tố này không chỉ bao gồm nhận thức về tính hữu ích mà còn cả sự thích thú và rủi ro khi sử dụng ứng dụng này.
1.1. Tác động của mạng xã hội đến sinh viên
Mạng xã hội có ảnh hưởng lớn đến hành vi và thói quen của sinh viên. Theo nghiên cứu, sinh viên thường sử dụng mạng xã hội để kết nối, chia sẻ thông tin và giải trí. TikTok, với nội dung phong phú, đã thu hút sự chú ý của nhiều sinh viên.
1.2. Lý do sinh viên sử dụng TikTok
Nhiều sinh viên cho biết họ sử dụng TikTok vì tính giải trí và khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng. Nội dung đa dạng từ giáo dục đến giải trí khiến TikTok trở thành lựa chọn hàng đầu cho giới trẻ.
II. Vấn đề và thách thức trong việc sử dụng TikTok
Mặc dù TikTok mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức mà sinh viên phải đối mặt. Những vấn đề này có thể ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của họ.
2.1. Nhận thức rủi ro khi sử dụng TikTok
Nhiều sinh viên lo ngại về vấn đề bảo mật thông tin cá nhân khi sử dụng TikTok. Những rủi ro này có thể làm giảm sự tin tưởng và quyết định sử dụng ứng dụng.
2.2. Thời gian sử dụng và ảnh hưởng đến học tập
Việc sử dụng TikTok quá nhiều có thể ảnh hưởng đến thời gian học tập của sinh viên. Nhiều sinh viên nhận thấy rằng họ dễ bị phân tâm khi lướt TikTok, dẫn đến việc giảm hiệu suất học tập.
III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok
Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các yếu tố được khảo sát bao gồm nhận thức hữu ích, nhận thức sử dụng, và nhận thức thích thú.
3.1. Khung lý thuyết về quyết định sử dụng mạng xã hội
Khung lý thuyết này giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok. Các mô hình như TAM và TRA được áp dụng để phân tích hành vi người dùng.
3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
Dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát từ 204 sinh viên. Phân tích hồi quy được sử dụng để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định sử dụng TikTok.
IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn
Kết quả nghiên cứu cho thấy ba yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên là nhận thức sử dụng, nhận thức thích thú và nhận thức rủi ro. Những phát hiện này có thể giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
4.1. Phân tích kết quả từ mô hình hồi quy
Mô hình hồi quy cho thấy rằng nhận thức sử dụng và nhận thức thích thú có ảnh hưởng tích cực đến quyết định sử dụng TikTok. Điều này cho thấy rằng sinh viên cảm thấy TikTok hữu ích và thú vị.
4.2. Hàm ý quản trị cho doanh nghiệp
Doanh nghiệp có thể sử dụng các kết quả này để phát triển nội dung phù hợp hơn với nhu cầu của sinh viên, từ đó thu hút thêm người dùng mới.
V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai
Nghiên cứu này đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng TikTok của sinh viên Đại học Ngân hàng. Từ đó, có thể đề xuất các hướng nghiên cứu tiếp theo để hiểu rõ hơn về hành vi sử dụng mạng xã hội trong giới trẻ.
5.1. Tóm tắt các phát hiện chính
Các yếu tố như nhận thức hữu ích và nhận thức thích thú đóng vai trò quan trọng trong quyết định sử dụng TikTok. Những yếu tố này cần được xem xét kỹ lưỡng trong các nghiên cứu tiếp theo.
5.2. Định hướng nghiên cứu tương lai
Nghiên cứu có thể mở rộng ra các trường đại học khác và so sánh với các mạng xã hội khác để có cái nhìn tổng quan hơn về hành vi sử dụng mạng xã hội của sinh viên.
