Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của sinh viên Hà Nội qua livestream trên TikTok

• Tác giả: Le Huyen Linh
• Người hướng dẫn: Dr Dang Trung Tuyen
• Trường học: University of Economics and Business
• Chuyên ngành: Economic 1
• Đề tài: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của sinh viên Hà Nội qua livestream trên TikTok
• Loại tài liệu: thesis
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• 1. CHAPTER 1: LITERATURE REVIEW AND THEORETICAL BASIC
• 1.1. Foreign documents
• 1.2. Domestic documents
• 1.3. Research gap
• 2. CHAPTER 2: RESEARCH METHODOLOGY
• 2.1. Live-Streamer
• 2.2. Qualitative research
• 2.2.1. Questionnaire construction
• 2.2.2. Sample and data collection
• 2.2.3. Data analysis
• 2.3. Cronbach’s Alpha & Exploratory factor analysis
• 2.4. Confirmatory factor analysis
• 2.5. Structural Equation Modeling
• 3. CHAPTER 3: RESEARCH RESULT
• 3.1. Cronbach’s Alpha & Exploratory factor analysis
• 3.2. Confirmatory factor analysis
• 3.3. Structural Equation Modeling
• 4. CHAPTER 4: SUGGESTIONS AND SOLUTIONS
• 4.1. Shopping trends in the coming time
• 4.2. Solutions and recommendation
• 4.2.1. Establish a legal corridor for the livestream process
• 4.2.2. Enhance the role of authorities in managing business on TikTok LIVE
• 4.3. Research limitations and recommendations for future research
• LIST OF FIGURES
• LIST OF TABLES

I. Tổng quan về nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của sinh viên Hà Nội qua livestream trên TikTok. TikTok đã trở thành một nền tảng phổ biến cho việc mua sắm trực tuyến, đặc biệt là trong bối cảnh đại dịch COVID-19. Sự phát triển nhanh chóng của nền tảng này đã tạo ra một cơ hội lớn cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Nghiên cứu sẽ xem xét các yếu tố như thói quen tiêu dùng, tâm lý người tiêu dùng, và tác động của mạng xã hội đến hành vi mua sắm của sinh viên.

1.1. Ý nghĩa của việc nghiên cứu ý định mua sắm trên TikTok

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi mua sắm của sinh viên mà còn cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả trên nền tảng TikTok.

1.2. Tình hình sử dụng TikTok của sinh viên Hà Nội

Theo thống kê, sinh viên Hà Nội là nhóm người dùng chính của TikTok, với tỷ lệ sử dụng cao. Việc này cho thấy tiềm năng lớn trong việc khai thác nền tảng này cho các hoạt động thương mại.

II. Thách thức trong việc nghiên cứu ý định mua sắm qua livestream

Mặc dù TikTok mang lại nhiều cơ hội, nhưng cũng tồn tại nhiều thách thức trong việc nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến mua sắm. Một trong những thách thức lớn nhất là sự thay đổi nhanh chóng trong thói quen tiêu dùng của người trẻ. Ngoài ra, việc xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua sắm cũng gặp khó khăn do sự đa dạng trong hành vi và sở thích của người tiêu dùng.

2.1. Sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của sinh viên

Thói quen tiêu dùng của sinh viên đang thay đổi nhanh chóng, đặc biệt là trong bối cảnh công nghệ phát triển. Việc này tạo ra thách thức cho các nhà nghiên cứu trong việc theo kịp xu hướng mới.

2.2. Khó khăn trong việc thu thập dữ liệu chính xác

Việc thu thập dữ liệu từ sinh viên có thể gặp khó khăn do sự e ngại trong việc chia sẻ thông tin cá nhân. Điều này có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy của kết quả nghiên cứu.

III. Phương pháp nghiên cứu chính trong phân tích ý định mua sắm

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm của sinh viên. Phương pháp khảo sát sẽ được áp dụng để thu thập dữ liệu từ sinh viên, từ đó phân tích và đưa ra kết luận chính xác về các yếu tố tác động.

3.1. Phương pháp khảo sát và thu thập dữ liệu

Khảo sát sẽ được thực hiện qua các bảng hỏi trực tuyến, nhằm thu thập ý kiến từ sinh viên về thói quen tiêu dùng và tác động của livestream đến quyết định mua sắm của họ.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả dự kiến

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các công cụ thống kê hiện đại, nhằm xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định mua sắm của sinh viên.

IV. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu trong marketing

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing trên TikTok. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sẽ giúp các thương hiệu tối ưu hóa nội dung quảng cáo và tăng cường tương tác với khách hàng.

4.1. Chiến lược marketing hiệu quả trên TikTok

Các doanh nghiệp có thể áp dụng các chiến lược marketing dựa trên kết quả nghiên cứu để thu hút sinh viên Hà Nội và tăng cường doanh số bán hàng.

4.2. Tăng cường tương tác với khách hàng qua livestream

Việc sử dụng livestream để tương tác trực tiếp với khách hàng sẽ giúp các thương hiệu tạo dựng lòng tin và khuyến khích ý định mua sắm từ phía sinh viên.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mà còn mở ra hướng đi mới cho các nghiên cứu tiếp theo. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và mạng xã hội, việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng sẽ ngày càng trở nên quan trọng.

5.1. Tầm quan trọng của nghiên cứu trong bối cảnh hiện tại

Nghiên cứu này sẽ đóng góp vào việc hiểu rõ hơn về hành vi mua sắm của sinh viên, từ đó giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược phù hợp.

5.2. Hướng nghiên cứu trong tương lai

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các nhóm đối tượng khác và áp dụng các phương pháp nghiên cứu mới để khám phá sâu hơn về tâm lý người tiêu dùng.