Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sản Phẩm Thời Trang Trên TikTok Shop Của Sinh Viên Tại ...

• Tác giả: Võ Thị Thanh Trâm
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Thụy
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Thời Trang Trên TikTok Shop Của Sinh Viên Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Kết cấu khóa luận
• 1.7. Tóm tắt chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tổng quan khái niệm về TikTok Shop
• 2.2. Tổng quan khái niệm người tiêu dùng
• 2.3. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.4. Mô hình về hành vi người tiêu dùng
• 2.5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng
• 2.6. Quá trình ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng
• 2.7. Các thuyết và mô hình về hành vi mua sắm của người tiêu dùng
• 2.7.1. Lý thuyết hành động hợp lý (TRA)
• 2.7.2. Lý thuyết hành vi dự định (TPB)
• 2.7.3. Mô hình phong cách ra quyết định của người tiêu dùng
• 2.8. Các nghiên cứu liên quan
• 2.8.1. Các nghiên cứu nước ngoài
• 2.8.2. Các nghiên cứu trong nước
• 2.9. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang
• 2.9.1. Hình ảnh thương hiệu
• 2.9.2. Chính sách giá
• 2.9.3. Sự dễ dàng
• 2.10. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• 3.4. Xây dựng và điều chỉnh thang đo
• 3.4.1. Thang đo Hình ảnh thương hiệu
• 3.4.2. Thang đo Chính sách giá
• 3.4.3. Thang đo Truyền miệng
• 3.4.4. Thang đo Sự dễ dàng
• 3.4.5. Thang đo Quyết định
• 3.5. Phương pháp chọn mẫu và xử lý số liệu
• 3.6. Mẫu nghiên cứu và phương pháp điều tra
• 3.7. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Phân tích mẫu nghiên cứu
• 4.2. Kết quả nghiên cứu
• 4.3. Kết quả kiểm định độ tin cậy bằng chỉ số Cronbach’s Alpha
• 4.4. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.5. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.5.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.6. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.6.1. Kiểm định sự khác biệt của các biến định tính
• 4.6.2. Kiểm định sự khác biệt về giới tính
• 4.6.3. Kiểm định sự khác biệt về năm học
• 4.6.4. Kiểm định sự khác biệt về chi tiêu hàng tháng
• 4.6.5. Kiểm định sự khác biệt về mức độ mua sắm hàng tháng
• 4.6.6. Kiểm định sự khác biệt về thời gian sử dụng trong ngày
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Đề xuất hàm ý quản trị
• 5.1.1. Yếu tố Sự dễ dàng
• 5.1.2. Yếu tố Truyền miệng
• 5.1.3. Yếu tố Chính sách giá
• 5.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Thời Trang

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm thời trang trên TikTok Shop của sinh viên tại TP.HCM là một chủ đề quan trọng. TikTok Shop đã trở thành một nền tảng mua sắm phổ biến, đặc biệt trong giới trẻ. Việc hiểu rõ các yếu tố này không chỉ giúp các nhà kinh doanh tối ưu hóa chiến lược tiếp thị mà còn giúp sinh viên có những quyết định mua sắm thông minh hơn.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu này giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên, từ đó đưa ra các giải pháp phù hợp.

1.2. Đối Tượng Nghiên Cứu

Đối tượng nghiên cứu là sinh viên tại TP.HCM, những người thường xuyên sử dụng TikTok Shop để mua sắm thời trang.

II. Các Thách Thức Trong Quyết Định Mua Sắm Thời Trang Trên TikTok Shop

Sinh viên thường gặp nhiều thách thức khi quyết định mua sắm trên TikTok Shop. Những thách thức này có thể đến từ việc lựa chọn sản phẩm, giá cả, và sự ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài như quảng cáo và truyền thông xã hội.

2.1. Ảnh Hưởng Của Giá Cả Và Chất Lượng

Giá cả và chất lượng sản phẩm là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên. Họ thường tìm kiếm sự cân bằng giữa giá cả và chất lượng.

2.2. Tác Động Của Influencer Đến Quyết Định Mua Sắm

Influencer có thể tạo ra sự ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của sinh viên thông qua các video quảng cáo và đánh giá sản phẩm.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm

Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các yếu tố như giá cả, quảng cáo, và sự dễ dàng trong việc mua sắm sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của chúng.

3.1. Thiết Kế Bảng Khảo Sát

Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về thói quen mua sắm và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của sinh viên.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định mua sắm.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Sắm Thời Trang

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như giá cả, quảng cáo, và sự dễ dàng có ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua sắm của sinh viên trên TikTok Shop. Những yếu tố này cần được các nhà kinh doanh chú trọng.

4.1. Mối Quan Hệ Giữa Giá Cả Và Quyết Định Mua Sắm

Giá cả hợp lý có thể thúc đẩy quyết định mua sắm của sinh viên, trong khi giá cao có thể làm giảm khả năng mua hàng.

4.2. Vai Trò Của Quảng Cáo Trong Quyết Định Mua Sắm

Quảng cáo hiệu quả có thể tạo ra sự quan tâm và kích thích nhu cầu mua sắm của sinh viên.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Chiến Lược Cho TikTok Shop

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên là rất quan trọng. Các nhà kinh doanh cần áp dụng các chiến lược phù hợp để tối ưu hóa doanh thu từ TikTok Shop.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Tiếp Thị

Các chiến lược tiếp thị cần tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu của sinh viên.

5.2. Tương Lai Của Mua Sắm Thời Trang Trên TikTok

Mua sắm thời trang trên TikTok Shop dự kiến sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt trong bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển.