ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT ------- TIỂU LUẬN HỌP BÁO RA MẮT SẢN PHẨM TẨY DA CHẾT BODY COCOON VIỆT NAM Môn: Marketing căn bản Giảng viên : Cô Ngô Thị Dung Nhóm thực hiện : 15-oneT Tháng 12 năm 2021 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT Họ và tên MSSV Ghi chú 1 Hoàng Thị Mai Thi K204031073 Nhóm trưởng 2 Nguyễn Thị Cẩm Ly K204031038 3 Trương Ngọc Bích Quyên K204031062 4 Nguyễn Thị Hồng Ngân K204031046 5 Lê Hồ Hồng Uyên K204030161 6 Dương Thị Thúy Hòa K204031028 7 Trương Thị Thảo Vy K204031089 8 Dương Thị Mai Phát K204031056 9 Dương Thị Ngọc Huyền K204031040 10 Phan Thị Thanh Ngân K204031047 11 Nguyễn Thị Hồng Mơ K204031040 12 Cao Thị Xuân Lan K204041145 13 Trương Xuân Mỹ K204031042 14 Nguyễn Thị Thúy K204031077 i THƯ CẢM ƠN! “Đầu tiên, Nhóm 15 One-T chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Kinh tế - Luật, ĐHQG TP.HCM đã đưa môn học Marketing căn bản vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn - Cô Ngô Thị Dung đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua. Trong thời gian tham gia lớp học Marketing căn bản của cô, 15 one_T chúng em đã có thêm cho mình nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc. Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này.
Bộ môn Marketing căn bản là môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính thực tế cao, đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên. Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế còn nhiều bỡ ngỡ, mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểu luận khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong cô xem xét và góp ý để bài tiểu luận của em được hoàn thiện hơn. Chúng em xin chân thành cảm ơn!” ii NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN. iii MỤC LỤC PHẦN 1: NỘI DUNG……………………………………………………………….
Thương hiệu mỹ phẩm Cocoon Việt Nam. Tổng quan về Cocoon:. Ý nghĩa thương hiệu:. Nguyên liệu Cocoon:.
Thông tin liên hệ:. Sản phẩm ra mắt “Tẩy da chết Body Cocoon Dak Lak”:. Lý do tạo ra sản phẩm:. Sứ mệnh sản phẩm:.
Đối tượng khách hàng:. Phân tích doanh nghiệp:. Phân tích yếu tố vi mô:. Nhà cung cấp:.
Nhà phân phối:. Khách hàng:. Đối thủ cạnh tranh:. Phân tích SWOT:.
Bảng SWOT của Cocoon:. Chiến lược kinh doanh:. Khảo sát mức độ nhận biết về thương hiệu Coccon của khách hàng:. Chiến lược Marketing - Xây dựng kế hoạch Họp báo ra mắt sản phẩm Tẩy da chết Body Coccon Đăk Lăk.
Mục tiêu kế hoạch chương trình Họp báo:. Kế hoạch họp báo:. Kế hoạc back up chương trình:. Họp báo chính thức:.
Phân công nhân sự:. Dự trù kinh phí:. Timeline chương trình:.49 PHẦN HAI: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHƯƠNG TRÌNH HỌP BÁO. Khảo sát ý khiến khách hàng.
Mục đích khảo sát:. Đối tượng khảo sát:. Nội dung khảo sát:. Đánh giá hiệu quả chương trình họp báo:.
Mục tiêu ban đầu:. Đánh giá hiệu quả chương trình. Mục tiêu sắp tới:. Truyền thông Fanpage và Báo chí:.
57 Form khảo sát khách hàng.57 DANH MỤC HÌNH ẢNH Phần Hình 1.1: Mỹ phẩm Cocoon.2: Loạt mỹ phẩm thuần chay Cocoon.3: Nguyên liệu thiên nhiên.4: Cocoon đạt chứng nhận của Leaping Bunny và Vegan Society.5: The Cocoon original Viet Nam.6: Tẩy da chết Body Coccon Dak Lak.7: Tẩy da chết cơ thể Cocoon thành phần thuần thiên nhiên………………… Hình 2. 1: Cocoon có mặt tại hơn 300 điểm bán.1: Ấn phẩm Fanpage 1…………………………………………………….2: Ấn phẩm Fanpage 2.3: Ấn phẩm truyền thông.6: Khung ảnh tri ân Shoppe ……………………………………………….7: Khung ảnh tri ân Hasaki.8: Tẩy tế bào chết da mặt Cocoon.9: Hình ảnh sản phẩm.56 DANH MỤC BẢNG Ph Bảng 2.2: Xây dựng chiến lược dựa vào bảng Swot.1: Bài đăng truyền thông Fanpage………………………………………… 26 Bảng 3.2: Thành tích ca sĩ Min.3: Kịch bản TVC.4: Câu hỏi phỏng vấn.5: Phân công nhân sự.6: Chi phí dự trù.7: Timeline chương trình. 1: Mục tiêu ban đầu của buổi Họp báo. 2: Đánh giá hiệu quả buổi Họp báo.54 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Ph Biểu đồ 1.1: Kháo sát dấu hiệu xuất hiện trên da (body) (91 câu trả lời).2:Khảo sát các tác nhân da (body) thường gặp (101 câu trả lời).1: Khảo sát mức độ nhận biết Cocoon (101 người) …………………….2: Khảo sát phương thức biết đến Cocoon ( 89 câu trả lời).
1: Khảo sát mức giá sẵn lòng chi trả cho sản phẩm…………………… 43 vii PHẦN 1: NỘI DUNG I. Thương hiệu mỹ phẩm Cocoon Việt Nam 1. Tổng quan về Cocoon: Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm Trực thuộc công ty TNHH Mỹ phẩm thiên nhiên NATURE STORY chuyên cung cấp các sản phẩm làm đẹp được sản xuất, chiết xuất từ 100% từ thiên nhiên. Các sản phẩm Cocoon đã được thử nghiệm chứng thực là hiệu quả và an toàn tuyệt đối với người sử dụng.
Quy trình sản xuất là hoàn toàn thủ công, tuân thủ theo công thức cổ truyền, các giai đoạn chế biến tỉ mỉ, luôn làm sạch và khử trùng dụng cụ tiếp xúc trong quá trình sản xuất. Với triết lý " Thực sự là thiên nhiên", chúng tôi luôn hướng tới mục tiêu phát triển bền vững cho chính Công ty và cho khách hàng của mình. Trải qua hơn 7 năm xây dựng và trưởng thành, tập thể lãnh đạo, cán bộ công nhân viên Công ty đã nỗ lực không ngừng xây dựng và phát triển. Hiện nay COCOON có các dòng sản phẩm đắp mặt nạ dưỡng da sạch mụn, mờ nám, tàn nhang, dưỡng môi.
trị mụn đầu đen, đặc biệt sản phẩm trị rụng tóc.1: Mỹ phẩm Cocoon 10 Sản phẩm của công ty: Cao bí đao cocoon Cao khổ qua cocoon Cao vỏ bưởi cocoon Than hoạt tính - Cao tinh nghệ cocoon Blackhead Scrub 1 Dưỡng tóc tinh dầu bưởi - Dầu olive. Pomelo Dầu dừa. Son dưỡng môi - Lip Care Dầu cám gạo.2: Loạt mỹ phẩm thuần chay Cocoon Những sản phẩm Cocoon được tạo ra bằng cả tâm huyết và niềm đam mê, hãy tận hưởng sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên này bằng sự tin tưởng tuyệt đối, cả tình yêu và niềm vui giống hệt như cách chúng tôi đã tạo ra chúng! Các dòng sản phẩm của cocoon được nghiên cứu rất kỹ về quá trình sản xuất, nguyên liệu sản xuất, từ đó Cocoon cho ra đời sản phẩm thật hoàn hảo, thật chất lượng để mang đến một liệu trình điều trị an toàn và hiệu quả để làm đẹp bằng cách hòa mình vào thiên nhiên. “COCOON - Mỹ phẩm thuần chay - cho nét đẹp thuần Việt” 1.
Ý nghĩa thương hiệu: Cocoon nghĩa là “cái kén”, cái kén như là “ngôi nhà” để ủ ấp, nuôi dưỡng con sâu nhỏ để đến một ngày sẽ hóa thành nàng bướm xinh đẹp và lộng lẫy. Từ ý nghĩa như thế, Cocoon chính là “ngôi nhà” để chăm sóc làn da, mái tóc của người Việt Nam, giúp cho họ trở nên xinh đẹp, hoàn thiện hơn và tỏa sáng theo cách của chính họ. Cocoon ra đời với một lý do đơn giản là làm đẹp cho người 2 Việt từ chính những nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc. Tạo hóa cũng rất ưu ái cho thiên nhiên Việt Nam chúng ta một thế giới thực vật vô cùng phong phú từ cây trái đến thảo dược.
Bên trong chúng ẩn chứa những dưỡng chất quý giá không chỉ ăn rất ngon mà còn rất tốt khi đưa lên làn da và mái tóc. Chính vì thế, chẳng có lý do gì để chúng tôi từ chối một nguồn nguyên liệu sẵn có và tuyệt vời đến vậy.3: Nguyên liệu thiên nhiên Mỹ phẩm cũng giống như thực phẩm đều là những “món ăn bổ dưỡng” mang đến vẻ đẹp cho con người. Với sự tiến bộ của xã hội, con người có xu hướng tìm kiếm các loại thức ăn từ thực vật để bảo vệ sức khỏe. Song hành với tư duy này, mỹ phẩm thuần chay cũng bắt đầu trở thành xu hướng yêu thích của nhiều người theo lối sống xanh.
Đó chính là lý do thôi thúc Cocoon nghiên cứu và không ngừng cho ra đời những sản phẩm mỹ phẩm 100% thuần chay giữ trọn dưỡng chất của thực vật Việt Nam, an toàn, lành tính, không sử dụng thành phần từ động vật và nói không với thử nghiệm trên động vật. Triết lý: Chúng tôi là những người yêu thiên nhiên, luôn say đắm trong việc khám phá các nguyên liệu quen thuộc trong đời sống hằng ngày của người Việt Nam từ rau củ, trái cây, để làm sao để đứa chúng vào trong các sản phẩm mỹ phẩm mà các chất dinh dưỡng của chúng được giữ lại một cách nguyên vẹn và hoàn hảo. Những thực phẩm này rất giàu vitamin, chất chống oxy hóa và các khoáng chất để tăng cường sức khỏe của làn da. Vậy còn gì tuyệt vời hơn là đưa chúng lên làn da của bạn một cách trọn vẹn nhất có thể.
3 Qua quá trình nghiên cứu và thử nghiệm, những công thức được hình thành và trở nên hoàn hảo. Chúng đã phát huy tác dụng và đáp ứng được mong mỏi của người Việt: an toàn và hiệu quả. Đối với chúng tôi, những gì đưa lên da phải an toàn, hiệu quả và không có nguồn gốc từ động vật. Sứ mệnh: Chúng tôi được sinh ra để mang lại cho bạn một làn da, một mái tóc luôn khỏe mạnh, trẻ trung và tràn đầy sức sống từ những nguồn nguyên liệu đơn giản và gần gũi mà bạn ăn hằng ngày.
Chúng tôi luôn giữ một nhiệm vụ trong tâm trí: áp dụng các lợi ích của thực phẩm quanh ta kết hợp với sự hiểu biết khoa học để tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm an toàn và hiệu quả cho tất cả mọi người. Hành trình gian nan tìm đến vẻ đẹp thật sự không phải là nhiệm vụ của riêng bạn, chúng tôi sẽ cùng bạn đi trên hành trình đó. Luôn luôn là như vậy, mãi mãi là như vậy. Cam kết: 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn da: đây là lời hứa và cam kết tuyệt đối của chúng tôi.
Tất cả thành phần nguyên liệu trong các sản phẩm của chúng tôi đều có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ các nhà cung cấp nguyên liệu trong và ngoài nước.
