Khóa Luận Tốt Nghiệp: Phân Tích Các Yếu Tố Mở Rộng Thương Hiệu Sữa Chua Tổ Yến Vinamilk Tại TP.Hồ Chí Minh

• Tác giả: Hồ Tấn Đạt
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Kim Nam
• Trường học: Đại học Ngân hàng thành phố Hồ Chí Minh
• Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Mở Rộng Thương Hiệu Dưới Góc Độ Người Tiêu Dùng: Nghiên Cứu Sản Phẩm Sữa Chua Tổ Yến Vinamilk Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lí do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng khảo sát
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi không gian nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi thời gian nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng
• 1.6. Ý nghĩa nghiên cứu
• 1.6.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.6.2. Ý nghĩa khoa học
• 1.7. Kết cấu của bài nghiên cứu
• 1.8. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 2.2.1. Đối tượng khảo sát
• 2.2.2. Kích thước mẫu
• 2.2.3. Phương pháp lấy mẫu
• 2.2.4. Phương pháp thu thập thông tin
• 2.2.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 2.3. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Tổng quan về mẫu nghiên cứu
• 3.1.1. Về giới tính
• 3.1.3. Về mức thu nhập
• 3.1.4. Về mục đích sử dụng
• 3.2. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.2.1. Đánh giá thang đo các biến độc lập
• 3.2.2. Đánh giá thang đo của các biến phụ thuộc
• 3.3. Phân tích nhân tố EFA
• 3.3.1. Phân tích nhân tố khám phá thang đo các biến độc lập
• 3.3.2. Phân tích nhân tố khám phá thang đo biến phụ thuộc
• 3.4. Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh
• 3.5. Kiểm định mô hình và các giả thiết nghiên cứu
• 3.5.1. Kiểm định hệ số tương quan
• 3.5.2. Phân tích hồi qui
• 3.5.3. Kiểm định các giả thiết
• 3.5.4. Kiểm định các giả thuyết
• 3.6. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 4.2. Các hàm ý quản trị
• 4.2.1. Hàm ý quản trị đối với yếu tố nhận biết thương hiệu gốc
• 4.2.2. Hàm ý quản trị đối với nhân tố sự trung thành thương hiệu
• 4.2.3. Hàm ý quản trị đối với nhân tố chất lượng cảm nhận
• 4.3. Hạn chế của đề tài
• 4.4. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 4.5. Kết luận chương 4
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Phân Tích Yếu Tố Mở Rộng Thương Hiệu Sữa Chua Tổ Yến Vinamilk

Phân tích yếu tố mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk từ góc nhìn người tiêu dùng là một chủ đề quan trọng trong lĩnh vực marketing. Vinamilk, một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã có những bước đi mạnh mẽ trong việc mở rộng danh mục sản phẩm của mình. Sữa chua tổ yến không chỉ mang lại giá trị dinh dưỡng mà còn thể hiện sự đổi mới trong chiến lược sản phẩm của Vinamilk. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến sự thành công của sản phẩm này từ góc nhìn người tiêu dùng sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Thương Hiệu Trong Ngành Sữa

Thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng lòng tin và sự trung thành của người tiêu dùng. Vinamilk đã xây dựng được hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, giúp sản phẩm sữa chua tổ yến dễ dàng tiếp cận thị trường.

1.2. Xu Hướng Tiêu Dùng Sữa Chua Tổ Yến Tại Việt Nam

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm sữa chua tổ yến. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng Việt Nam đang tìm kiếm các sản phẩm bổ dưỡng và chất lượng cao.

II. Các Thách Thức Trong Việc Mở Rộng Thương Hiệu Sữa Chua Tổ Yến

Mặc dù Vinamilk đã có những thành công nhất định trong việc mở rộng thương hiệu, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Cạnh tranh từ các thương hiệu khác, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và yêu cầu về chất lượng sản phẩm là những yếu tố cần được xem xét. Việc hiểu rõ những thách thức này sẽ giúp Vinamilk điều chỉnh chiến lược của mình.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Thương Hiệu Khác

Thị trường sữa chua tổ yến đang trở nên cạnh tranh hơn với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới. Điều này đòi hỏi Vinamilk phải có những chiến lược marketing sáng tạo để giữ vững thị phần.

2.2. Thay Đổi Trong Hành Vi Tiêu Dùng

Người tiêu dùng ngày càng thông minh và có nhiều lựa chọn hơn. Họ không chỉ quan tâm đến giá cả mà còn đến chất lượng và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Mở Rộng Thương Hiệu

Để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk, nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng. Các khảo sát và phỏng vấn sâu được thực hiện để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định các yếu tố chính tác động đến quyết định mua hàng.

3.1. Phương Pháp Định Tính Trong Nghiên Cứu

Phương pháp định tính giúp thu thập thông tin sâu sắc từ người tiêu dùng thông qua các cuộc phỏng vấn và nhóm tập trung. Điều này giúp hiểu rõ hơn về cảm nhận và thái độ của họ đối với sản phẩm.

3.2. Phương Pháp Định Lượng Để Phân Tích Dữ Liệu

Phương pháp định lượng sử dụng bảng khảo sát để thu thập dữ liệu từ một lượng lớn người tiêu dùng. Phân tích thống kê sẽ được thực hiện để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và hành vi mua hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Mở Rộng Thương Hiệu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận và sự trung thành của người tiêu dùng là những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk. Những yếu tố này cần được chú trọng trong các chiến lược marketing của doanh nghiệp.

4.1. Sự Nhận Biết Thương Hiệu Gốc

Sự nhận biết thương hiệu gốc là yếu tố quyết định trong việc người tiêu dùng có chọn mua sản phẩm hay không. Vinamilk cần duy trì và nâng cao sự nhận biết này thông qua các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

4.2. Chất Lượng Cảm Nhận Của Người Tiêu Dùng

Chất lượng cảm nhận của sản phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến sự hài lòng và quyết định mua hàng. Vinamilk cần đảm bảo rằng sản phẩm sữa chua tổ yến đáp ứng được kỳ vọng của người tiêu dùng.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Chiến Lược Mở Rộng Thương Hiệu

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy rằng việc mở rộng thương hiệu sữa chua tổ yến Vinamilk cần phải dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng. Các chiến lược marketing cần được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu và mong muốn của thị trường. Đề xuất các chiến lược cụ thể sẽ giúp Vinamilk duy trì vị thế cạnh tranh trong ngành.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Vinamilk nên tập trung vào việc phát triển các chiến lược marketing đa dạng, bao gồm quảng cáo trực tuyến và các chương trình khuyến mãi để thu hút người tiêu dùng.

5.2. Tương Lai Của Thương Hiệu Sữa Chua Tổ Yến

Với tiềm năng phát triển lớn, Vinamilk cần tiếp tục nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.