Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Fresh Juice Detox Havyco Của Người Tiêu Dùng

• Tác giả: Đặng Nguyễn Tố Quyên
• Người hướng dẫn: Lê Ánh Tuyết
• Trường học: Trường Đại Học Nông Lâm
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Fresh Juice Detox Havyco
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM TẠ
• 1. CHƯƠNG 1: PHẦN MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Bố cục khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 2.1. Tổng quan các phương pháp giảm cân hiện nay
• 2.2. Tổng quan về công ty TNHH Havyco
• 2.3. Tổng quan về sản phẩm Fresh Juice Detox Havyco
• 2.3.1. Khái niệm về Detox
• 2.3.2. Khái niệm và đặc điểm sản phẩm Fresh Juice Detox
• 2.3.3. Công dụng của Detox giảm cân trái cây Fresh Juice Detox
• 2.4. Tổng quan về các nghiên cứu trước đó về ý định mua
• 2.4.1. Tổng quan nghiên cứu trong nước
• 2.4.2. Tổng quan các nghiên cứu ngoài nước
• 3. CHƯƠNG 3: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 3.1.1. Khái niệm hành vi người dùng
• 3.1.2. Mô hình hành vi người dùng của Philip Kotler
• 3.1.2.1. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua
• 3.1.2.2. Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng. Mô hình lý thuyết
• 3.2. Thuyết hành động hợp lý và thuyết hành vi dự định
• 3.2.1. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
• 3.2.2. Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior - TPB)
• 3.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết
• 3.3.1. Nhận thức về chất lượng
• 3.3.2. Nhận thức về giá bán
• 3.3.3. Kiến thức về Fresh Juice Detox Havyco
• 3.4. Xây dựng thang đo
• 3.4.1. Thang đo nháp
• 3.4.2. Thang đo chính thức và mã hóa thang đo
• 3.5. Phương pháp nghiên cứu
• 3.5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
• 3.5.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
• 3.5.3. Phương pháp phân tích xử lý dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 4.1.1. Thống kê mô tả về giới tính
• 4.1.2. Thống kê mô tả về độ tuổi
• 4.1.3. Thống kê mô tả về trình độ học vấn
• 4.1.4. Thống kê mô tả về nghề nghiệp
• 4.1.5. Thống kê mô tả về mức thu nhập hàng tháng
• 4.1.6. Thống kê mô tả về các biện pháp/sản phẩm giảm cân đã từng dùng
• 4.1.7. Thống kê mô tả trung bình biến định lượng
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.1. Thang đo về Nhận thức về sức khỏe
• 4.2.2. Thang đo về Nhận thức về chất lượng
• 4.2.3. Thang đo về Chuẩn chủ quan
• 4.2.4. Thang đo về Nhận thức về giá bán
• 4.2.5. Thang đo về Niềm tin người tiêu dùng
• 4.2.6. Thang đo về Kiến thức về Fresh Juice Detox Havyco
• 4.2.7. Thang đo về Thái độ
• 4.2.8. Thang đo Ý định mua Fresh Juice Detox Havyco
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá cho mô hình nghiên cứu
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.3.3. Kiểm tra độ tin cậy thang đo sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.4. Hiệu chỉnh mô hình sau phân tích
• 4.4. Hồi quy đa biến
• 4.4.1. Xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính
• 4.4.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.5. Kiểm định giả thuyết
• 4.6. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1: DANH SÁCH BÀI THẢO LUẬN NHÓM VÀ KẾT QUẢ THU
• PHỤ LỤC 2: BẢNG CÂU HỎI ĐỊNH LƯỢNG
• PHỤ LỤC 3: THỐNG KÊ MÔ TẢ
• PHỤ LỤC 4: THỐNG KÊ TRUNG BÌNH BIẾN ĐỊNH LƯỢNG
• PHỤ LỤC 5: ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO CRONBACH’S ALPHA
• PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
• PHỤ LỤC 7: ĐÁNH GIÁ LẠI ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO CRONBACH’S ALPHA SAU KHI PHÂN TÍCH EFA
• PHỤ LỤC 8: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON
• PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH HỒI QUY

I. Tổng quan về nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua Fresh Juice Detox Havyco

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua Fresh Juice Detox Havyco của người tiêu dùng. Sự gia tăng nhu cầu về sức khỏe và làm đẹp đã thúc đẩy thị trường nước ép detox phát triển mạnh mẽ. Đặc biệt, Fresh Juice Detox Havyco đã thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng nhờ vào những lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại. Nghiên cứu sẽ phân tích các yếu tố như nhận thức về sức khỏe, chất lượng sản phẩm và giá cả, từ đó đưa ra những giải pháp marketing hiệu quả.

1.1. Tại sao Fresh Juice Detox Havyco lại được ưa chuộng

Fresh Juice Detox Havyco nổi bật với các thành phần tự nhiên, giúp thanh lọc cơ thể và hỗ trợ giảm cân. Sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng mà còn mang lại cảm giác tươi mát cho người tiêu dùng.

1.2. Xu hướng tiêu dùng nước ép detox hiện nay

Thói quen tiêu dùng nước ép detox đang ngày càng phổ biến, đặc biệt trong giới trẻ. Nhu cầu về sản phẩm tự nhiên, an toàn và hiệu quả đã tạo ra một thị trường tiềm năng cho Fresh Juice Detox Havyco.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua Fresh Juice Detox Havyco

Nghiên cứu đã xác định bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua Fresh Juice Detox Havyco, bao gồm nhận thức về sức khỏe, chất lượng sản phẩm, giá cả và chuẩn chủ quan. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

2.1. Nhận thức về sức khỏe và ý định mua

Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của sức khỏe. Sản phẩm Fresh Juice Detox Havyco được xem như một giải pháp hiệu quả để duy trì sức khỏe và vóc dáng.

2.2. Chất lượng sản phẩm ảnh hưởng đến quyết định

Chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt trong việc quyết định mua hàng. Fresh Juice Detox Havyco cam kết sử dụng nguyên liệu tươi ngon, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng.

2.3. Giá cả và sự chấp nhận của người tiêu dùng

Giá cả hợp lý là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua. Người tiêu dùng thường so sánh giá cả giữa các sản phẩm để chọn lựa sản phẩm phù hợp với ngân sách của mình.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Giai đoạn định tính giúp khám phá và điều chỉnh các yếu tố ảnh hưởng, trong khi giai đoạn định lượng sử dụng bảng khảo sát để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng.

3.1. Nghiên cứu định tính để xác định yếu tố

Giai đoạn nghiên cứu định tính đã giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, từ đó điều chỉnh các biến trong mô hình nghiên cứu.

3.2. Nghiên cứu định lượng với bảng khảo sát

Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập ý kiến từ 257 người tiêu dùng tại các phòng gym và yoga. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS để phân tích.

IV. Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Kết quả nghiên cứu cho thấy có bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua Fresh Juice Detox Havyco. Trong đó, nhận thức về chất lượng sản phẩm có ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

4.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA

Phân tích nhân tố khám phá EFA cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua được nhóm lại thành bốn thành phần chính, giúp làm rõ mối quan hệ giữa các yếu tố này.

4.2. Kiểm định giả thuyết và thảo luận kết quả

Kết quả kiểm định giả thuyết cho thấy mối quan hệ tích cực giữa nhận thức về chất lượng và ý định mua. Điều này cho thấy rằng chất lượng sản phẩm là yếu tố quyết định trong việc thu hút người tiêu dùng.

V. Kết luận và kiến nghị cho tương lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để tăng cường ý định mua Fresh Juice Detox Havyco, doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm và giá cả hợp lý. Đồng thời, cần có các chiến lược marketing hiệu quả để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng.

5.1. Đề xuất chiến lược marketing cho Havyco

Doanh nghiệp nên tập trung vào việc quảng bá các lợi ích sức khỏe của Fresh Juice Detox Havyco để thu hút người tiêu dùng. Các chiến dịch truyền thông nên nhấn mạnh vào chất lượng và nguồn gốc sản phẩm.

5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu có thể mở rộng ra các khu vực khác và khảo sát thêm các yếu tố khác như thói quen tiêu dùng và ảnh hưởng của marketing đến quyết định mua hàng.