Nghiên cứu ảnh hưởng của Marketing qua mạng xã hội TikTok đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên trường Đại học Kinh tế Quốc dân

• Tác giả: Trần Thị Khánh Ly
• Người hướng dẫn: Thạc sĩ Nguyễn Hoàng Hiếu
• Trường học: Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
• Chuyên ngành: Phương pháp nghiên cứu kinh tế - xã hội
• Đề tài: Ảnh hưởng của Marketing trên TikTok đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Loại tài liệu: báo cáo tổng kết
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• DANH MỤC VIẾT TẮT
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC BẢNG
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 1.1. Các công trình nghiên cứu trên thế giới
• 1.2. Các công trình nghiên cứu trong nước
• 1.3. Khoảng trống nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý thuyết về Marketing qua mạng xã hội Tiktok
• 2.2. Khái niệm về Marketing
• 2.3. Khái niệm về Marketing qua mạng xã hội
• 2.4. Giới thiệu chung về Mạng xã hội Tiktok
• 2.5. Các hình thức Marketing qua mạng xã hội Tiktok
• 2.6. Cơ sở lý thuyết về mua sắm trực tuyến
• 2.7. Khái niệm về ý định mua
• 2.8. So sánh hành vi mua sắm trực tuyến và mua sắm truyền thống
• 2.9. Các mô hình lý thuyết về ý định, hành vi mua
• 2.10. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)
• 2.11. Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB)
• 2.12. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model - TAM)
• 2.13. Khung lý thuyết AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
• 2.14. Cơ sở đề xuất giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.15. Căn cứ xây dựng mô hình nghiên cứu
• 2.16. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.17. Các giả thiết nghiên cứu
• 2.18. Các phương pháp xử lý kết quả điều tra
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phát triển thang đo
• 3.3. Nghiên cứu định tính
• 3.4. Thực hiện nghiên cứu sơ bộ
• 3.5. Kết quả hiệu chỉnh thang đo
• 3.6. Nghiên cứu định lượng
• 3.7. Phương pháp chọn mẫu
• 3.8. Thu thập dữ liệu
• 3.9. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.10. Phân tích hồi quy
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Mô tả đặc điểm nhân khẩu học của mẫu nghiên cứu
• 4.2. Thống kê mô tả
• 4.2.1. Theo giới tính
• 4.2.2. Theo nhóm tuổi
• 4.2.3. Theo thu nhập
• 4.3. Đánh giá sơ bộ thang đo bằng Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.4.1. Kiểm định tính thích hợp và tương quan giữa các biến của EFA
• 4.4.2. Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với nhân tố
• 4.5. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu điều chỉnh
• 4.6. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.7. Thảo luận về kết quả nghiên cứu và ý nghĩa
• 4.8. Hạn chế và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• BẢNG HỎI KHẢO SÁT

I. Tổng quan về ảnh hưởng của Marketing trên TikTok đến ý định mua sắm trực tuyến

Trong bối cảnh hiện đại, Marketing trên TikTok đã trở thành một công cụ mạnh mẽ trong việc tác động đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên. TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là nơi để các thương hiệu tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng trẻ tuổi. Nghiên cứu cho thấy rằng, sự phát triển của TikTok đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của sinh viên.

1.1. Đặc điểm nổi bật của TikTok trong Marketing

TikTok nổi bật với khả năng tạo ra nội dung ngắn gọn, hấp dẫn. Các video trên nền tảng này thường dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem, đặc biệt là sinh viên. Điều này giúp các thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp và tạo ra sự kết nối với khách hàng tiềm năng.

1.2. Tầm quan trọng của TikTok trong hành vi tiêu dùng

Nghiên cứu cho thấy rằng, thói quen tiêu dùng của sinh viên đã thay đổi đáng kể nhờ vào sự phát triển của TikTok. Họ không chỉ sử dụng nền tảng này để giải trí mà còn để tìm kiếm thông tin về sản phẩm, từ đó hình thành ý định mua sắm trực tuyến.

II. Thách thức trong việc áp dụng Marketing trên TikTok

Mặc dù Marketing trên TikTok mang lại nhiều cơ hội, nhưng cũng tồn tại không ít thách thức. Các thương hiệu cần phải hiểu rõ cách thức hoạt động của nền tảng này để có thể tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình. Việc tạo ra nội dung phù hợp và hấp dẫn là điều không dễ dàng, đặc biệt trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt.

2.1. Khó khăn trong việc tạo nội dung hấp dẫn

Nội dung trên TikTok cần phải ngắn gọn và thu hút. Các thương hiệu phải đầu tư thời gian và công sức để tạo ra những video chất lượng, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng trẻ.

2.2. Đo lường hiệu quả của chiến dịch Marketing

Việc đánh giá hiệu quả của các chiến dịch Marketing trên TikTok cũng là một thách thức lớn. Các thương hiệu cần có các công cụ và phương pháp để theo dõi và phân tích dữ liệu từ các chiến dịch của mình.

III. Phương pháp Marketing hiệu quả trên TikTok

Để tối ưu hóa Marketing trên TikTok, các thương hiệu cần áp dụng những phương pháp phù hợp. Việc sử dụng Influencer Marketing và quảng cáo trên TikTok là những chiến lược hiệu quả giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

3.1. Sử dụng Influencer Marketing

Influencer Marketing là một trong những phương pháp hiệu quả nhất trên TikTok. Các thương hiệu có thể hợp tác với những người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm của mình, từ đó tạo ra sự tin tưởng và tăng cường ý định mua sắm.

3.2. Quảng cáo trên TikTok

Quảng cáo trên TikTok cho phép các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người dùng. Các hình thức quảng cáo đa dạng như quảng cáo video, quảng cáo trong ứng dụng giúp tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu.

IV. Ứng dụng thực tiễn của Marketing trên TikTok

Nhiều thương hiệu đã thành công trong việc áp dụng Marketing trên TikTok để tăng cường ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên. Các chiến dịch quảng bá sản phẩm thông qua video ngắn đã thu hút được sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng trẻ tuổi.

4.1. Các chiến dịch thành công

Nhiều thương hiệu đã triển khai các chiến dịch thành công trên TikTok, tạo ra sự tương tác mạnh mẽ với người tiêu dùng. Những chiến dịch này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng.

4.2. Tác động đến hành vi tiêu dùng

Các nghiên cứu cho thấy rằng, Marketing trên TikTok đã thay đổi cách thức mà sinh viên tiếp cận và quyết định mua sắm. Họ ngày càng tin tưởng vào các sản phẩm được quảng bá trên nền tảng này.

V. Kết luận và tương lai của Marketing trên TikTok

Tương lai của Marketing trên TikTok hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Các thương hiệu cần phải nắm bắt xu hướng và thay đổi chiến lược để phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. Việc nghiên cứu và áp dụng các phương pháp mới sẽ giúp các thương hiệu duy trì vị thế cạnh tranh trong thị trường.

5.1. Xu hướng tương lai trong Marketing

Các xu hướng mới trong Marketing trên TikTok sẽ tiếp tục xuất hiện, từ việc sử dụng công nghệ mới đến việc tạo ra nội dung sáng tạo hơn. Các thương hiệu cần phải linh hoạt để thích ứng với những thay đổi này.

5.2. Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hiểu rõ hơn về thói quen tiêu dùng của sinh viên. Điều này giúp các thương hiệu có thể điều chỉnh chiến lược Marketing của mình một cách hiệu quả.