Nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố giá tham khảo đến ý định mua sữa bột cho trẻ em ở TP.HCM

• Tác giả: Nguyễn Thanh Phong
• Người hướng dẫn: Tiến Sĩ Nguyễn Đình Hòa
• Trường học: Đại học Kinh tế TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Ảnh Hưởng Của Giá Tham Khảo Đến Ý Định Mua Sữa Bột Cho Trẻ Em Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do thực hiện đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa của đề tài
• 1.6. Kết cấu của báo cáo nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC
• 2.1. Định nghĩa về giá tham khảo và ý định mua của khách hàng
• 2.1.1. Định nghĩa của giá tham khảo
• 2.1.2. Định nghĩa về giá tham khảo bên trong
• 2.1.3. Định nghĩa về giá tham khảo bên ngoài (ERP)
• 2.1.4. Định nghĩa ý định mua của khách hàng
• 2.1.5. Mối quan hệ ảnh hưởng giữa giá tham khảo bên trong và ý định mua của khách hàng
• 2.1.6. Mối quan hệ ảnh hưởng giữa giá tham khảo bên ngoài và ý định mua của khách hàng
• 2.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.2.1. Giả thuyết các thành phần của giá tham khảo bên trong ảnh hưởng đến ý định mua của khách hàng
• 2.2.2. Giả thuyết giá tham khảo bên ngoài
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Giá tham khảo bên trong
• 5.1.1. Yếu tố lịch sử giá của giá tham khảo bên trong
• 5.1.2. Yếu tố lịch sử khuyến mãi của giá tham khảo bên trong
• 5.1.3. Yếu tố lịch sử mua sắm của giá tham khảo bên trong
• 5.1.4. Đặc điểm khách hàng của giá tham khảo bên trong
• 5.2. Giá tham khảo bên ngoài
• 5.2.1. Môi trường cửa hàng của giá tham khảo bên ngoài
• 5.2.2. Danh mục sản phẩm của giá tham khảo bên ngoài
• 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng quan về giá tham khảo và ý định mua sữa bột cho trẻ em

Giá tham khảo đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt là trong lĩnh vực sữa bột cho trẻ em. Theo nghiên cứu, giá sữa bột không chỉ là yếu tố quyết định mà còn là điểm tham chiếu cho người tiêu dùng khi đưa ra ý định mua sữa. Khách hàng thường có những kỳ vọng về giá cả trước khi quyết định mua sản phẩm. Những kỳ vọng này được hình thành từ nhiều yếu tố, bao gồm giá tham khảo bên trong và bên ngoài. Giá tham khảo bên trong là mức giá mà người tiêu dùng đã trải nghiệm trong quá khứ, trong khi giá tham khảo bên ngoài là mức giá mà họ quan sát từ thị trường. Sự khác biệt giữa hai loại giá này có thể ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và quyết định mua hàng của khách hàng.

1.1. Định nghĩa giá tham khảo

Giá tham khảo được định nghĩa là mức giá mà người tiêu dùng mong muốn trả cho một sản phẩm. Theo lý thuyết mức độ thích ứng của Helson, người tiêu dùng sẽ so sánh giá thực tế với giá tham khảo để đưa ra quyết định. Điều này cho thấy rằng tâm lý người tiêu dùng có thể bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các yếu tố bên ngoài như giá cả của đối thủ cạnh tranh và các chương trình khuyến mãi. Nghiên cứu cho thấy rằng khi giá tham khảo bên ngoài cao hơn giá thực tế, người tiêu dùng có xu hướng không mua sản phẩm, dẫn đến việc các doanh nghiệp cần phải điều chỉnh giá cả để thu hút khách hàng.

1.2. Mối quan hệ giữa giá tham khảo và ý định mua

Mối quan hệ giữa giá tham khảo và ý định mua sữa là một chủ đề quan trọng trong nghiên cứu hành vi tiêu dùng. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng giá tham khảo bên trong có ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng, trong khi giá tham khảo bên ngoài có tác động hạn chế hơn. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng thường dựa vào kinh nghiệm cá nhân để đưa ra quyết định, nhưng cũng không thể bỏ qua ảnh hưởng của thị trường. Việc hiểu rõ mối quan hệ này sẽ giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược giá hợp lý và hiệu quả hơn.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá tham khảo

Nghiên cứu đã xác định nhiều yếu tố ảnh hưởng đến giá tham khảo trong thị trường sữa bột cho trẻ em. Các yếu tố này bao gồm hành vi tiêu dùng, thông tin sản phẩm, và chiến lược marketing. Hành vi tiêu dùng của khách hàng thường bị ảnh hưởng bởi các yếu tố tâm lý và xã hội, trong khi thông tin sản phẩm như chất lượng và nguồn gốc cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành giá tham khảo. Các doanh nghiệp cần chú ý đến việc cung cấp thông tin rõ ràng và minh bạch về sản phẩm để tạo dựng lòng tin với khách hàng.

2.1. Hành vi tiêu dùng

Hành vi tiêu dùng của khách hàng có thể bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như tâm lý, xã hội và văn hóa. Nghiên cứu cho thấy rằng khi khách hàng cảm thấy tự tin về giá cả, họ có xu hướng mua sắm nhiều hơn. Điều này cho thấy rằng việc tạo dựng một môi trường mua sắm tích cực có thể thúc đẩy ý định mua sữa. Các doanh nghiệp cần phải hiểu rõ hành vi tiêu dùng của khách hàng để có thể điều chỉnh chiến lược marketing và giá cả một cách hiệu quả.

2.2. Thông tin sản phẩm

Thông tin sản phẩm là một yếu tố quan trọng trong việc hình thành giá tham khảo. Khách hàng thường tìm kiếm thông tin về chất lượng, nguồn gốc và giá cả của sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua. Việc cung cấp thông tin đầy đủ và chính xác sẽ giúp khách hàng cảm thấy yên tâm hơn khi mua sắm. Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc truyền thông và quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả để nâng cao ý định mua sữa của khách hàng.

III. Kết luận và hàm ý cho doanh nghiệp

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng giá tham khảo có ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua sữa bột cho trẻ em tại TP.HCM. Các doanh nghiệp cần phải chú ý đến việc điều chỉnh giá cả và cung cấp thông tin sản phẩm một cách minh bạch để thu hút khách hàng. Việc hiểu rõ mối quan hệ giữa giá tham khảo và hành vi tiêu dùng sẽ giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn. Đồng thời, các doanh nghiệp cũng cần phải theo dõi và phân tích thị trường để có thể điều chỉnh kịp thời các yếu tố ảnh hưởng đến giá tham khảo.

3.1. Đề xuất cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng để tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, việc tổ chức các chương trình khuyến mãi và cung cấp thông tin rõ ràng về giá cả sẽ giúp nâng cao ý định mua sữa của khách hàng. Các doanh nghiệp cũng nên nghiên cứu và phân tích hành vi tiêu dùng để có thể đưa ra các chiến lược phù hợp với nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

3.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu này mở ra nhiều hướng nghiên cứu tiếp theo trong lĩnh vực giá tham khảo và hành vi tiêu dùng. Các nghiên cứu có thể tập trung vào việc phân tích sâu hơn về các yếu tố tâm lý và xã hội ảnh hưởng đến giá tham khảo, cũng như việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của khách hàng trong thị trường sữa bột cho trẻ em.