Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Bao Cao Su Durex Của Sinh Viên Tại Khu Vực Thủ Đức

• Tác giả: Võ Hồng Thịnh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Kim Nam
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Bao Cao Su Của Nhãn Hàng Durex Đối Với Sinh Viên Tại Khu Vực Thủ Đức
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• PHỤ LỤC
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.3. Mục tiêu của đề tài
• 1.3.1. Mục tiêu chung
• 1.3.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Ý nghĩa của đề tài
• 1.8. Cấu trúc của đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Một số khái niệm liên quan
• 2.1.1. Khái niệm sinh viên
• 2.1.2. Khái niệm tiếp thị
• 2.1.3. Ý định tiếp tục sử dụng
• 2.1.4. Ảnh hưởng xã hội đến ý định sử dụng
• 2.1.5. Khái niệm hành vi người tiêu dùng

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Sử Dụng Bao Cao Su Durex

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng bao cao su Durex của sinh viên tại Thủ Đức là một vấn đề quan trọng. Việc hiểu rõ các yếu tố này không chỉ giúp nâng cao sức khỏe tình dục mà còn hỗ trợ các chiến lược tiếp thị hiệu quả cho thương hiệu Durex. Các yếu tố này bao gồm nhận thức về sức khỏe, thái độ cá nhân, và ảnh hưởng xã hội.

1.1. Nhận Thức Về Sức Khỏe Tình Dục

Nhận thức về sức khỏe tình dục đóng vai trò quan trọng trong quyết định sử dụng bao cao su. Sinh viên cần hiểu rõ về các bệnh lây truyền qua đường tình dục và lợi ích của việc sử dụng bao cao su.

1.2. Thái Độ Cá Nhân Đối Với Bao Cao Su

Thái độ cá nhân ảnh hưởng đến quyết định sử dụng bao cao su. Những sinh viên có thái độ tích cực thường có xu hướng sử dụng bao cao su nhiều hơn.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Việc Sử Dụng Bao Cao Su Durex

Mặc dù có nhiều chiến dịch tuyên truyền, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc khuyến khích sinh viên sử dụng bao cao su. Các vấn đề như thiếu thông tin, định kiến xã hội và sự ngại ngùng trong việc mua sắm là những rào cản lớn.

2.1. Thiếu Thông Tin Về Sử Dụng Bao Cao Su

Nhiều sinh viên vẫn chưa có đủ thông tin về cách sử dụng bao cao su đúng cách, dẫn đến việc không sử dụng hoặc sử dụng sai cách.

2.2. Định Kiến Xã Hội Về Bao Cao Su

Định kiến xã hội có thể khiến sinh viên cảm thấy xấu hổ khi mua bao cao su, từ đó ảnh hưởng đến quyết định sử dụng của họ.

III. Phương Pháp Nâng Cao Ý Định Sử Dụng Bao Cao Su Durex

Để nâng cao ý định sử dụng bao cao su Durex, cần có các phương pháp tiếp cận hiệu quả. Các chiến dịch truyền thông, giáo dục sức khỏe và khuyến mãi có thể giúp thay đổi nhận thức và hành vi của sinh viên.

3.1. Chiến Dịch Truyền Thông Hiệu Quả

Các chiến dịch truyền thông cần được thiết kế hấp dẫn và phù hợp với đối tượng sinh viên, nhằm nâng cao nhận thức về lợi ích của việc sử dụng bao cao su.

3.2. Giáo Dục Sức Khỏe Tình Dục Tại Trường Học

Giáo dục sức khỏe tình dục trong trường học có thể giúp sinh viên hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc sử dụng bao cao su.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Nghiên Cứu Về Bao Cao Su Durex

Kết quả nghiên cứu có thể được áp dụng để phát triển các chiến lược tiếp thị cho Durex. Việc hiểu rõ nhu cầu và thói quen của sinh viên sẽ giúp thương hiệu này tiếp cận hiệu quả hơn.

4.1. Phân Tích Thị Trường Sinh Viên

Phân tích thị trường sinh viên giúp Durex xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng bao cao su của họ.

4.2. Đề Xuất Chiến Lược Tiếp Thị

Dựa trên kết quả nghiên cứu, Durex có thể đề xuất các chiến lược tiếp thị phù hợp để gia tăng ý định sử dụng bao cao su trong nhóm sinh viên.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Việc Sử Dụng Bao Cao Su Durex

Việc sử dụng bao cao su Durex trong cộng đồng sinh viên tại Thủ Đức có thể được cải thiện thông qua các chiến lược tiếp thị và giáo dục hiệu quả. Tương lai của việc sử dụng bao cao su phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành vi của sinh viên.

5.1. Tầm Quan Trọng Của Giáo Dục Sức Khỏe

Giáo dục sức khỏe tình dục cần được chú trọng để nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của sinh viên.

5.2. Định Hướng Chiến Lược Tương Lai

Các chiến lược tiếp thị cần được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu và thói quen của sinh viên, từ đó gia tăng ý định sử dụng bao cao su Durex.