MỞ ĐẦU. Tnh cp thit v l do la chn đ ti. Mc đch, nhi!m v nghi$n c%u đ ti. Phương pháp nghi$n c%u.
Giới thi!u Doanh nghi!p. Thông tin chung. Ý tưởng kinh doanh. Sản phẩm kinh doanh.
Hình thức kinh doanh. Ý nghĩa, sứ mạng, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của thương hiệu. Ý nghĩa thương hiệu. Giá trị cốt lõi.
Tính cách thương hiệu. Tính cách chính. Tính cách phụ. Phân tch chin lược STP.9 Phân khúc thị trường.
Phân khúc địa lý. Khu vực thành thị:. Khu vực nông thôn phát triển. Nhân khẩu học.
Các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua hàng. Thị trường mục tiêu. Khách hàng mục tiêu. Khách hàng tiềm năng.
Định vị thương hiệu. Phân tch SWOT. Thách thức (Threats). Phân tch tổng quan thị trường, môi trường vĩ mô.
Tổng quan thị trường. Phân tích môi trường vi mô. Đối thủ cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Đối thủ cạnh tranh gián tiếp. Các loại thuốc tránh thai. Các phương pháp y tế. Quản l vo bảo hộ thương hi!u.
Bộ nhận di!n Thương hi!u – The CIP. Bộ nhận diện sản phẩm. Bộ nhận diện văn phòng. Bộ nhận diện quảng cáo.
Chin lược Marketing Mix 4Ps. Quy trình sản xuất. Quy trình kiểm tra. Cách sử dụng.
Công nghệ ứng dụng. Xây dng ti sản thương hi!u. Chin lược Truyn thông Thương hi!u. Khảo sát dư luận xã hội về thương hiệu.
Đối tượng mục tiêu.1 Đối tượng khách hàng mục tiêu. Chuyên gia, những người có tầm ảnh hưởng. Kết quả truyền thông. Lý do tin tưởng.
Mục tiêu truyền thông. Cách tiếp cận chiến lược. Triển khai chiến lược.1 Triển khai giai đoạn xây dựng độ nhận biết.2 Triển khai giai đoạn xây dựng độ khác biệt. Triển khai giai đoạn xây dựng lòng trung thành.
Chin thuật truyn thông & Ngân sách. Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động TVC giới thiệu sản phẩm JES!. Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động Tổ chức Triển lãm “Đừng ngại, hãy yêu”. Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động Video gameshow Contest True/Dare or JES!.
Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động Kiosk Say Yes with JES!. Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động tuyên truyền “An toàn quan hệ tình dục” ở các trường đại học, học viện. Chiến thuật truyền thông & Ngân sách cho hoạt động CSR cho các bệnh nhân HIV “Góc chạm của JES”. R soát, Đánh giá hi!u quả truyn thông.
40 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO. Tnh cp thit v l do la chn đ ti Với mỗi một sản phẩm/dịch vụ/doanh nghiệp, việc xây dựng và quản trị thương hiệu chiếm vai trò vô cùng quan trọng khi nó cho phép doanh nghiệp/sản phẩm/dịch vụ đó thu hút được nhiều khách hàng biết đến và giúp tăng doanh thu. Ngày nay, các kế hoạch xây dựng thương hiệu cũng như thiết kế bộ CIP trở nên đa dạng và sáng tạo hơn. Việc một thương hiệu/ sản phẩm mới xuất hiện trên thị trường trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tình dục cụ thể là sản phẩm bao cao su ở Việt Nam đòi hỏi nhiều hơn sự đột phá trong việc xây dựng và lập kế hoạch cho thương hiệu, tạo được bộ nhận diện ấn tượng cũng như tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng.
Mc đch, nhi!m v nghi$n c%u đ ti Với mục đích cuối cùng là tìm hiểu, phân tích, xây dựng và hoạch định ra các chiến lược thương hiệu cho Doanh nghiệp/Sản phẩm trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tình dục con người mới phải cạnh tranh với những Thương hiệu trong và ngoài nước có sức hút với công chúng, tạo kế hoạch triển khai công tác xây dựng chiến lược thương hiệu trong một năm đầu tiên cho doanh nghiệp/sản phẩm bao cao su JES!, đề tài s| thực hiện các nhiệm vụ nghiên cứu sau: Mt là, giới thiệu, làm rõ tầm nhìn cũng như sứ mệnh của thương hiệu JES! Hai là, mô tả cũng như phân tích thị trường và đối tượng khách hàng của sản phẩm bao cao su thuộc thương hiệu JES! tại Việt Nam Ba là, tìm hiểu và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, chiến lược thương hiệu, truyền thông trong vòng một năm đầu tiên, từ đó hiểu được cách thức lập chiến thuật và tính ngân sách, và đánh giá, rà soát hiệu quả truyền thông 3. Phương pháp nghi$n c%u 1 Phương pháp nghiên cứu lý thuyết: Phương pháp phân loại và hệ thống hoá lý thuyết: Chia nhỏ các mặt lý thuyết đang được vận hành của thương hiệu để từ đó biết và hiểu, song hệ thống lại một cách chặt ch| theo từng vấn đề và hình thức nghiên cứu. Phương pháp phân tích và tổng hợp lý thuyết: Tìm hiểu rõ ràng, vạch chiến lược kế hoạch rõ ràng. Nhằm mục đích tạo cơ sở và nên tảng để đề xuất các ý tưởng cho việc xây dựng và quản trị thương hiệu Phương pháp nghiên cứu thực tiễn: Phương pháp quan sát Phương pháp điều tra: Nghiên cứu, tự lấy số liệu từ các cuộc khảo sát trên mạng và phân tích.
Lời cảm ơn Trước tiên, nhóm em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc và gửi lời cảm ơn chân thành đến Cô Nguyễn Hoàng Mai, người đã nhiệt tình giảng dạy cho chúng em. Nhóm em cũng xin gửi lời cảm ơn đến Khoa Quan hệ công chúng – Truyền thông cũng như Trường Đại học Văn Lang đã tạo điều kiện cho chúng em được học tập, rèn luyện và có cơ hội thực hiện làm bài thi cuối kì lần này. Do chưa có kinh nghiệm thực tế về lĩnh vực này cùng với những khó khăn gặp phải trong quá trình thu nhập tài liệu nên s| có những thiếu sót. Nhóm em rất mong nhận được những sự góp ý và chỉ bảo của Cô để chúng em hoàn thiện hơn trong các bài tiếp theo.
Nhóm em xin trân trọng cảm ơn Cô. Giới thi!u Doanh nghi!p 1. Thông tin chung T$n công ty: Công ty TNHH JES! Việt Nam T$n thương hi!u: JES! Đi!n thoại: 02822 666 7878 Email: jes.com Website: www.com Lĩnh vc kinh doanh: Sản phẩm chăm sóc sức khỏe tình dục 1. Ý tưởng kinh doanh Thương hiệu JES! được dựng lên từ nguồn cảm hứng trong tình yêu, với mong muốn tạo ra những “cuộc vui” mới lạ, trọn vẹn hơn.
Sự thu hút trong màu sắc, sự mới lạ trong sản phẩm, sự thú vị trong những món quà đính kèm s| đánh đúng tâm lý của giới trẻ (đặc biệt là các bạn GenZ) Một câu chuyện quen thuộc của các cặp đôi mới yêu là sự ngại ngùng, khó để mở lòng, khó để “gia nhập cuộc vui” một cách trọn vẹn, hiểu được điều đó, trong mỗi hộp bao cao su của JES! s| chứa những tấm card thử thách/ một trò chơi/ một thẻ có in mã QR (chứa các link phim, link nhạc) để giúp các cặp đôi có những giây phút “dạo đầu” tự nhiên, gần gũi, đồng thời là bước đệm cho việc tận hưởng “cuộc vui” một cách trọn vẹn. Ngược lại, khi các cặp đôi mới yêu khó khăn trong việc “gia nhập cuộc vui” thì các cặp đôi yêu lâu lại cảm thấy chán nản, không còn hứng thú cho “chuyện đó”, đôi lúc lại “làm” như một thói quen hay “làm” cho xong chuyện, điều này cũng tác động một phần không nhỏ tới mối quan hệ yêu đương vì “chuyện đó” như một cuộc hâm nóng tình cảm, và khi các cuộc 3 hâm nóng không còn, trở nên nguội lạnh cũng s| dẫn tới sự nhàm chán cho mối quan hệ. Nếu như các hãng bao cao su thông thường s| giúp các cặp đôi giải quyết vấn đề an toàn khi muốn thỏa nhu cầu thì JES! còn mang đến sự trải nghiệm, hứng thú, những vật phẩm đính kèm khi mua JES! s| tạo ra một không gian mới mẻ, vui vẻ giữa hai người, có thể là cùng chơi một thử thách theo lá bài, hay xem một bộ phim ngắn cùng nhau để tạo hứng khởi. Sản phẩm kinh doanh JES! Hiện tại đang tung ra thị trường với sản phẩm chính là Bao cao su với 3 phân loại: Hộp 3 pcs, Hộp 7 pcs và 12 pcs Sản phẩm của JES! Được tạo nên từ chất liệu polyurethane, polyisoprene và màng động vật tự nhiên cùng các nguyên liệu khác để tạo nên chất lượng sản phẩm và đạt chuẩn độ an toàn của Bộ y tế.
Điều đặc biệt trong mỗi hộp bao cao su của JES! Là đi kèm với tấm thẻ thử thách, một trò chơi, và một thẻ chứa mã QR (kết nối đến các liên kết phim và nhạc). Hình th%c kinh doanh Để mở rộng quy mô khách hàng và tạo ra sự lan tỏa rộng lớn cho sản phẩm, JES! quyết định tập trung vào thị trường có mật độ dân số cao, những khu vực đang phát triển đô thị như TP.Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, v. La chn phân phối sản phẩm: JES! Lựa chọn phân phối sản phẩm chủ yếu thông qua các trang thương mại điện tử: Lazada, Shopee, Tiki. để bước đầu tiết kiệm chi phí đồng thời tiếp cận tới khách hàng một cách nhanh nhất.
Song song, sản phẩm cũng s| được phân phối tới các siêu thị lớn (Go!, Emart, Aeon Mall,.), cửa hàng tiện lợi (GS25, Circle K, Ministop) các đại lý và gian hàng tại các khu vực có dân số đông, đặc biệt là các thành phố lớn như TP.Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng,. Chiến lược này giúp sản phẩm tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những người không có thời gian hoặc điều kiện để mua sắm trực tuyến. Ngoài ra, 4 việc trưng bày sản phẩm tại những điểm bán này cũng cung cấp cơ hội cho khách hàng để trực tiếp tìm hiểu và đánh giá sản phẩm. Ý nghĩa, s% mạng, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của thương hi!u 1.
Ý nghĩa thương hi!u Tạo trải nghiệm đa giác quan cho người dùng, sự mới mẻ, hưng phấn. Ngoài ra tình dục đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống con người khi trưởng thành, ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe thể chất cũng như sức khỏe tinh thần của mỗi chúng ta, ảnh hưởng trực tiếp đến sức lao động và tài chính của mỗi gia đình trong xã hội. Theo nghiên cứu.9 “ Hoạt đng tình dục thực sự có tác đng rất tích cực tới cán cân hạnh phúc. Họ ước tính rằng nếu tăng số lần quan hệ tình dục có thể mang lại cảm xúc hạnh phúc tương đương với việc thu nhập tăng thêm 50000 USD”.
Sản phẩm của JES! s| phần nào giúp tinh thần của các cặp đôi trở nên tốt hơn thông qua sự mới mẻ và tận hưởng “cuộc vui” một cách trọn vẹn9 1. S% m!nh Với sứ mệnh mang đến những trải nghiệm thú vị cho người dùng, truyền cảm hứng về tình dục an toàn nhưng không nhàm chán. JES! không ngừng đổi mới và cải tiến, mang đến những sản phẩm chất lượng để nâng tầm trải nghiệm của người tiêu dùng.