Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Xem Phim Trực Tuyến Của Sinh Viên

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5. Phương pháp nghiên cứu

1.6. Đóng góp của đề tài

1.7. Kết cấu khóa luận

1.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 1

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Dịch vụ xem phim trực tuyến có trả phí

2.2. Ý định sử dụng

2.3. Thuyết hành động hợp lý (TRA)

2.4. Thuyết hành vi hoạch định (TPB)

2.5. Thuyết nhận thức rủi ro (TPR)

2.6. Tổng hợp các nghiên cứu liên quan

2.6.1. Nghiên cứu trong nước

2.6.2. Nghiên cứu nước ngoài

2.7. Khoảng trống nghiên cứu

2.8. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu

2.8.1. Giả thuyết nghiên cứu

2.8.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

2.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.3. Nghiên cứu định tính

3.4. Nghiên cứu định lượng

3.5. Xây dựng thang đo

3.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Phân tích kết quả nghiên cứu

4.2. Thống kê mô tả

4.3. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha

4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.5. Biến độc lập

4.6. Biến phụ thuộc

4.7. Phân tích tương quan Pearson

4.8. Kiểm định tính phù hợp của mô hình

4.8.1. Giả định phân phối chuẩn của dư

4.8.2. Giả định liên hệ tuyến tính

4.8.3. Giả định phương sai phần dư

4.8.4. Hiện tượng tương quan

4.9. Thảo luận kết quả nghiên cứu

4.10. TÓM TẮT CHƯƠNG 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Hàm ý quản trị

5.1.1. Ảnh hưởng xã hội

5.1.2. Nhận thức giá cả

5.1.3. Thái độ đối với vi phạm bản quyền

5.2. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo

5.2.1. Hướng nghiên cứu tiếp theo

5.3. TÓM TẮT CHƯƠNG 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Xem Phim Trực Tuyến

Dịch vụ xem phim trực tuyến có trả phí đang trở thành xu hướng phổ biến trong giới sinh viên. Sự phát triển của công nghệ và thói quen tiêu dùng đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho dịch vụ này. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến của sinh viên, từ đó đưa ra những khuyến nghị cho các nhà cung cấp dịch vụ.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Dịch Vụ Xem Phim Trực Tuyến

Dịch vụ xem phim trực tuyến không chỉ mang lại sự tiện lợi mà còn đáp ứng nhu cầu giải trí đa dạng của sinh viên. Theo thống kê, doanh thu từ dịch vụ này tại Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, cho thấy sự quan tâm của người tiêu dùng.

1.2. Xu Hướng Tiêu Dùng Của Sinh Viên

Thói quen xem phim của sinh viên đã chuyển từ các kênh truyền thống sang các nền tảng trực tuyến. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu giải trí mà còn cho thấy sự ảnh hưởng của công nghệ đến hành vi tiêu dùng.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Việc Sử Dụng Dịch Vụ Xem Phim Trực Tuyến

Mặc dù dịch vụ xem phim trực tuyến có nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại nhiều thách thức. Việc vi phạm bản quyền và sự cạnh tranh từ các trang web không bản quyền là những vấn đề lớn mà ngành công nghiệp này phải đối mặt.

2.1. Vi Phạm Bản Quyền Trong Ngành Công Nghiệp Phim

Việt Nam hiện đang đứng đầu khu vực Đông Nam Á về tỷ lệ vi phạm bản quyền. Điều này gây ra thiệt hại lớn cho các nhà sản xuất và làm giảm động lực phát triển của ngành công nghiệp phim.

2.2. Sự Cạnh Tranh Từ Các Nền Tảng Không Bản Quyền

Nhiều sinh viên vẫn lựa chọn các trang web phim không bản quyền do tính miễn phí và sự phong phú về nội dung. Điều này tạo ra áp lực lớn cho các dịch vụ hợp pháp trong việc thu hút người dùng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến của sinh viên. Các yếu tố như thói quen, ảnh hưởng xã hội và nhận thức giá cả sẽ được xem xét.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính sẽ được sử dụng để thu thập ý kiến từ sinh viên về dịch vụ xem phim trực tuyến. Qua đó, hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của họ.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Phương pháp định lượng sẽ được áp dụng để phân tích dữ liệu từ bảng khảo sát. Điều này giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định sử dụng dịch vụ.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Xem Phim

Kết quả nghiên cứu cho thấy bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến của sinh viên, bao gồm thói quen, ảnh hưởng xã hội, nhận thức giá cả và thái độ đối với vi phạm bản quyền.

4.1. Thói Quen Xem Phim Của Sinh Viên

Thói quen xem phim có ảnh hưởng lớn đến quyết định sử dụng dịch vụ. Sinh viên thường có xu hướng chọn những dịch vụ mà họ đã quen thuộc.

4.2. Ảnh Hưởng Xã Hội Đến Quyết Định Sử Dụng

Sự ảnh hưởng từ bạn bè và cộng đồng cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến. Sinh viên thường bị tác động bởi ý kiến của những người xung quanh.

V. Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị Đối Với Dịch Vụ Xem Phim

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để thu hút sinh viên sử dụng dịch vụ xem phim trực tuyến có trả phí, các nhà cung cấp cần chú trọng đến việc cải thiện chất lượng nội dung và giá cả hợp lý. Đồng thời, cần nâng cao nhận thức về bản quyền trong cộng đồng sinh viên.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Các nhà cung cấp dịch vụ cần phát triển các chiến lược marketing nhắm đến sinh viên, tập trung vào việc quảng bá nội dung phong phú và giá cả hợp lý.

5.2. Nâng Cao Nhận Thức Về Bản Quyền

Cần có các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của sinh viên về tầm quan trọng của việc sử dụng dịch vụ xem phim có bản quyền, từ đó giảm thiểu tình trạng vi phạm bản quyền.

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Xem Phim Trực Tuyến Có Trả Phí Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh