Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Của Giới Trẻ TP.HCM Đối Với Quảng Cáo Trên Youtube

• Tác giả: Đỗ Thị Huyền Châm
• Người hướng dẫn: TS. Bùi Thành Khoa
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Giới Trẻ TP.HCM Với Quảng Cáo Youtube
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.2.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
• 1.6. KẾT CẤU ĐỀ TÀI
• 2. TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE
• 2.1. CÁC KHÁI NIỆM CHUNG
• 2.1.1. Quảng cáo trực tuyến
• 2.1.2. Thái độ đối với quảng cáo
• 2.1.3. Thái độ đối với quảng cáo mạng xã hội
• 2.2. CÁC LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN THÁI ĐỘ QUẢNG CÁO
• 2.2.1. Thuyết hành động hợp lý TRA
• 2.2.2. Mô hình hành vi dự định (TPB)
• 2.3. CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY
• 2.3.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.3.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.3.3. Xây dựng mô hình nghiên cứu
• 2.3.3.1. Cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.3.3.2. Lý luận nghiên cứu
• 2.3.3.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.2.1. Nghiên cứu định tính
• 3.2.1.1. Nghiên cứu định tính hoàn thiện mô hình
• 3.2.1.2. Nghiên cứu định tính xây dựng thang đo
• 3.2.1.3. Kết quả nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.2.2.1. Thiết kế mẫu
• 3.2.2.2. Phương pháp chọn mẫu
• 3.2.2.3. Thu thập dữ liệu
• 3.2.2.4. Diễn đạt và mã hóa thang đo
• 3.2.2.5. Cấu trúc bảng câu hỏi
• 3.3. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 3.3.1. Phương pháp thống kê mô tả
• 3.3.2. Phương pháp kiểm định và đánh giá thang đo (hệ số Cronbach’s Alpha)
• 3.3.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.3.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.3.5. Kiểm định trung bình
• 3.4. XÁC ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. KẾT QUẢ THÔNG KÊ MÔ TẢ
• 4.1.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.1.2. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO
• 4.1.2.1. Kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.1.2.1.1. Kiểm định độ tin cậy của biến độc lập
• 4.1.2.1.2. Kiểm định độ tin cậy của biến phụ thuộc
• 4.1.2.2. Phân tích nhân tố EFA
• 4.2. PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON
• 4.3. PHÂN TÍCH HỒI QUY
• 4.3.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính
• 4.3.2. Kiểm định độ phù hợp mô hình
• 4.3.2.1. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.3.2.2. Ý nghĩa hệ số hồi quy
• 4.3.3. Thảo luận kết quả hồi quy
• 4.3.3.1. Thảo luận kết quả hồi quy chưa chuẩn hóa
• 4.3.3.2. Thảo luận kết quả hồi quy chuẩn hóa
• 4.4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.5. DÒ TÌM CÁC PHẠM VI GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU
• 4.5.1. Giả định về phân phối chuẩn phần dư
• 4.5.2. Giả định về tính độc lập của phần dư
• 4.6. ĐÁNH GIÁ VỀ THÁI ĐỘ CỦA CÁC NHÂN TỐ
• 4.6.1. Nhân tố Tính giải trí
• 4.6.2. Nhân tố Tính thông tin
• 4.6.3. Nhân tố Độ tin cậy
• 4.6.4. Nhân tố Thái độ của giới trẻ TP Hồ Chí Minh đối với quảng cáo trên Youtube
• 4.7. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT ANOVA
• 4.7.1. Kiểm định giả thuyết H5: Có sự khác biệt giữa giới tính và thái độ của giới trẻ TP Hồ Chí Minh đối với quảng cáo trên Youtube
• 4.7.2. Kiểm định giả thuyết H6: Có sự khác biệt giữa độ tuổi và thái độ của giới trẻ TP Hồ Chí Minh đối với quảng cáo trên Youtube
• 4.7.3. Kiểm định giả thuyết H7: Có sự khác biệt giữa thu nhập và thái độ của giới trẻ TP Hồ Chí Minh đối với quảng cáo trên Youtube
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1.1. Nhóm yếu tố “Tính thông tin”
• 5.1.2. Nhóm yếu tố “Tính giải trí”
• 5.1.3. Nhóm yếu tố “Độ tin cậy”
• 5.2. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• 5.3. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NGHIÊN CỨU TRONG TƯƠNG LAI
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về thái độ giới trẻ TP

Quảng cáo trên Youtube đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Đặc biệt, giới trẻ TP.HCM, với thói quen tiêu dùng và sử dụng mạng xã hội cao, đã có những phản ứng đa dạng đối với các hình thức quảng cáo này. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của họ đối với quảng cáo trên nền tảng này.

1.1. Định nghĩa thái độ và quảng cáo Youtube

Thái độ là cảm giác hoặc phản ứng của một cá nhân đối với một đối tượng cụ thể. Trong bối cảnh quảng cáo Youtube, thái độ của giới trẻ có thể được hình thành từ nhiều yếu tố như nội dung, hình thức và cách thức truyền tải.

1.2. Tầm quan trọng của quảng cáo Youtube đối với giới trẻ

Youtube không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn là nơi cung cấp thông tin và quảng cáo. Việc hiểu rõ thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên Youtube giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing của mình.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ giới trẻ TP

Nghiên cứu đã chỉ ra bốn yếu tố chính tác động đến thái độ của giới trẻ TP.HCM đối với quảng cáo trên Youtube: Giải trí, Thông tin, Sự khó chịu và Độ tin cậy. Mỗi yếu tố này đều có vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ của người tiêu dùng.

2.1. Yếu tố giải trí và tác động của nó

Yếu tố giải trí đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem. Quảng cáo mang tính giải trí cao thường tạo ra ấn tượng tích cực và khuyến khích người xem tương tác.

2.2. Tính thông tin trong quảng cáo

Quảng cáo cung cấp thông tin hữu ích giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định. Tính thông tin cao trong quảng cáo Youtube có thể làm tăng độ tin cậy và thái độ tích cực từ phía người xem.

2.3. Sự khó chịu và ảnh hưởng tiêu cực

Sự khó chịu từ quảng cáo có thể dẫn đến thái độ tiêu cực. Nếu quảng cáo làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, điều này có thể gây ra sự phản kháng và giảm hiệu quả của quảng cáo.

III. Phương pháp nghiên cứu thái độ giới trẻ với quảng cáo Youtube

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ 250 sinh viên tại TP.HCM. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và thái độ của giới trẻ.

3.1. Thiết kế khảo sát và thu thập dữ liệu

Khảo sát được thực hiện qua Google Forms, với các câu hỏi được thiết kế để đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ. Dữ liệu thu thập được xử lý và phân tích để đưa ra kết luận.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu được phân tích bằng phương pháp thống kê mô tả và hồi quy. Kết quả cho thấy tất cả các yếu tố đều có tác động đáng kể đến thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên Youtube.

IV. Ứng dụng thực tiễn từ nghiên cứu về quảng cáo Youtube

Kết quả nghiên cứu cung cấp những gợi ý quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc thiết kế quảng cáo trên Youtube. Việc hiểu rõ thái độ của giới trẻ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa nội dung và hình thức quảng cáo.

4.1. Đề xuất cho các doanh nghiệp

Doanh nghiệp nên chú trọng vào yếu tố giải trí và thông tin trong quảng cáo để thu hút sự chú ý của giới trẻ. Nội dung quảng cáo cần phải sáng tạo và hấp dẫn.

4.2. Tối ưu hóa chiến lược quảng cáo

Các doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược quảng cáo dựa trên phản hồi từ người tiêu dùng. Việc giảm thiểu sự khó chịu trong quảng cáo sẽ giúp cải thiện thái độ của người xem.

V. Kết luận và tương lai của quảng cáo Youtube

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng thái độ của giới trẻ TP.HCM đối với quảng cáo trên Youtube bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Tương lai của quảng cáo trên nền tảng này sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng của doanh nghiệp với nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố giải trí, thông tin, sự khó chịu và độ tin cậy đều có tác động đáng kể đến thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên Youtube.

5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Cần có thêm nhiều nghiên cứu để khám phá sâu hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên các nền tảng khác nhau, không chỉ riêng Youtube.