chương 1 này giúp chúng ta hiểu rõ những vấn đề liên quan đến Thương hiệu (Brand) bao gồm: Một vài khái niệm về Thương hiệu của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, Patricia F.Nicolino, Al Ries, Stuart Agres, chỉ rõ sự khác biệt giữa Thương hiệu (Brand) và Nhãn hiệu (Trademark). Thương hiệu là dấu hiệu dặc trưng của công ty này so với công ty khác. Còn nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để nhận biết giữa sản hẩm đã được đăng ký bảo hộ độc quyền của pháp luật. Quy trình xây dựng thương hiệu là những bước cần tiến hành từ hình thành ý tưởng, phân tích môi trường, xây dựng tầm nhìn, hoạch định chiến lược, định vị, hệ thống nhận diện, cho đến việc thiết kế, quảng bá thương hiệu và cuối cùng là đánh giá, cải tiến thương hiệu cho phù hợp với xu hướng và nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
Thực tế tại Việt Nam, công việc “Xây dựng thương hiệu” vẫn chưa được nhận thức đúng đắn từ các doanh nghiệp cũng như là người tiêu dùng. Đối với các doanh nghiệp, họ vẫn chưa chú ý đến tầm quan trọng của thương hiệu. Còn torng mắt người tiêu dùng thì họ chỉ quan tâm đến nhãn hiệu của loại sản phẩm đó mà không cần biết nhà sản xuất là ai. Ví dụ, nước tương Chisu có doanh số bán hàng rất cao, số lượng khách hàng lớn, mức độ phổ biến nhãn hiệu rộng rãi.
Thế nhưng, những nhân viên làm trong ngành thực phẩm thì lại chọn nước tương Maggie, vì họ tin tưởng vào Thương hiệu Nestle, một trong những tập đoàn hàng đầu thế giới về dinh dưỡng, sức khỏe và sống khỏe. Chính vì thế, thương hiệu của công ty cũng có tầm quan trọng không nhỏ đến uy tín của sản phẩm do công ty cung cấp. Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 16 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP. HCM Khóa luận tốt nghiệp Chương 2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX 2.
Giới thiệu tổng quan về Công ty Cổ phần Intimex 2. Giới thiệu chung Tên công ty : Công ty Cổ phần Xuất nhập khẩu INTIMEX Tên giao dịch : Intimex Import – Export Joint Stock Company Trụ sở chính : 61 Nguyễn Văn Giai, P.HCM Điện thoại : (08) 38203033 Fax : (08) 38201997 Website : www.com Email : intimexhcm@hcm.vn Mã số thuế : 0304421306 Giấy chứng nhận kinh doanh số : 4103004940 Ngành nghề kinh doanh : Mua bán mặt hàng nông lâm hải sản, máy móc thiết bị. Sản xuất, gia công hàng xuất khẩu. Kinh doanh và xây dựng nhà ở, văn phòng làm việc, kho và hạ tầng cơ sở.
Nuôi trồng, chế biến thuỷ hải sản, kinh doanh giống, bảo quản, thu gom, vận chuyển giống thuỷ sản; kinh doanh thuỷ sản tươi sống. Kinh doanh điện gia dụng. Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 17 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP. HCM Khóa luận tốt nghiệp Hình 2.
Tập thể Ban Giám Đốc và nhân viên Công ty Intimex HCM Công ty Cổ phần Xuất Nhập Khẩu Intimex (Intimex Hochiminh) tiền thân là Chi nhánh Công ty Xuất Nhập Khẩu Intimex tại TP. HCM, được thành lập vào tháng 9 năm 1995. Từ chỗ chỉ là một chi nhánh nhỏ, Intimex Hochiminh đã có sự trưởng thành vượt bậc. Intimex Hochiminh bước vào hoạt động dưới hình thức công ty cổ phần từ ngày 01 tháng 07 năm 2006 và đang quản lý hàng chục công ty cổ phần chi phối và các chi nhánh ở Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Buôn Ma Thuột, Gia Lai, Lâm Đồng, Bình Dương, Tây Ninh, Cần Thơ.
Năm 2008, Intimex Hochiminh được xếp hạng 5 trong 500 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam với tốc độ tăng trưởng về kim ngạch và doanh thu bình quân từ 20-50%/năm. Kim ngạch xuất nhập khẩu bình quân hàng năm của Intimex Hochiminh đã vượt 500 triệu USD, doanh thu đạt trên 12. Trong lĩnh vực xuất khẩu, Intimex Hochiminh đã trở thành doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam về xuất khẩu cà phê, hạt tiêu với số lượng xuất khẩu bình quân từ 120.000 tấn cà phê/năm (chiếm 15% lượng cà phê xuất khẩu của cả nước) và từ 7. Ngoài ra, Intimex Hochiminh còn đẩy mạnh xuất khẩu các mặt hàng nông sản khác như: gạo, hạt điều, cao su, sắn lát, tinh bột sắn.
Trong lĩnh vực nhập khẩu, Intimex Hochiminh đang là doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam về nhập khẩu thực phẩm đông lạnh với số lượng hàng ngàn tấn/tháng. Bên cạnh đó, Intimex Hochiminh còn nhập khẩu sắt thép, nguyên vật liệu, hàng điện tử, đồ điện gia dụng cùng và các mặt hàng khác phục vụ nhu cầu kinh doanh trong nước. Cũng như là nhà phân phối cho các công ty lớn trên của thế giới tại Việt Nam. Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 18 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP.
HCM Khóa luận tốt nghiệp Intimex Hochiminh đang phát triển nhanh hệ thống phân phối, bán buôn, bán lẻ, các trung tâm thương mại, cửa hàng bán lẻ và tiện ích tại các tỉnh thành phía Nam cũng như trên cả nước với số vốn đầu tư hàng trăm tỉ đồng. Intimex Hochiminh đã xây dựng nhà máy chế biến tiêu xuất khẩu hiện đại theo tiêu chuẩn ASTA cùng nhà máy chế biến cà phê chất lượng cao tại Bình Dương và sẽ tiếp tục xây dựng những nhà máy tương tự tại các tỉnh Tây Nguyên. Đặc biệt, nhằm tập trung phát triển nhanh trong tương lai, Intimex Hochiminh đã đầu tư mua cổ phần chi phối các công ty đang hoạt động ở nhiều ngành nghề, lĩnh vực khác nhau. Chiến lược phát triển của Công ty là sẽ tiếp tục đưa thương hiệu Intimex Hochiminh ngày càng vươn xa đến tầm cỡ quốc tế bằng cách mở rộng thị trường, đa dạng hóa các mặt hàng kinh doanh xuất nhập khẩu; phát triển mở rộng nhiều công ty mới chuyên ngành thông qua sự hợp tác với các nhà đầu tư trong nước và ngoài nước.
Với chiến lược đó, Intimex Hochiminh mong muốn trong một tương lai không xa, Công ty sẽ phát triển thành một tập đoàn lớn, hoạt động kinh doanh đa ngành, đa nghề, đa quốc gia,. Cơ cấu tổ chức Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 19 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP. HCM Khóa luận tốt nghiệp Chi nhánh Hà Nội Chi Chi nhánh nhánh Buôn Buôn Mê Mê Thuột Thuột Các Chi Chi nhánh Tây Ninh Nhánh Chi nhánh Cần Thơ Trung Trung tâm tâm thương thương mại mại HỘI ĐỒNG Ban Giám Intimex Buôn Mê Thuột QUẢN TRỊ Đốc P. Kinh Kinh doanh Xuất khẩu doanh Xuất khẩu P.
Tài chính Kế toán Ban Kiểm P. Kinh tế Tổng hợp Soát Các Phòng Ban P. Tổ chức Hành chính P. Đầu tư Xây dựng cơ bản Trung tâm thương mại Sơ đồ 2.
Cơ cấu quản lý của công ty Intimex HCM Hội đồng quản trị Quyết định các chiến lược trong ngắn hạn và dài hạn của công ty. Xây dựng cơ cấu tổ chức, quy chế quản lý và thành lập các chi nhánh, văn phòng đại diện của công ty. Công bố các quyết toán tài chính trước Đại hội cổ đông thường niên. Quyền quyết định chào giá cổ phần và trái phiếu do công ty phát hành.
Bổ nhiệm, miễn nhiệm và cách chức Ban Giám Đốc và các bộ quản lý. Ban kiểm soát Kiểm tra tính hợp lý và pháp lý trong quản lý hoạt động kinh doanh công ty. Thẩm định báo cáo tài chính thường niên. Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 20 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP.
HCM Khóa luận tốt nghiệp Thông báo thường xuyên cho Hội đồng quản trị kết quả hoạt động kinh doanh, cũng như tham khảo ý kiến của Hội đồng quản trị trước khi công bố. Ban giám đốc Đại diện pháp luật của công ty. Quyền quyết định tất cả các vấn đề liên quan đến hoạt động hằng ngày. Thực hiện các chỉ thị của của Hội đồng quản trị.
Tổ chức và thực hiện các kế hoạch kinh doanh. Phòng Tổ chức hành chính Luật pháp: thực hiện các quy định của Nhà nước, các thủ tục về mặt pháp lý. Nhân sự: tuyển dụng, huấn luyện đào tạo đội ngũ Công nhân viên. Bố trí lao động theo phòng ban và mục đích công viêc.
Phòng Tài chính kế toán Quản lý tài chính: theo dõi thu chi, hiệu quả hoạt động kinh doanh. Tham mưu về hiệu quả kinh tế, các chỉ số tài chính cho Ban Giám Đốc. Thực hiện các chức năng kinh tế do Nhà Nước quy định. Phòng Kinh tế tổng hợp Tổng hợp và báo cáo mọi tình hình hoạt động kinh doanh Quản lý mạng nội bộ luôn hoạt động tốt nhằm phục vụ nhu cầu của công ty.
Phòng Kinh doanh Xuất khẩu Cân đối, điều hành, lên kế hoạch cho Xuất nhập khẩu. Nghiên cứu thị trường về các sản phẩm công ty kinh doanh. Tìm kiếm khách hàng trong và ngoài nước. Lập kế hoạch kinh doanh dựa trên cơ sở báo cáo thống kê định kỳ.
Phòng Đầu tư xây dựng cơ bản Tìm kiếm cơ hội đầu tư trong nhiều lĩnh vực. Thực hiện các cơ hội đầu tư và phát triển của công ty. Trung tâm thương mại Hoàng Vũ Thanh Tâm – 09HQT2 – 09B4010098 Trang 21 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP. HCM Khóa luận tốt nghiệp Quản lý các hoạt động phát sinh của trung tâm thương mại: nhập xuất hàng hóa, nhân sự, doanh thu hằng kỳ,… 2.
Sản phẩm của công ty 2. Sản phẩm xuất khẩu 2. Hạt cà phê Nhà máy chế biến cà phê XK của Intimex sở hữu một dây chuyền chế biến hiện đại, giai đoạn I đạt công suất 30.000 tấn/năm và trong giai đoạn II sẽ nâng công suất lên thành 60. Tổng vốn đầu tư của nhà máy là 80 tỷ đồng chia làm hai giai đoạn, trong đó vốn đầu tư cho giai đoạn I là gần 50 tỷ đồng.
Nhà máy sẽ được áp dụng Hệ thống quản lý chất lượng ISO, đồng thời Intimex Hochiminh cũng sẽ đào tạo một đội ngũ cán bộ - công nhân viên lành nghề để quản lý, vận hành nhà máy. Hạt điều Hạt điều cũng là một trong những mặt hàng xuất khẩu được Intimex Hochiminh chú trọng. Năm 2010, sản lượng điều xuất khẩu của Intimex Hochiminh tính đến tháng 10 đã đạt 7.214 tấn, kim ngạch đạt 44 triệu USD. Hồ tiêu Intimex Hochiminh là đơn vị luôn đứng đầu trong xuất khẩu hồ tiêu của cả nước, với sản lượng xuất khẩu năm 2009 là gần 9.
Cơm dừa khô Cơm dừa khô là phần cùi của trái dừa đem sấy khô theo cách thủ công hoặc bằng thiết bị chuyên dụng. Sản phẩm này có giá trị vì là nguyên liệu chế ra dầu dừa, làm bánh, mứt, kẹo và phụ phẩm làm thức ăn chăn nuôi gia súc hoặc làm phân bón. Sản phẩm nhập khẩu 2.