Nâng Cao Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic Của Công Ty Cổ Phần Vật Tư Khoa Học Biomedic

• Tác giả: Phan Thị Tuyết
• Người hướng dẫn: Th.S Khúc Đại Long
• Trường học: Trường Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nâng Cao Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• TÓM LƯỢC
• MỤC LỤC
• DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 0.1. Tính cấp thiết của đề tài nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu Biomeidic của Công ty Cổ phần Vật tư Khoa học Biomedic
• 0.2. Tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
• 0.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 0.4. Phạm vi nghiên cứu
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu
• 0.6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ NÂNG CAO GIÁ TRỊ CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU
• 1.1. Khái quát về thương hiệu và giá trị cảm nhận thương hiệu
• 1.1.1. Tiếp cận về thương hiệu (Brand)
• 1.1.2. Tiếp cận về khái niệm thương hiệu
• 1.2. Nội dung của hoạt động nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu
• 1.2.1. Phát triển giá trị nhận biết thương hiệu
• 1.2.2. Nâng cao chất lượng cảm nhận thương hiệu
• 1.3. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu
• 1.3.1. Môi trường bên ngoài
• 1.3.2. Môi trường bên trong
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG NÂNG CAO GIÁ TRỊ CẢM NHẬN THƯƠNG HIỆU BIOMEDIC TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ KHOA HỌC BIOMEDIC
• 2.1. Giới thiệu khái quát về Công ty Cổ phần Vật tư Khoa học BIOMEDIC
• 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty
• 2.1.2. Cơ cấu tổ chức quản lý của công ty
• 2.2. Ngành nghề hoạt động kinh doanh của công ty
• 2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty
• 2.4. Phân tích tác động của các yếu tố môi trường tới hoạt động kinh doanh của công ty
• 2.4.1. Môi trường bên ngoài
• 2.4.2. Môi trường bên trong
• 2.5. Phân tích thực trạng nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu Biomedic
• 2.5.1. Thực trạng phát triển giá trị nhận biết thương hiệu của công ty
• 2.5.2. Thực trạng nâng cao chất lượng cảm nhận thương hiệu
• 2.6. Đánh giá về hoạt động nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu của công ty
• 2.6.1. Ưu điểm và những thành tựu đạt được của công ty
• 2.6.2. Hạn chế và nguyên nhân
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIOMEDIC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ KHOA HỌC BIOMEDIC
• 3.1. Dự báo các thay đổi của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.1.1. Dự báo các thay đổi của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty
• 3.1.2. Phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.2. Đề xuất các giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao giá trị cảm nhận của thương hiệu Biomedic
• 3.2.1. Đầu tư cho hoạt động quảng cáo và truyền thông thương hiệu công ty
• 3.2.2. Đầu tư nâng cao chất lượng nguồn nhân lực công ty
• 3.2.3. Nâng cao chất lượng sản phẩm công ty
• 3.2.4. Nâng cao chất lượng dịch vụ công ty
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic

Giá trị cảm nhận thương hiệu là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín của một công ty. Đối với Công ty Cổ phần Vật tư Khoa học Biomedic, việc nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu không chỉ giúp tăng cường sự nhận biết mà còn tạo ra sự khác biệt trong tâm trí khách hàng. Thương hiệu Biomedic cần được định vị rõ ràng trong lòng người tiêu dùng để có thể cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.

1.1. Khái Niệm Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu

Giá trị cảm nhận thương hiệu được hiểu là tổng hợp các cảm xúc, suy nghĩ và ấn tượng mà khách hàng có về thương hiệu. Điều này bao gồm chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng và sự tin tưởng vào thương hiệu.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu

Giá trị cảm nhận thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng. Một thương hiệu mạnh có thể tạo ra lòng trung thành và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Nâng Cao Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic

Công ty Biomedic đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu. Một trong những vấn đề lớn nhất là sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác trong ngành y tế. Ngoài ra, việc khách hàng chưa có nhiều thông tin về sản phẩm cũng là một rào cản lớn.

2.1. Cạnh Tranh Gay Gắt Từ Thị Trường

Thị trường thiết bị y tế đang ngày càng trở nên cạnh tranh hơn với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới. Điều này đòi hỏi Biomedic phải có chiến lược rõ ràng để nổi bật hơn.

2.2. Thiếu Thông Tin Về Sản Phẩm

Khách hàng thường không có đủ thông tin về sản phẩm của Biomedic, dẫn đến việc họ không thể đánh giá đúng giá trị của thương hiệu. Cần có các chiến dịch truyền thông hiệu quả để giải quyết vấn đề này.

III. Phương Pháp Nâng Cao Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic

Để nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu, Biomedic cần áp dụng một số phương pháp hiệu quả. Việc cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ, cùng với các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ sẽ là những yếu tố then chốt.

3.1. Cải Thiện Chất Lượng Sản Phẩm

Đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, cải thiện chất lượng sản phẩm hiện tại sẽ giúp Biomedic tạo ra giá trị thực cho khách hàng.

3.2. Tăng Cường Hoạt Động Truyền Thông

Các chiến dịch truyền thông cần được thiết kế để nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu Biomedic, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Và Kết Quả Nghiên Cứu Về Thương Hiệu Biomedic

Việc áp dụng các phương pháp nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu đã mang lại những kết quả tích cực cho Biomedic. Khách hàng đã bắt đầu nhận thấy sự khác biệt trong chất lượng sản phẩm và dịch vụ của công ty.

4.1. Kết Quả Từ Các Chiến Dịch Truyền Thông

Các chiến dịch truyền thông đã giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu Biomedic, dẫn đến sự gia tăng trong doanh số bán hàng.

4.2. Phản Hồi Từ Khách Hàng

Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về chất lượng sản phẩm và dịch vụ, cho thấy sự cải thiện trong giá trị cảm nhận thương hiệu.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Giá Trị Cảm Nhận Thương Hiệu Biomedic

Tương lai của giá trị cảm nhận thương hiệu Biomedic phụ thuộc vào khả năng công ty duy trì và phát triển các chiến lược đã đề ra. Việc tiếp tục cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ sẽ là yếu tố quyết định cho sự thành công lâu dài.

5.1. Duy Trì Chất Lượng

Công ty cần cam kết duy trì chất lượng sản phẩm và dịch vụ để giữ vững lòng tin của khách hàng.

5.2. Định Hướng Phát Triển Bền Vững

Biomedic cần có chiến lược phát triển bền vững để không chỉ nâng cao giá trị cảm nhận thương hiệu mà còn góp phần vào sự phát triển chung của ngành y tế.