CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE SAN PHAM STRONGBOW CIDER 1. Giới thiệu sản phâm Strongbow Cider 1. Giải thích dự báo sự thành công với sản phẩm tại thời điêm này CHƯƠNG 2: PHÂN TICH TINH THE MARKETING CUA SAN PHAM STRONGBOW 2. Nhu cầu thị trường.
Dự đoán nhu cầu đối với sản phâm 2. Khách hàng mục tiêu và kênh phân phối 2. Phương thức, thời gian, địa điểm, lý do mua sản phẩm. Môi trường vĩ mô 2.
Yếu tố văn hóa xã hội 2. Yếu tố nhân khâu học 2. Yếu tổ kinh tế và kinh doanh của sản phẩm 2. Trình độ công nghệ 2.
Chính trị 2. Môi trường trung lập. Môi trường tài chính. Môi trường chính phủ.
Môi trường truyền thông. Nhóm yếu tô khác. Mô tả đối thủ cạnh tranh của Strongbow 2.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp 2. Đối thủ cạnh tranh gián tiếp 2.5 Các yêu tổ nội bộ của công ty 2.1 Mô tả sản phâ 2.2 Kế hoạch phát triển sản phẩm 2.3 Kinh nghiệm, bí quyết 2.4 Nguồn cung cấp tài chính 2.5 Nhân lực của công 2.
M6 hinh SWOT cua Strongbow CHƯƠNG 3: XÁC LẬP THỊ TRƯỜNG MỤC TIỂU, CƠ HỘI VÀ VẤN DE MARKETING CUA SAN PHAM STRONGBOW CIDER 3. Thi truong muc tiéu cua Heineken 3. Lý do lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Cơ hội và vấn đề marketing đặt ra cho Strongbow 3.
Mục tiêu về khối lượng bán: 3. Mục tiêu về thị phan: 3. Muc tiéu vé ROI: 3. Các mục tiêu khác: 3.
Các giải pháp đề đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra: CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN THUẬT MARKETING CỦA SẢN PHẨM 4. Chién luge san pham cua Strongbow (Product) 4. Chiến lược giá cả của Strongbow (Price) 4. Chiến lược phân phối của Strongbow (Place) 4.
Chiến lược xúc tiễn (Promotion) 4.5 Chiến thuật Marketing 4. Gia san pham/ phi dich vu. Phân phối sản phâm/ dịch vụ. Truyền thông marketing/ xúc tiễn sản phẩm.
Con người trong cung ứng dịch vụ nh cung ứng dich vu 4.7, Chứng cứ hữu hình trong cung ứng dich vu CHƯƠNG U ÉM 5. Dự báo doanh số hàng tháng 5. Chi phí khởi động và ngân sách hàng tháng cho giai đoạn. Thực thi kế hoạch 5.4 Kiểm soát Marketing 5.
Các loại kiểm soát marketing KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO BIEN BAN HOP NHOM LOI MO DAU Đời sống đang ngày càng được nâng cao, chất lượng cuộc sống ngày một hoàn thiện và nhu cầu của con người cũng không ngừng tăng lên là điều tất yêu. Vì vậy, chúng ta đang có ý thức đòi hỏi được đáp ứng cao hơn về mọi mặt trong sinh hoạt, giải trí bên cạnh những nhu cầu căn bản,. Hệ quả tất yêu nảy sinh, đó là doanh nghiệp đã tạo ra những sản phẩm đặc thù để đưa vào thị trường với mục tiêu đáp ứng “thượng đế” của họ. Trên bất cứ thị trường nảo thì thương hiệu luôn là yếu tổ cốt lõi quyết định đến sự thành công của các doanh nghiệp.
Nếu có một thương hiệu mạnh và có một chiến lược Marketing tốt thì chắc chắn sẽ được nhiều khách hàng quan tâm. Thế nhưng, để xây dựng một thương hiệu mạnh không phải là kế hoạch đễ dàng, bởi lẽ không phải có một hay hai doanh nghiệp đang ton trang trong thị trường đây tính “khắc nghiệt” này. Khi đời sống kinh tế xã hội phát triển, nhu cầu tiêu thụ nước uống có cồn không chỉ đơn thuần là một loại nước giải khát như bia hay rượu, mà chất lượng của loại nước đó cũng đã được quan tâm hơn rất nhiều. Chính vì vậy, sự ra đời của loại nước uống nảy được goi la cider, cider la thức uống có cồn, được lên men từ tao hay con goi cach khac 1a strongbow.
Strongbow trong gan như các hoạt động xã giao, hội nhóm, giải trí,. luôn nằm trong danh mục lựa chọn thức uống vì nồng độ côn thấp và dễ uống của chúng. Khi đề cập đến mảng này, Heineken nổi bật là nhà cung cấp sản phâm strongbow hàng đầu. Nhắc đến Heineken, không chỉ những người thường xuyên sử dụng sản phẩm, mà những người không bao giờ sử dụng thức uống có cồn, cũng như các chị em phụ nữ toản cầu đều biết đến nó - điều này đã giúp hãng sản xuất này đứng vững trong lòng khách hàng qua hơn một thế kỷ.
Từ những điều trên, chúng em chọn đề tài “Xây dựng Kế hoạch Marketing cho sản phẩm Strongbow Cider”. CHUONG 1: TONG QUAN VE SAN PHAM STRONGBOW CIDER 1. Giới thiệu sản phẩm Strongbow Cider Strongbow Cider, la mét thương hiệu rượu táo nỗi tiếng, được sản xuất bởi công ty rượu Anh Bulmers. Strongbow Cider là thức uống bán chạy nhất dẫn đầu ở nhiều nước như Anh, Pháp, Đức, Mỹ, và ở Châu Á với Singapore, Đài Loan, Hong Kong.
Năm 2014, Strongbo được bình chọn là Cider ngon nhất tại Mỹ (theo Tastings. Thức uống lên men từ táo xuất xứ châu Âu chính thức gia nhập thị trường thức uống Việt Nam ngày 12.2015, được phân phối bởi công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam (VBL). Giống như những loại rượu như rượu nho, rượu vang được làm từ nho đỏ thì nguyên liệu dé lam ra strongbow là những quả táo tươi, thông thường là táo cay (bitter sweet), và có một hương vị ngon, hài hòa giữa chua và ngọt,được kiểm định nghiêm ngặt và chất lượng cao. Sau đó tại nha may thì số táo sẽ được nghiền lay nước ép, cô đặc lại và chưng để lên men tự nhiên.
Thời gian lên men cảng lâu thì cho nồng độ côn cao hơn, bằng cách điều chỉnh thời gian lên men mà có thé tao ra các sản phẩm strongbow với nồng độ cồn khác nhau. Đề tránh nhằm lẫn thì Cider là một loại đồ uống có cồn được làm từ nước ép táo lên men. Còn rượu là đồ uống có cồn làm từ nho hoặc gạo lén men. Cider có lượng đường tự nhiên cao hơn so với rượu, vì vậy hương vị dam da, mang chat tự nhiên hơn.
Nông độ cồn của Strongbow thường dao động từ 4,5% đến 5,3%. Đây là mức nồng độ cồn tương đối nhẹ. Tuy nhiên, nếu như uống nhiều thì hiện tượng say vẫn xuất hiện, tất nhiên là điều này còn tùy thuộc vào tửu lượng của mỗi người. Nhưng nếu uống vừa đủ thì sẽ đem đến cho người uống cảm giác thư giãn, nhẹ nhàng, không bị đau đầu như những loại rượu bia nang.
Tuy vậy, so với bia hoặc các loại thức uống khác, Strongbow có nồng độ cồn thấp hơn nhiều. Trong khi bia thường có nồng độ cồn từ 4,5% đến 6%, rượu vang có nồng độ cồn từ 12,5% đến 14,5%, rượu gạo có nồng độ cồn tir 18% đến 20%, và vodka có nồng độ cồn từ 35% đến 50%, thì Strongbow chỉ có nồng độ cồn khoảng từ 4,5% đến 5,3%. Con số này biểu thị rằng Strongbow là một loại nước uống có côn rất nhẹ. Chính vi vậy, Strongbow thường được thưởng thức trong các dịp tiệc ngoài trời, buổi hẹn hò hay khi thư giãn cùng bạn bè.
Strongbow có thê được uống trực tiếp hoặc uống với cốc đá. Với hương vị tươi mắt và thú vị, Strongbow là một lựa chọn phô biến cho những người yêu thích cider trén toàn thế giới. Tuy nhiên, việc uông quá mức có thê ảnh hưởng đên sức khỏe, vì vậy hãy uông Strongbow và mọi loại rượu cider khác một cách tỉnh táo va có trách nhiệm. Lợi ích của Strongbow với sức khỏe: Strongbow được sản xuất từ nước ép trái cây tự nhiên và quá trình lên men, đo đó chứa nhiều khoáng chất và vitamin quan trọng cho cơ thê và không có chất bảo quản.
Mỗi chai Strongbow có lượng calo trung bình khoảng 100 Kcal, vì vậy strongbow không gây hại cho sức khỏe nếu uống với lượng vừa đủ. Uống 1 ly Strongbow mỗi ngày cho phụ nữ và 2 ly cho nam giới có thể giúp tăng tuần hoàn máu, giảm tiêu đường, phòng ngừa một số bệnh lý vẻ tim và ung thư. Đồng thời, việc uống Strongbow với liều lượng trên không ảnh hưởng đến chế độ giảm cân của phụ nữ và không gây tang cân cho nam giới. Với những lợi ích về dinh dưỡng và calo cân đối, Strongbow là một lựa chọn tuyệt vời để thưởng thức mà không lo ảnh hưởng đến sức khỏe và vóc đáng của bạn.
Những điều cần lưu ý khi uống Strongbow: nước trái cây tươi mà là trải cây lên men, vì vậy mức uống loại nước này phải có kiếm soát. Nếu tửu lượng thấp thì giảm một nửa mức uống xuống để tránh các tác dụng như say, không tỉnh táo, đặc biệt là không uống khi tham gia giao thông. Dé dam bảo sức khỏe, mỗi người nên hạn chế uống Strongbow chỉ từ I đến 2 chai mỗi ngày. Dù là một loại nước trái cây lên men, Strongbow vẫn chứa côn, vì vậy việc uống quá nhiều có thể ảnh hưởng đến sức khỏe.
Nếu bạn muốn uống Strongbow, hãy chỉ uống trong các bữa ăn hàng ngày như bữa trưa và bữa tối. Đặc biệt, tránh uống vào buôi sáng trước khi ăn sáng. Vì vào thời điểm đó, lượng cồn có thê gây ra các vấn đề vẻ tiêu hóa như viêm loét và trào ngược axit dạ dày. Hãy kiêm soát lượng thức ăn khi uống Strongbow.
Côn có thê kích thích sự thèm ăn, dẫn đến tích tụ mỡ trong cơ thê. Strongbow là một loại đồ uống có cồn, vì vậy không nên dùng cho người đưới 18 tuổi và sau khi uống Strongbow, không nên lái xe đề đảm bảo an toàn giao thông. Giải thích dự báo sự thành công với sản phẩm tại thời điểm này Theo báo cáo từ Statista, thị tường C1đer toàn cầu đạt hơn 10 ty USD năm 2016 và dự kiến sẽ dat 16 ty USD năm 2023. Tương ứng tốc độ tăng trưởng kép giai đoạn 2017 Phân khúc cider dang phat triển mạnh ở khu vực châu A, bao gom cả Việt Nam.16 (US$) in bil ion USD | | | | I (i J | | Doanh thu toàn cầu thị trường đô uống có côn.
Thị trường Cider Việt Nam được dinh gia hon 304 ty VND. Cac chuyén gia đưa ra dự đoán tích cực về sự tăng trưởng của phân khúc Cider. Trong khi khu vực châu Âu, Bắc Mỹ có phần bão hòa với rất nhiều thương hiệu cider.3% North America Australasia ast Europe Latin America Ty lé tiéu thu cider toan cầu năm 20 Tại thị trường Việt Nam, có thé noi Strongbow la thương hiệu cider đầu tiên thâm nhập và phát triển. Đây là cơ hội rất tốt đề Strongbow có thẻ tận dụng ưu thế của người dẫn đầu đề chiếm lĩnh thị trường.
Sự đối mới trong tư tưởng, dẫn đến giới trẻ quan niệm việc tiêu thụ đồ uống có cồn thành một cách giảm stress, giao lưu với bạn bè. Do đó giới trẻ ngày càng có xu hướng lựa chọn các loại đồ uống có cồn với nồng độ thấp, hương vị nhẹ nhàng.