Luận văn tốt nghiệp: Phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum - Công ty TNHH Khaxuco (Học viện Tài chính)

Nghiên cứu chi tiết quá trình phát triển thương hiệu rượu 9 Chum của công ty TNHH Khaxuco. Phân tích chiến lược marketing, định vị thương hiệu và giải pháp

• Tác giả: Luyện Văn Bảo
• Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Quang Tuấn
• Trường học: Học viện Tài chính
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum của công ty TNHH Khaxuco
• Loại tài liệu: Luận văn tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng quan về phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum

Rượu 9 Chum là sản phẩm chủ lực của Công ty TNHH Khaxuco, hoạt động trong ngành sản xuất và kinh doanh rượu truyền thống Việt Nam. Thương hiệu này định vị ở phân khúc bình dân, với mức giá dao động khoảng 85.000 đồng mỗi chai, phù hợp với đa số người tiêu dùng. Thị trường rượu truyền thống tại Việt Nam có tính cạnh tranh cao. Nhiều đối thủ mạnh tồn tại song song. Rượu Bàu Đá Bình Định nổi tiếng với men bánh dân gian và quy trình chưng cất bằng nồi đồng. Rượu Cần của dân tộc Mường được làm từ gạo nếp cẩm và men lá cây. Rượu San Lùng Lào Cai có hương vị thơm ngát từ thóc nương và cao lương thảo dược. Ngoài ra, rượu do dân tự nấu tràn lan trên thị trường với quy mô nhỏ lẻ, khó kiểm soát chất lượng. Bối cảnh này đặt ra yêu cầu cấp thiết phải xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu bài bản cho Rượu 9 Chum. Mục tiêu là tạo dựng vị thế riêng biệt, gia tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thị phần trong ngành rượu truyền thống.

1.1. Vai trò của thương hiệu trong ngành rượu truyền thống

Thương hiệu đóng vai trò then chốt trong ngành rượu truyền thống. Chức năng nhận biết và phân biệt giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm phù hợp giữa vô số nhãn hiệu trên thị trường. Thương hiệu mạnh tạo ra sự cảm nhận và tin cậy về chất lượng. Khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có thương hiệu uy tín. Chức năng kinh tế của thương hiệu thể hiện qua khả năng tạo ra giá trị gia tăng cho doanh nghiệp. Trong ngành rượu, nơi sản phẩm dễ bị sao chép về hình thức, thương hiệu trở thành tài sản vô giá giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh lâu dài.

1.2. Đặc điểm thị trường rượu truyền thống Việt Nam

Thị trường rượu truyền thống Việt Nam có đặc điểm đa dạng về nguồn gốc và chủng loại. Mỗi vùng miền sở hữu loại rượu đặc trưng riêng, phản ánh văn hóa và tập quán địa phương. Các làng nghề truyền thống như Bàu Đá, San Lùng đã có thương hiệu được nhiều người biết đến. Song song đó, rượu nấu thủ công không nhãn mác vẫn chiếm tỷ trọng lớn. Thị hiếu người tiêu dùng đang chuyển dịch. Xu hướng ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, đảm bảo an toàn thực phẩm ngày càng phổ biến. Đây既是 cơ hội也是 thách thức cho thương hiệu Rượu 9 Chum trong việc khẳng định giá trị.

II. Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum

Thực trạng phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum của Công ty TNHH Khaxuco tồn tại nhiều vấn đề cần được giải quyết. Thứ nhất, nhận diện thương hiệu còn mờ nhạt so với các đối thủ lâu đời trong ngành. Logo, bao bì và thông điệp truyền thông chưa tạo được ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Thứ hai, chiến lược giá tuy phù hợp phân khúc bình dân nhưng chưa khai thác được giá trị gia tăng từ thương hiệu. Giá bán thấp khiến sản phẩm dễ bị đánh đồng với rượu trôi nổi không nguồn gốc. Thứ ba, hệ thống phân phối còn hạn chế về phạm vi. Mạng lưới chưa phủ rộng đủ để tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng mục tiêu. Thứ tư, hoạt động xúc tiến hỗn hợp chưa đồng bộ. Ngân sách marketing phân bổ chưa hợp lý giữa các kênh quảng cáo và khuyến mãi. Các yếu tố trên kìm hãm tốc độ tăng trưởng và mở rộng thị phần của thương hiệu Rượu 9 Chum trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

2.1. Điểm mạnh và cơ hội của thương hiệu Rượu 9 Chum

Rượu 9 Chum sở hữu một số điểm mạnh nội bộ đáng chú ý. Sản phẩm có chất lượng ổn định, được sản xuất theo quy trình kiểm soát nghiêm ngặt tại Công ty TNHH Khaxuco. Giá thành cạnh tranh giúp tiếp cận phân khúc khách hàng rộng lớn. Về cơ hội, xu hướng tiêu dùng nội địa ngày càng ưa chuộng sản phẩm truyền thống Việt Nam. Chính sách hỗ trợ sản phẩm OCOP và sản phẩm địa phương từ Chính phủ tạo điều kiện thuận lợi. Ngoài ra, kênh thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ, mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mới mà không cần đầu tư quá lớn vào hệ thống phân phối vật lý.

2.2. Điểm yếu và thách thức cần khắc phục

Bên cạnh điểm mạnh, thương hiệu Rượu 9 Chum đối mặt với nhiều điểm yếu nội tại. Ngân sách marketing hạn chế khiến hoạt động truyền thông thiếu sức bật. Đội ngũ nhân sự marketing chưa được đào tạo chuyên sâu về xây dựng thương hiệu. Về thách thức bên ngoài, sự cạnh tranh từ các thương hiệu rượu truyền thống đã có tên tuổi như Rượu Bàu Đá, Rượu San Lùng rất khốc liệt. Rượu không nhãn mác tràn lan tạo ra nhiễu loạn thị trường. Quy định pháp luật về quảng cáo rượu ngày càng nghiêm ngặt cũng hạn chế đáng kể các phương thức tiếp cận khách hàng truyền thống.

III. Giải pháp chiến lược phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum

Chiến lược phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum cần được xây dựng trên bốn trụ cột chính. Trụ cột thứ nhất là chính sách sản phẩm. Cần cải tiến bao bì thiết kế mang đậm bản sắc văn hóa Việt, thể hiện câu chuyện thương hiệu trên mỗi sản phẩm. Chất lượng sản phẩm phải luôn được đảm bảo ở mức cao nhất. Trụ cột thứ hai là chính sách giá. Việc thay đổi giá cần xem xét kỹ lưỡng, đảm bảo phù hợp với vị trí thương hiệu. Thay đổi giá thường xuyên sẽ bào mòn hình ảnh và tác động xấu đến giá trị cảm nhận của khách hàng. Trụ cột thứ ba là chính sách phân phối. Mạng lưới phân phối càng mở rộng thì uy tín thương hiệu càng được khẳng định. Cần kết hợp kênh phân phối trực tiếp và gián tiếp để vừa phát huy lợi thế hình ảnh vừa tăng cường độ phủ thị trường. Trụ cột thứ tư là chính sách xúc tiến hỗn hợp. Các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng cần được triển khai đồng bộ và nhất quán. Mọi cải tiến phải xuất phát từ mong muốn và nhu cầu thực tế của khách hàng. Chiến lược này giúp củng cố giá trị thương hiệu và định vị tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh.

3.1. Chiến lược cải tiến sản phẩm và tái định vị thương hiệu

Cải tiến sản phẩm là bước đi đầu tiên trong chiến lược phát triển thương hiệu. Bao bì Rượu 9 Chum cần được thiết kế lại để phản ánh câu chuyện văn hóa đằng sau sản phẩm. Màu sắc, hình ảnh và kiểu chữ phải tạo được cảm nhận cao cấp hơn mà vẫn giữ được tính dân dã đặc trưng. Tem chống hàng giả và mã truy xuất nguồn gốc giúp tăng cường niềm tin. Về tái định vị, thương hiệu cần chuyển từ hình ảnh bình dân giá rẻ sang hình ảnh rượu truyền thống chất lượng, có câu chuyện. Thông điệp truyền thông nên nhấn mạnh vào quy trình sản xuất nghiêm ngặt, nguyên liệu tự nhiên và giá trị văn hóa.

3.2. Chiến lược mở rộng kênh phân phối và xúc tiến truyền thông

Mở rộng kênh phân phối đòi hỏi sự đầu tư có chiến lược. Kênh trực tiếp bao gồm hệ thống showroom và cửa hàng giới thiệu sản phẩm tại các điểm du lịch, khu vực trung tâm. Kênh gián tiếp thông qua nhà phân phối, đại lý, siêu thị và chuỗi cửa hàng tiện lợi. Đặc biệt, kênh thương mại điện tử trên các nền tảng Shopee, Lazada, Tiki cần được khai thác mạnh mẽ. Về xúc tiến truyền thông, mạng xã hội là kênh hiệu quả để kể câu chuyện thương hiệu. Nội dung video ngắn về quy trình nấu rượu, đánh giá từ khách hàng thực tế tạo được sức lan tỏa lớn. Hợp tác với người ảnh hưởng trong lĩnh vực ẩm thực cũng là phương án khả thi.

IV. Kết luận và triển vọng phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum

Nghiên cứu về phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum của Công ty TNHH Khaxuco cho thấy nhiều cơ hội lẫn thách thức trong thị trường rượu truyền thống Việt Nam. Thương hiệu có lợi thế về chất lượng sản phẩm ổn định và mức giá cạnh tranh. Tuy nhiên, nhận diện thương hiệu còn yếu, hệ thống phân phối chưa rộng và hoạt động truyền thông chưa đồng bộ. Các giải pháp đề xuất tập trung vào cải tiến bao bì, tái định vị thương hiệu, mở rộng kênh phân phối và tăng cường xúc tiến hỗn hợp. Triển vọng phát triển của thương hiệu Rượu 9 Chum là khả quan. Xu hướng tiêu dùng nội địa ủng hộ sản phẩm truyền thống ngày càng tăng. Chính sách hỗ trợ OCOP từ Nhà nước tạo thêm lợi thế. Nếu triển khai chiến lược bài bản, thương hiệu hoàn toàn có thể đạt được tăng trưởng bền vững. Mục tiêu trước mắt là nâng cao nhận diện thương hiệu trong phạm vi khu vực, sau đó mở rộng ra toàn quốc trong giai đoạn 3 đến 5 năm.

4.1. Ứng dụng mô hình SWOT trong đánh giá thương hiệu

Mô hình SWOT là công cụ hiệu quả để đánh giá toàn diện vị thế thương hiệu Rượu 9 Chum. Điểm mạnh bao gồm sản phẩm chất lượng, giá cạnh tranh và quy mô sản xuất ổn định. Điểm yếu nằm ở nhận diện thương hiệu thấp, đội ngũ marketing mỏng và ngân sách hạn chế. Cơ hội đến từ xu hướng tiêu dùng nội địa, chính sách OCOP và sự phát triển của thương mại điện tử. Thách thức là cạnh tranh gay gắt, rượu trôi nổi và quy định pháp luật khắt khe. Việc phân tích SWOT giúp doanh nghiệp ưu tiên nguồn lực cho các giải pháp có tác động cao nhất đến sự phát triển thương hiệu.

4.2. Triển vọng và lộ trình phát triển dài hạn

Lộ trình phát triển thương hiệu Rượu 9 Chum nên chia thành ba giai đoạn. Giai đoạn một từ 6 tháng đến 1 năm, tập trung vào cải tiến bao bì, xây dựng nhận diện thương hiệu mới và thiết lập kênh phân phối trực tuyến. Giai đoạn hai từ 1 đến 3 năm, mở rộng hệ thống phân phối offline, tăng cường truyền thông trên mạng xã hội và xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành. Giai đoạn ba từ 3 đến 5 năm, hướng tới mở rộng thị trường toàn quốc, phát triển dòng sản phẩm cao cấp và đăng ký chỉ dẫn địa lý hoặc chứng nhận OCOP. Lộ trình rõ ràng giúp doanh nghiệp kiểm soát tiến độ và đánh giá hiệu quả từng bước.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1. Tổng quan về thương hiệu 1. Các khái niệm về thương hiệu Trên thế giới hiện nay có rất nhiều khái niệm thể hiện các cách hiểu khác nhau về thương hiệu. Trong cuốn sách “Thương hiệu dành cho lãnh đạo” được Nhà xuất bản Trẻ phát hành năm 2003 của tác giả Richard Moore – một chuyên gia marketing diễn giải thuật ngữ “thương hiệu” như sau: “Thương hiệu là tổng hợp các yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý lẽ và cảm xúc của một sản phẩm hoặc một dòng sản phẩm, bao gồm bản thân sản phẩm, tên gọi, logo, hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh, dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó”.

Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế ITA (International Trademark Association) định nghĩa: “ Thương hiệu bao gồm những từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay bất kỳ sự kết hợp nào giữa các yếu tố trên được dung trong thương mại để xác định và phân biệt hàng hóa của các nhà sản xuất hoặc người bán với nhau để xác định nguồn gốc của hàng hóa đó”. Khi tiếp cận khái niệm thương hiệu trên góc độ Marketing, theo Jack Trout – một chiến lược gia Marketing nổi tiếng trên thế giới thì “ Thương hiệu là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được kiểm chứng qua hiệu quả sử dụng và sự thỏa mãn của khách hàng”. Các yếu tố cấu thành thương hiệu 1. Tên thương hiệu Tên thương hiệu hay (tên nhãn hiệu) là một bộ phận của thương hiệu.

Đây là yếu tố đầu tiên tiếp xúc với khách hàng, giúp gợi những hình ảnh liên quan đến sản phẩm. Tên thương hiệu hay luôn giúp cho khách hàng có những Sinh viên: Luyện Văn Bảo 4 Lớp: CQ55/32.03 Học viện Tài Chính Luận văn tốt nghiệp ấn tượng tốt, tạo những kết nối tích cực với khách hàng theo suốt thời gian tồn tại của thương hiệu. Logo Logo được xem là yếu tố thể hiện hình ảnh quan trọng nhất của thương hiệu. Cũng giống như tên thương hiệu, logo là một trong những yếu tố đầu tiên của doanh nghiệp mà khách hàng tiếp xúc.

Điểm khác biệt duy nhất là logo và tên thương hiệu chỉ là nếu tên thương hiệu dùng ngôn ngữ thì logo sử dụng hình ảnh. Hình ảnh này không chỉ là một biểu tượng đơn thuần mà nó có mang theo những ý nghĩa cụ thể, gửi tới khách hàng những thông điệp đầy cảm hứng từ nhà sản xuất. Slogan Là sự miêu tả cô đọng, súc tích một hoặc một số đặc trưng của sản phẩm, được coi là cốt yếu tạo nên sức mạnh của sản phẩm được chuyển tới khách hàng. Slogan là một câu nói hay đôi khi chỉ đơn thuần là một cụm từ dễ nhớ, dễ đọc miêu tả sâu hơn về sản phẩm hay thương hiệu của doanh nghiệp.

Những khẩu hiệu hay, có sức ảnh hưởng lớn khiến người đọc chỉ cần nghe thôi cũng có thể nhớ đến doanh nghiệp là những khẩu hiệu thành công nhất. Nhạc hiệu Là một yếu tố của thương hiệu được thể hiện bằng âm nhạc. Nhạc hiệu thường có sức lôi cuốn người nghe và làm cho mục đích quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động. Nhạc hiệu là một yếu tố có ý nghĩa quan trọng trong quá trình truyền thông cho thương hiệu.

Bao bì Đối với nhiều doanh nghiệp, bao bì cũng là một yếu tố quan trọng tạo dựng nên giá trị thương hiệu của họ. Thông thường bao bì chính là yếu tố tạo ra sự liên hệ mạnh nhất của khách hàng đối với sản phẩm. Trong đó hình thức Sinh viên: Luyện Văn Bảo 5 Lớp: CQ55/32.03 Học viện Tài Chính Luận văn tốt nghiệp và kiểu dáng bao bì là một công cụ quan trọng trong việc nhận thức và gợi nhớ đến sản phẩm. Các yếu tố vô hình của thương hiệu Thương hiệu còn bao gồm các yếu tố vô hình, những yếu tố làm cho sản phẩm đi vào tâm trí khách hàng, làm cho khách hàng tin tưởng và sử dụng sản phẩm.

Các yếu tố vô hình có thể kể đến như chất lượng sản phẩm, dịch vụ bán hàng và sau bán, hệ thống phân phối, các chương trình hỗ trợ cộng đồng,… những yếu tố này góp phần tạo nên giá trị thương hiệu. Chức năng của thương hiệu 1. Chức năng nhận biết và phân biệt thương hiệu Đây là chức năng rất đặc trưng và quan trọng của thương hiệu, khả năng nhận biết được của thương hiệu là yếu tố không chỉ quan trọng cho người tiêu dùng mà còn cho cả doanh nghiệp trong quản trị và điều hành hoạt động của mình. Thông qua thương hiệu người tiêu dùng và nhà sản xuất có thể dễ dàng phân biệt hàng hóa của doanh nghiệp này so với doanh nghiệp khác.

Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy Chức năng này là sự cảm nhận của người tiêu dùng về sự khác biệt, về sự ưu việt hay an tâm, thoải mái, tin tưởng khi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ khi lựa chọn mà thương hiệu đó mang. Nói đến sự cảm nhận là người ta nói đến ấn tượng nào đó về hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng. Sự cảm nhận của người tiêu dùng không phải tự nhiên mà có, nó được hình thành tổng hợp từ các yếu tố của thương hiệu như màu sắc, tên gọi, biểu trưng, âm thanh, khẩu hiệu, và sự trải nghiệm của người tiêu dùng. Chức năng này chỉ được thể hiện khi thương hiệu đã được chấp nhận trên thị trường.

Chức năng kinh tế Thương hiệu mang trong nó một giá trị hiện tại và tiềm năng. Giá trị đó được thể hiện rõ nhất khi sang nhượng thương hiệu. Thương hiệu được coi là Sinh viên: Luyện Văn Bảo 6 Lớp: CQ55/32.03 Học viện Tài Chính Luận văn tốt nghiệp tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp. Giá trị của thương hiệu rất khó định đoạt, nhưng nhờ những lợi thế mà thương hiệu mang lại, hàng hóa, dịch vụ sẽ bán được nhiều hơn, thậm chí với giá cao hơn, dễ thâm nhập vào thị trường hơn.

Thương hiệu không tự nhiên mà có, nó được tạo ra với nhiều khoản đầu tư và chi phí khác nhau, những chi phí đó tạo nên giá trị của thương hiệu. Lợi nhuận và tiềm năng mà doanh nghiệp có được nhờ sự nổi tiếng của thương hiệu sẽ quy định giá trị tài chính của thương hiệu. Đặc tính và hình ảnh thương hiệu 1. Đặc tính của thương hiệu Đặc tính của thương hiệu là tập hợp các thuộc tính, lợi ích, giá trị, nét văn hóa và tính cách mà các nhà quản trị thương hiệu mong muốn tạo ra và duy trì.

Những liên kết này sẽ phản ánh cái mà thương hiệu hướng tới và là cam kết của nhà sản xuất đối với khách hàng. Có thể coi đặc tính thương của thương hiệu là những đặc trưng giúp ta phân biệt được các thương hiệu khác nhau; tạo ra sự khác biệt của sản phẩm trên thị trường. Các đặc tính của thương hiệu: - Thương hiệu - như một sản phẩm - Thương hiệu – như một tổ chức - Thương hiệu – như một con người - Thương hiệu – như một biểu tượng 1. Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu là tổng hợp các phương diện mà khách hàng, người tiêu dung thực sự cảm nhận về thương hiệu.

Tổng hợp các phương diện để giới thiệu thương hiệu đến người khác gọi là bản sắc thương hiệu. Nếu các doanh nghiệp thành công trong việc tạo bản sắc thương hiệu, thì hình ảnh thương hiệu trong suy nghĩ của khách hàng sẽ giống như hình ảnh của thương hiệu trong suy nghĩ của doanh nghiệp. Sinh viên: Luyện Văn Bảo 7 Lớp: CQ55/32.03 Học viện Tài Chính Luận văn tốt nghiệp 1. Vai trò của thương hiệu 1.Vai trò đối với người tiêu dùng Mỗi hàng hoá do một nhà cung cấp khác nhau sẽ mang một tên gọi hay các dấu hiệu khác nhau, vì thế thông qua thương hiệu người tiêu dùng có thể nhận dạng dễ dàng hàng hoá và dịch vụ của các nhà cung cấp.

Đồng thời thương hiệu góp phần tạo ra một giá trị cá nhân cho người tiêu dùng, một cảm giác được tôn trọng, cảm giác nổi bật hơn, cá tính hơn… khi tiêu dùng hàng hoá mang thương hiệu đó. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng góp phần tạo một cảm giác yên tâm về chất lượng, giảm thiểu rủi ro trong tiêu dùng. Người tiêu dùng hoàn toàn yên tâm về chất lượng hàng hoá, những dịch vụ khi có sự cố xảy ra đối với hàng hoá, dịch vụ mà họ mua. Vai trò đối với doanh nghiệp Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.

Thông qua định vị thương hiệu, từng nhóm khách hàng được hình thành, các giá trị cá nhân người tiêu dùng được khẳng định. Khi đó, giá trị của thương hiệu được định hình, ghi nhận thông qua các biểu hiện như tên gọi, logo, khẩu hiệu… của thương hiệu sẽ tạo sự kích thích, lôi cuốn khách hàng, nó chứa đựng một nội dung như những cam kết ngầm định nào đó của doanh nghiệp về chất lượng hàng hoá hoặc những lợi ích tiềm ẩn từ việc sử dụng hàng hoá. Thương hiệu nổi tiếng không chỉ giúp cho doanh nghiệp trong quá trình bán hàng và cung cấp dịch vụ, mà còn tạo điều kiện như một sự đảm bảo thu hút đầu tư và gia tăng các quan hệ khách hàng. Khi đã có được thương hiệu nổi tiếng, các nhà đầu tư không còn sợ khi đầu tư vào doanh nghiệp, cổ phiếu của doanh nghiệp sẽ được các nhà đầu tư quan tâm hơn, bạn hàng của doanh nghiệp sẽ sẵn sàng hợp tác kinh doanh với doanh nghiệp.

Như vậy sẽ tạo ra Sinh viên: Luyện Văn Bảo 8 Lớp: CQ55/32.03 Học viện Tài Chính Luận văn tốt nghiệp môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp trong kinh doanh, góp phần giảm giá thành và nâng cao sức cạnh tranh của hàng hoá. Vai trò đối với quốc gia Thương hiệu không chỉ có ý nghĩa đối với người sản xuất kinh doanh. Đối với sự phát triển kinh tế của một đất nước, thương hiệu có vai trò không kém phần quan trọng. Thương hiệu sản phẩm góp phần nâng cao uy tín và vị thế của quốc gia trên trường quốc tế.

Bởi nó đóng vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia, xây dựng hình ảnh uy tín của một đất nước. Đồng thời thương hiệu được coi như một tấm Visa cho sản phẩm thâm nhập vào thị trường mới, thúc đẩy hoạt động xuất nhập khẩu, làm tăng kinh ngạch xuất khẩu của quốc gia.