Luận văn thiết kế nhận diện quà tặng ốc biển Wosi – ĐHKHTTHCM, SV Lê Bảo Bảo 22156006 2022‑2026

Khám phá thiết kế bộ nhận diện thương hiệu quà tặng ốc biển Wosi, nghiên cứu văn hoá biển, tạo logo và bao bì, đến truyền thông cho dự án tốt nghiệp.

• Tác giả: Lê Bảo Bảo
• Người hướng dẫn: PGS. TS Cung Dương Hằng
• Trường học: Trường Đại học Công nghệ Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa
• Đề tài: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu quà tặng handmade ốc biển “Wosi”
• Loại tài liệu: Đồ án tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2026
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Tóm tắt

I. Tổng quan về thiết kế nhận diện quà tặng ốc biển Wosi

Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành Thiết kế Đồ họa khóa 2022-2026 tại Khoa In và Truyền thông phát triển thương hiệu Wosi. Tên thương hiệu bắt nguồn từ cụm từ tiếng Anh Word of Sea, mang ý nghĩa lời thì thầm của đại dương. Dự án do sinh viên Lê Bảo Bảo thực hiện dưới sự hướng dẫn của Phó giáo sư Tiến sĩ Cung Dương Hằng. Ý tưởng khởi nguồn từ vùng đất Ninh Thủy thuộc tỉnh Khánh Hòa. Ngôi làng chài cổ kính có bề dày lịch sử hơn hai trăm năm lưu giữ nhiều nét văn hóa độc đáo. Người dân địa phương tôn kính thần Cá Ông qua các nghi lễ dân gian trang trọng. Từng mảnh vỏ sò và vỏ ốc trôi dạt vào bờ biển được thu gom tỉ mỉ. Những vật phẩm vô tri biến thành các tác phẩm nghệ thuật thủ công tinh xảo. Thương hiệu Wosi lựa chọn slogan Nghệ thuật từ biển cả để định vị bản sắc. Sản phẩm quà tặng vừa mang giá trị thẩm mỹ cao vừa lưu giữ ký ức quê hương. Đồ án xây dựng nền tảng nhận diện chuyên nghiệp cho mặt hàng thủ công mỹ nghệ miền duyên hải.

1.1. Bối cảnh ra đời thương hiệu quà tặng Wosi

Văn hóa miền biển gắn liền với nhịp sống làng chài và những chuyến tàu vươn khơi. Tại vùng biển Ninh Thủy, người dân tôn kính Cá Ông như biểu tượng hộ mệnh che chở thuyền bè. Tín ngưỡng này thể hiện thái độ trân trọng sâu sắc của con người đối với thiên nhiên bao la. Nguồn tài nguyên vỏ sò và vỏ ốc phong phú mở ra hướng đi mới cho đồ thủ công. Wosi chuyển hóa nguồn nguyên liệu tự nhiên này thành các món quà lưu niệm độc đáo. Mỗi vỏ ốc mang đường nét riêng biệt tạo nên tính độc bản cho từng sản phẩm. Tên gọi Wosi vừa mang nét hiện đại quốc tế vừa gợi âm điệu mộc mạc thân thương của tiếng Việt. Thương hiệu truyền tải trọn vẹn thông điệp gắn kết con người với vẻ đẹp biển quê hương.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu đồ án tốt nghiệp khóa 2022 2026

Đồ án tốt nghiệp khóa 2022-2026 hướng đến việc thiết lập hình ảnh nhận diện hoàn chỉnh cho thương hiệu Wosi. Sinh viên nghiên cứu quy trình thiết kế bài bản từ việc định hình logo, màu sắc đến hệ thống bao bì. Sản phẩm quà tặng thủ công cần khoác lên mình diện mạo chỉn chu nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh. Đề tài khai thác giá trị tinh thần của biển Khánh Hòa làm chất liệu chủ đạo xuyên suốt. Qua đó, dự án góp phần quảng bá hình ảnh văn hóa địa phương đến du khách bốn phương. Công trình khẳng định vai trò của ngành Thiết kế Đồ họa trong việc bảo tồn và phát triển các sản phẩm thủ công truyền thống. Thiết kế đóng vai trò cầu nối đưa nét đẹp bản địa tiếp cận thị trường đương đại một cách bền vững.

II. Phân tích thực trạng nhận diện quà tặng ốc biển

Thị trường quà lưu niệm từ vỏ ốc phát triển mạnh mẽ tại các trung tâm du lịch lớn như Nha Trang, Đà Nẵng và Phú Quốc. Các cửa hàng thủ công cung cấp nhiều mẫu mã trang sức, đồ trang trí bắt mắt thu hút giới trẻ. Nhu cầu tiêu thụ mặt hàng handmade từ vật liệu tự nhiên ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, phần lớn đơn vị kinh doanh chỉ tập trung sản xuất số lượng mà xem nhẹ khâu xây dựng thương hiệu. Hệ thống bao bì đóng gói thường sơ sài hoặc dùng túi nhựa thông thường. Tình trạng này khiến sản phẩm thiếu tính chuyên nghiệp và giảm giá trị trong mắt khách hàng. Mức độ ghi nhớ thương hiệu của du khách sau khi mua sắm vẫn ở mức rất thấp. Bên cạnh đó, hoạt động du lịch biển hiện nay chủ yếu tập trung vào các yếu tố bề nổi như biển xanh, cát trắng và cảnh quan thiên nhiên. Chiều sâu văn hóa tinh thần miền duyên hải chưa được khai thác hiệu quả. Tín ngưỡng thờ Cá Ông và nếp sống làng chài giàu truyền thống gần như vắng bóng trên các ấn phẩm lưu niệm. Sản phẩm thủ công vì thế thiếu đi câu chuyện văn hóa cốt lõi.

2.1. Hạn chế về bao bì và độ nhận diện thương hiệu

Đa số cửa hàng lưu niệm hiện nay chưa đầu tư đúng mức cho nhận diện thương hiệu. Hàng hóa bày bán nhiều nhưng thiếu nhãn mác riêng biệt. Bao bì đựng sản phẩm thường là bao nilon hoặc hộp giấy đại trà không có logo nhận biết. Khách du lịch khó lòng phân biệt nguồn gốc sản phẩm giữa các điểm bán khác nhau. Sự thiếu hụt hệ thống nhận diện chuyên nghiệp làm giảm giá trị nghệ thuật của từng tác phẩm vỏ ốc. Doanh thu bán lẻ có thể đạt mức khá nhưng độ trung thành thương hiệu gần như bằng không. Việc định vị thương hiệu quà tặng cao cấp gặp nhiều rào cản do thiếu chiến lược hình ảnh dài hạn. Doanh nghiệp thủ công vì thế đánh mất cơ hội tiếp cận phân khúc quà tặng cao cấp.

2.2. Khoảng trống trong khai thác văn hóa biển bản địa

Sản phẩm quà tặng miền biển hiện nay trùng lặp về ý tưởng thiết kế. Phần lớn mặt hàng chỉ dừng lại ở các món đồ trang trí đơn giản. Câu chuyện tinh thần của cư dân vùng biển chưa được chuyển tải vào sản phẩm. Tín ngưỡng thờ thần Cá Ông tại Khánh Hòa chứa đựng triết lý nhân văn sâu sắc. Đây là hình mẫu tiêu biểu cho văn hóa ứng xử hài hòa với môi trường đại dương. Tuy vậy, du khách thập phương ít có cơ hội tiếp cận những giá trị biểu tượng này qua quà lưu niệm. Sự thiếu vắng câu chuyện văn hóa làm giảm sức hút nội tại của sản phẩm. Việc lồng ghép chiều sâu tâm thức dân gian vào thiết kế đồ họa trở thành yêu cầu cấp thiết.

III. Giải pháp thiết kế nhận diện quà tặng ốc biển Wosi

Đề tài đề xuất giải pháp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ cho Wosi. Quy trình bắt đầu từ việc nghiên cứu biểu tượng logo kết hợp hình tượng vỏ ốc và ngọn sóng biển. Đường nét thiết kế mang hơi hướng hiện đại, tinh gọn nhưng vẫn giữ được sự mềm mại tự nhiên. Bảng màu thương hiệu sử dụng sắc xanh đại dương, màu cát trắng và sắc trầm của vỏ sò khô. Sự phối hợp này tạo nên cảm giác mộc mạc, gần gũi và gợi mở không gian biển cả bao la. Hệ thống bao bì được phát triển toàn diện gồm hộp đựng, túi giấy, thẻ bài và giấy hướng dẫn bảo quản. Vật liệu sản xuất bao bì ưu tiên các chất liệu tái chế thân thiện với môi trường sinh thái. Giải pháp này giúp thương hiệu truyền tải mạnh mẽ thông điệp sống xanh bền vững. Các ứng dụng văn phòng và ấn phẩm truyền thông số cũng được thiết kế chuẩn hóa. Nhờ vậy, thương hiệu tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và gia tăng giá trị nhận thức trong tâm trí người tiêu dùng.

3.1. Thiết kế logo và định vị bản sắc hình ảnh Wosi

Logo Wosi kết hợp hài hòa giữa kiểu chữ cách điệu và biểu tượng vỏ ốc xoắn ốc mềm mại. Đường nét mô phỏng làn sóng biển vỗ bờ, biểu trưng cho sự chuyển động không ngừng của tự nhiên. Phông chữ được lựa chọn kỹ lưỡng nhằm thể hiện sự hiện đại xen lẫn nét mộc mạc truyền thống. Kiểu dáng logo tinh giản tạo thuận lợi khi in ấn trên nhiều bề mặt chất liệu khác nhau. Hệ thống màu sắc chủ đạo lấy cảm hứng từ biển trời Khánh Hòa với sắc xanh dương và màu be cát. Đi kèm với logo là slogan Nghệ thuật từ biển cả định hướng tư duy sáng tạo cốt lõi. Nhận diện hình ảnh này khắc sâu sự khác biệt và giúp Wosi nổi bật trong thị trường quà lưu niệm.

3.2. Phát triển bao bì sinh thái và ấn phẩm truyền thông

Hệ thống bao bì Wosi chú trọng giải quyết bài toán môi trường trong ngành du lịch lưu niệm. Thiết kế ứng dụng giấy kraft tái sinh và mực in gốc đậu nành thân thiện sinh thái. Cấu trúc hộp đựng được tính toán chính xác để cố định và bảo vệ từng sản phẩm ốc biển thủ công. Mỗi hộp quà đều đính kèm thẻ giới thiệu câu chuyện làng chài và xuất xứ nguyên liệu. Các chi tiết đồ họa trên bao bì tái hiện nhịp sống ngư dân và tín ngưỡng tôn kính biển cả. Bộ ấn phẩm truyền thông bao gồm túi xách, nhãn mác, namecard và giao diện mạng xã hội. Sự đồng bộ này nâng tầm trải nghiệm của du khách khi mua sắm sản phẩm. Khách hàng cảm nhận rõ rệt tinh thần trách nhiệm bảo vệ môi trường trong từng chi tiết.

IV. Kết luận và ứng dụng nhận diện quà tặng ốc biển Wosi

Đồ án tốt nghiệp tại Khoa In và Truyền thông đã hoàn thiện xuất sắc mục tiêu đề ra. Nghiên cứu mang lại giải pháp nhận diện thương hiệu toàn diện cho sản phẩm quà tặng ốc biển Wosi. Dự án minh chứng khả năng kết hợp nhuần nhuyễn giữa nghệ thuật đồ họa hiện đại và chất liệu dân gian. Giá trị thẩm mỹ và giá trị ứng dụng thực tiễn hòa quyện chặt chẽ trong từng ấn phẩm. Bộ nhận diện giúp các xưởng sản xuất thủ công tại Khánh Hòa nâng tầm giá trị thương mại. Sản phẩm không chỉ đơn thuần là đồ lưu niệm trang trí mà trở thành sứ giả văn hóa miền biển. Khi ứng dụng vào thực tế, thương hiệu tạo thêm việc làm và cải thiện sinh kế cho ngư dân địa phương. Mô hình này khuyến khích cộng đồng thu gom và tái chế phụ phẩm biển thành sản phẩm hữu ích. Dự án mở ra hướng đi mới đầy triển vọng cho ngành thiết kế quà tặng lưu niệm tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa bảo tồn di sản và bảo vệ môi trường tạo tiền đề phát triển du lịch bền vững.

4.1. Giá trị kinh tế và xã hội đối với địa phương

Đồ án đóng góp thiết thực vào sự phát triển kinh tế cộng đồng tại các làng chài ven biển. Dự án mở ra chuỗi giá trị mới từ nguồn vỏ sò và vỏ ốc phế thải. Ngư dân địa phương có thêm nguồn thu nhập ổn định nhờ việc thu gom và sơ chế nguyên liệu thô. Xưởng thủ công mỹ nghệ tuyển dụng lao động nhàn rỗi để tạo tác nên các dòng sản phẩm quà tặng tinh xảo. Thương hiệu Wosi đóng vai trò đòn bẩy thúc đẩy du lịch mua sắm tại địa phương phát triển mạnh mẽ. Du khách sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho các sản phẩm lưu niệm có thương hiệu chỉn chu và nguồn gốc rõ ràng. Nền kinh tế biển từ đó được tiếp thêm động lực tăng trưởng bền vững.

4.2. Khả năng nhân rộng và phát triển đồ án tốt nghiệp

Mô hình nhận diện của Wosi sở hữu tính linh hoạt cao và khả năng thích ứng thị trường mạnh mẽ. Cấu trúc thiết kế dễ dàng mở rộng sang các dòng sản phẩm quà tặng phụ kiện, nội thất và trang sức thời trang. Quy chuẩn đồ họa chuẩn mực hỗ trợ quá trình nhượng quyền hoặc hợp tác sản xuất với các cơ sở thủ công khác. Đề tài mở ra tiềm năng thương mại hóa đồ án thành doanh nghiệp thực tế. Phương pháp tiếp cận này có thể áp dụng hiệu quả cho nhiều sản vật văn hóa địa phương trên khắp cả nước. Sự thành công của đồ án khẳng định năng lực ứng dụng chuyên môn cao của sinh viên Khoa In và Truyền thông. Công trình minh chứng định hướng đào tạo gắn liền với thực tiễn.

Nội dung chính

Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu

Đồ án tốt nghiệp "Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu quà tặng handmade ốc biển 'WOSI'" được thực hiện bởi sinh viên Lê Bảo Bảo (MSSV: 22156006, khóa 2022–2026), chuyên ngành Thiết kế đồ họa, Khoa In và Truyền thông, Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh (bìa đồ án ghi Trường Đại học Công nghệ Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh), dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS. TS Cung Dương Hằng, hoàn thành vào tháng 1 năm 2026.

Lý do chọn đề tài và bối cảnh thực tiễn

Tác giả xuất thân từ vùng biển tỉnh Khánh Hòa, nơi gắn liền với nguồn tài nguyên sinh thái biển phong phú và truyền thống văn hóa biển lâu đời. Xuất phát từ sở thích cá nhân thu nhặt vỏ ốc, vỏ sò làm quà tặng từ thời thơ ấu và định hướng mở một cửa tiệm quà tặng thủ công, đề tài được xây dựng nhằm giải quyết các vấn đề thực tiễn thông qua ba mục tiêu định hướng:

• Giảm thiểu rác thải nhựa trang trí: Thay thế các vật liệu công nghiệp và đồ trang trí bằng nhựa nhân tạo thông qua việc tận dụng nguồn vỏ tự nhiên có sẵn ven bờ.
• Nâng cao ý thức bảo vệ đại dương: Lồng ghép các thông điệp "sống xanh", "tái chế", định hướng cộng đồng quan tâm sâu sắc hơn đến môi trường sinh thái biển.
• Đảm bảo an toàn sinh thái: Thiết lập nguyên tắc chỉ thu nhặt vỏ ốc, vỏ sò trống (không còn sinh vật sống bên trong), khai thác với dung lượng vừa phải, gắn sản phẩm với thông điệp tái chế và phát triển bền vững.

Về bối cảnh văn hóa - xã hội, Khánh Hòa sở hữu làng chài Ninh Thủy có lịch sử hơn 200 năm, nơi đời sống tinh thần của ngư dân gắn liền sâu sắc với đại dương và tín ngưỡng thờ Cá Ông (cá voi) – biểu tượng thần hộ mệnh cứu giúp tàu thuyền hoạn nạn, đại diện cho nét đẹp ứng xử hài hòa giữa con người và tự nhiên. Tuy nhiên, thực tế du lịch tại Khánh Hòa phần lớn chỉ khai thác các yếu tố bề nổi (biển xanh, cát trắng, đảo nghỉ dưỡng) mà chưa chuyển tải được chiều sâu tinh thần và văn hóa bản địa vào sản phẩm lưu niệm. Đồng thời, các cơ sở kinh doanh quà tặng thủ công hiện nay dù đa dạng về mẫu mã nhưng chủ yếu tập trung vào sản phẩm riêng lẻ, chưa đầu tư hệ thống nhận diện thương hiệu và giải pháp bao bì bài bản, dẫn đến mức độ nhận diện thương hiệu còn hạn chế.

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Đề tài xác lập 4 mục tiêu nghiên cứu cụ thể được đánh số trong văn bản:

1. Gợi mở giá trị tinh thần của tín ngưỡng Cá Ông.
2. Tạo quà tặng mang bản sắc địa phương thật sự có chiều sâu.
3. Tận dụng nguồn nguyên liệu biển thân thiện môi trường.
4. Kết hợp thủ công mỹ nghệ và thiết kế đồ họa để tạo giá trị mới.

Nhiệm vụ cụ thể bao gồm: khảo sát thị trường quà tặng handmade trong và ngoài nước; phân tích hành vi khách hàng mục tiêu; nghiên cứu chu trình xử lý và chế tác sản phẩm từ vỏ ốc; xây dựng hệ thống định vị thương hiệu "Wosi" (tên thương hiệu, biểu trưng, slogan, thông số đồ họa); thiết kế bộ ấn phẩm văn phòng CIP, hệ thống xúc tiến thương mại POSM, giao diện số (web UI); thiết kế hệ thống bao bì đa cấp độ; và triển khai không gian trưng bày, gian hàng giới thiệu sản phẩm.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

• Đối tượng nghiên cứu: Hệ thống nhận diện thương hiệu, bao bì đóng gói và các sản phẩm quà tặng thủ công chế tác từ vỏ sò, vỏ ốc tự nhiên.
• Phạm vi không gian: Nghiên cứu tập trung tại địa bàn tỉnh Khánh Hòa (trọng tâm là làng chài Ninh Thủy, thành phố Nha Trang), đồng thời khảo sát thị trường tiêu thụ tại các trung tâm du lịch biển Việt Nam (Đà Nẵng, Phú Quốc) và các thị trường thương mại điện tử quốc tế (Bắc Mỹ, Châu Âu, Đông Á).
• Phạm vi thời gian: Nghiên cứu thực hiện trong niên khóa 2022–2026, nghiệm thu vào tháng 01/2026.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp

Khung lý thuyết và mô hình tiếp cận

Đồ án tiếp cận quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu dựa trên các cơ sở thực tiễn và mô hình phân tích kinh doanh:

• Mô hình phân tích ma trận SWOT (Điểm mạnh - Điểm yếu - Cơ hội - Thách thức) được lập tại Bảng 1 của đồ án nhằm đánh giá toàn diện tiềm năng của thương hiệu quà tặng vỏ ốc WOSI.
• Cơ sở văn hóa dân gian và tín ngưỡng bản địa: Khai thác hình tượng Cá Ông và không gian sinh hoạt văn hóa làng chài Ninh Thủy để định hình linh hồn và câu chuyện thương hiệu (brand storytelling).
• Cơ sở thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu (Corporate Identity Program - CIP): Ứng dụng các quy chuẩn đồ họa về tỷ lệ lưới, khoảng cách an toàn, kích thước tối thiểu, hệ thống màu sắc quy chuẩn, typography và hoa văn ứng dụng (artwork/pattern).

Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

• Phương pháp phân tích - tổng hợp tư liệu: Thu thập và hệ thống hóa các tài liệu lịch sử, văn hóa biển miền Trung, các nghiên cứu về chuỗi giá trị thủ công mỹ nghệ từ vỏ ốc cổ truyền đến hiện đại (Ai Cập, Ấn Độ, Châu Đại Dương và Việt Nam).
• Phương pháp khảo sát và phân khúc thị trường: Phân tích số liệu thị trường trong nước (các khu du lịch biển Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc; hệ thống kênh phân phối gồm chợ đêm, hội chợ, sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki, mạng xã hội TikTok, Facebook, Instagram) và thị trường xuất khẩu quốc tế (Châu Á: Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan; Châu Âu; Châu Mỹ: Mỹ, Canada thông qua các nền tảng Etsy, Amazon Handmade).
• Phương pháp thiết kế thực nghiệm và mô hình hóa không gian: Phác thảo đồ họa 2D, dàn trang tài liệu quy chuẩn nhận diện, dựng phối cảnh 3D không gian trưng bày và thi công mô hình gian hàng thực tế.

Phân khúc sản phẩm	Chủng loại chi tiết	Kênh phân phối chính	Khung giá tham khảo (VND)
Trang sức - Phụ kiện	Vòng tay, dây chuyền, hoa tai, kẹp tóc, chuỗi tay, anklet	Cửa hàng lưu niệm bãi biển, sàn TMĐT, TikTok, Instagram	50.000 – 300.000
Trang trí nhỏ / Lưu niệm	Móc khóa, hộp quà mini, nam châm dán tủ lạnh, vật phẩm nhỏ (ornament)	Chợ đêm, phiên chợ thủ công, quầy lưu niệm nhà ga	30.000 – 150.000
Nghệ thuật / Độc bản	Tranh vỏ ốc, lọ hoa nghệ thuật, khung ảnh, đèn nhỏ, hộp quà mỹ nghệ cao cấp	Đặt hàng theo yêu cầu, hội chợ thủ công, Etsy, quà tặng doanh nghiệp	Trên 300.000

Nguồn gốc tên thương hiệu và Slogan

• Tên thương hiệu "WOSI": Được sáng tạo từ việc rút gọn và biến tấu cụm từ tiếng Anh "Word of Sea" (Lời thì thầm của biển cả). Tên gọi này kết hợp yếu tố ngữ âm quốc tế hiện đại với sự mềm mại, mộc mạc của ngôn ngữ bản địa, tạo tính gợi nhớ về nguồn gốc biển khơi.
• Khẩu hiệu thương hiệu (Slogan): "Nghệ thuật từ biển cả".

Nội dung chính theo từng chương

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

Chương 1 trình bày toàn diện về cơ sở hình thành đề tài, phân tích môi trường kinh doanh và quy trình chế tác thủ công sản phẩm quà tặng từ vỏ ốc:

• Bối cảnh và lý do chọn đề tài: Đặt nền tảng vào giá trị môi trường (giảm rác thải nhựa), giá trị văn hóa - địa phương (biển đảo Khánh Hòa, tín ngưỡng thờ Cá Ông), tính sáng tạo nghệ thuật (tính chất độc bản của vỏ tự nhiên) và ý nghĩa kinh tế - xã hội (giải quyết việc làm, tăng thu nhập cho cư dân địa phương).
• Lịch sử nghiên cứu và khai thác đề tài: Hệ thống hóa sự phát triển của đồ thủ công vỏ sò ốc từ các nền văn minh cổ đại (Ai Cập, Ấn Độ, Châu Đại Dương) đến các làng nghề ven biển Việt Nam.
• Nghiên cứu thị trường và đối tượng khách hàng: Xác định đối tượng trọng tâm gồm khách du lịch nội địa và quốc tế, nhóm giới trẻ yêu thích lối sống xanh/phong cách bohemian, khách hàng mua quà tặng cá nhân và các đối tác doanh nghiệp đặt hàng sự kiện văn hóa.
• Đánh giá năng lực cạnh tranh: Chỉ ra khoảng trống thị trường khi phần lớn các đơn vị kinh doanh hiện nay chỉ tập trung vào mẫu mã sản phẩm mà xem nhẹ khâu thiết kế bao bì và hệ thống nhận diện, làm giảm giá trị gia tăng của sản phẩm.
• Quy trình sản xuất thủ công 6 bước của WOSI:
  1. Thu gom nguyên liệu: Nhặt vỏ ốc, vỏ sò trống tại bờ biển hoặc thu mua từ ngư dân; tuyển chọn theo hình thái, kích thước và màu sắc.
  2. Làm sạch và xử lý: Rửa sạch cát, muối; ngâm dung dịch muối an toàn để khử mùi tanh; phơi khô tự nhiên và đánh bóng hoặc sơn phủ bề mặt bảo vệ.
  3. Thiết kế sản phẩm: Phác thảo ý tưởng định hình sản phẩm; kết hợp vỏ biển cùng các phụ liệu (gỗ, kẽm, vải, hạt cườm).
  4. Chế tác thủ công: Gia công cắt, mài viền, khoan lỗ; liên kết các chi tiết bằng keo chuyên dụng hoặc dây đan.
  5. Hoàn thiện: Thử nghiệm độ bền cơ học; trang trí bổ sung hoa văn; đóng gói kèm thẻ câu chuyện sản phẩm (story card).
  6. Phân phối: Đưa ra thị trường thông qua kênh offline (quầy lưu niệm, hội chợ) và kênh trực tuyến (mạng xã hội, sàn thương mại điện tử).

CHƯƠNG 2: LOGO VÀ THƯƠNG HIỆU

Chương 2 giải quyết toàn bộ hệ thống nhận diện trực quan của thương hiệu WOSI từ thiết kế biểu trưng đến các điểm tiếp xúc truyền thông:

• Quy chuẩn thiết kế Logo: Tài liệu ghi nhận các bước phát triển từ phác thảo ban đầu (Hình 2.1) đến xác lập hình dạng chuẩn (Hình 2.2), hệ thống lưới tỷ lệ (Hình 2.3), bảng thông số màu quy chuẩn (Hình 2.4), phiên bản logo chính thức (Hình 2.5), thông số kích thước hiển thị tối thiểu (Hình 2.6), hướng dẫn các trường hợp sử dụng sai quy cách (Hình 2.7), phương án chuyển đổi đen trắng (Hình 2.8), hiển thị trên các nền màu khác nhau (Hình 2.9) và thể hiện trên các chất liệu thực tế (Hình 2.10).
• Hệ thống đồ họa hỗ trợ: Phát triển hệ thống hoa văn trang trí (artwork và pattern - Hình 2.12) dựa trên đường nét sóng biển và cấu trúc xoắn ốc tự nhiên.
• Hệ thống ấn phẩm nhận diện văn phòng (CIP):
  • Danh thiếp cá nhân (Name card - Hình 2.13) và danh thiếp doanh nghiệp (Business card - Hình 2.14).
  • Phong bì thư nhỏ (Hình 2.15) và phong bì thư lớn (Hình 2.16).
  • Bìa kẹp hồ sơ / Kẹp tài liệu (Folder - Hình 2.17) và tiêu đề thư văn bản (Hình 2.18).
  • Dây đeo và thẻ nhân viên (Hình 2.19, 2.20).
  • Thẻ tri ân khách hàng (Thẻ cảm ơn - Hình 2.21) và thẻ khách hàng thân thiết (Thẻ VIP - Hình 2.23).
• Hệ thống xúc tiến thương mại và bán lẻ:
  • Vật phẩm thương hiệu: Móc khóa, huy hiệu cài áo (Hình 2.24), bộ quà tặng doanh nghiệp (Hình 2.43), lịch để bàn (Hình 2.41).
  • Ấn phẩm quảng cáo ngoài trời và điểm bán: Cờ phướn truyền thông (Hình 2.34), bìa Catalogue giới thiệu sản phẩm và mô hình phối cảnh vật phẩm hỗ trợ bán hàng (Mockup POSM - Hình 2.44).
• Giao diện trải nghiệm số (UI/UX): Thiết kế giao diện website responsive đồng bộ trên 3 nền tảng thiết bị: máy tính xách tay (Laptop - Hình 2.37), máy tính bảng (Tablet - Hình 2.38) và điện thoại di động (Điện thoại - Hình 2.39).

CHƯƠNG 3: BAO BÌ SẢN PHẨM

Chương 3 trình bày giải pháp kỹ thuật, kết cấu và mỹ thuật bao bì đóng gói chuyên biệt cho các dòng sản phẩm quà tặng thủ công:

• Ý tưởng thiết kế và cấu trúc bao bì: Hướng tới việc bảo vệ tính toàn vẹn của sản phẩm vỏ ốc dễ tổn thương khi va chạm, đồng thời nâng cao trải nghiệm mở hộp (unboxing) của khách hàng.
• Phân cấp hệ thống bao bì:
  • Bao bì cấp 1 (Hình 3.1): Tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm, giữ cố định vật phẩm (lớp lót, túi nhỏ hoặc đế cài trang sức).
  • Bao bì cấp 2 (Hình 3.2): Lớp hộp chứa đựng trực tiếp bao bì cấp 1, đóng vai trò nhận diện chính tại điểm trưng bày.
  • Bao bì cấp 3 (Hình 3.3): Bao bì vận chuyển và bảo vệ tổng thể (thùng carton hoặc hộp chuyển phát bảo đảm an toàn khi giao hàng xa).
• Kỹ thuật gia công và kết cấu đặc biệt:
  • Thiết kế hộp bao bì pop-up (Hình 3.4): Ứng dụng cấu trúc gấp giấy tương tác, tạo hiệu ứng chuyển động nổi khi mở nắp hộp, truyền tải hình ảnh biển cả và câu chuyện văn hóa.
  • Thiết kế hộp bồi giấy (Hình 3.5): Tăng cường độ cứng cáp và khả năng chịu lực cho bao bì quà tặng cao cấp.
• Phương pháp in ấn và gia công bề mặt: Ứng dụng các kỹ thuật ép kim, dập nổi logo, phủ màng bảo vệ nhằm tăng cường tính thẩm mỹ và độ bền trong môi trường khí hậu ẩm ướt vùng duyên hải.

CHƯƠNG 4: TRÌNH BÀY VÀ THUYẾT TRÌNH ĐỒ ÁN – LẬP MOODBOARD

Chương 4 hoàn thiện phương án truyền tải tổng thể ý tưởng thiết kế ra không gian thực tế:

• Lập bảng định hướng hình ảnh (Moodboard): Tổng hợp các yếu tố thị giác về màu sắc, chất liệu tự nhiên, hình ảnh làng chài cổ Ninh Thủy, tín ngưỡng Cá Ông và bề mặt vỏ sò nhằm định hình tinh thần thẩm mỹ nhất quán cho đồ án.
• Thiết kế không gian trưng bày: Dựng mô hình phối cảnh gian hàng 3D (Hình 4.2) thể hiện bố cục quầy kệ, ánh sáng và phân khu trải nghiệm sản phẩm.
• Thi công gian hàng thực tế (Hình 4.3): Triển khai dàn dựng gian hàng trưng bày hoàn chỉnh phục vụ hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp, trực quan hóa toàn bộ các ấn phẩm CIP, mẫu bao bì 3 cấp độ và các dòng quà tặng ốc biển WOSI.

Kết quả và đóng góp

Kết quả chính đạt được

1. Hệ thống tài liệu nhận diện thương hiệu: Hoàn thành toàn diện hệ thống quy chuẩn biểu trưng (lưới tỷ lệ, kích thước tối thiểu, khoảng cách an toàn, hệ thống màu sắc, chống sử dụng sai) và bộ ấn phẩm văn phòng CIP (danh thiếp, bao thư, tiêu đề thư, folder, thẻ nhân viên, thẻ VIP, thẻ cảm ơn).
2. Hệ thống ứng dụng số và tiếp thị: Thiết kế thành công giao diện web đa nền tảng tối ưu hiển thị cho laptop, máy tính bảng và điện thoại di động; bộ ấn phẩm truyền thông POSM gồm catalogue, cờ phướn, lịch để bàn và quà tặng phụ trợ (móc khóa, huy hiệu).
3. Hệ thống cấu trúc bao bì hoàn chỉnh: Thiết lập giải pháp bao bì 3 cấp độ, bao gồm các cấu trúc kỹ thuật phức tạp như hộp mở pop-up và hộp bồi giấy bảo đảm an toàn cho chất liệu vỏ sinh học.
4. Hiện thực hóa không gian trưng bày: Chuyển tải thành công từ bản vẽ phối cảnh gian hàng 3D sang công trình gian hàng trưng bày thực tế đạt chuẩn chất lượng đồ họa.

Nhóm hạng mục	Danh mục ấn phẩm và cấu trúc kỹ thuật đã thiết kế
Quy chuẩn biểu trưng	Bản vẽ phác thảo, lưới cấu trúc, thông số màu, kích thước tối thiểu, quy cách âm bản - dương bản, quy chuẩn cấm sử dụng sai, logo trên vật liệu
Ấn phẩm văn phòng CIP	Name card, Business card, Tiêu đề thư, Bao thư lớn/nhỏ, Bìa kẹp hồ sơ (Folder), Dây đeo/Thẻ nhân viên, Thẻ VIP, Thẻ cảm ơn
Bao bì sản phẩm	Bao bì cấp 1, Bao bì cấp 2, Bao bì cấp 3, Kết cấu hộp mở pop-up, Hộp carton bồi giấy chịu lực
Xúc tiến bán hàng & Số	Website UI responsive (Laptop, Tablet, Mobile), Bìa Catalogue, Cờ phướn, Lịch để bàn, Móc khóa, Huy hiệu, Bộ quà tặng Mockup POSM
Không gian trưng bày	Bảng ý tưởng Moodboard, Mô hình phối cảnh 3D gian hàng, Mô hình thi công gian hàng thực tế

Đóng góp của đề tài

• Khai thác giá trị văn hóa bản địa vào đồ họa ứng dụng: Thay vì sử dụng hình ảnh du lịch đại trà, đồ án đã khai thác chiều sâu văn hóa tâm linh của ngư dân Khánh Hòa (tín ngưỡng Cá Ông làng chài Ninh Thủy) làm hạt nhân kể chuyện cho một thương hiệu thương mại.
• Giải pháp thiết kế gắn kết bảo vệ môi trường: Xây dựng quy trình xử lý vật liệu tự nhiên (chỉ sử dụng vỏ sò, vỏ ốc rỗng đã chết dạt vào bờ) kết hợp ngôn ngữ thiết kế bao bì thân thiện để thay thế vật liệu trang trí bằng nhựa.
• Nâng cao tính chuyên nghiệp cho dòng quà tặng du lịch: Đưa ra giải pháp đồng bộ từ bộ nhận diện thương hiệu đến bao bì đóng gói đa cấp độ, khắc phục nhược điểm thiếu vắng nhận diện thương hiệu thường thấy tại các cơ sở thủ công mỹ nghệ ven biển.

Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp

Hạn chế được ghi nhận

Căn cứ vào nội dung tác giả trình bày trong văn bản:

• Nguồn nguyên liệu vỏ ốc, vỏ sò tự nhiên phụ thuộc hoàn toàn vào quá trình thu lượm tại bờ biển hoặc gom từ ngư dân, dẫn đến tính biến động về kích thước, hình dáng và số lượng, gây khó khăn cho việc sản xuất hàng loạt với quy mô công nghiệp lớn.
• Sản phẩm đòi hỏi tay nghề chế tác thủ công cao, kỹ thuật làm sạch và xử lý khử mùi phức tạp; vỏ tự nhiên giòn, dễ vỡ nứt nếu va đập mạnh, đòi hỏi chi phí bảo quản và bao bì tương đối cao.
• Khảo sát mức giá và đối thủ cạnh tranh mới chỉ dừng lại ở quy mô các cửa hàng lưu niệm đơn lẻ và shop quà tặng handmade trên các nền tảng mạng xã hội, chưa có số liệu kiểm chứng thực tế về doanh số khi vận hành doanh nghiệp hoàn chỉnh.

Hướng nghiên cứu tiếp

• Tiếp tục tối ưu hóa quy trình gia công bề mặt và liên kết vật liệu nhằm tăng độ bền cơ học cho các sản phẩm trang sức và đồ trang trí từ vỏ ốc.
• Nghiên cứu ứng dụng các vật liệu giấy tái chế, mực in gốc đậu nành hoặc vật liệu tự hủy sinh học cho hệ thống bao bì cấp 1 và cấp 2 để bảo đảm tính nhất quán với thông điệp "sống xanh".
• Xây dựng mô hình thử nghiệm kinh doanh thực tế trên các sàn thương mại điện tử quốc tế (Etsy, Amazon Handmade) để kiểm nghiệm phản ứng của thị trường xuất khẩu đối với câu chuyện văn hóa biển Việt Nam.

Giá trị tham khảo

Đồ án là tài liệu tham khảo giá trị cho sinh viên và người làm nghề trong các lĩnh vực:

• Sinh viên chuyên ngành Thiết kế đồ họa, In ấn và Truyền thông: Cung cấp bài mẫu hoàn chỉnh về cấu trúc một đồ án nhận diện thương hiệu bao gồm đầy đủ hệ thống quy chuẩn logo, bộ CIP, giao diện web đa nền tảng, thiết kế cấu trúc bao bì phức tạp (hộp pop-up, hộp bồi) và thiết kế không gian triển lãm 3D/thực tế.
• Các cá nhân và doanh nghiệp khởi nghiệp trong lĩnh vực thủ công mỹ nghệ, du lịch bản địa: Tham khảo phương pháp khai thác chất liệu văn hóa dân gian (tín ngưỡng Cá Ông) và vật liệu tự nhiên địa phương vào xây dựng định vị thương hiệu và chiến lược sản phẩm quà tặng du lịch.
• Phần đáng tham khảo nhất: Quy trình thiết kế hệ thống bao bì 3 cấp độ (Chương 3) và các tài liệu phác thảo quy chuẩn biểu trưng (Chương 2).

Câu hỏi thường gặp

1. Tên thương hiệu "WOSI" mang ý nghĩa gì và xuất phát từ đâu?

Tên gọi "Wosi" được sáng tạo bằng cách rút gọn và biến tấu từ cụm từ tiếng Anh "Word of Sea" (mang nghĩa "Lời thì thầm của biển cả"). Tên gọi này được thiết kế ngắn gọn, mang âm điệu mềm mại, kết hợp giữa tinh thần quốc tế hiện đại và sự mộc mạc của ngôn ngữ Việt, thể hiện thông điệp sáng tạo từ những điều giản dị của đại dương. Slogan chính thức của thương hiệu là "Nghệ thuật từ biển cả".

2. Tác giả đã tích hợp yếu tố văn hóa bản địa nào vào đồ án?

Đồ án khai thác chiều sâu văn hóa tâm linh của làng chài cổ Ninh Thủy (Khánh Hòa) với lịch sử hơn 200 năm, trọng tâm là tín ngưỡng tôn kính Cá Ông (cá voi). Tín ngưỡng này đại diện cho thái độ biết ơn và tôn trọng thiên nhiên của ngư dân (văn hóa ứng xử với môi trường), được tác giả đưa vào ngôn ngữ thiết kế và câu chuyện sản phẩm nhằm tạo sự khác biệt so với các sản phẩm lưu niệm du lịch thông thường.

3. Quy trình chế tác sản phẩm vỏ ốc WOSI gồm những công đoạn nào?

Quy trình chế tác gồm 6 bước thực tế:

1. Thu gom nguyên liệu (chỉ nhặt vỏ ốc, vỏ sò trống ngoài bãi biển hoặc mua lại từ ngư dân);
2. Làm sạch và xử lý (rửa cát muối, ngâm dung dịch muối an toàn khử mùi, phơi khô, đánh bóng/phủ bảo vệ);
3. Thiết kế sản phẩm (phác thảo ý tưởng kết hợp phụ liệu gỗ, kẽm, vải, cườm);
4. Chế tác thủ công (cắt, mài, khoan lỗ, gắn kết chi tiết);
5. Hoàn thiện (kiểm tra độ bền, trang trí hoa văn, đóng gói kèm story card);
6. Phân phối ra thị trường.

4. Hệ thống bao bì của đồ án có những cấu trúc đặc biệt nào?

Bao bì sản phẩm trong đồ án được thiết kế đồng bộ theo 3 cấp độ: cấp 1 (lót/cài trực tiếp), cấp 2 (hộp trưng bày) và cấp 3 (thùng bảo vệ vận chuyển). Đồ án đặc biệt phát triển hai kết cấu gia công phức tạp là: hộp bao bì pop-up (cấu trúc giấy nổi tạo chuyển động thị giác khi mở) và hộp bồi giấy cứng chịu lực cao nhằm chống nứt vỡ cho chất liệu ốc biển trong quá trình vận chuyển.

Kết luận

Đồ án tốt nghiệp "Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu quà tặng handmade ốc biển 'WOSI'" của sinh viên Lê Bảo Bảo là công trình thiết kế đồ họa ứng dụng hoàn chỉnh, kết nối hài hòa giữa mỹ thuật thị giác hiện đại và giá trị văn hóa biển đảo Khánh Hòa. Đề tài không chỉ hoàn thành đầy đủ hệ thống nhận diện từ quy chuẩn biểu trưng, ấn phẩm CIP, giao diện số responsive đến kỹ thuật bao bì đa tầng, mà còn đưa ra giải pháp tái sử dụng vỏ sò ốc tự nhiên nhằm giảm thiểu rác thải nhựa trang trí. Công trình thể hiện năng lực nghiên cứu nghiêm túc, cung cấp tài liệu tham khảo có giá trị thực tiễn cao cho sinh viên ngành thiết kế và các dự án phát triển sản phẩm lưu niệm du lịch bản địa.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1. Lý do chọn đề tài Tôi là người con đến từ vùng biển Khánh Hòa, từ nhỏ đã vô cùng yêu thích biển, thích sưu tầm vỏ ốc, vỏ sò để làm quà tặng cho bạn bè và người thân yêu. Khi lớn lên được học và nhận biết nhiều hơn thì tôi đã ấp ủ ý định mở cho mình một cửa tiệm quà handmade làm từ vỏ ốc, vỏ sò. Ý tưởng của tôi hướng tới 3 điều: Đầu tiên là giảm rác nhựa trang trí: Thay vì mua đồ decor bằng nhựa hay vật liệu công nghiệp, việc dùng vỏ tự nhiên giúp giảm nhu cầu sản xuất nhựa.

Thứ hai là nâng cao ý thức bảo vệ biển: Sản phẩm thủ công từ vỏ ốc có thể gắn thông điệp “sống xanh”, “tái chế”, khuyến khích mọi người quan tâm đến môi trường. Thứ ba là không gây ảnh hưởng sinh thái: Chỉ nhặt vỏ trống không còn sinh vật sống, lấy với số lượng vừa phải, gắn sản phẩm với thông điệp tái chế - sống xanh - yêu biển để lan tỏa ý nghĩa. Tôi chọn những vỏ ốc, vỏ sò cho đề tài của mình vì nó gắn liền với biển quê hương, vừa bảo vệ môi trường, vừa mang tính nghệ thuật và giá trị kinh tế - văn hóa. Về ý nghĩa môi trường: Góp phần tái chế và tận dụng những vật liệu bỏ đi ngoài biển, giảm rác thải nhựa, thay thế bằng sản phẩm thân thiện tự nhiên, gửi thông điệp bảo vệ đại dương và giữ gìn cảnh quan biển đẹp.

Về giá trị văn hóa - địa phương: Vỏ ốc, vỏ sò gắn liền với hình ảnh biển đảo quê hương - Khánh Hòa, thể hiện sáng tạo từ tài nguyên địa phương, gợi nhớ quê nhà cho du khách, giúp quảng bá văn hóa vùng biển thông qua sản phẩm thủ công. Về tính sáng tạo - nghệ thuật: Mỗi vỏ ốc đều có hình dáng, màu sắc độc đáo - sản phẩm một không hai, thủ công từ thiên nhiên mang tính nghệ thuật và giá trị tinh thần cao, khuyến khích sự khéo léo, kiên nhẫn và khả năng sáng tạo. 47 Về ý nghĩa kinh tế xã hội: Tạo ra sản phẩm độc đáo cho khách du lịch, góp phần tăng thu nhập, tạo việc làm tại địa phương. Bên cạnh đó, Khánh Hòa được xem là một trong những vùng biển có hệ sinh thái đa dạng và văn hoá biển lâu đời.

Trong đời sống tinh thần của ngư dân nơi đây, tín ngưỡng thờ Cá Ông (cá voi) giữ một vị trí đặc biệt và mang ý nghĩa thiêng liêng. Theo quan niệm dân gian, Cá Ông là vị thần hộ mệnh, thường cứu giúp ngư dân khi gặp nạn trên biển bằng cách nâng thuyền và đưa họ vào bờ an toàn. Tín ngưỡng này không mang tính tôn giáo, mà thể hiện sự biết ơn và thái độ tôn trọng của con người đối với thiên nhiên, được xem như một dạng “văn hóa ứng xử với môi trường”. Tuy nhiên, trong thực tế phát triển du lịch hiện nay, hình ảnh Khánh Hòa thường chỉ được biết đến qua các yếu tố bề nổi như biển xanh, cát trắng và các hòn đảo đẹp, trong khi những giá trị văn hóa biển mang chiều sâu tinh thần vẫn chưa được khai thác và truyền tải một cách hiệu quả đến du khách.

Xuất phát từ thực tế đó, tôi lựa chọn nghiên cứu và phát triển đề tài “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu quà tặng handmade Ốc biển ‘Wosi’” với mong muốn góp phần truyền tải và tôn vinh các giá trị văn hóa biển bản địa thông qua ngôn ngữ thiết kế. Đề tài hướng đến các mục tiêu cụ thể sau: Thứ nhất, gợi mở giá trị tinh thần của tín ngưỡng Cá Ông. Thứ hai, tạo quà tặng mang bản sắc địa phương thật sự có chiều sâu. Thứ ba, tận dụng nguồn nguyên liệu biển thân thiện môi trường.

Cuối cùng, kết hợp thủ công mỹ nghệ và thiết kế đồ họa để tạo giá trị mới. Lịch sử nghiên cứu và khai thác đề tài 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường: + Trong nước Các shop quà tặng handmade ngày một phát triển hơn, mẫu mã màu sắc đa dạng, các shop thường ở các khu du lịch trên đất liền là chủ yếu, còn vùng ven biển hay trên đảo thì chưa phát triển nhiều. 48 Sản phẩm thủ công mỹ nghệ ở Việt Nam được tiêu thụ mạnh tại các khu du lịch biển (Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc…).

Khách hàng chính: khách du lịch trong và ngoài nước, giới trẻ thích sản phẩm handmade, quà tặng lưu niệm. Kênh phân phối: cửa hàng lưu niệm, chợ êm, hội chợ thủ công, sàn thương mại iện tử (Shopee, Tiki, Lazada), mạng xã hội (Facebook, TikTok, Instagram). Xu hướng: ưu tiên sản phẩm độc đáo, gắn với hình ảnh quê hương, giá cả vừa phải, dễ mang đi làm quà. Về Qui mô và cầu: Khách nội địa gồm: du khách, người mua quà lưu niệm, tầng lớp trẻ thích phong cách boho/eco, khách mua quà tặng cá nhân.

Khách nước ngoài đến Việt Nam du lịch và mua quà về làm kỷ niệm, quà tặng. Về kênh bán hiệu quả trong nước: Chợ/phiên chợ thủ công, cửa hàng lưu niệm ở bãi biển/nhà ga, quầy tại khu du lịch. Sàn TMĐT: Shopee, Lazada, Tiki (kênh quan trọng để scale). Mạng xã hội: Facebook, Instagram, TikTok (video quy trình chế tác + câu chuyện vùng biển sẽ bán rất tốt).

Về giá cả tham khảo (tham khảo thị trường handmade & quà lưu niệm): Trang sức đơn giản (kẹp tóc/anklet/chuỗi tay): ~50k–300k VND. Trang trí nhỏ (ornament, móc khóa): ~30k–150k VND. Sản phẩm nghệ thuật/ độc bản (hộp quà, tranh vỏ ốc): >300k VND. + Ngoài nước Rất nhiều quốc gia trên thế giới có những đảo và biển có nhiều loại ốc lạ, phong cách thiết kế mang tính nghệ thuật cao 49 Châu Á: Các nước như Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan rất ưa chuộng sản phẩm thủ công, đặc biệt là đồ lưu niệm và trang trí mang yếu tố biển.

Du lịch phát triển mạnh nên nhu cầu quà tặng từ vỏ sò, vỏ ốc khá cao. Châu Âu: Người tiêu dùng quan tâm nhiều đến sản phẩm mang tính bền vững, thân thiện với môi trường. Họ thích đồ handmade độc bản, có câu chuyện văn hóa và ý nghĩa rõ ràng. Châu Mỹ: Ở Mỹ và Canada, nhóm khách hàng chuộng sản phẩm trang trí nội thất, phụ kiện mang hơi hướng tự nhiên, gần gũi biển cả.

Họ đánh giá cao sự sáng tạo và thiết kế độc đáo. Du lịch quốc tế: Tại các điểm du lịch biển nổi tiếng trên thế giới, quà lưu niệm từ vỏ sò, vỏ ốc luôn có chỗ ứng vì vừa gợi nhớ chuyến đi, vừa mang tính thẩm mỹ. Nghiên cứu khách hàng + Đối tượng khách hàng Khách du lịch trong nước và quốc tế: thường mua quà lưu niệm khi đến vùng biển. Giới trẻ yêu thích handmade: thích các món đồ nhỏ xinh, độc lạ, có thể dùng làm phụ kiện hoặc trang trí.

Người mua quà tặng: chọn sản phẩm thủ công để thể hiện sự độc đáo và mang ý nghĩa cá nhân. Cửa hàng lưu niệm và quà tặng: nhập sản phẩm để bán lại tại các điểm du lịch. + Khách hàng tiềm năng Thị trường quốc tế: khách hàng trên các sàn thương mại điện tử như Etsy, Amazon Handmade, đặc biệt là Mỹ, châu Âu, Nhật Bản, Hàn Quốc. Các thương hiệu thời trang - phụ kiện: có thể kết hợp vỏ ốc, vỏ sò vào thiết kế (vòng cổ, hoa tai, kẹp tóc…).

Người tiêu dùng theo xu hướng sống xanh: ưa chuộng sản phẩm tái chế, thân thiện môi trường, có câu chuyện gắn với bảo vệ đại dương. Doanh nghiệp/quà tặng sự kiện: đặt hàng số lượng lớn để làm quà lưu niệm mang tính đặc trưng văn hóa. Nghiên cứu sản phẩm + Đặc điểm sản phẩm: Chất liệu chính: vỏ ốc, vỏ sò thu nhặt từ các bãi biển (tận dụng tự nhiên, không lấy vỏ còn sinh vật sống). Hoàn toàn thủ công, mỗi sản phẩm mang hình dáng, màu sắc khác nhau → độc bản.

Có thể kết hợp thêm kẽm, dây, gỗ, vải… để tăng tính sáng tạo. + Các dòng sản phẩm: Trang sức - phụ kiện: vòng tay, dây chuyền, hoa tai, kẹp tóc. Đồ trang trí: tranh vỏ ốc, lọ hoa, khung ảnh, đèn nhỏ. Quà lưu niệm nhỏ gọn: móc khóa, hộp quà mini, nam châm dán tủ lạnh.

+ Giá trị sản phẩm: Giá trị thẩm mỹ: độc đáo, mang hơi thở biển cả, vừa mộc mạc vừa tinh tế. Giá trị tinh thần: gợi nhớ quê hương biển đảo, kỷ niệm du lịch, mang tính cá nhân. Giá trị môi trường: tận dụng rác thải tự nhiên, góp phần lan tỏa thông điệp “sống xanh, bảo vệ đại dương”. Ưu điểm: độc đáo, nguyên liệu sẵn có, chi phí thấp, thân thiện môi trường, dễ gắn với câu chuyện văn hóa địa phương.

Hạn chế: khó sản xuất hàng loạt, phụ thuộc nguồn nguyên liệu tự nhiên, cần kỹ năng chế tác và bảo quản tốt. + Quy trình sản xuất 1. Thu gom nguyên liệu Nhặt vỏ ốc, vỏ sò trống ngoài bãi biển hoặc thu mua từ ngư dân. Chọn lọc những vỏ có hình dáng, kích thước, màu sắc phù hợp.

Làm sạch và xử lý Rửa vỏ bằng nước sạch để loại bỏ cát, muối. Ngâm với nước muối hoặc dung dịch an toàn để khử mùi. Phơi khô, đánh bóng hoặc sơn phủ bảo vệ bề mặt (nếu cần). Thiết kế sản phẩm Phác thảo ý tưởng (trang sức, tranh, quà lưu niệm…).

Kết hợp vỏ ốc với các vật liệu khác như kẽm, gỗ, hạt cườm, vải… 4. Chế tác thủ công Cắt, mài, khoan lỗ (nếu làm trang sức). Gắn kết các chi tiết bằng keo, dây hoặc kỹ thuật thủ công khác. Tạo hình sản phẩm hoàn chỉnh theo thiết kế.

Hoàn thiện Kiểm tra độ chắc chắn, độ bền sản phẩm. Trang trí thêm màu sắc hoặc hoa văn (nếu cần). Đóng gói kèm thẻ sản phẩm, câu chuyện ý nghĩa (story card). Phân phối Sản phẩm được đưa đến cửa hàng lưu niệm, hội chợ, kênh online hoặc xuất khẩu.

Quá trình hình thành Từ xa xưa, con người đã biết sử dụng vỏ ốc, vỏ sò để làm trang sức và vật dụng. Nhiều nền văn hóa cổ (Ai Cập, Ấn Độ, châu Đại Dương) dùng vỏ ốc làm vòng cổ, vòng tay, thậm chí làm tiền trao đổi. Ở Việt Nam, cư dân vùng biển từ lâu đã nhặt vỏ ốc, vỏ sò để làm đồ trang trí, vòng tay, kẹp tóc, hay các vật dụng nhỏ trong _x0019_ời sống thường ngày. 52 Trong thời kỳ hiện đại, cùng với sự phát triển của du lịch biển, sản phẩm thủ công từ vỏ ốc trở thành quà lưu niệm đặc trưng ở nhiều địa phương ven biển (Nha Trang, Phú Quốc, Đà Nẵng…).

Ngày nay, đồ handmade từ vỏ ốc không chỉ dừng ở quà lưu niệm, mà còn được nâng tầm thành sản phẩm nghệ thuật, trang sức thời trang và vật phẩm trang trí.