Đồ án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu art toy Moori - ĐH Sư phạm Kỹ thuật TP.HCM

Đồ án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu art toy Moori tại Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP.HCM, bao gồm logo, bao bì sản phẩm và ấn phẩm quảng bá.

• Tác giả: Nguyễn Quỳnh Mơ
• Người hướng dẫn: PGS.TS. Cung Dương Hằng
• Trường học: Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa
• Đề tài: Bộ nhận diện thương hiệu Art toy Moori
• Loại tài liệu: Đồ án tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2025
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

Tóm tắt

I. Tổng quan bộ nhận diện thương hiệu art toy Moori

Thị trường đồ chơi nghệ thuật đang bùng nổ mạnh mẽ trên toàn cầu. Đồ chơi nghệ thuật không chỉ là vật phẩm giải trí đơn thuần. Đây là tác phẩm thị giác thể hiện cá tính riêng biệt. Tại Việt Nam, sinh viên ngành Thiết kế đồ họa Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh đã tiên phong nghiên cứu lĩnh vực này. Đề tài tốt nghiệp của tác giả Nguyễn Quỳnh Mơ tập trung phát triển trọn vẹn thương hiệu đồ chơi mang tên Moori. Dự án được bảo trợ khoa học bởi Phó giáo sư Tiến sĩ Cung Dương Hằng. Dự án đặt nền móng vững chắc cho quy trình thiết kế chuyên nghiệp trong môi trường học thuật. Thương hiệu Moori mang định vị trẻ trung, hiện đại và sâu sắc. Bản sắc thị giác của dự án tập trung vào việc khơi gợi nội tâm người sưu tầm. Bộ nhận diện bao gồm hệ thống quy chuẩn hoàn chỉnh từ biểu trưng đồ họa đến bao bì hiện đại. Toàn bộ thiết kế thể hiện sự kết nối chặt chẽ giữa tính nghệ thuật và giá trị ứng dụng thương mại.

1.1. Bối cảnh nghiên cứu và xây dựng thương hiệu

Văn hóa sưu tầm đồ chơi nghệ thuật đang phát triển nhanh chóng tại Việt Nam. Giới trẻ hiện đại sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm sáng tạo độc đáo. Tuy nhiên, thị trường trong nước vẫn phụ thuộc vào nguồn hàng nhập khẩu. Các thương hiệu nội địa còn thiếu tính liên kết thị giác chuyên nghiệp. Đồ án nhận diện Moori ra đời nhằm giải quyết khoảng trống sáng tạo này. Nghiên cứu khai thác sâu tâm lý và nhu cầu tự biểu đạt của người trẻ. Sinh viên trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh đã chủ động xây dựng thương hiệu bản địa. Dự án khẳng định bước tiến mới của thiết kế đồ họa ứng dụng trong công nghiệp giải trí sáng tạo.

1.2. Định vị phong cách và thông điệp cốt lõi

Moori định hình phong cách nghệ thuật tối giản nhưng chứa đựng chiều sâu nội tâm. Dự án chọn hướng tiếp cận thông qua bộ sưu tập mang tên The Untold Self. Tên gọi này gợi mở những khía cạnh cảm xúc chưa từng bộc lộ của mỗi cá nhân. Nhân vật Moori đóng vai trò như người bạn đồng hành tinh thần. Thiết kế sử dụng đường nét gọn gàng để tạo cảm giác gần gũi. Từng đường nét khuôn mặt phản ánh chân thực trạng thái cảm xúc của người dùng. Ngôn ngữ tạo hình loại bỏ hoàn toàn các chi tiết rườm rà. Thông điệp cốt lõi nhấn mạnh sự thấu cảm và tôn trọng cái tôi khác biệt. Thương hiệu tạo dựng niềm tin nhờ sự nhất quán về triết lý nhân văn sâu sắc.

II. Phân tích thực trạng thương hiệu art toy Moori tại Việt Nam

Thị trường đồ chơi sáng tạo tại Việt Nam đang đứng trước nhiều thách thức lớn. Hầu hết các dự án đồ chơi trong nước hiện nay hoạt động tự phát. Sản phẩm thiếu sự nhất quán trong ngôn ngữ thị giác và chiến lược thương hiệu. Nhiều nhà sáng tạo trẻ tập trung vào chế tác mô hình nhưng bỏ quên bộ nhận diện tổng thể. Bao bì đóng gói thường đơn điệu và chưa tạo ra trải nghiệm mở hộp hấp dẫn. Kênh truyền thông thiếu sự kết nối bài bản khiến thương hiệu khó tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng. Hơn nữa, việc thiếu tiêu chuẩn kỹ thuật trong in ấn dẫn đến chất lượng sản phẩm không đồng đều. Đề tài tốt nghiệp của Khoa In và Truyền thông đã phân tích sâu các điểm yếu này. Nghiên cứu xác định rõ ranh giới giữa một sản phẩm trang trí và một tài sản thương hiệu độc lập. Moori cần một quy chuẩn đồ họa khắt khe để cạnh tranh sòng phẳng với các dòng đồ chơi ngoại nhập. Việc chuẩn hóa tài liệu thương hiệu là điều kiện tiên quyết để tạo dựng vị thế vững chắc trên thị trường.

2.1. Hạn chế trong bao bì và trải nghiệm người dùng

Hộp đồ chơi sưu tầm đóng vai trò quyết định đến cảm xúc sở hữu. Hiện nay, nhiều bao bì đồ chơi nội địa chỉ dừng lại ở chức năng bảo vệ vật lý. Cấu trúc hộp thiếu sáng tạo khiến việc mở sản phẩm trở nên nhàm chán. Vật liệu bao bì chưa được chọn lọc kỹ lưỡng, dễ móp méo khi vận chuyển. Phương thức gia công bề mặt như cán màng hay ép nhũ còn đơn điệu. Đặc biệt, sản phẩm thiếu tính năng chống làm giả và xác thực bản quyền số. Điều này làm suy giảm đáng kể giá trị sưu tầm của các ấn bản giới hạn. Moori đã nhìn nhận bao bì như một tác phẩm độc lập cần được chăm chút tỉ mỉ.

2.2. Sự thiếu hụt nhận diện thị giác nhất quán

Nhận diện thương hiệu yếu khiến sản phẩm mờ nhạt giữa vô số lựa chọn. Nhiều dự án đồ họa hiện nay chỉ dừng lại ở khâu tạo hình logo cơ bản. Họ không xây dựng được hệ thống họa tiết phụ trợ tương thích. Các ấn phẩm văn phòng và vật phẩm quảng cáo thiếu sự đồng điệu về màu sắc. Kiểu chữ sử dụng tùy tiện làm mất đi tinh thần thiết kế ban đầu. Trên không gian số, giao diện màn hình hiển thị chưa được tối ưu hóa đồng bộ. Khách hàng gặp khó khăn trong việc ghi nhớ nét đặc trưng của thương hiệu. Khắc phục sự phân mảnh thị giác này chính là bài toán trung tâm của đề tài tốt nghiệp Moori.

III. Giải pháp thiết kế bộ nhận diện thương hiệu art toy Moori

Đồ án tốt nghiệp đưa ra giải pháp toàn diện để xây dựng hệ thống nhận diện Moori. Thiết kế biểu trưng logo dựa trên nguyên tắc cô đọng và hiện đại. Logo có khả năng hiển thị hoàn hảo trên các nền màu và vật liệu đa dạng. Kiểu chữ tiêu đề và văn bản được ấn định thống nhất bằng phông chữ SVN-Gilroy Medium. Họa tiết bổ trợ lấy cảm hứng trực tiếp từ khuôn mặt nhân vật trong bộ The Untold Self. Các đường nét tối giản này tạo cảm giác gần gũi nhưng vẫn giữ được cá tính sắc sảo. Bộ ấn phẩm nhận diện văn phòng CIP được thiết kế chuẩn xác đến từng milimét. Các vật phẩm bao gồm danh thiếp, bìa hồ sơ, phong bì thư và thẻ nhân viên. Hệ thống quà tặng và kích hoạt bán hàng POSM cũng được phát triển đồng điệu. Dự án cũng tích hợp công nghệ thẻ NFC vào bao bì đóng gói. Khách hàng dễ dàng chạm điện thoại thông minh để xác thực tác phẩm thật. Sự kết hợp giữa kỹ thuật đồ họa và công nghệ mở ra tiêu chuẩn mới cho đồ chơi nghệ thuật.

3.1. Chuẩn hóa bộ ấn phẩm văn phòng và POSM

Hệ thống CIP của Moori được thiết kế với thông số kỹ thuật chặt chẽ. Kích thước danh thiếp được ấn định chuẩn 5.6 cm. Phong bì thư nhỏ có kích cỡ 22 x 11 cm sử dụng cỡ chữ 8pt. Bìa kẹp hồ sơ kích thước 22 x 31 cm với kiểu chữ thanh lịch. Giấy tiêu đề kích thước A4 tiêu chuẩn 21 x 29.7 cm dùng cỡ chữ 10pt. Thẻ nhân viên và dây đeo thẻ đồng nhất tone màu thương hiệu. Các ấn phẩm bán hàng như thẻ VIP và sổ tay được gia công tỉ mỉ. Toàn bộ tài liệu văn phòng thể hiện tính chuyên nghiệp và tính kỷ luật cao. Sự chỉn chu này tạo nền tảng vững chắc cho việc mở rộng thương hiệu ra quy mô doanh nghiệp.

3.2. Cải tiến bao bì và ứng dụng công nghệ NFC

Bao bì Moori là bước đột phá kết hợp giữa mỹ thuật in ấn và công nghệ số. Cấu trúc hộp đồ chơi được thiết kế chắc chắn nhằm tối ưu hóa việc trưng bày. Bề mặt bao bì ứng dụng kỹ thuật gia công hiện đại như cán mờ và ép kim cục bộ. Điểm nhấn then chốt là việc tích hợp chip NFC vào thẻ nhân vật. Người mua chỉ cần quét điện thoại để xem hồ sơ nhân vật và chứng nhận độc quyền. Đây là giải pháp chống hàng giả hiệu quả cho phiên bản giới hạn Limited Edition. Mockup sản phẩm tái hiện chân thực tỷ lệ thực tế trước khi xuất xưởng. Sự tích hợp thông minh này nâng cao trải nghiệm sở hữu đồ chơi lên tầm cao mới.

IV. Ứng dụng thực tế của bộ nhận diện thương hiệu art toy Moori

Bộ nhận diện Moori không dừng lại ở mức đồ án lý thuyết trên trang giấy. Toàn bộ thiết kế đã được hiện thực hóa qua hệ thống sản phẩm mẫu hoàn chỉnh. Dự án chứng minh tính khả thi cao trong môi trường sản xuất công nghiệp thực tế. Các ứng dụng trên laptop, máy tính bảng và điện thoại mang lại tương tác mượt mà. Hệ thống moodboard định hướng hình ảnh giúp thương hiệu duy trì phong cách ổn định lâu dài. Tại buổi bảo vệ đồ án tốt nghiệp, công trình nhận được đánh giá rất cao từ hội đồng chuyên môn. Sự đồng bộ từ nhận diện thị giác đến trải nghiệm bao bì tạo nên sức hút thương mại rõ rệt. Dự án mở ra tiềm năng thương mại hóa sản phẩm trên thị trường đồ chơi nghệ thuật nội địa. Moori trở thành hình mẫu tiêu biểu cho sự kết hợp giữa đào tạo đại học và nhu cầu thị trường. Đồ án khẳng định năng lực sáng tạo của thế hệ nhà thiết kế trẻ từ Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh.

4.1. Hiển thị kỹ thuật số và trải nghiệm đa nền tảng

Hệ thống nhận diện Moori duy trì tính nhất quán trên mọi phương tiện kỹ thuật số. Thiết kế giao diện phản hồi tốt trên máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại thông minh. Trải nghiệm người dùng được tối ưu hóa thông qua các bố cục tinh gọn. Hình ảnh nhân vật được dựng chi tiết với độ tương phản màu sắc đạt chuẩn. Các ấn phẩm tiếp thị số trên mạng xã hội giữ vững ngôn ngữ tạo hình nguyên bản. Việc đồng bộ dữ liệu đồ họa giúp việc tải trang diễn ra nhanh chóng. Người xem tiếp cận câu chuyện thương hiệu một cách tự nhiên và liền mạch. Thiết kế đa nền tảng này mở đường cho các chiến dịch quảng bá trực tuyến trong kỷ nguyên số.

4.2. Giá trị học thuật và đóng góp cho ngành thiết kế

Đồ án tốt nghiệp của tác giả Nguyễn Quỳnh Mơ mang lại giá trị tham khảo học thuật sâu sắc. Công trình chứng minh năng lực đào tạo bài bản của Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP.HCM. Phương pháp nghiên cứu từ lập moodboard đến triển khai thực tế có tính logic cao. Toàn bộ hồ sơ đồ án cung cấp tài liệu mẫu mực cho sinh viên các khóa sau. Đề tài mở rộng góc nhìn mới về việc kết hợp công nghệ thông minh vào ngành in ấn truyền thống. Sản phẩm đồ chơi Moori không chỉ mang giá trị thương mại mà còn tôn vinh bản sắc sáng tạo trẻ. Đây là minh chứng rõ nét cho sự chuyển mình của thiết kế đồ họa Việt Nam đương đại.

Nội dung chính

Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu

Đồ án tốt nghiệp "Bộ nhận diện thương hiệu Art toy Moori" được thực hiện bởi sinh viên Nguyễn Quỳnh Mơ (MSSV: 22156025, Khóa 2022), dưới sự hướng dẫn của PGS. TS Cung Dương Hằng tại Khoa In và Truyền thông, Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Thành phố Hồ Chí Minh (hoàn thành tháng 11 năm 2025). Đề tài thuộc chuyên ngành Thiết kế đồ họa, định hướng xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu và giải pháp bao bì sản phẩm thương mại.

Về bối cảnh thực tiễn, tác giả chỉ ra rằng trong đời sống văn hóa Việt Nam, trà không chỉ đơn thuần là thức uống phổ thông mà còn gắn liền mật thiết với phong tục, lối sống và nghệ thuật thưởng thức truyền thống. Trong đó, trà sen là dòng trà đặc sắc, đại diện cho sự tinh tế của kỹ nghệ chế tác và biểu tượng hoa sen trong tâm thức người Việt. Tuy nhiên, trước sự chuyển dịch thị hiếu tiêu dùng hiện đại, thị trường đang bị chiếm lĩnh bởi các loại thức uống công nghiệp và sản phẩm ngoại nhập, dẫn đến nguy cơ mai một bản sắc của trà sen truyền thống. Khảo sát thực tế từ tác giả cho thấy các sản phẩm trà sen nội địa chưa được đầu tư thỏa đáng về hệ thống bao bì, hình ảnh nhận diện thương hiệu cũng như chiến lược truyền thông quảng bá, làm hạn chế khả năng khai thác giá trị thương mại và giá trị văn hóa của ngành hàng.

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đồ án bao gồm:

1. Nghiên cứu bối cảnh lịch sử, ý nghĩa văn hóa và quy trình chế tác trà sen truyền thống kết hợp với các kỹ thuật chế biến hiện đại.
2. Khảo sát thị trường, đánh giá năng lực cạnh tranh của các thương hiệu hiện hữu và phân tích chân dung khách hàng mục tiêu.
3. Xây dựng chiến lược định vị, tên thương hiệu, thông điệp truyền thông và hệ thống nhận diện thương hiệu tích hợp giữa sản phẩm trà sen Tịnh Liên và mô hình nhân vật Art toy Moori.
4. Thiết kế quy chuẩn logo, hệ thống ấn phẩm văn phòng (CIP), vật phẩm xúc tiến thương mại (POSM), giao diện số và quy cách bao bì sản phẩm đa cấp độ tích hợp công nghệ tương tác.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:

• Đối tượng nghiên cứu: Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, hệ thống đồ họa bao bì, hệ thống ấn phẩm ứng dụng cho dòng sản phẩm trà sen thảo mộc sấy thăng hoa kết hợp yếu tố nghệ thuật Art toy.
• Phạm vi không gian: Nghiên cứu thị trường trà sen tại Việt Nam, tập trung vào các thương hiệu đặc sản tại khu vực Hà Nội (Hồ Tây, Quảng Bá) và Thái Nguyên (Tân Cương).
• Phạm vi thời gian: Số liệu khảo sát đối thủ và thực trạng tiêu dùng được tổng hợp đến thời điểm thực hiện đồ án (năm 2025).

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Đồ án ứng dụng khung lý thuyết thiết kế đồ họa ứng dụng và phương pháp tiếp cận đa diện trong xây dựng bản sắc thương hiệu, bao gồm:

• Khung lý thuyết nhận diện thương hiệu: Lý thuyết thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp (Corporate Identity Program - CIP), nguyên tắc xây dựng cấu trúc lưới (grid system), tỷ lệ không gian an toàn ($x$), phân cấp thị giác trong nghệ thuật chữ (typography), và quy chuẩn không gian màu kỹ thuật số lẫn in ấn (RGB, CMYK, mã HEX).
• Phương pháp phân tích đối thủ cạnh tranh: Tác giả tiến hành khảo sát và đối chiếu trực tiếp ba thực thể thương mại tiêu biểu trên thị trường trà sen Việt Nam: Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên - Tiến Vua, Trà Sen Tây Hồ Hoàng Trà, và Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên TC2 (thuộc Công ty Tân Cương Xanh).
• Phương pháp phân tích ma trận SWOT: Đánh giá có hệ thống 4 nhóm yếu tố nội tại và môi trường bên ngoài đối với mô hình sản phẩm trà sen kết hợp thảo mộc sấy thăng hoa.
• Phương pháp phân khúc và thấu hiểu khách hàng: Phân định ranh giới giữa nhóm khách hàng mục tiêu trực tiếp và nhóm khách hàng tiềm năng dựa trên các tiêu chí nhân khẩu học, lối sống và hành vi tiêu dùng.
• Công nghệ tích hợp và quy chuẩn kỹ thuật: Kỹ thuật chế biến sấy thăng hoa (freeze-dry) bảo tồn dược tính; công nghệ giao tiếp trường gần (NFC - Near Field Communication) trên cấu trúc bao bì thông minh; quy chuẩn gia công in ấn bề mặt đa chất liệu (giấy, da, vải, kim loại).

Dưới đây là bảng tổng hợp kết quả phân tích ma trận SWOT được tác giả xác lập trong văn bản:

Yếu tố phân tích	Nội dung chi tiết
Điểm mạnh (Strengths)	- Kế thừa giá trị văn hóa truyền thống của trà sen, gắn liền với ẩm thực cao cấp. - Ứng dụng công nghệ sấy thăng hoa hiện đại, giữ nguyên hương sen và dinh dưỡng. - Tạo ra sản phẩm mới lạ, khác biệt so với trà sen xổi hoặc trà thảo mộc thông thường. - Có thể phát triển thành dòng sản phẩm cao cấp/quà tặng.
Điểm yếu (Weaknesses)	- Chi phí sản xuất cao, giá thành dễ cao hơn thị trường. - Quy trình ướp sen vẫn thủ công, cần nhiều nhân lực và thời gian. - Nguyên liệu sen phụ thuộc mùa vụ, khó sản xuất quy mô lớn quanh năm. - Người tiêu dùng có thể chưa quen với hương vị kết hợp (sen + thảo mộc).
Cơ hội (Opportunities)	- Xu hướng tiêu dùng hiện nay chú trọng sản phẩm tự nhiên, tốt cho sức khỏe. - Thị trường trà Việt Nam đang phát triển mạnh, có nhu cầu tìm sản phẩm khác biệt. - Có tiềm năng trở thành đặc sản văn hóa – du lịch hoặc quà biếu cao cấp. - Có thể mở rộng sang xuất khẩu, đặc biệt với phân khúc trà cao cấp.
Thách thức (Threats)	- Cạnh tranh với các dòng trà phổ biến hơn, giá rẻ hơn (trà xanh, trà túi lọc). - Người tiêu dùng có thể chưa quen hoặc chưa tin tưởng vào sản phẩm mới. - Nguy cơ bị sao chép ý tưởng nếu chưa xây dựng thương hiệu mạnh. - Thị trường trà cao cấp vẫn là ngách nhỏ, cần chiến lược truyền thông rõ ràng.

Nguồn dữ liệu của nghiên cứu được hình thành từ việc tổng hợp tài liệu chuyên ngành trà, khảo sát thực tế quy cách đóng gói thương mại trên thị trường, kết hợp các quy chuẩn kỹ thuật gia công ngành in ấn và truyền thông đa phương tiện.

Nội dung chính theo từng chương

Chương 1: Tổng quan

Chương 1 thiết lập nền tảng nghiên cứu thông qua việc phân tích bối cảnh, đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường, định vị thương hiệu và cấu trúc danh mục sản phẩm:

• Khảo sát đối thủ cạnh tranh:
  • Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên - Tiến Vua: Kết hợp giữa trà đinh Tân Cương Tiến Vua và sen Bách Diệp Hồ Tây; vị chát thanh nhẹ, ngọt hậu sâu; bao bì định vị sang trọng phục vụ phân khúc quà tặng cao cấp; quy trình ướp trà đạt tiêu chuẩn quốc tế.
  • Trà Sen Tây Hồ Hoàng Trà: Khai thác sen Bách Diệp vùng Quảng Bá cùng trà thượng hạng; chế tác thủ công công phu bằng phương pháp ướp nhiều lớp gạo sen với sản lượng giới hạn; bao bì hướng đến giá trị di sản văn hóa Hà Nội.
  • Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên (TC2 100g): Sản phẩm của Công ty Tân Cương Xanh, sử dụng nguyên liệu trà búp Tân Cương Thái Nguyên ướp hoa sen Hồ Tây; đóng gói bằng túi kraft in 7 màu; sản xuất theo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm tại nhà máy.
• Nghiên cứu phân khúc thị trường và khách hàng:
  • Nhóm khách hàng mục tiêu: Người yêu trà truyền thống (độ tuổi 35 – 70, quan tâm văn hóa bản địa); giới trẻ trung lưu và nhân viên văn phòng (độ tuổi 25 – 35, theo đuổi phong cách sống hiện đại đan xen truyền thống); khách hàng cao cấp (doanh nhân, người có thu nhập khá trở lên mua quà biếu VIP).
  • Nhóm khách hàng tiềm năng: Khách du lịch quốc tế tìm kiếm quà lưu niệm mang hồn Việt; người theo đuổi lối sống chăm sóc sức khỏe, thiền định, tiêu dùng sản phẩm hữu cơ (organic); giới sưu tầm sản phẩm độc bản.
• Định vị và ý niệm thương hiệu:
  • Mục đích: Trở thành thương hiệu Art toy truyền tải giá trị Việt Nam ra thị trường quốc tế, đồng thời đẩy mạnh tiêu thụ ngành trà nội địa.
  • Ngành nghề: Sản xuất và chế biến trà.
  • Tên thương hiệu: "Tịnh Liên" mang hàm nghĩa về sự tinh khiết, thanh cao của đóa sen hòa cùng nét tĩnh tại của trà đạo.
  • Sứ mệnh: Gìn giữ hương vị thuần khiết của trà sen, mang lại trải nghiệm thưởng trà thư thái và an tịnh.
  • Tuyên ngôn thương hiệu (Slogan): "Bình an theo từng giọt vị!".
  • Câu chuyện thương hiệu: Khai thác nghệ thuật ướp trà tiến vua thuở xưa, tích hợp quy trình sấy thăng hoa hiện đại để tạo nên sản phẩm chăm sóc sức khỏe và tinh thần.
• Danh mục sản phẩm nghiên cứu: Định dạng set 4 loại trà sen thảo dược sấy thăng hoa (freeze-dry), kích thước từ 6 đến 11 cm, ướp trực tiếp trong bông sen tươi:
  • Trà Sen An Thần: Thành phần gồm trà ướp sen, tim sen và táo đỏ; công dụng hỗ trợ giấc ngủ và giải tỏa căng thẳng.
  • Trà Sen Giảm Cân - Thanh Lọc: Thành phần gồm trà ướp sen, lá sen và vỏ bưởi sấy; công dụng hỗ trợ chuyển hóa chất béo, thanh nhiệt cơ thể.
  • Trà Sen Tốt Cho Tim Mạch: Thành phần gồm trà ướp sen, hạt sen và thảo quyết minh; công dụng hạ cholesterol và cân bằng huyết áp.
  • Trà Sen Làm Đẹp – Dưỡng Da: Thành phần gồm trà ướp sen, cánh sen sấy và hoa cúc; công dụng chống oxy hóa và cải thiện sắc tố da.
• Hệ màu sắc sơ bộ ban đầu tại Chương 1 ghi nhận mã màu nền: #FFF7E5 (CMYK: 0, 2, 10, 0; RGB: 255, 247, 229).

Chương 2: Logo và thương hiệu

Chương 2 mô tả chi tiết các quy chuẩn thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, từ cấu trúc tạo hình đến các thông số kỹ thuật in ấn và xuất bản:

• Ý tưởng tạo hình logo: Biểu trưng Tịnh Liên Trà kết hợp nghệ thuật tạo hình hoa sen cách điệu và chim hạc. Đường cong thân hạc uốn lượn tạo thành phom dáng ấm trà, bên trong ôm trọn đóa sen đang nở, phản ánh tinh thần thiền trà an nhiên. Tên thương hiệu đặt phía chân logo với kiểu chữ trang nhã, đi kèm câu định vị "Bình an theo từng giọt vị!".
• Hệ thống lưới và thông số tỷ lệ:
  • Logomark được dựng trên hệ thống đường thẳng và lưới tọa độ nghiêm ngặt với khoảng cách an toàn xác định theo đơn vị $x$.
  • Tỷ lệ kích thước chuẩn: Chiều cao logomark đạt $6.4x$, chiều ngang đạt $13.9x$ (trong đó $x$ được quy ước bằng chiều cao cụm chữ "The Untold Self" trong cấu trúc thương hiệu).
  • Kích thước sử dụng tối thiểu: Khi dùng độc lập biểu trưng không kèm chữ, kích thước cho phép dưới 3 cm nhưng không nhỏ hơn 1 cm; khi hiển thị đầy đủ cụm logo cùng slogan, kích thước bắt buộc phải lớn hơn 3 cm.
• Bảng thông số màu kỹ thuật của logo thương hiệu:

Mã màu hiển thị	Hệ màu CMYK	Hệ màu RGB	Ghi chú kỹ thuật
#fff3e9	0 / 84 / 27 / 0	255 / 243 / 273	Màu sáng thứ nhất (giá trị RGB theo văn bản gốc)
#003238	92 / 57 / 56 / 60	0 / 50 / 56	Màu tối thứ hai (sắc thái xanh đậm chủ đạo)

• Quy chuẩn Typography:
  • Phông chữ tên thương hiệu: Bagel Fat One.
  • Phông chữ slogan: Bagel Fat One - Regular.
  • Phông chữ tiêu đề ấn phẩm: SVN-Gilroy – Medium.
  • Phông chữ nội dung văn bản: SVN-Gilroy – Medium.
• Quy định các trường hợp sử dụng sai: Cấm làm biến dạng tỷ lệ, cấm xoay góc tùy tiện, cấm thay đổi kiểu phông chữ, cấm đổi màu không đúng hệ thống, cấm thêm đường viền (stroke), cấm thay đổi khoảng cách tương quan giữa các thành tố đồ họa, cấm vi phạm khoảng cách an toàn $x$, và cấm lược bỏ bất kỳ chi tiết cấu thành nào.
• Ứng dụng bề mặt và chất liệu: Thiết lập các biến thể logo âm bản - dương bản (trắng đen), hiển thị trên nền màu tiêu chuẩn, nền màu nhận diện, và trên các chất liệu thực tế gồm giấy mỹ thuật, da, vải và kim loại.
• Yếu tố đồ họa bổ trợ: Phát triển họa tiết bổ trợ Moori thông qua các nét vẽ tối giản đặc tả chân dung một số nhân vật thuộc series "The Untold Self", tạo sợi dây liên kết hình tượng khuôn mặt thương hiệu Art toy vào hệ sinh thái đồ họa.
• Bộ ấn phẩm văn phòng (Corporate Identity Package - CIP):

Danh mục ấn phẩm	Kích thước quy chuẩn	Cỡ chữ quy định (Typography Size)
Name card / Business card	5.6 cm	pt (theo tài liệu gốc)
Bao thư nhỏ	22 x 11 cm	8 pt
Bao thư lớn	24 x 34 cm	9 pt
Bìa kẹp hồ sơ (Folder)	22 x 31 cm	9 pt
Giấy tiêu đề (Letterhead)	21 x 29.7 cm (khổ A4)	10 pt
Dây đeo thẻ nhân viên	45 x 2 cm	Không áp dụng
Thẻ nhân viên	5.6 cm	4 pt
Thẻ cảm ơn	5.6 cm	5 pt
VIP card	8.4 cm	5 pt
Hóa đơn	14.8 cm	8 pt
Sổ tay	10.8 cm	36 pt

• Hệ thống ứng dụng số và xúc tiến thương mại: Đồ án quy hoạch giao diện tương thích đa nền tảng cho trang web (máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại di động), thiết kế hệ thống vật phẩm POSM và bộ sản phẩm quà tặng đi kèm series gồm ấn phẩm lịch năm mới.

Chương 3: Bao bì sản phẩm

Căn cứ vào danh mục mục lục và danh sách biểu đồ hình ảnh, Chương 3 tập trung vào giải pháp vật lý và đồ họa bao bì:

• Phân cấp bao bì đa tầng: Đồ án nghiên cứu và phân chia bao bì theo 3 cấp độ:
  • Bao bì cấp 1: Tiếp xúc trực tiếp với nguyên liệu trà sen sấy thăng hoa, đảm bảo tiêu chuẩn ngăn ẩm và giữ mùi.
  • Bao bì cấp 2: Hộp chứa trung gian định hình sản phẩm, hiển thị đồ họa nhận diện thương hiệu.
  • Bao bì cấp 3: Bao bì vận chuyển và đóng gói bảo vệ bên ngoài.
  • Dòng bao bì cao cấp: Thiết kế tương ứng cho 3 cấp độ (Bao bì cấp 1 cao cấp, cấp 2 cao cấp, cấp 3 cao cấp) phục vụ phân khúc quà tặng sang trọng.
• Ứng dụng công nghệ NFC: Tích hợp vi mạch truyền thông tầm ngắn (NFC) vào cấu trúc bao bì, cho phép người tiêu dùng quét bằng điện thoại thông minh để truy xuất nguồn gốc sản phẩm, khám phá câu chuyện thương hiệu và tương tác số.
• Yếu tố tương tác đi kèm: Thiết kế hệ thống thẻ nhân vật tương ứng với dòng Art toy, các phiên bản giới hạn (Limited Edition) nhằm tăng tính sưu tầm, và triển khai các hình ảnh phối cảnh (mockup) thực tế.

Chương 4: Trình bày và thuyết minh đồ án – Lập moodboard

Nội dung chương 4 tổng hợp phương pháp luận bảo vệ đồ án:

• Xây dựng bảng tâm trạng (moodboard): Quy chuẩn bảng cảm hứng hình ảnh, định hướng phong cách nghệ thuật, ánh sáng, chất liệu và bảng màu truyền tải tinh thần "thiền trà an nhiên" giao thoa cùng văn hóa thị giác Art toy.
• Phương pháp thuyết minh đồ án: Chuẩn hóa hệ thống slide thuyết trình, bố cục dàn trang đồ án bảo vệ trước hội đồng chấm tốt nghiệp khoa In và Truyền thông.

Kết quả và đóng góp

Về kết quả thực hiện:

• Hoàn thiện trọn vẹn bộ cẩm nang quy chuẩn nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines) từ hệ thống biểu trưng, cấu trúc lưới, tỷ lệ kích thước tối thiểu, quy định cấm sử dụng sai, đến hệ thống phông chữ (Bagel Fat One, SVN-Gilroy) và bảng thông số màu (RGB, CMYK, Hex).
• Chuẩn hóa hệ thống ấn phẩm nhận diện văn phòng (CIP) với đầy đủ thông số kích thước hình học và cỡ chữ cho 11 hạng mục vật phẩm văn phòng.
• Đề xuất giải pháp đóng gói bao bì phân cấp 3 cấp độ cùng dòng sản phẩm cao cấp, tích hợp thẻ thông minh công nghệ NFC và hệ thống nhân vật Art toy từ series "The Untold Self".
• Phân tích và xây dựng công thức cho 4 dòng trà sen thảo dược sấy thăng hoa (Trà Sen An Thần, Trà Sen Giảm Cân - Thanh Lọc, Trà Sen Tốt Cho Tim Mạch, Trà Sen Làm Đẹp – Dưỡng Da).

Về đóng góp chuyên môn:

• Kết hợp liên ngành giữa nghệ thuật thiết kế đồ họa bao bì, nhận diện thương hiệu với văn hóa ẩm thực truyền thống Việt Nam và trào lưu đồ chơi nghệ thuật (Art toy) dành cho giới trẻ.
• Đưa ra giải pháp thương mại hóa cụ thể cho nông sản bản địa thông qua việc nâng cấp diện mạo bao bì, ứng dụng công nghệ chế biến sấy thăng hoa và công nghệ tương tác số NFC, khắc phục các yếu điểm về tính manh mún, thiếu nhận diện của thị trường trà sen truyền thống.

Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp

Hạn chế của nghiên cứu:

• Tính thời vụ của nguồn nguyên liệu hoa sen Bách Diệp tạo ra rào cản cho chuỗi sản xuất công nghiệp quy mô lớn quanh năm.
• Chi phí đầu tư công nghệ sấy thăng hoa và quy trình ướp hương thủ công đẩy giá thành sản phẩm lên cao, khiến thị phần bước đầu chỉ tập trung ở phân khúc quà tặng cao cấp.
• Mức độ chấp nhận của người tiêu dùng đối với hương vị trà sen kết hợp thảo dược (vỏ bưởi, thảo quyết minh...) cần thời gian kiểm chứng thị trường.
• Một số thông số kỹ thuật in ấn trong tài liệu còn để ngỏ hoặc thể hiện lỗi kỹ thuật số (như thông số RGB màu sáng hiển thị mức 273, hay cỡ chữ thẻ kinh doanh chưa điền số liệu cụ thể).

Hướng phát triển tiếp theo:

• Hoàn thiện nghiên cứu khả thi trong việc sản xuất đại trà vỏ hộp và gắn thẻ chíp NFC trên dây chuyền công nghiệp.
• Mở rộng hệ sinh thái Art toy Moori sang các vật phẩm truyền thông số, triển lãm văn hóa và tiếp cận các kênh thương mại điện tử chuyên biệt.
• Xây dựng chiến lược xuất khẩu cho dòng sản phẩm quà tặng trà sen sang các thị trường quốc tế có phong trào thưởng trà phát triển.

Giá trị tham khảo

Đồ án là nguồn tư liệu thực tế có giá trị dành cho:

• Sinh viên chuyên ngành Thiết kế đồ họa, Khoa In và Truyền thông: Cung cấp quy trình xây dựng cẩm nang thương hiệu (brand guideline), kỹ thuật thiết lập lưới tỷ lệ logo, các quy định nghiêm ngặt về ứng dụng sai, và cách thức lập hồ sơ kỹ thuật cho bộ ấn phẩm văn phòng CIP.
• Người nghiên cứu và khởi nghiệp trong ngành F&B, đặc sản văn hóa: Tham khảo phương pháp phân tích thị trường qua mô hình SWOT, phương thức định vị sản phẩm truyền thống kết hợp công nghệ sấy hiện đại, cùng giải pháp gia tăng giá trị quà biếu thông qua bao bì đa cấp và tích hợp công nghệ NFC.

Câu hỏi thường gặp

1. Ý nghĩa biểu trưng của logo Tịnh Liên Trà được cấu thành như thế nào?
Logo sử dụng hình ảnh hoa sen thanh khiết kết hợp với hình tượng chim hạc cách điệu uốn lượn tạo thành hình dáng một chiếc bình trà. Đóa sen nằm trọn bên trong ấm trà gợi mở không gian thiền trà an yên, kết hợp cùng slogan "Bình an theo từng giọt vị!".

2. Đồ án đề xuất những dòng sản phẩm trà cụ thể nào và có thành phần ra sao?
Đồ án xây dựng set 4 dòng trà ướp bông sen tươi sấy thăng hoa:

• Trà Sen An Thần: Trà ướp sen, tim sen, táo đỏ.
• Trà Sen Giảm Cân - Thanh Lọc: Trà ướp sen, lá sen, vỏ bưởi sấy.
• Trà Sen Tốt Cho Tim Mạch: Trà ướp sen, hạt sen, thảo quyết minh.
• Trà Sen Làm Đẹp – Dưỡng Da: Trà ướp sen, cánh sen sấy, hoa cúc.

3. Tỷ lệ đồ họa và quy định kích thước sử dụng của logo thương hiệu được xác lập như thế nào?
Chiều cao logomark đạt $6.4x$ và chiều ngang đạt $13.9x$ (với $x$ là chiều cao cụm chữ "The Untold Self"). Khi dùng riêng logo, kích thước tối thiểu nằm trong khoảng từ 1 cm đến dưới 3 cm; khi sử dụng đầy đủ logo kèm khẩu hiệu, kích thước bắt buộc phải lớn hơn 3 cm.

4. Hệ thống typography trong bộ nhận diện quy định các phông chữ nào?
Tên thương hiệu và slogan sử dụng phông chữ Bagel Fat One (slogan dùng bản Regular). Các tiêu đề ấn phẩm và khối văn bản nội dung sử dụng phông chữ SVN-Gilroy – Medium.

5. Giải pháp công nghệ tương tác nào được tích hợp vào hệ thống bao bì sản phẩm?
Đồ án tích hợp công nghệ kết nối không dây tầm ngắn NFC trên bao bì sản phẩm, kết hợp cùng hệ thống thẻ nhân vật trong series "The Untold Self" của thương hiệu Art toy Moori để gia tăng trải nghiệm người dùng và phục vụ mục đích sưu tầm.

Kết luận

Đồ án tốt nghiệp của sinh viên Nguyễn Quỳnh Mơ đã xây dựng thành công hệ thống nhận diện thương hiệu và giải pháp thiết kế bao bì cho dòng sản phẩm trà sen kết hợp nghệ thuật Art toy Moori. Công trình hoàn thiện đầy đủ các hạng mục từ phân tích thị trường, lập ma trận SWOT, quy chuẩn kỹ thuật đồ họa logo, bộ ấn phẩm CIP đến cấu trúc bao bì 3 cấp độ tích hợp công nghệ NFC. Đây là nghiên cứu thiết kế có tính ứng dụng thực tiễn cao, đóng góp giải pháp đổi mới bao bì và nâng cao giá trị văn hóa cho nông sản truyền thống Việt Nam trong bối cảnh hiện đại.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1. Lý do chọn đề tài Trong đời sống văn hóa Việt Nam, trà không chỉ là một thức uống quen thuộc mà còn gắn liền với phong tục, lối sống và nghệ thuật thưởng thức. Trong đó, trà sen được xem là một dòng trà đặc sắc, thể hiện sự tinh tế của nghệ nhân và giá trị biểu tượng cao đẹp của hoa sen – loài hoa gắn liền với tâm hồn và triết lý sống của người Việt. Tuy nhiên, trong sự thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng hiện nay, khi nhiều loại đồ uống công nghiệp và ngoại nhập dần chiếm lĩnh thị trường thì giá trị và hình ảnh của trà sen truyền thống có nguy cơ bị mai một.

Đặc biệt, những sản phẩm trà sen trong nước vẫn chưa được chú trọng bao bì, cũng như nhận diện thương hiệu và chiến lược quảng bá, dẫn đến việc chưa khai thác hết tiềm năng cũng như sức hấp dẫn của loại trà này trên thị trường. Việc nghiên cứu, tìm hiểu và khai thác trà sen không chỉ góp phần giữ gìn di sản văn hóa mà còn mở ra hướng phát triển mới trong lĩnh vực ẩm thực, thiết kế và du lịch. Xuất phát từ ý nghĩa văn hóa, giá trị tinh thần và tiềm năng phát triển của trà sen, em quyết định chọn đề tài này với mong muốn tìm hiểu sâu hơn về lịch sử, quy trình chế tác cũng như đề xuất những giải pháp sáng tạo trong thiết kế bao bì và xây dựng thương hiệu, nhằm bảo tồn và phát huy giá trị của trà sen trong đời sống hiện nay. Lịch sử nghiên cứu và khai thác đề tài + Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên - Tiến Vua Là dòng trà sen cao cấp, kết tinh từ trà đinh Tân Cương Tiến Vua và sen Bách Diệp Hồ Tây, mang đậm tinh hoa văn hóa Việt.

Sở hữu hương vị độc đáo: vị chát thanh nhẹ, ngọt hậu sâu, hòa quyện cùng hương sen thanh tao, thu hút giới sành trà và người yêu văn hóa truyền thống. Thiết kế bao bì sang trọng, tinh xảo, phù hợp làm quà biếu tặng đẳng cấp, thể hiện sự trân quý và tinh tế. Quy trình ướp trà công phu, an toàn, đạt chuẩn chất lượng quốc tế, góp phần nâng tầm thương hiệu trà Việt trên thị trường trong và ngoài nước. Trà Sen Tây Hồ Hoàng Trà Là đặc sản trà ướp sen Tây Hồ trứ danh, kết tinh từ sen Bách Diệp Quảng Bá và trà thượng hạng, gắn liền với văn hoá Hà Nội.

Sở hữu hương vị tinh tế: vị chát dịu, hậu ngọt sâu, lan tỏa hương sen thanh tao, chinh phục giới sành trà và người yêu văn hoá truyền thống. Quy trình chế tác thủ công công phu, ướp nhiều lớp gạo sen, số lượng giới hạn, giữ trọn tinh hoa nghệ thuật trà Việt. Được thương hiệu Hoàng Trà phát triển uy tín, với bao bì tinh xảo, phù hợp làm quà biếu tặng sang trọng và lưu giữ giá trị di sản Hà Nội. Trà Sen Ngọc Tỉnh Liên Trà sen Ngọc Tỉnh Liên TC2 100gram được sản xuất bằng nguyên liên trà búp tân cương thái nguyên chính hãng ướp hoa sen Tây Hồ.

Chính bởi vậy trà sen Ngọc Tỉnh Liên TC2 vừa ngọt hậu đặc trưng của trà tân cương và hương thơm tự sen của sen Tây Hồ Túi trà được đóng gói bằng túi kraff in 7 mầu đẹp, sang trọng Sản phẩm được sản xuất trên tiêu chuẩn chất lượng, tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm tại nhà máy công ty Tân Cương Xanh 1. Đối tượng nghiên cứu + Nghiên cứu phân khúc thị trường: Người tiêu dùng hiện nay ngày càng quan tâm đến những sản phẩm vừa mang lại giá trị văn hoá, vừa đáp ứng nhu cầu tiện lợi và thẩm mỹ.