Tác Động Của Người Tiêu Dùng Đến Ý Định Mua Hàng Trực Tuyến Của Gen Z Trên TikTok Tại TP. Hồ Chí Minh

2024

108
0
0

Phí lưu trữ

30.000 VNĐ

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Tác Động Của Người Tiêu Dùng Đến Ý Định Mua Hàng Trực Tuyến

Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phát triển, việc hiểu rõ về tác động của người tiêu dùng đến ý định mua hàng trực tuyến của Gen Z trên nền tảng TikTok là rất quan trọng. Gen Z, với thói quen tiêu dùng đặc biệt, đang trở thành lực lượng chính trong thị trường này. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của họ, từ đó giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.

1.1. Đặc Điểm Của Gen Z Trong Mua Sắm Trực Tuyến

Gen Z là thế hệ tiêu dùng thông minh, họ thường xuyên sử dụng truyền thông xã hội để tìm kiếm thông tin sản phẩm. Họ có xu hướng tin tưởng vào các đánh giá từ người tiêu dùng khác và các người có sức ảnh hưởng trên TikTok.

1.2. Tầm Quan Trọng Của TikTok Trong Hành Vi Tiêu Dùng

TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là nơi người tiêu dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm. Các video ngắn và hấp dẫn trên TikTok có thể tạo ra sự quan tâm mạnh mẽ đến sản phẩm, từ đó ảnh hưởng đến ý định mua hàng.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Nghiên Cứu Tác Động Của Người Tiêu Dùng

Mặc dù có nhiều nghiên cứu về hành vi tiêu dùng, nhưng việc xác định chính xác các yếu tố tác động đến ý định mua hàng trực tuyến của Gen Z trên TikTok vẫn còn nhiều thách thức. Các yếu tố như độ tin cậy, giá trị thông tin, và sự hấp dẫn của nội dung cần được phân tích kỹ lưỡng.

2.1. Các Yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Hàng

Các yếu tố như kinh nghiệm, độ tin cậy của người tiêu dùng có sức ảnh hưởng, và sự hấp dẫn của nội dung trên TikTok đều có thể tác động đến quyết định mua hàng của Gen Z.

2.2. Thách Thức Trong Việc Đo Lường Tác Động

Việc đo lường tác động của các yếu tố này không hề đơn giản. Cần có các phương pháp nghiên cứu phù hợp để thu thập và phân tích dữ liệu một cách chính xác.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của Người Tiêu Dùng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng kết hợp với định tính để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của Gen Z trên TikTok. Dữ liệu được thu thập từ khảo sát trực tuyến và phân tích bằng phần mềm SPSS.

3.1. Thiết Kế Nghiên Cứu

Thiết kế nghiên cứu bao gồm việc xây dựng bảng hỏi và lựa chọn mẫu khảo sát từ nhóm Gen Z tại TP.HCM. Mục tiêu là thu thập dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp như phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy tuyến tính để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định mua hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Tác Động Của Người Tiêu Dùng

Kết quả nghiên cứu cho thấy có sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của Gen Z trên TikTok. Các yếu tố này bao gồm sự hấp dẫn, kinh nghiệm, và độ tin cậy của người tiêu dùng có sức ảnh hưởng.

4.1. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Hàng

Nghiên cứu chỉ ra rằng sự hấp dẫn của nội dung trên TikTok có tác động mạnh mẽ nhất đến ý định mua hàng của Gen Z, tiếp theo là kinh nghiệmđộ tin cậy.

4.2. Ứng Dụng Kết Quả Nghiên Cứu

Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị trên TikTok, từ đó tăng cường khả năng thu hút và ảnh hưởng đến nhóm Gen Z.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về tác động của người tiêu dùng đến ý định mua hàng trực tuyến của Gen Z mà còn mở ra hướng nghiên cứu mới trong lĩnh vực tiếp thị trên mạng xã hội. Tương lai của nghiên cứu này có thể giúp các doanh nghiệp phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.

5.1. Tóm Tắt Kết Quả Nghiên Cứu

Kết quả nghiên cứu đã xác định rõ các yếu tố tác động đến ý định mua hàng của Gen Z, từ đó cung cấp thông tin quý giá cho các nhà tiếp thị.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các nền tảng khác ngoài TikTok và xem xét các yếu tố văn hóa, xã hội ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của Gen Z.

10/07/2025

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

Tác động của người tiêu dùng có sức ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến trên tiktok của gen z tại thành phố hồ chí minh khóa luận tốt nghiệp đại học
Bạn đang xem trước tài liệu : Tác động của người tiêu dùng có sức ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến trên tiktok của gen z tại thành phố hồ chí minh khóa luận tốt nghiệp đại học

Để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút

Tải xuống

Tài liệu có tiêu đề "Tác Động Của Người Tiêu Dùng Đến Ý Định Mua Hàng Trực Tuyến Của Gen Z Trên TikTok" khám phá mối liên hệ giữa hành vi tiêu dùng của thế hệ Gen Z và ý định mua sắm trực tuyến trên nền tảng TikTok. Tài liệu nhấn mạnh rằng sự ảnh hưởng của người tiêu dùng, đặc biệt là từ các KOL và KOC, đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quyết định mua hàng của Gen Z. Bằng cách phân tích các yếu tố như sự tin tưởng, sự tương tác và nội dung quảng cáo, tài liệu cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà TikTok có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược tiếp thị.

Để mở rộng kiến thức của bạn về chủ đề này, bạn có thể tham khảo thêm tài liệu "A study on factors impacting the purchase intention of generation z on the tiktok shop platform in ho chi minh city", nơi nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của Gen Z trên TikTok. Ngoài ra, tài liệu "Factors on tiktok videos affecting customers purchase intention" sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách mà video trên TikTok tác động đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Cuối cùng, bạn cũng có thể tìm hiểu về tài liệu "Khóa luận tốt nghiệp ảnh hưởng của kol koc đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm của gen z trên nền tảng mạng xã hội tiktok tại hà nội", để thấy rõ hơn về ảnh hưởng của các nhân vật có sức ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của Gen Z. Những tài liệu này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện hơn về xu hướng mua sắm trực tuyến của thế hệ trẻ trên nền tảng TikTok.